Το on-page SEO για e-commerce δεν είναι περίπλοκο, αλλά απαιτεί να κάνεις ένα συγκεκριμένο σύνολο ενεργειών με συνέπεια σε κάθε σελίδα προϊόντος και κατηγορίας. Οι επιχειρήσεις που κατατάσσονται σταθερά στα αποτελέσματα δεν είναι απαραίτητα αυτές με τα καλύτερα προϊόντα. Είναι αυτές που οι σελίδες τους δίνουν στις μηχανές αναζήτησης το πιο καθαρό και πλήρες σήμα για το τι πουλάνε και σε ποιον. Για να το πετύχεις, ξεκίνα καταλαβαίνοντας τι αξιολογούν οι μηχανές αναζήτησης σε κάθε σελίδα.
Τι είναι το on-page SEO για ένα e-shop;
Το on-page SEO αναφέρεται στις αλλαγές που κάνεις κατευθείαν στις σελίδες προϊόντων και κατηγοριών για να βελτιώσεις το πώς τις διαβάζουν και τις κατατάσσουν οι μηχανές αναζήτησης. Είναι διαφορετικό από το τεχνικό SEO, που καλύπτει την ταχύτητα του site και τη δυνατότητα ανίχνευσης, και από παράγοντες εκτός σελίδας όπως τα backlinks. Το on-page είναι το επίπεδο που ελέγχεις πιο άμεσα και μπορείς να δουλέψεις αμέσως.
Σε ένα e-shop, το on-page καλύπτει το title tag, τη meta description, τους τίτλους της σελίδας, το κείμενο περιγραφής προϊόντος, την ονομασία εικόνων, τη δομή της διεύθυνσης και τους εσωτερικούς συνδέσμους που ενώνουν τις σελίδες σου μεταξύ τους. Καθένα από αυτά στέλνει σήμα στις μηχανές αναζήτησης για το τι αφορά μια σελίδα και για ποιες αναζητήσεις πρέπει να εμφανίζεται. Να τα κάνεις όλα σωστά σε κάθε σελίδα προϊόντος και κατηγορίας είναι αυτό που σημαίνει στην πράξη SEO σελίδων προϊόντων.
Το ευρύτερο πλαίσιο αυτής της δουλειάς βρίσκεται μέσα στη συνολική στρατηγική αναζήτησης του e-shop. Για πλήρη εικόνα του πώς συνδέονται όλα τα κομμάτια, το άρθρο για το πώς να χτίσεις στρατηγική SEO για το online κατάστημά σου καλύπτει έρευνα λέξεων-κλειδιών, περιεχόμενο, link building και πώς εντάσσεται το on-page στην ευρύτερη εικόνα.
Πώς βελτιστοποιείς τον τίτλο μιας σελίδας προϊόντος για αναζήτηση;
Ο τίτλος της σελίδας προϊόντος, που λέγεται και title tag, είναι το κείμενο που εμφανίζεται ως πατήσιμος τίτλος στα αποτελέσματα αναζήτησης. Είναι ένα από τα πιο δυνατά σήματα που χρησιμοποιεί μια μηχανή αναζήτησης για να καταλάβει τι αφορά η σελίδα και για ποιες αναζητήσεις πρέπει να εμφανίζεται. Αν τον κάνεις σωστά, επηρεάζεις άμεσα την κατάταξη και το ποσοστό κλικ (CTR).
Ένας καλά βελτιστοποιημένος τίτλος σελίδας προϊόντος περιλαμβάνει τον κύριο όρο αναζήτησης για το προϊόν, τη συγκεκριμένη φράση που θα πληκτρολογούσε ένας αγοραστής όταν το ψάχνει. Είναι συγκεκριμένος και όχι γενικός. Το «Ανδρικές αδιάβροχες μπότες πεζοπορίας» λέει πολύ περισσότερα σε μια μηχανή αναζήτησης και σε έναν χρήστη από το «Μπότες πεζοπορίας» ή το «Trail Master Pro». Ο τίτλος πρέπει να περιγράφει το προϊόν με τη γλώσσα που χρησιμοποιεί ο πελάτης για να το ψάξει και όχι με το εσωτερικό όνομα προϊόντος της επιχείρησής σου.
