Δύο επισκέπτες μπαίνουν στην ίδια σελίδα τιμών. Ο ένας διαβάζει το κείμενο και φεύγει. Ο άλλος περνά ένα σύντομο κουίζ που ρωτά για το μέγεθος της ομάδας και τον προϋπολογισμό του και μετά βλέπει ένα προτεινόμενο πακέτο. Ο δεύτερος επισκέπτης έμεινε τρία λεπτά στη σελίδα και ζήτησε επίδειξη.
Αυτό το κουίζ είναι διαδραστικό περιεχόμενο. Διαδραστικό περιεχόμενο είναι κάθε περιεχόμενο ιστοσελίδας που ζητά από τον επισκέπτη να συμμετέχει ενεργά, αντί να καταναλώνει παθητικά κείμενο ή εικόνες. Τα κλικ, οι επιλογές, οι εισαγωγές και οι απαντήσεις μετατρέπουν μια στατική σελίδα σε εμπειρία δύο κατευθύνσεων. Δες τι περιλαμβάνει και γιατί μετράει για την εμπλοκή.
Τι είναι το διαδραστικό περιεχόμενο;
Το διαδραστικό περιεχόμενο είναι περιεχόμενο που ανταποκρίνεται στις ενέργειες του επισκέπτη σε πραγματικό χρόνο. Αντί να κυλά παραγράφους, ο επισκέπτης πατά κουμπιά, απαντά σε ερωτήσεις, σέρνει sliders ή κάνει επιλογές που αλλάζουν ό,τι εμφανίζεται στην οθόνη.
Η αλληλεπίδραση δημιουργεί ένα προσωπικό αποτέλεσμα: μια πρόταση προϊόντος, μια υπολογισμένη εκτίμηση, μια προσαρμοσμένη αναφορά ή ένα σκορ. Αυτό το αποτέλεσμα δίνει στον επισκέπτη λόγο να μείνει περισσότερο και να θυμάται ό,τι έμαθε.
Συνηθισμένα παραδείγματα διαδραστικού περιεχομένου
Τα παραδείγματα διαδραστικού περιεχομένου κυμαίνονται από απλά έως σύνθετα. Τα κουίζ και οι αξιολογήσεις κάνουν ερωτήσεις και δίνουν αποτέλεσμα με βάση τις απαντήσεις. Οι αριθμομηχανές αφήνουν τους επισκέπτες να βάλουν αριθμούς και να δουν άμεσα το αποτέλεσμα, όπως μια εκτίμηση δανείου ή το κόστος αποστολής.
Οι δημοσκοπήσεις και οι έρευνες μαζεύουν απόψεις με ένα κλικ. Τα διαδραστικά infographics αποκαλύπτουν δεδομένα καθώς ο επισκέπτης κυλά ή περνά τον δείκτη από πάνω. Οι configurators προϊόντων αφήνουν τους αγοραστές να προσαρμόσουν επιλογές και να βλέπουν την τιμή να αλλάζει ζωντανά. Κάθε μορφή εξυπηρετεί διαφορετικό στόχο, αλλά όλες απαιτούν συμμετοχή.
Γιατί δουλεύει το μάρκετινγκ διαδραστικού περιεχομένου
Το μάρκετινγκ διαδραστικού περιεχομένου δουλεύει γιατί η συμμετοχή δημιουργεί επένδυση. Όταν κάποιος περνά δύο λεπτά απαντώντας σε ερωτήσεις κουίζ, νιώθει συνδεδεμένος με το αποτέλεσμα. Αυτή η σύνδεση τον κάνει πιο πιθανό να δώσει το email του, να ζητήσει επικοινωνία ή να επιστρέψει αργότερα.
Σου δίνει και δεδομένα. Οι απαντήσεις στα κουίζ, τα αποτελέσματα των δημοσκοπήσεων και οι τιμές στις αριθμομηχανές δείχνουν τι ενδιαφέρει το κοινό σου. Μαθαίνεις τις προτεραιότητές του χωρίς να του ζητήσεις να συμπληρώσει μια μακριά έρευνα.
