Δύο επιχειρήσεις χρησιμοποιούν την ίδια απόχρωση του μπλε και μια καθαρή sans-serif γραμματοσειρά. Η μία φαίνεται προσεγμένη παντού όπου τη συναντάς. Η άλλη μοιάζει με πέντε διαφορετικές εταιρείες που μοιράζονται ένα αρχείο λογοτύπου. Η διαφορά δεν είναι το γούστο. Είναι το αν αυτές οι επιλογές ζουν μέσα σε ένα σύστημα ταυτότητας brand ή κάθονται σε έναν φάκελο που δεν ανοίγει κανείς μετά την πρώτη εβδομάδα.
Ένα σύστημα ταυτότητας brand είναι το οργανωμένο σύνολο κανόνων και υλικών που κρατά την εμφάνισή σου συνεπή σε κάθε κανάλι. Είναι κάτι παραπάνω από ένα λογότυπο για λήψη. Είναι το πώς ζευγαρώνουν τα χρώματα, πώς κλιμακώνονται οι τίτλοι στο κινητό, πώς κόβονται οι φωτογραφίες και πώς μένουν ευθυγραμμισμένα τα πρότυπα όταν μπαίνει κάποιος νέος στην ομάδα. Εδώ θα δεις πώς ταιριάζουν τα κομμάτια και γιατί ένα σύστημα νικά μια συλλογή αρχείων.
Τι είναι ένα σύστημα ταυτότητας brand
Ένα σύστημα ταυτότητας brand είναι ένα δομημένο πλαίσιο που ορίζει πώς φαίνεται και συμπεριφέρεται οπτικά το brand σου. Συνδέει βασικά υλικά, όπως το λογότυπο, την παλέτα χρωμάτων, την τυπογραφία και τις εικόνες, με σαφείς κανόνες για τη χρήση του καθενός. Αντί να ρωτάς κάθε φορά «ποια γραμματοσειρά να βάλω εδώ;», η ομάδα σου ακολουθεί καταγεγραμμένα πρότυπα.
Σκέψου το σαν το εγχειρίδιο λειτουργίας για την οπτική σου ταυτότητα. Η οπτική σου ταυτότητα είναι το πρόσωπο που αναγνωρίζουν οι άνθρωποι. Το σύστημα είναι το σύνολο οδηγιών που κρατά αυτό το πρόσωπο συνεπές όταν ανεβάζεις στα social, στέλνεις μια προσφορά ή ενημερώνεις την αρχική σου.
Τα στοιχεία της ταυτότητας brand περιλαμβάνουν συνήθως κύριο και δευτερεύον λογότυπο, κωδικούς χρωμάτων, ζεύγη γραμματοσειρών, κανόνες διαστήματος, στυλ εικονιδίων, χειρισμό φωτογραφιών και μοτίβα διάταξης για συνηθισμένες μορφές, όπως διαφάνειες, αναρτήσεις social και έντυπα. Μαζί απαντούν σε πρακτικές ερωτήσεις πριν οι σχεδιαστικές συζητήσεις σε καθυστερήσουν.
Γιατί ένα σύστημα μετράει περισσότερο από τα μεμονωμένα υλικά
Τα μεμονωμένα υλικά φαίνονται εντάξει όταν τα βλέπεις μόνα τους. Τα προβλήματα φαίνονται σε κλίμακα. Ο ασκούμενός σου διαλέγει ελαφρώς διαφορετικό μπλε για ένα banner. Ένας συνεργάτης χρησιμοποιεί τεντωμένο λογότυπο. Η κεφαλίδα του email σου χρησιμοποιεί γραμματοσειρά που δεν εμφανίζεται ποτέ στην ιστοσελίδα. Κάθε μικρή απόκλιση κάνει το brand σου πιο δύσκολο στην αναγνώριση.