Κράτα τον τίτλο κάτω από 60 χαρακτήρες όπου γίνεται. Οι μηχανές αναζήτησης κόβουν τους μακρύτερους τίτλους στις σελίδες αποτελεσμάτων, αφαιρώντας κείμενο που ξεπερνά το όριο εμφάνισης. Ένας τίτλος που κόβεται στη μέση φράσης στέλνει ασθενέστερο σήμα και δίνει στον χρήστη ελλιπή εικόνα. Αν η κύρια λέξη-κλειδί είναι μεγάλη, βάλε την πρώτη στον τίτλο και όχι στο τέλος.
Απόφυγε να γεμίσεις έναν τίτλο με πολλές λέξεις-κλειδιά. Ένας τίτλος όπως «Ανδρικές αδιάβροχες μπότες πεζοπορίας παπούτσια trail running υπαίθρια υποδήματα» διαβάζεται ως spam λέξεων-κλειδιών και από τις μηχανές αναζήτησης και από τους επισκέπτες. Μία καθαρή, συγκεκριμένη φράση είναι πιο αποτελεσματική από μια σειρά συναφών όρων στοιβαγμένων σε μία γραμμή.
Τι πρέπει να περιλαμβάνει η meta description μιας σελίδας προϊόντος;
Η meta description είναι η σύντομη παράγραφος που εμφανίζεται κάτω από τον τίτλο στα αποτελέσματα αναζήτησης. Δεν επηρεάζει άμεσα τη θέση κατάταξης, αλλά επηρεάζει σημαντικά το αν ο χρήστης θα κάνει κλικ στη σελίδα σου όταν εμφανιστεί.
Μια δυνατή meta description για σελίδα προϊόντος απαντά σε τρεις ερωτήσεις σε λιγότερους από 160 χαρακτήρες. Τι είναι αυτό το προϊόν; Για ποιον είναι; Γιατί να κάνω κλικ σε αυτό το αποτέλεσμα και όχι στα άλλα; Είναι ένα σύντομο κείμενο γραμμένο για τον άνθρωπο που το διαβάζει στα αποτελέσματα, όχι για τον αλγόριθμο της μηχανής αναζήτησης.
Βάλε την κύρια λέξη-κλειδί φυσικά μέσα στην περιγραφή, γιατί οι μηχανές αναζήτησης συχνά τονίζουν με έντονα γράμματα τον όρο αναζήτησης εκεί που εμφανίζεται στη meta description, κάνοντάς τον πιο ορατό. Μην ξεκινάς μόνο με το όνομα του προϊόντος. Ξεκίνα με το χαρακτηριστικό ή το όφελος που κάνει το προϊόν να αξίζει το κλικ.
Απόφυγε γενικές περιγραφές που θα ταίριαζαν σε οποιοδήποτε προϊόν της ίδιας κατηγορίας. Το «Αγόρασε τις μπότες πεζοπορίας υψηλής ποιότητας με γρήγορη αποστολή» δεν λέει τίποτα συγκεκριμένο. Το «Αδιάβροχες μπότες πεζοπορίας για απότομο έδαφος, με στήριξη αστραγάλου και σόλες Vibram» δίνει στον χρήστη κάτι συγκεκριμένο να αξιολογήσει πριν κάνει κλικ.
Πώς γράφεις περιγραφές προϊόντων που κατατάσσονται;
Οι περισσότερες περιγραφές προϊόντων είτε λένε πολύ λίγα είτε λένε τα λάθος πράγματα. Η περιγραφή του κατασκευαστή που εστιάζει σε υλικά και διαστάσεις λέει στον αγοραστή από τι είναι φτιαγμένο το προϊόν. Σπάνια του λέει τι κάνει το προϊόν για εκείνον ή απαντά στις ερωτήσεις που έχει πριν δεσμευτεί να αγοράσει. Οι μηχανές αναζήτησης το αντικατοπτρίζουν. Μια σελίδα με λεπτή, γενική περιγραφή δίνει στον αλγόριθμο ελάχιστα να αξιολογήσει, οπότε κατατάσσεται άσχημα για τις συγκεκριμένες αναζητήσεις των αγοραστών.
