Κοιτάς τα στατιστικά σου και βλέπεις τα ίδια είκοσι ονόματα στα σχόλια. Αναρτάς τρεις φορές την εβδομάδα, αλλά κανείς καινούργιος δεν φαίνεται να σε προσέχει. Η σιωπή δεν οφείλεται πάντα στην ποιότητα. Συχνά οφείλεται στην επανάληψη, στη θέση και στο αν οι άγνωστοι παίρνουν ποτέ μια καθαρή πρώτη γνωριμία με το όνομά σου.
Το να μάθεις πώς να αυξάνεις την αναγνωρισιμότητα του brand δεν είναι θέμα μίας viral στιγμής, αλλά σταθερών επιλογών που μεγαλώνουν μαζί. Δεν χρειάζεσαι τεράστιο προϋπολογισμό. Χρειάζεσαι μια σύντομη λίστα τρόπων που ταιριάζουν στο μέγεθος της ομάδας σου και να τους επαναλαμβάνεις αρκετά, ώστε να σχηματιστεί μνήμη. Ορίστε πρακτικές ιδέες αναγνωρισιμότητας που δουλεύουν για επιχειρήσεις που μεγαλώνουν.
Ξεκίνα με καθαρή αφετηρία
Πριν προσθέσεις τακτικές, μέτρησε πού βρίσκεσαι. Κάνε μια σύντομη έρευνα, έλεγξε τον όγκο αναζητήσεων με το όνομά σου και σημείωσε την άμεση επισκεψιμότητα. Τα βήματα στο πώς να μετρήσεις την αναγνωρισιμότητα του brand σου δίνουν έναν απλό πίνακα αποτελεσμάτων.
Όρισε ένα κοινό και μία υπόσχεση για τις επόμενες ενενήντα μέρες. Οι προσπάθειες αναγνωρισιμότητας αποτυγχάνουν όταν κάθε ανάρτηση μιλά σε διαφορετικό άνθρωπο. Η στρατηγική αναγνωρισιμότητας του brand σου πρέπει ήδη να ονομάζει αυτό το κοινό. Αν όχι, γράψε το πριν δημοσιεύσεις ξανά.
Ιδέες αναγνωρισιμότητας που μεγαλώνουν μαζί
Διάλεξε λίγες τακτικές που μπορείς να στηρίξεις. Αυτά τα μοτίβα εμφανίζονται ξανά και ξανά στα δυνατά προγράμματα μικρών επιχειρήσεων.
1. Δίδαξε στην ιστοσελίδα σου
Δημοσίευσε χρήσιμες σελίδες που απαντούν σε πραγματικές ερωτήσεις πελατών. Η αναζήτηση και οι κοινοποιήσεις συστήνουν νέους ανθρώπους στο όνομά σου.
2. Εμφανίσου καλά σε ένα κανάλι social
Κατάκτησε ένα feed πριν ανοίξεις τρία. Απάντησε σε σχόλια. Χρησιμοποίησε τα ίδια οπτικά στοιχεία κάθε εβδομάδα.
3. Συνεργάσου για δανεική απήχηση
Τα φιλοξενούμενα newsletters, οι τοπικές εκδηλώσεις και οι συνεδρίες με κοινή διοργάνωση σε βάζουν μπροστά σε κοινά που ήδη εμπιστεύονται κάποιον άλλον.
4. Ενεργοποίησε πελάτες και θαυμαστές
Οι κριτικές, οι φωτογραφίες με tag και οι προτροπές συστάσεων μετατρέπουν τους αγοραστές σε αγγελιοφόρους. Ένα ελαφρύ πρόγραμμα πρεσβευτών brand μπορεί να δώσει δομή σε αυτή την ενέργεια.
5. Τρέξε εστιασμένες καμπάνιες
Οι σύντομες, θεματικές προωθήσεις σε καμπάνιες αναγνωρισιμότητας του brand νικούν τις τυχαίες αναρτήσεις όταν χρειάζεσαι μια έκρηξη νέων ματιών.
Χτίσε συνήθειες που προστατεύουν την ορατότητα
Η αναγνωρισιμότητα πέφτει μόλις σωπάσεις. Κλείσε δύο ώρες την εβδομάδα για περιεχόμενο, μία ώρα για απαντήσεις και τριάντα λεπτά για έλεγχο καταχωρίσεων. Οι μικροί ρυθμοί νικούν τους μηνιαίους μαραθωνίους.
Ξαναχρησιμοποίησε μία βασική ιστορία σε πολλές μορφές. Μια νίκη πελάτη μπορεί να γίνει ανάρτηση, απόσπασμα email και απόσπασμα στην αρχική σελίδα. Η επανάληψη βοηθά τους αγνώστους να μάθουν το όνομά σου.
