Δύο μαγαζιά ανοίγουν στο ίδιο τετράγωνο τον ίδιο μήνα. Ο ένας ιδιοκτήτης διαλέγει όνομα που οι πελάτες επαναλαμβάνουν χωρίς κόπο. Ο άλλος διαλέγει ένα έξυπνο λογοπαίγνιο που θέλει εξήγηση κάθε φορά που κάποιος ρωτά πού είναι. Ένα χρόνο μετά, το πρώτο μαγαζί παίρνει συστάσεις από στόμα σε στόμα. Ο δεύτερος ιδιοκτήτης ξοδεύει τη μισή κάθε συζήτησης να συλλαβίζει το όνομα και να εξηγεί τι σημαίνει. Ίδια ποιότητα προϊόντος. Πολύ διαφορετικό αποτέλεσμα.
Αυτό το κενό είναι ο λόγος που μετράει να μάθεις πώς να βρεις όνομα για την επιχείρησή σου, πριν τυπώσεις κάρτες, αγοράσεις domain ή φτιάξεις αρχική σελίδα. Το όνομά σου δεν είναι διακόσμηση. Είναι η λαβή που χρησιμοποιούν οι άνθρωποι για να σε βρουν, να σε εμπιστευτούν και να σε προτείνουν. Δες μια πρακτική διαδικασία για να ονομάσεις την επιχείρησή σου χωρίς μετάνοια.
Τι κάνει ένα όνομα επιχείρησης δυνατό
Ένα δυνατό όνομα επιχείρησης λέγεται εύκολα, γράφεται εύκολα και συνδέεται με την εμπειρία που θέλεις να περιμένουν οι άνθρωποι. Πρέπει να δουλεύει σε ένα τηλεφώνημα, σε μια διεύθυνση email και σε μια πινακίδα καταστήματος. Αν χρειάζεσαι υπότιτλο για να το εξηγήσεις, το όνομα κάνει υπερβολική δουλειά.
Τα καλά ονόματα αφήνουν και χώρο για ανάπτυξη. Αν δεν έχεις ξεκαθαρίσει ακόμα την κατεύθυνση, ξεκίνα με το τι είναι η στρατηγική brand, ώστε το όνομά σου να στηρίζει τη θέση που θέλεις να κατέχεις.
Πώς να βρεις όνομα για την επιχείρησή σου βήμα βήμα
Αντιμετώπισε την ονοματοδοσία σαν ένα μικρό έργο με καθαρά στάδια. Το τυχαίο brainstorming χωρίς κριτήρια βγάζει λίστες που δεν θα χρησιμοποιήσεις ποτέ.
1. Γράψε πρώτα τα κριτήρια ονοματοδοσίας
Γράψε τι πρέπει να κάνει το όνομα. Εύκολη προφορά, διαθέσιμο domain, χωρίς αρνητικές σημασίες σε άλλες γλώσσες, ταιριάζει στον τόνο σου. Τα κριτήρια μετατρέπουν τις υποκειμενικές συζητήσεις σε αποφάσεις ναι ή όχι.
2. Φτιάξε μεγάλη λίστα πριν κρίνεις
Πάρε λέξεις από την αποστολή σου, από τα αποτελέσματα των πελατών σου και από το συναίσθημα που θέλεις να έχουν οι άνθρωποι. Ανακάτεψε κυριολεκτικές επιλογές, περιγραφικές επιλογές και επινοημένες λέξεις. Στόχευσε σε τουλάχιστον 30 υποψήφια πριν αρχίσεις να κόβεις.
3. Κάνε μικρή λίστα και δοκίμασέ την
Πες κάθε φιναλίστ φωναχτά σε μια πρόταση: «Τους βρήκα μέσα από ___.» Ζήτα από τρία άτομα εκτός ομάδας να το συλλαβίσουν αφού το ακούσουν μία φορά. Ψάξε το όνομα μαζί με τον κλάδο σου, για να δεις τι υπάρχει ήδη.
4. Έλεγξε τα βασικά για domain και νομικά θέματα
Πριν ερωτευτείς έναν φιναλίστ, βεβαιώσου ότι μπορείς να χτίσεις αξιόπιστη έδρα στο διαδίκτυο. Διάβασε πώς να διαλέξεις όνομα domain, για να ταιριάξεις τη διεύθυνσή σου με το όνομα που θα λένε φωναχτά οι πελάτες. Μετά δες τι είναι το εμπορικό σήμα, για να καταλάβεις τη βασική προστασία πριν επενδύσεις σε πινακίδες και συσκευασίες.
Τύποι ονομάτων επιχείρησης και πότε να τους χρησιμοποιήσεις
Τα περιγραφικά ονόματα λένε αμέσως στον κόσμο τι κάνεις. Τα ονόματα που προκαλούν εικόνες υπονοούν μια διάθεση χωρίς να απαριθμούν υπηρεσίες. Τα ονόματα ιδρυτών χτίζουν εμπιστοσύνη όταν η φήμη φέρνει πωλήσεις. Τα επινοημένα ονόματα σου δίνουν λευκό καμβά, αλλά θέλουν περισσότερο μάρκετινγκ για να αποκτήσουν νόημα. Η σωστή επιλογή εξαρτάται από το κοινό σου και πόση εξήγηση μπορείς να αντέξεις στην αρχή.