Μια περιγραφή προϊόντος που κατατάσσεται καλά κάνει δύο πράγματα ταυτόχρονα. Απαντά στις ερωτήσεις που έχει ο αγοραστής στη φάση έρευνας και απόφασης της αγοράς του και χρησιμοποιεί τη φυσική γλώσσα που χρησιμοποιούν οι αγοραστές όταν ψάχνουν. Αυτοί οι δύο στόχοι δουλεύουν μαζί. Ένας αγοραστής που ψάχνει αδιάβροχες μπότες πεζοπορίας θέλει να ξέρει πόσο αδιάβροχες είναι, σε ποιες συνθήκες, πώς εφαρμόζουν και αν κάνουν για μονοήμερες πεζοπορίες ή για μεγάλες διαδρομές. Μια περιγραφή που απαντά φυσικά σε αυτές τις ερωτήσεις θα περιέχει τις φράσεις που πληκτρολόγησαν αυτοί οι αγοραστές.
Γράψε τουλάχιστον 150 με 300 λέξεις για κάθε προϊόν. Οι σύντομες περιγραφές δίνουν στις μηχανές αναζήτησης πολύ λίγα να αξιολογήσουν. Δίνουν επίσης στους αγοραστές πολύ λίγα για να αποφασίσουν, κάτι που σου κοστίζει μετατροπές ακόμα κι όταν κατατάσσεσαι. Χρησιμοποίησε παραγράφους και όχι κουκκίδες για τη βασική περιγραφή, γιατί το κείμενο δίνει περισσότερο πλαίσιο στις μηχανές αναζήτησης και δείχνει ότι το περιεχόμενο γράφτηκε για αναγνώστη και όχι συναρμολογήθηκε για ρομπότ. Το άρθρο για το πώς να γράφεις περιγραφές προϊόντων που πουλάνε καλύπτει τη δομή και τις επιλογές γλώσσας που κάνουν τις περιγραφές αποτελεσματικές και για αγοραστές και για μηχανές αναζήτησης.
Μην αντιγράφεις περιγραφές κατασκευαστών και μην χρησιμοποιείς ίδιες περιγραφές σε πολλά προϊόντα. Το διπλό περιεχόμενο στις δικές σου σελίδες μπερδεύει τις μηχανές αναζήτησης για το ποια σελίδα να κατατάξουν και μπορεί να καταστείλει όλες. Κάθε προϊόν πρέπει να έχει μοναδική περιγραφή γραμμένη ειδικά για αυτό.
Πώς βελτιστοποιείς τις εικόνες προϊόντων για αναζήτηση;
Οι μηχανές αναζήτησης δεν βλέπουν εικόνες. Διαβάζουν τις πληροφορίες που συνοδεύουν τις εικόνες και τις χρησιμοποιούν για να καταλάβουν τι περιέχει μια σελίδα. Δύο πληροφορίες μετράνε περισσότερο.
Ονόματα αρχείων
Το όνομα αρχείου κάθε εικόνας προϊόντος πρέπει να περιγράφει καθαρά το προϊόν, με την ίδια γλώσσα που θα χρησιμοποιούσε ένας αγοραστής για να το ψάξει. Ένα αρχείο με όνομα «IMG_4891.jpg» δεν συνεισφέρει τίποτα. Ένα αρχείο με όνομα «mens-waterproof-hiking-boots-brown-leather.jpg» λέει στη μηχανή αναζήτησης τι δείχνει η εικόνα και ενισχύει τη σχετικότητα της σελίδας για αυτόν τον όρο. Χρησιμοποίησε παύλες ανάμεσα στις λέξεις στα ονόματα αρχείων και κράτα τα συγκεκριμένα για το προϊόν και όχι γενικά.
Εναλλακτικό κείμενο
Το εναλλακτικό κείμενο, που συχνά λέγεται alt text, είναι μια σύντομη περιγραφή μιας εικόνας που εξυπηρετεί δύο σκοπούς. Το διαβάζουν οι αναγνώστες οθόνης για επισκέπτες που δεν μπορούν να δουν την εικόνα, κάτι που μετράει για την προσβασιμότητα. Το διαβάζουν και οι μηχανές αναζήτησης για να καταλάβουν το περιεχόμενο της εικόνας. Γράψε alt text που περιγράφει τι δείχνει η εικόνα, με το όνομα του προϊόντος και ένα βασικό χαρακτηριστικό. Το «Ανδρικές αδιάβροχες μπότες πεζοπορίας, πλάγια όψη με στήριξη αστραγάλου» είναι πιο χρήσιμο από το «μπότα» ή το «εικόνα προϊόντος». Κάθε εικόνα σε σελίδα προϊόντος πρέπει να έχει μοναδικό, περιγραφικό alt text.