Παρακολούθησε μηνιαία την ορατότητα του brand. Αν ένα κανάλι σταματήσει να φέρνει νέα μάτια, άλλαξέ το πριν κάψεις άλλο ένα τρίμηνο.
Τι να αποφύγεις όταν ανεβάζεις την αναγνωρισιμότητα
Το κυνήγι κάθε τάσης σπάει την ταυτότητά σου. Οι αναρτήσεις χωρίς σελίδα προορισμού σπαταλούν προσοχή. Η αγορά απήχησης πριν γίνει καθαρό το μήνυμά σου καίει χρήματα και μπερδεύει όσους πατούν.
Διόρθωσε τις σελίδες πρώτης εντύπωσης πριν μεγαλώσεις τις δαπάνες. Μια καθαρή αρχική σελίδα, μια ιστορία «Σχετικά με εμάς» και μια καθαρή διαδρομή επικοινωνίας μετατρέπουν την περιέργεια σε αναγνώριση.
Στη συνέχεια, δυνάμωσε την παρουσία σου στα social με το πώς να χτίσεις brand στα social media. Αν θέλεις μια ιστοσελίδα χτισμένη γύρω από στόχους αναγνωρισιμότητας, διάβασε το πώς να χτίσεις μια ιστοσελίδα για τους στόχους σου.
Συχνές ερωτήσεις
Πόσο χρόνο παίρνει να αυξήσεις την αναγνωρισιμότητα του brand;
Οι περισσότερες μικρές ομάδες βλέπουν πρώτες αυξήσεις στις αναζητήσεις με το όνομά τους και στην άμεση επισκεψιμότητα μέσα σε οκτώ έως δώδεκα εβδομάδες εβδομαδιαίας προσπάθειας. Η βαθύτερη ανάκληση σε νέες αγορές μπορεί να πάρει έξι μήνες. Η συνέπεια μετράει περισσότερο από τις σύντομες εξάρσεις.
Ποιος είναι ο φθηνότερος τρόπος να αυξήσεις την αναγνωρισιμότητα του brand;
Τα δικά σου κανάλια συνήθως κοστίζουν λιγότερο. Δημοσίευσε χρήσιμο περιεχόμενο στην ιστοσελίδα, στείλε email στη λίστα σου και συμμετείχε σε μία κοινότητα όπου ήδη μαζεύονται οι αγοραστές σου. Οι πληρωμένες διαφημίσεις μπορούν να ενισχύσουν αργότερα, όταν το μήνυμα και οι σελίδες προορισμού μένουν συνεπή.
Να εστιάσω πρώτα στην απήχηση ή στην αλληλεπίδραση;
Ξεκίνα με απήχηση στο σωστό κοινό και μετά βάθυνε την αλληλεπίδραση με απαντήσεις και περιεχόμενο συνέχειας. Η αλληλεπίδραση χωρίς νέα μάτια σε κρατά να μιλάς στον ίδιο κύκλο. Ισορρόπησε και τα δύο, αλλά μην αφήσεις την οικειότητα να κρύψει ένα στάσιμο κοινό.
Πόσα κανάλια χρειάζομαι για την αναγνωρισιμότητα του brand;
Δύο ή τρία κανάλια που δουλεύονται καλά νικούν έξι παραμελημένα. Συνηθισμένα ζευγάρια είναι ιστοσελίδα με email ή ιστοσελίδα με ένα feed social. Πρόσθεσε κανάλι μόνο όταν μπορείς να δημοσιεύεις εκεί κάθε εβδομάδα για ενενήντα μέρες.
Βοηθά η αναγνωρισιμότητα του brand το SEO;
Η δυνατή αναγνωρισιμότητα συχνά ανεβάζει τις αναζητήσεις με το όνομά σου και την άμεση επισκεψιμότητα, κάτι που στηρίζει τη συνολική απόδοση στην αναζήτηση. Το περιεχόμενο και το τεχνικό SEO μετράνε ακόμα για απήχηση χωρίς το όνομά σου. Δες τη γωνία της αναζήτησης στο πώς να χρησιμοποιήσεις το SEO για την αναγνωρισιμότητα του brand.
Ποιες σελίδες να διορθώσω πριν πιέσω περισσότερο την αναγνωρισιμότητα;
Δώσε προτεραιότητα στην αρχική σελίδα, στη σελίδα «Σχετικά με εμάς» και σε μία καθαρή προσφορά ή διαδρομή επικοινωνίας. Οι νέοι επισκέπτες αποφασίζουν μέσα σε δευτερόλεπτα αν φαίνεσαι αξιόπιστος. Ο Δημιουργός ιστοσελίδων του WEMASY σε βοηθά να ενημερώνεις γρήγορα αυτές τις σελίδες όσο τρέχουν οι καμπάνιες.