Λάθη που οδηγούν σε ακριβές αλλαγές ονόματος
Αν διαλέξεις όνομα επειδή το domain ήταν φθηνό, συχνά δημιουργείς αναντιστοιχία αργότερα. Άλλο συνηθισμένο λάθος είναι να ονομάσεις πριν ξέρεις το κοινό σου. Όρισε πρώτα για ποιον είσαι με το πώς ορίζεις το κοινό στόχο σου και μετά διάλεξε όνομα προς αυτή την ομάδα.
Όταν η μικρή σου λίστα είναι έτοιμη, πήγαινε στο ιδέες για ονόματα brand και πώς να βρεις το δικό σου για οργανωμένες τεχνικές έμπνευσης.
Συχνές ερωτήσεις
Πρέπει το όνομα της επιχείρησής μου να περιλαμβάνει λέξεις-κλειδιά για την αναζήτηση;
Τα ονόματα γεμάτα λέξεις-κλειδιά μπορούν να βοηθήσουν την τοπική σαφήνεια, αλλά συχνά περιορίζουν μελλοντικές προσφορές και φαίνονται γενικά στο διαδίκτυο. Για τις περισσότερες επιχειρήσεις που μεγαλώνουν, ένα αξέχαστο όνομα brand μαζί με δυνατές σελίδες αποδίδει καλύτερα μακροπρόθεσμα. Μετράει και η επιλογή domain, όπως εξηγείται στο πώς να διαλέξεις όνομα domain.
Πόσες επιλογές ονόματος να δοκιμάσω πριν αποφασίσω;
Φτιάξε τουλάχιστον 30 ωμές ιδέες και μετά στένεψε σε τρεις με πέντε φιναλίστ για δοκιμή στην πράξη. Δοκιμή σημαίνει να λες το όνομα φωναχτά, να ελέγχεις την ορθογραφία και να επιβεβαιώνεις τη διαθεσιμότητα του domain. Αν ερωτευτείς το πρώτο διαθέσιμο όνομα, συνήθως παραλείπεις το τεστ αντοχής που αποτρέπει τις αλλαγές ονόματος.
Μπορώ να χρησιμοποιήσω ένα όνομα επιχείρησης αν το .com είναι πιασμένο;
Κάποιες φορές, αλλά πρόσεχε. Αν άλλη εταιρεία έχει το προφανές domain στον κλάδο σου, οι πελάτες θα καταλήγουν σε λάθος ιστοσελίδα. Οι εναλλακτικές καταλήξεις μπορούν να δουλέψουν όταν το brand σου είναι ξεχωριστό και το μάρκετινγκ συνεπές. Ο Δημιουργός ιστοσελίδων του WEMASY σε βοηθά να ανοίξεις μια προσεγμένη ιστοσελίδα στο domain που εξασφαλίζεις, ώστε το όνομα και η αρχική σελίδα να λένε την ίδια ιστορία.
Ποια είναι η διαφορά ανάμεσα στο όνομα επιχείρησης και στο όνομα brand;
Το όνομα επιχείρησης είναι συχνά η νομική οντότητα που βλέπουν οι πελάτες σε τιμολόγια και συμβόλαια. Το όνομα brand είναι η δημόσια ταυτότητα που θυμούνται και ψάχνουν οι άνθρωποι. Συχνά ταυτίζονται, αλλά όχι πάντα. Δες πώς να βρεις όνομα brand όταν διαμορφώνεις τη δημόσια πλευρά.
Πρέπει να ζητήσω από τους πελάτες να ψηφίσουν το όνομα της επιχείρησής μου;
Η γνώμη των πελατών σε βοηθά να εντοπίσεις σύγχυση, αλλά η ψηφοφορία από το πλήθος ευνοεί συχνά ασφαλείς γενικές επιλογές αντί για ξεχωριστά ονόματα. Χρησιμοποίησε τα σχόλια πελατών για να δοκιμάσεις σαφήνεια και ορθογραφία, και όχι για να αναθέσεις έξω την τελική στρατηγική επιλογή. Η τοποθέτηση brand πρέπει να οδηγεί την απόφαση.
Πότε πρέπει να καταχωρίσω εμπορικό σήμα για το όνομα της επιχείρησής μου;
Σκέψου έλεγχο εμπορικού σήματος όταν έχεις έναν φιναλίστ που σκοπεύεις να χρησιμοποιείς δημόσια μακροπρόθεσμα. Ο νωρίς έλεγχος μειώνει τον κίνδυνο πριν τυπώσεις υλικό ή τρέξεις διαφημίσεις. Ξεκίνα με το τι είναι το εμπορικό σήμα, για να καταλάβεις τι καλύπτει η προστασία στην περίπτωσή σου.