Μέγεθος αρχείου εικόνας
Τα μεγάλα αρχεία εικόνων καθυστερούν τη φόρτωση της σελίδας, που είναι παράγοντας κατάταξης. Συμπίεσε τις εικόνες πριν τις ανεβάσεις για να μειώσεις το μέγεθος χωρίς να μειώσεις την οπτική ποιότητα. Δεν υπάρχει όφελος στο να ανεβάσεις φωτογραφία προϊόντος 5MB όταν μια έκδοση 200KB είναι οπτικά ίδια για τον επισκέπτη. Οι πιο γρήγορες σελίδες κατατάσσονται καλύτερα και μετατρέπουν καλύτερα.
Τι κάνει μια σελίδα κατηγορίας να κατατάσσεται στα αποτελέσματα αναζήτησης;
Οι σελίδες κατηγοριών στοχεύουν τις ευρύτερες αναζητήσεις με μεγαλύτερο όγκο, που γίνονται πριν ο αγοραστής περιορίσει την επιλογή του σε συγκεκριμένο προϊόν. Ένας επισκέπτης που ψάχνει «γυναικεία παπούτσια τρεξίματος» ακόμα αξιολογεί επιλογές. Μια καλά βελτιστοποιημένη σελίδα κατηγορίας είναι αυτή στην οποία φτάνει και αυτή που δίνει στο e-shop σου την ευκαιρία να κατατάσσεται για αυτούς τους πολύτιμους όρους αντί να τους αφήσεις σε έναν ανταγωνιστή.
Ο πιο συνηθισμένος λόγος που οι σελίδες κατηγοριών δεν κατατάσσονται είναι ότι έχουν σχεδόν καθόλου κείμενο. Ένα πλέγμα από μικρογραφίες προϊόντων χωρίς περιεχόμενο γύρω του είναι σχεδόν αόρατο για μια μηχανή αναζήτησης. Δεν υπάρχει τίποτα να ευρετηριαστεί, κανένα σήμα για το τι αντιπροσωπεύει η κατηγορία και καμία ένδειξη ότι η σελίδα προσφέρει κάτι χρήσιμο στον χρήστη πέρα από μια λίστα προϊόντων.
Μια σελίδα κατηγορίας χρειάζεται τρία πράγματα για να κατατάσσεται. Χρειάζεται καθαρό, βελτιστοποιημένο με λέξεις-κλειδιά τίτλο σελίδας και επικεφαλίδα που ονομάζει την κατηγορία ακριβώς όπως θα την ψάξει ένας αγοραστής. Χρειάζεται μια σύντομη, καλογραμμένη περιγραφή κατηγορίας που εξηγεί τι είναι αυτή η ομάδα προϊόντων, για ποιον είναι και τι τη ξεχωρίζει. Και χρειάζεται το περιεχόμενο των σελίδων προϊόντων μέσα της να είναι καλά βελτιστοποιημένο ξεχωριστά, γιατί η ποιότητα των σελίδων κάτω από μια κατηγορία επηρεάζει το πώς αξιολογείται η ίδια η κατηγορία.
Για πλήρη ανάλυση του πώς δομούνται οι σελίδες κατηγοριών και συλλογών ώστε και να κατατάσσονται και να μετατρέπουν, το άρθρο για το πώς να στήσεις σελίδες κατηγοριών και συλλογών καλύπτει τις αποφάσεις ρύθμισης που μετράνε περισσότερο και για την αναζήτηση και για την εμπειρία χρήστη.
Πώς γράφεις περιγραφή σελίδας κατηγορίας που βοηθά το SEO;
Η περιγραφή μιας σελίδας κατηγορίας είναι ένα σύντομο μπλοκ συντακτικού κειμένου πάνω στη σελίδα κατηγορίας, συνήθως πάνω ή κάτω από το πλέγμα προϊόντων. Είναι η κύρια ευκαιρία να έχει μια σελίδα κατηγορίας ουσιαστικό κείμενο που μπορούν να αξιολογήσουν οι μηχανές αναζήτησης. Είναι επίσης συχνά το πιο παραβλεπόμενο στοιχείο της βελτιστοποίησης κατηγοριών.
