Σαρώνεις με το βλέμμα μια αρχική σελίδα και το κεντρικό banner δείχνει ήδη αντίστροφη μέτρηση για μια προσφορά που λήγει απόψε. Ανανεώνεις τη σελίδα αύριο και το banner αλλάζει σε προσφορά καλωσορίσματος για νέους πελάτες. Κανείς δεν συνδέθηκε για να το αλλάξει. Η σελίδα ενημερώθηκε μόνη της.
Αυτό είναι το δυναμικό περιεχόμενο. Το στατικό περιεχόμενο μένει ίδιο μέχρι να το επεξεργαστεί κάποιος. Το δυναμικό περιεχόμενο αλλάζει με βάση κανόνες, δεδομένα ή συνθήκες πραγματικού χρόνου. Είναι ο κινητήρας πίσω από πολλές εξατομικευμένες εμπειρίες ιστοσελίδων. Δες πώς λειτουργεί και πού θα το συναντήσεις.
Τι είναι το δυναμικό περιεχόμενο;
Το δυναμικό περιεχόμενο είναι κάθε στοιχείο ιστοσελίδας που αλλάζει αυτόματα, με βάση συνθήκες που ορίζεις εσύ. Αντί να δημοσιεύεις σταθερό κείμενο ή εικόνες, ορίζεις κανόνες και το σύστημα διαλέγει τη σωστή εκδοχή για κάθε επισκέπτη ή στιγμή.
Το δυναμικό περιεχόμενο ιστοσελίδας μπορεί να περιλαμβάνει banners, πλέγματα προϊόντων, πίνακες τιμών, μαρτυρίες, μενού πλοήγησης ή ολόκληρες ενότητες σελίδας. Η αλλαγή γίνεται σε πραγματικό χρόνο, όταν κάποιος φορτώνει τη σελίδα ή κάνει μια ενέργεια.
Πώς λειτουργεί το δυναμικό περιεχόμενο;
Κάθε δυναμικό στοιχείο χρειάζεται τρία μέρη: τις παραλλαγές περιεχομένου, τους κανόνες ενεργοποίησης και τον τρόπο παράδοσης.
Οι παραλλαγές περιεχομένου είναι οι διαφορετικές εκδοχές που φτιάχνεις. Οι κανόνες ενεργοποίησης αποφασίζουν πότε εμφανίζεται κάθε εκδοχή, όπως η ώρα της ημέρας, ο τύπος επισκέπτη ή η συμπεριφορά περιήγησης. Ο τρόπος παράδοσης είναι το σύστημα που ελέγχει τους κανόνες και δείχνει το αντίστοιχο περιεχόμενο όταν φορτώνει η σελίδα.
Παραδείγματα δυναμικού περιεχομένου
Το δυναμικό περιεχόμενο εμφανίζεται σε πολλούς τύπους ιστοσελίδων. Αυτά τα παραδείγματα δείχνουν πώς το χρησιμοποιούν οι επιχειρήσεις στην καθημερινότητα.
1. Προωθήσεις που εξαρτώνται από τον χρόνο
Ένα banner αλλάζει αυτόματα από μήνυμα προσφοράς Σαββατοκύριακου το Σάββατο σε προσφορά επιστροφής στη δουλειά τη Δευτέρα, χωρίς να επεξεργαστεί κανείς τη σελίδα χειροκίνητα.
2. Μπλοκ προϊόντων που βλέπουν το απόθεμα
Ένα e-shop δείχνει εμφανώς τα διαθέσιμα προϊόντα και κρύβει ή υποβαθμίζει όσα έχουν εξαντληθεί, ώστε οι επισκέπτες να μην πατούν σε αδιέξοδα.
3. Εξατομικευμένες προτάσεις
Μια ενότητα σχετικών άρθρων ενημερώνεται με βάση ό,τι διάβασε ο επισκέπτης στην τρέχουσα επίσκεψη, κρατώντας τον ενεργό με φρέσκους σχετικούς συνδέσμους.
Το δυναμικό περιεχόμενο κινεί μεγάλο μέρος όσων έμαθες στην εξατομίκευση περιεχομένου. Όταν η εξατομίκευση αποφασίζει τι θα δείξει, το δυναμικό περιεχόμενο είναι συχνά ο τρόπος που παραδίδεται. Για βαθύτερη στόχευση, δες στη συνέχεια το behavioral targeting .
Στατικό και δυναμικό περιεχόμενο στην ιστοσελίδα σου
Το μεγαλύτερο μέρος του περιεχομένου της ιστοσελίδας σου θα μείνει στατικό, και είναι εντάξει. Η σελίδα σχετικά με εσάς, οι βασικές περιγραφές υπηρεσιών και οι νομικές σελίδες σπάνια χρειάζεται να αλλάζουν ανάλογα με το ποιος τις βλέπει. Το δυναμικό περιεχόμενο αναλαμβάνει τα στοιχεία που πρέπει να αλλάζουν ανάλογα με το πλαίσιο.
Το κλειδί είναι να ξέρεις ποια στοιχεία ωφελούνται από αυτόματες ενημερώσεις. Τα προωθητικά banners, τα προτεινόμενα προϊόντα, οι εξατομικευμένοι χαιρετισμοί και τα μηνύματα που εξαρτώνται από τον χρόνο είναι δυνατοί υποψήφιοι. Το διαχρονικό εκπαιδευτικό περιεχόμενο δουλεύει συνήθως καλύτερα ως στατικές σελίδες.