Ένα σύστημα ταυτότητας brand μειώνει αυτή την απόκλιση, δίνοντας σε όλους την ίδια πηγή αλήθειας. Το brand kit σου κρατά τα αρχεία. Ο οδηγός στυλ brand σου εξηγεί πώς να τα χρησιμοποιείς. Το σύστημα τυλίγει και τα δύο σε μια επαναλαμβανόμενη ροή εργασίας που μπορεί να ακολουθήσει η ομάδα σου χωρίς εικασίες.
Τα συστήματα επιταχύνουν και την παραγωγή. Όταν τα πρότυπα, τα χρώματα και οι κλίμακες γραμματοσειράς ορίζονται από την αρχή, οι νέες σελίδες και καμπάνιες θέλουν λιγότερο χρόνο. Ξοδεύεις λιγότερες ώρες να διορθώνεις ασύμβατα σχέδια και περισσότερες να φτάνεις στους πελάτες.
Πώς ο σχεδιασμός συστήματος brand συνδέεται με τη στρατηγική
Τα δυνατά συστήματα αντικατοπτρίζουν στρατηγική, όχι τυχαίο γούστο. Τα χρώματά σου πρέπει να συνδέονται με τη διάθεση που θέλεις, και αυτή επιστρέφει στην ψυχολογία των χρωμάτων στο marketing. Το στυλ φωτογραφίας σου πρέπει να ταιριάζει με το κοινό που όρισες όταν ξεκαθάρισες ποιον εξυπηρετείς.
Δες πώς οι οπτικές σου επιλογές στηρίζουν τα ευρύτερα κομμάτια στο άρθρο τα στοιχεία που συνθέτουν ένα brand. Ένα παιχνιδιάρικο στυλ εικονογράφησης συγκρούεται με μια premium τιμή. Μια μινιμαλιστική διάταξη μπορεί να φανεί ψυχρή αν η υπόσχεση του brand σου δίνει έμφαση στη ζεστασιά και την προσωπική φροντίδα.
Κατάγραψε τις αποφάσεις στις οδηγίες brand σου, ώστε οι μελλοντικές προσλήψεις να καταλαβαίνουν το γιατί πίσω από τους κανόνες. Οι οδηγίες που απλώς απαριθμούν κωδικούς hex χωρίς πλαίσιο αγνοούνται. Οι οδηγίες που συνδέουν τα οπτικά με το κοινό και τις αξίες χρησιμοποιούνται.
Τι να βάλεις στο πρώτο σου σύστημα
Ξεκίνα με τα βασικά που χρησιμοποιείς κάθε εβδομάδα: αρχεία λογοτύπου στις μορφές που χρειάζεσαι, κύρια και δευτερεύοντα χρώματα με κωδικούς, δύο γραμματοσειρές με κανόνες μεγέθους για τίτλους και κείμενο και ένα πρότυπο διάταξης για τον πιο συνηθισμένο τύπο υλικού. Πρόσθεσε πολυπλοκότητα μόνο όταν η ομάδα σου τη χρειάζεται πραγματικά.
Χτίσε πάνω σε δουλειά που έχεις ήδη φτιάξει στην εξερεύνηση του mood board και στους πρώτους γύρους σχεδιασμού. Το mood board σου κατέγραψε κατεύθυνση. Το σύστημα μετατρέπει αυτή την κατεύθυνση σε κανόνες.
Αποθήκευσε τα πάντα εκεί που η ομάδα σου μπορεί να τα βρει χωρίς να ψάχνει σε νήματα email. Συνδύασε την πρόσβαση στα αρχεία με σύντομους γραπτούς κανόνες. Ένας φάκελος μόνος του δεν είναι σύστημα. Ένας φάκελος μαζί με σαφή πρότυπα χρήσης είναι.
Όταν η ιστοσελίδα σου είναι μέρος του συστήματος, διάβασε το άρθρο τα οφέλη των έτοιμων προτύπων για να δεις πώς η εκκίνηση από ευθυγραμμισμένες διατάξεις κρατά τις νέες σελίδες μέσα στο brand χωρίς να ξαναχτίζεις από το μηδέν κάθε φορά.