Η περιγραφή δεν χρειάζεται να είναι μακριά. Μία εστιασμένη παράγραφος 100 με 200 λέξεων, γραμμένη καθαρά και ειδικά για την ομάδα προϊόντων που αντιπροσωπεύει η σελίδα, αρκεί για να δώσει ουσία. Στόχος δεν είναι να γεμίσεις χώρο. Στόχος είναι να απαντήσεις στις ερωτήσεις που έχει ο αγοραστής στο στάδιο της έρευνας, πριν διαλέξει συγκεκριμένο προϊόν.
Βάλε την κύρια λέξη-κλειδί της κατηγορίας στην πρώτη πρόταση της περιγραφής, όσο φυσικά το επιτρέπει η πρόταση. Αν η κατηγορία είναι «γυναικεία παπούτσια trail running», η περιγραφή πρέπει να ανοίγει με κάτι σαν: «Τα γυναικεία παπούτσια trail running φτιάχνονται για ανώμαλο έδαφος, με σόλες σχεδιασμένες για πρόσφυση σε χαλαρές επιφάνειες και ενισχυμένο πάνω μέρος για δύσκολο έδαφος.» Αυτή η πρόταση από μόνη της περιέχει την κύρια λέξη-κλειδί, περιγράφει σωστά την κατηγορία προϊόντων και λέει στον επισκέπτη ότι βρίσκεται στο σωστό μέρος.
Γράψε πρώτα για τον επισκέπτη. Μια περιγραφή που διαβάζεται σαν γέμισμα λέξεων-κλειδιών, με το όνομα της κατηγορίας να επαναλαμβάνεται κάθε δεύτερη πρόταση, θα αποδώσει χειρότερα από μια που διαβάζεται φυσικά. Η φυσική γλώσσα που περιλαμβάνει τους σχετικούς όρους καθώς περιγράφει ειλικρινά την κατηγορία είναι πιο αποτελεσματική και για την κατάταξη και για τη μετατροπή.
Πώς επηρεάζουν την κατάταξη οι εσωτερικοί σύνδεσμοι ανάμεσα σε σελίδες προϊόντων και κατηγοριών;
Οι εσωτερικοί σύνδεσμοι, οι σύνδεσμοι που ενώνουν σελίδες μέσα στο δικό σου e-shop, επηρεάζουν την κατάταξη με δύο τρόπους. Βοηθούν τις μηχανές αναζήτησης να πλοηγηθούν και να καταλάβουν τη δομή του e-shop σου. Και μοιράζουν κύρος από ισχυρότερες σελίδες σε αδύναμες, ανεβάζοντας τη δυνατότητα κατάταξης σελίδων που αλλιώς θα είχαν πολύ λίγη.
Μια σελίδα κατηγορίας που συνδέει με όλες τις σελίδες προϊόντων μέσα της δείχνει στις μηχανές αναζήτησης ότι αυτές οι σελίδες ανήκουν σε εκείνη την κατηγορία. Οι σελίδες προϊόντων που συνδέουν πίσω με τη σελίδα κατηγορίας τους και με σχετικές κατηγορίες ενισχύουν αυτές τις σχέσεις και βοηθούν τις μηχανές αναζήτησης να καταλάβουν πού βρίσκεται κάθε σελίδα στην ιεραρχία του e-shop. Αυτή η δομή, που μερικές φορές λέγεται silo, συγκεντρώνει το κύρος ενός θεματικού χώρου στις σελίδες που τον καλύπτουν αντί να το σκορπίζει τυχαία στο site.
Οι εσωτερικοί σύνδεσμοι μετράνε και για το πώς κινούνται οι επισκέπτες στο e-shop. Μια σελίδα προϊόντος που συνδέει με σχετικά προϊόντα ή σχετικές κατηγορίες κρατά τον επισκέπτη πιο πολύ και αυξάνει την πιθανότητα να βρει προϊόν που του ταιριάζει. Αυτό το σήμα συμπεριφοράς, επισκέπτες που εξερευνούν το e-shop αντί να γυρίζουν πίσω στα αποτελέσματα, είναι θετικό σήμα για τις μηχανές αναζήτησης ως προς την ποιότητα και τη σχετικότητα των σελίδων.