Έλεγξε την ιστοσελίδα σου και σημείωσε τα στοιχεία που πρέπει να αλλάζουν με βάση τη συμπεριφορά των επισκεπτών, τον χρόνο ή το απόθεμα. Αυτά γίνονται οι υποψήφιοι για δυναμικό περιεχόμενο. Όλα τα υπόλοιπα μένουν στατικά, μέχρι να έχεις συγκεκριμένο λόγο να τα κάνεις δυναμικά.
Πρακτικές συμβουλές για καλύτερα αποτελέσματα
Ξεκίνα μικρά και μέτρα τα πάντα. Διάλεξε μία σελίδα, μία ομάδα κοινού και μία αλλαγή. Άφησέ το να τρέξει δύο εβδομάδες πριν βγάλεις συμπεράσματα. Η εξατομίκευση και τα μηνύματα βελτιώνονται με επαναλήψεις, όχι ξεκινώντας τα πάντα ταυτόχρονα.
Κράτα τους επισκέπτες σου στο μυαλό σε κάθε απόφαση. Ο στόχος είναι να βρίσκουν πιο γρήγορα αυτό που χρειάζονται, όχι να επιδείξεις πόσα δεδομένα έχεις μαζέψει. Οι σχετικές και χρήσιμες εμπειρίες χτίζουν εμπιστοσύνη. Τα υπερβολικά εξατομικευμένα ή κακά χρονισμένα μηνύματα τη φθείρουν.
Έλεγχε τα αποτελέσματά σου κάθε μήνα και προσάρμοσε με βάση όσα δείχνουν τα δεδομένα. Μετρήσεις ενασχόλησης, όπως ο χρόνος στη σελίδα, τα ποσοστά κλικ και τα ποσοστά ολοκλήρωσης μετατροπής, δείχνουν αν η προσέγγισή σου δουλεύει. Χρησιμοποίησε αυτά τα σήματα για να αποφασίσεις τι θα επεκτείνεις, τι θα διορθώσεις και τι θα σταματήσεις εντελώς.
Συχνές ερωτήσεις
Ποια είναι η διαφορά ανάμεσα στο δυναμικό και το στατικό περιεχόμενο;
Το στατικό περιεχόμενο μένει ίδιο για κάθε επισκέπτη, μέχρι να επεξεργαστεί κάποιος τη σελίδα χειροκίνητα. Το δυναμικό περιεχόμενο αλλάζει αυτόματα με βάση κανόνες, δεδομένα ή χρονισμό. Μια στατική σελίδα σχετικά με εσάς δείχνει το ίδιο κείμενο σε όλους. Μια δυναμική αρχική σελίδα μπορεί να δείχνει διαφορετικά μηνύματα στο κεντρικό τμήμα σε νέους και σε επισκέπτες που επιστρέφουν.
Χρειάζομαι προγραμματιστή για να προσθέσω δυναμικό περιεχόμενο;
Όχι πάντα. Πολλά συστήματα ιστοσελίδων έχουν λειτουργίες δυναμικού περιεχομένου που ρυθμίζονται οπτικά. Ορίζεις τους κανόνες, φτιάχνεις τις παραλλαγές και το σύστημα κάνει τα υπόλοιπα. Οι σύνθετες ενσωματώσεις μπορεί να θέλουν τεχνική βοήθεια, αλλά οι περισσότερες περιπτώσεις μικρών επιχειρήσεων δουλεύουν χωρίς προσαρμοσμένο κώδικα.
Μπορεί το δυναμικό περιεχόμενο να δουλέψει σε μια απλή ιστοσελίδα παρουσίασης;
Ακόμα και μια απλή ιστοσελίδα μπορεί να χρησιμοποιήσει δυναμικό περιεχόμενο για εποχικά banners, εναλλασσόμενες μαρτυρίες ή ενημερωμένες ημερομηνίες εκδηλώσεων. Δεν χρειάζεσαι πλήρες e-shop για να ωφεληθείς. Κάθε σελίδα που πρέπει να αντικατοπτρίζει τις τρέχουσες συνθήκες είναι υποψήφια για δυναμικά στοιχεία.
Πώς στήνω δυναμικό περιεχόμενο στην ιστοσελίδα μου;
Ξεκίνα βρίσκοντας ένα στοιχείο που πρέπει να αλλάζει, όπως ένα banner της αρχικής σελίδας. Φτιάξε δύο ή τρεις εκδοχές και όρισε πότε εμφανίζεται η καθεμία. Ο δημιουργός ιστοσελίδων του WEMASY σου επιτρέπει να φτιάξεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου.
Επηρεάζει το δυναμικό περιεχόμενο την ταχύτητα φόρτωσης της σελίδας;
Οι ελαφροί δυναμικοί κανόνες δεν πρέπει να επιβραδύνουν αισθητά την ιστοσελίδα σου. Τα προβλήματα προέρχονται συνήθως από υπερβολικά πολλά scripts ή μεγάλες μη βελτιστοποιημένες εικόνες σε κάθε παραλλαγή. Κράτα τις παραλλαγές ελαφριές και δοκίμασε την ταχύτητα της σελίδας αφού προσθέσεις δυναμικά στοιχεία.
Πώς συνδέεται το δυναμικό περιεχόμενο με την εξατομίκευση;
Η εξατομίκευση αποφασίζει ποιος βλέπει τι, με βάση τα χαρακτηριστικά ή τη συμπεριφορά του επισκέπτη. Το δυναμικό περιεχόμενο είναι ο μηχανισμός που παραδίδει αυτές τις διαφορετικές εκδοχές αυτόματα. Μαζί δημιουργούν εμπειρίες που φαίνονται προσαρμοσμένες, χωρίς χειροκίνητες ενημερώσεις σελίδων. Διάβασε για το hyper personalization, για να δεις πού πηγαίνει αυτή η προσέγγιση.