Στη συνέχεια, διάλεξε τις γραμματοσειρές που μεταφέρουν τη φωνή σου στο άρθρο πώς να διαλέξεις γραμματοσειρές για το brand, ή δες πώς απλώνονται τα υλικά του brand στο τι είναι το υλικό brand.
Συχνές ερωτήσεις
Ποια είναι η διαφορά ανάμεσα σε brand kit και σύστημα ταυτότητας brand;
Το brand kit είναι η συλλογή αρχείων, όπως λογότυπα και δείγματα χρωμάτων. Ένα σύστημα ταυτότητας brand προσθέτει κανόνες, πρότυπα και ροές εργασίας που δείχνουν πώς να χρησιμοποιείς αυτά τα αρχεία με συνέπεια. Χρειάζεσαι και αρχεία και κανόνες για να δουλέψει το σύστημα στην καθημερινή πράξη.
Πόσα στοιχεία ταυτότητας brand χρειάζομαι για να ξεκινήσω;
Οι περισσότερες μικρές επιχειρήσεις μπορούν να ξεκινήσουν με πέντε βασικά κομμάτια: λογότυπο, χρώματα, γραμματοσειρές, στυλ φωτογραφίας και ένα επαναχρησιμοποιήσιμο πρότυπο διάταξης. Πρόσθεσε δευτερεύοντα λογότυπα, σετ εικονιδίων ή κανόνες κίνησης αργότερα, όταν το δικαιολογεί ο όγκος της παραγωγής σου.
Ποιος πρέπει να συντηρεί ένα σύστημα ταυτότητας brand;
Όρισε έναν υπεύθυνο που ενημερώνει αρχεία και οδηγίες όταν εξελίσσεται το brand. Σχεδιαστές, marketers και όσοι δημοσιεύουν περιεχόμενο πρέπει να ξέρουν πού να βρίσκουν τα τρέχοντα υλικά. Χωρίς υπεύθυνο, τα παλιά αρχεία μένουν και οι ομάδες γυρνούν σε ξεπερασμένες εκδοχές.
Μπορώ να φτιάξω σύστημα ταυτότητας brand χωρίς σχεδιαστή;
Ναι, αν ξεκινήσεις απλά και μείνεις πειθαρχημένος. Διάλεξε δύο γραμματοσειρές, κλείδωσε τα χρώματά σου και χρησιμοποίησε συνεπή πρότυπα στην ιστοσελίδα σου. Ο δημιουργός ιστοσελίδων του WEMASY σε βοηθά να εφαρμόζεις την ίδια διάταξη και το ίδιο στυλ σε όλες τις σελίδες, ώστε η παρουσία σου online να ταιριάζει με τους καταγεγραμμένους κανόνες σου.
Κάθε πότε να ενημερώνω το σύστημα ταυτότητας brand;
Έλεγξέ το όταν αλλάζεις τοποθέτηση, προσθέτεις μεγάλη σειρά προϊόντων ή προσέχεις επαναλαμβανόμενα λάθη στο πώς εφαρμόζουν οι άνθρωποι τα υλικά σου. Οι μικρές εποχικές καμπάνιες δεν απαιτούν πλήρη ανασκευή του συστήματος. Οι μεγάλες στρατηγικές αλλαγές απαιτούν.
Πώς συνδέεται ένα σύστημα ταυτότητας brand με τη στρατηγική brand;
Η στρατηγική ορίζει ποιον εξυπηρετείς και πώς θέλεις να σε αντιλαμβάνονται. Το σύστημα ταυτότητας μεταφράζει αυτή την κατεύθυνση σε οπτικούς κανόνες που μπορεί να εφαρμόσει η ομάδα σου. Δες πώς ταιριάζει το σχέδιο στο άρθρο τι είναι η στρατηγική brand.