Χρησιμοποίησε περιγραφικό anchor text στους εσωτερικούς συνδέσμους. Ένας σύνδεσμος που λέει «γυναικεία αδιάβροχα παπούτσια trail running» είναι πιο κατατοπιστικός από ένα «πάτα εδώ» ή «δες περισσότερα». Το anchor text λέει και στον επισκέπτη και στη μηχανή αναζήτησης τι θα βρουν όταν ακολουθήσουν τον σύνδεσμο. Για οδηγίες για το πώς πρέπει να σχεδιαστεί η ίδια η σελίδα προϊόντος ώστε να μετατρέπει τον επισκέπτη όταν φτάσει, το άρθρο για το πώς να σχεδιάσεις σελίδες προϊόντων που κάνουν τον κόσμο να αγοράζει καλύπτει τις αποφάσεις διάταξης και περιεχομένου που μετράνε περισσότερο.
Ποια τεχνικά στοιχεία επηρεάζουν το SEO μιας σελίδας προϊόντος;
Το τεχνικό SEO καλύπτει τα δομικά στοιχεία και τις ρυθμίσεις του e-shop σου που επηρεάζουν το πώς έχουν πρόσβαση και αξιολογούν τις σελίδες σου οι μηχανές αναζήτησης. Στις σελίδες προϊόντων και κατηγοριών, αρκετοί τεχνικοί παράγοντες επηρεάζουν άμεσα την κατάταξη.
Ταχύτητα σελίδας
Η ταχύτητα σελίδας είναι επιβεβαιωμένος παράγοντας κατάταξης. Οι σελίδες που φορτώνουν αργά κατατάσσονται χαμηλότερα από συγκρίσιμες σελίδες που φορτώνουν γρήγορα, αν όλα τα άλλα είναι ίσα. Στις σελίδες προϊόντων, το μέγεθος των εικόνων είναι συνήθως ο μεγαλύτερος παράγοντας αργής φόρτωσης. Συμπίεσε τις εικόνες, απόφυγε να φορτώνεις περιττά scripts σε σελίδες προϊόντων και έλεγξε τον χρόνο φόρτωσης του e-shop σου σε κινητά, όπου οι πιο αργές συνδέσεις κάνουν την ταχύτητα ακόμα πιο κρίσιμη.
Βελτιστοποίηση για κινητό
Οι μηχανές αναζήτησης χρησιμοποιούν την έκδοση κινητού μιας σελίδας ως την κύρια για ευρετηρίαση και κατάταξη. Μια σελίδα προϊόντος που δουλεύει καλά στον υπολογιστή αλλά εμφανίζεται άσχημα στο κινητό, με κείμενο πολύ μικρό, εικόνες που ξεχειλίζουν από την οθόνη ή κουμπιά πολύ κοντά για να πατηθούν με ακρίβεια, θα κατατάσσεται χαμηλότερα από μια σελίδα που δουλεύει σωστά και στα δύο. Επιβεβαίωσε ότι κάθε σελίδα προϊόντος και κατηγορίας εμφανίζεται σωστά στο κινητό πριν και μετά από κάθε αλλαγή σχεδιασμού.
Δομή διεύθυνσης
Η διεύθυνση κάθε σελίδας πρέπει να είναι ευανάγνωστη, περιγραφική και να περιλαμβάνει την κύρια λέξη-κλειδί της σελίδας. Μια διεύθυνση όπως /womens-running-shoes/lightweight-trail-runner λέει και στον επισκέπτη και στη μηχανή αναζήτησης ακριβώς τι περιέχει η σελίδα. Μια διεύθυνση όπως /product/item?id=8842 δεν λέει τίποτα. Χρησιμοποίησε παύλες για να χωρίζεις λέξεις, κράτα τις διευθύνσεις όσο σύντομες χρειάζεται και απόφυγε να αλλάζεις διευθύνσεις υπαρχουσών σελίδων αφού ευρετηριαστούν, γιατί χάνεται το κύρος που έχει χτίσει η αρχική διεύθυνση.
Δομημένα δεδομένα
Τα δομημένα δεδομένα (structured data) είναι ένας τυποποιημένος τρόπος να σημαίνεις τις πληροφορίες μιας σελίδας ώστε οι μηχανές αναζήτησης να τις διαβάζουν με ακρίβεια. Στις σελίδες προϊόντων, τα δομημένα δεδομένα μπορούν να σημάνουν το όνομα προϊόντος, την τιμή, τη διαθεσιμότητα και τις βαθμολογίες κριτικών, ώστε οι μηχανές αναζήτησης να δείχνουν αυτές τις πληροφορίες κατευθείαν στα αποτελέσματα ως rich snippets. Τα rich snippets, όπου η τιμή ή η βαθμολογία με αστέρια εμφανίζεται κάτω από το αποτέλεσμα, αυξάνουν σημαντικά το ποσοστό κλικ. Έλεγξε αν το σύστημα του e-shop σου υποστηρίζει δομημένα δεδομένα για σελίδες προϊόντων και ενεργοποίησέ τα αν τα υποστηρίζει.