Πώς να διαλέξεις τη σωστή μορφή
Ταίριαξε τη διαδραστική μορφή με τον στόχο σου. Χρησιμοποίησε κουίζ όταν θέλεις να χωρίσεις τους επισκέπτες ανάλογα με την ανάγκη τους. Χρησιμοποίησε αριθμομηχανή όταν το προϊόν σου έχει αριθμούς που ο επισκέπτης θέλει να εκτιμήσει. Χρησιμοποίησε δημοσκόπηση όταν θέλεις γρήγορη γνώμη για μία ερώτηση.
Ξεκίνα απλά. Ένα κουίζ πέντε ερωτήσεων ή μια αριθμομηχανή δύο πεδίων αρκεί για να δοκιμάσεις αν το κοινό σου εμπλέκεται. Μπορείς να προσθέσεις πολυπλοκότητα όταν δεις τι χρησιμοποιούν πραγματικά οι άνθρωποι.
Τα διαδραστικά στοιχεία ταιριάζουν καλά και με άλλα εργαλεία εμπλοκής. Μια σελίδα αποτελέσματος κουίζ μπορεί να περιλαμβάνει ένα scroll pop-up που προσφέρει έναν αναλυτικό οδηγό. Διάβασε για τον σχεδιασμό αλληλεπίδρασης ιστοσελίδας για να καταλάβεις πώς ταιριάζουν οπτικά αυτά τα στοιχεία.
Για πιο γενικές τακτικές εμπλοκής, δες το πώς να αυξήσεις την εμπλοκή στην ιστοσελίδα και το πώς να βελτιώσεις την εμπλοκή στην ιστοσελίδα.
Συχνές ερωτήσεις
Χρειάζομαι developer για να φτιάξω διαδραστικό περιεχόμενο;
Απλά διαδραστικά στοιχεία όπως κουίζ, δημοσκοπήσεις και αριθμομηχανές μπορούν να φτιαχτούν με οπτικά εργαλεία που δεν απαιτούν κώδικα. Διάβασε το τι είναι ο σχεδιασμός αλληλεπίδρασης ιστοσελίδας για να σχεδιάσεις πώς συμπεριφέρονται τα στοιχεία στη σελίδα.
Κάνει το διαδραστικό περιεχόμενο την ιστοσελίδα μου πιο αργή;
Τα βαριά scripts και τα μεγάλα αρχεία πολυμέσων μπορούν να επιβραδύνουν τις σελίδες. Κράτα τα διαδραστικά στοιχεία ελαφριά και δοκίμασε τον χρόνο φόρτωσης αφού τα προσθέσεις. Ένα γρήγορο κουίζ σε μια αργή σελίδα πάλι βλάπτει τη συνολική εμπειρία.
Ποιο διαδραστικό περιεχόμενο δουλεύει καλύτερα για απόκτηση leads;
Τα κουίζ και οι αξιολογήσεις που δίνουν προσωπικό αποτέλεσμα με αντάλλαγμα μια διεύθυνση email αποδίδουν καλά. Το αποτέλεσμα πρέπει να αξίζει την εγγραφή. Ένα γενικό "Βάλε το email σου για να δεις τα αποτελέσματα", χωρίς πειστικό αποτέλεσμα, μετατρέπει φτωχά.
Μπορεί το διαδραστικό περιεχόμενο να αντικαταστήσει τα άρθρα blog;
Το διαδραστικό περιεχόμενο συμπληρώνει το γραπτό περιεχόμενο και δεν το αντικαθιστά. Συνδύασε τα άρθρα με κουίζ ή αριθμομηχανές στο ίδιο θέμα. Δες το πώς να αυξήσεις τον χρόνο στην ιστοσελίδα για περισσότερους τρόπους να κρατάς τους επισκέπτες να εξερευνούν.
Πώς μετράω την απόδοση του διαδραστικού περιεχομένου;
Παρακολούθησε το ποσοστό ολοκλήρωσης, τον χρόνο στη σελίδα και το ποσοστό μετατροπής από το διαδραστικό στοιχείο. Αν οι περισσότεροι ξεκινούν αλλά δεν τελειώνουν, απλοποίησε τις ερωτήσεις.
Μπορώ να προσθέσω διαδραστικά στοιχεία με το WEMASY;
Ο δημιουργός ιστοσελίδων του WEMASY σου επιτρέπει να φτιάξεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου. Μπορείς να προσθέσεις μια φόρμα στον δημιουργό ιστοσελίδων.