Canonical tags
Αν το e-shop σου παράγει πολλές διευθύνσεις για το ίδιο προϊόν, για παράδειγμα μέσω παραμέτρων φίλτρων όπως /shoes?color=blue ή /shoes?size=10, οι μηχανές αναζήτησης μπορεί να ευρετηριάσουν όλες αυτές τις διευθύνσεις ως ξεχωριστές σελίδες με διπλό περιεχόμενο. Τα canonical tags λένε στις μηχανές αναζήτησης ποια διεύθυνση είναι η οριστική έκδοση της σελίδας, ώστε το κύρος κατάταξης να συγκεντρώνεται σε μία διεύθυνση αντί να μοιράζεται σε αρκετές. Τα περισσότερα σύγχρονα συστήματα e-commerce το χειρίζονται αυτόματα, αλλά αξίζει να επαληθεύσεις ότι τα canonical tags είναι σωστά ορισμένα σε όλον τον κατάλογο προϊόντων σου.
Δυνατότητα ανίχνευσης
Οι μηχανές αναζήτησης ανακαλύπτουν τις σελίδες σου ακολουθώντας συνδέσμους από σελίδα σε σελίδα. Αν το e-shop σου έχει σελίδες προϊόντων που δεν συνδέονται από καμία σελίδα κατηγορίας ή από την πλοήγηση του site, οι μηχανές αναζήτησης μπορεί να μην τις βρουν. Έλεγξε ότι κάθε προϊόν είναι προσβάσιμο από τουλάχιστον μία σελίδα κατηγορίας και ότι το sitemap σου είναι ενημερωμένο και υποβεβλημένο στις μηχανές αναζήτησης. Το sitemap είναι ένα αρχείο που απαριθμεί κάθε σελίδα του e-shop σου και βοηθά τις μηχανές αναζήτησης να ανακαλύψουν σελίδες που αλλιώς θα έχαναν.
Πώς βοηθά το WEMASY
Στο σύστημα e-commerce του WEMASY φτιάχνεις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου. Δες τι περιλαμβάνεται στη σελίδα τιμών του WEMASY.
Συχνές ερωτήσεις
Πόσο χρόνο παίρνει η βελτιστοποίηση σελίδων προϊόντων να επηρεάσει την κατάταξη;
Οι μηχανές αναζήτησης συνήθως χρειάζονται από λίγες μέρες μέχρι αρκετές εβδομάδες για να ξανασαρώσουν και να ξαναευρετηριάσουν μια σελίδα μετά από αλλαγές. Όταν η ενημερωμένη σελίδα ευρετηριαστεί, οι αλλαγές στην κατάταξη μπορεί να πάρουν επιπλέον εβδομάδες για να φανούν, ανάλογα με το πόσο ανταγωνιστική είναι η λέξη-κλειδί και πόσο κύρος έχει χτίσει συνολικά το e-shop σου. Οι αλλαγές βελτιστοποίησης σε υπάρχουσες σελίδες που έχουν ήδη κάποιο κύρος τείνουν να δείχνουν αποτελέσματα πιο γρήγορα από τη βελτιστοποίηση εντελώς νέων σελίδων χωρίς ιστορικό. Οι συνεπείς βελτιώσεις με τον καιρό δίνουν πιο αξιόπιστα αποτελέσματα από το να περιμένεις άμεση κίνηση. Ο δημιουργός ιστοσελίδων του WEMASY σου επιτρέπει να φτιάξεις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου.
Πρέπει να βελτιστοποιηθεί κάθε σελίδα προϊόντος ή μόνο οι σελίδες των best seller;
Δώσε προτεραιότητα πρώτα στα προϊόντα με τα περισσότερα έσοδα και τη μεγαλύτερη δυναμική. Αυτές οι σελίδες αντιπροσωπεύουν τη μεγαλύτερη αξία ανά ώρα προσπάθειας βελτιστοποίησης. Όταν ο βασικός κατάλογος είναι σε καλή κατάσταση, δούλεψε συστηματικά τα υπόλοιπα. Ακόμα και προϊόντα που δεν είναι best seller μπορούν να κατατάσσονται για long-tail όρους με χαμηλό ανταγωνισμό που φέρνουν αγοραστές έτοιμους να αγοράσουν. Μια σελίδα προϊόντος που κατατάσσεται για πολύ συγκεκριμένο όρο αναζήτησης, ακόμα και με χαμηλό μηνιαίο όγκο, μπορεί να φέρνει σταθερές πωλήσεις από αγοραστές στο τέλος του χωνιού αγοράς.
Ποια είναι η διαφορά ανάμεσα στον τίτλο σελίδας προϊόντος και στην επικεφαλίδα της σελίδας;
Το title tag είναι το κείμενο που εμφανίζεται στα αποτελέσματα αναζήτησης ως πατήσιμος τίτλος και στην καρτέλα του προγράμματος περιήγησης. Είναι κυρίως σήμα για τις μηχανές αναζήτησης και πρόσκληση για κλικ. Η επικεφαλίδα της σελίδας, συνήθως το μεγαλύτερο κείμενο στην κορυφή της σελίδας προϊόντος, είναι αυτό που βλέπουν οι επισκέπτες όταν φτάσουν. Και τα δύο πρέπει να περιλαμβάνουν την κύρια λέξη-κλειδί, αλλά δεν χρειάζεται να είναι ίδια. Το title tag μπορεί να γραφτεί για μέγιστη ορατότητα στην αναζήτηση και ποσοστό κλικ, ενώ η επικεφαλίδα μπορεί να γραφτεί ώστε να διαβάζεται φυσικά από επισκέπτη που ήδη βρίσκεται στη σελίδα. Εξυπηρετούν ελαφρώς διαφορετικό κοινό και σκοπό.
Βοηθούν οι κριτικές προϊόντων σε μια σελίδα προϊόντος στην κατάταξη;
Ναι, για αρκετούς λόγους. Οι κριτικές προσθέτουν μοναδικό κείμενο, γεμάτο λέξεις-κλειδιά, στη σελίδα προϊόντος, που οι αγοραστές γράφουν φυσικά με δικά τους λόγια. Ένα προϊόν με πενήντα κριτικές έχει πολύ περισσότερο περιεχόμενο σελίδας από ένα χωρίς καμία και αυτό το περιεχόμενο συχνά περιλαμβάνει τις φυσικές φράσεις που χρησιμοποιούν άλλοι αγοραστές όταν ψάχνουν. Οι κριτικές κρατούν επίσης φρέσκο το περιεχόμενο της σελίδας καθώς προστίθενται νέες, κάτι που οι μηχανές αναζήτησης θεωρούν θετικό σήμα. Η σήμανση δομημένων δεδομένων για βαθμολογίες κριτικών, όταν είναι ενεργοποιημένη, μπορεί να δείχνει αστέρια κατευθείαν στα αποτελέσματα, αυξάνοντας το ποσοστό κλικ από χρήστες που βλέπουν τη βαθμολογία πριν κάνουν κλικ.
Μπορείς να υπερβελτιστοποιήσεις μια σελίδα προϊόντος χρησιμοποιώντας μια λέξη-κλειδί πάρα πολλές φορές;
Ναι. Η αφύσικη επανάληψη μιας λέξης-κλειδιού, πέρα από όσο θα έβαζε ένας συγγραφέας περιγράφοντας το προϊόν καθαρά και ειλικρινά, λέγεται keyword stuffing και οι μηχανές αναζήτησης το τιμωρούν. Το πρακτικό τεστ είναι να διαβάσεις τη σελίδα φωναχτά. Αν η επανάληψη ακούγεται αφύσικη ή βεβιασμένη σε έναν άνθρωπο, πιθανότατα θα τη σημάνουν και οι αλγόριθμοι των μηχανών αναζήτησης. Στόχευσε σε φυσική πυκνότητα, χρησιμοποιώντας την κύρια λέξη-κλειδί και συναφείς όρους όσο συχνά το ζητά το περιεχόμενο και όχι όσο συχνά νομίζεις ότι θέλει να τους δει ο αλγόριθμος.