Η στρατηγική SEO για e-commerce δεν είναι εργασία που γίνεται μία φορά. Είναι μια συνεχής επένδυση στην ορατότητα που αποδίδει μέσα σε μήνες και χρόνια και όχι σε μέρες. Το να καταλάβεις πώς δουλεύει το SEO για τα e-shop και ποια είναι τα βασικά του στοιχεία είναι το σημείο εκκίνησης για να χτίσεις κάτι που φέρνει διαρκή αποτελέσματα.
Τι είναι στρατηγική SEO για ένα e-shop;
Η στρατηγική SEO για ένα e-shop είναι ένα σχέδιο για να γίνει το e-shop πιο ορατό στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης, για τις αναζητήσεις που κάνουν ήδη οι πιθανοί πελάτες σου. Όταν κάποιος ψάχνει ένα προϊόν σαν το δικό σου, στόχος είναι το e-shop σου να εμφανιστεί κοντά στην κορυφή, ώστε ο επισκέπτης να μπει στο δικό σου και όχι σε κάποιο άλλο. Η στρατηγική καλύπτει πέντε επίπεδα, και το καθένα στηρίζεται στο προηγούμενο.
Έρευνα λέξεων-κλειδιών
Η έρευνα λέξεων-κλειδιών εντοπίζει τις συγκεκριμένες φράσεις που γράφουν οι πιθανοί πελάτες σου στις μηχανές αναζήτησης όταν ψάχνουν προϊόντα σαν τα δικά σου. Είναι το θεμέλιο πάνω στο οποίο χτίζονται όλα τα άλλα.
Βελτιστοποίηση στη σελίδα
Η βελτιστοποίηση στη σελίδα (on-page) εφαρμόζει όσα έμαθες από την έρευνα λέξεων-κλειδιών απευθείας στις σελίδες προϊόντων και κατηγοριών: τίτλους, περιγραφές, επικεφαλίδες και ετικέτες εικόνων.
Τεχνική ρύθμιση
Η τεχνική ρύθμιση φροντίζει να μπορούν οι μηχανές αναζήτησης να βρίσκουν, να διαβάζουν και να καταχωρούν σωστά το e-shop σου. Ένα e-shop με εξαιρετικό περιεχόμενο αλλά κακή τεχνική διαμόρφωση δεν θα κατατάσσεται όσο θα έπρεπε.
Περιεχόμενο
Το περιεχόμενο γεμίζει τα κενά όπου οι σελίδες προϊόντων και κατηγοριών δεν μπορούν να κατατάσσονται μόνες τους. Στοχεύει τις αναζητήσεις της φάσης έρευνας, που γίνονται πριν ο αγοραστής είναι έτοιμος να αγοράσει, και φέρνει αυτούς τους επισκέπτες σε επαφή με το e-shop σου.
Δημιουργία συνδέσμων
Η δημιουργία συνδέσμων (link building) αυξάνει το κύρος που καθορίζει πόσο ψηλά κατατάσσονται οι σελίδες σου σε σχέση με τις άλλες. Όταν άλλες ιστοσελίδες παραπέμπουν στο e-shop σου, δείχνουν στις μηχανές αναζήτησης ότι το e-shop σου είναι αξιόπιστη πηγή για το θέμα του.
Μια δυνατή στρατηγική SEO δεν απαιτεί να τα κάνεις όλα μαζί. Απαιτεί να τα κάνεις με σειρά που χτίζει πάνω στον εαυτό της: ξεκινάς από τα θεμέλια και επεκτείνεσαι όσο πιάνουν τα πρώτα επίπεδα.
Πώς δουλεύει το SEO στο e-commerce;
Οι μηχανές αναζήτησης κατατάσσουν τις σελίδες με βάση το πόσο ταιριάζουν στην αναζήτηση και πόσο έγκυρη φαίνεται η σελίδα σε σχέση με άλλες για το ίδιο θέμα. Σε ένα e-shop αυτό παίζεται σε τρεις τομείς.
Συνάφεια
Όταν ένας επισκέπτης ψάχνει ένα συγκεκριμένο προϊόν, η μηχανή αναζήτησης ψάχνει σελίδες που ταιριάζουν καθαρά και συγκεκριμένα με την αναζήτηση. Μια σελίδα προϊόντος που περιγράφει το προϊόν αναλυτικά, χρησιμοποιεί τη γλώσσα που χρησιμοποίησε ο χρήστης και απαντά στις ερωτήσεις ενός αγοραστή είναι πιο σχετική από μια σελίδα με όνομα προϊόντος, μια φωτογραφία και μια τιμή.
Κύρος
Οι μηχανές αναζήτησης μετρούν το κύρος μιας σελίδας εν μέρει κοιτώντας πόσες άλλες ιστοσελίδες παραπέμπουν σε αυτήν και πόσο έγκυρες είναι αυτές. Μια σελίδα που άλλες ιστοσελίδες αναφέρουν ως χρήσιμη πηγή κατατάσσεται ψηλότερα από μια κατά τα άλλα πανομοιότυπη σελίδα στην οποία δεν παραπέμπει καμία.
Τεχνική πρόσβαση
Οι μηχανές αναζήτησης πρέπει να μπορούν να βρίσκουν, να διαβάζουν και να καταχωρούν τις σελίδες σου. Αν οι σελίδες μπλοκάρονται από το crawling, φορτώνουν πολύ αργά ή έχουν δομικά προβλήματα που δυσκολεύουν την ανάγνωσή τους, κατατάσσονται χαμηλότερα όσο καλό κι αν είναι το περιεχόμενο.
Το SEO στο e-commerce δουλεύει βελτιώνοντας και τους τρεις αυτούς τομείς με τρόπο που ταιριάζει στα προϊόντα και στις κατηγορίες που πουλάει το e-shop σου.
Πώς κάνεις έρευνα λέξεων-κλειδιών για το e-shop σου;
Η έρευνα λέξεων-κλειδιών είναι η διαδικασία εντοπισμού των συγκεκριμένων φράσεων που γράφουν οι άνθρωποι στις μηχανές αναζήτησης όταν ψάχνουν προϊόντα σαν τα δικά σου. Στόχος είναι να βρεις όρους με ουσιαστικό όγκο αναζητήσεων, με ρεαλιστικές πιθανότητες κατάταξης για ένα νέο ή μεσαίου μεγέθους e-shop και με πραγματική εμπορική πρόθεση από τον χρήστη.
Ξεκίνα από τα προϊόντα σου. Κάνε λίστα με όλα όσα πουλάς και σκέψου πώς θα τα αναζητούσε ένας πελάτης που δεν ξέρει το brand σου. Όχι το όνομα του brand, αλλά τον τύπο του προϊόντος, το πρόβλημα που λύνει, τα συγκεκριμένα χαρακτηριστικά που μετράνε για τους αγοραστές. Το «ελαφριά παπούτσια για τρέξιμο γυναικεία» είναι πιο χρήσιμο από το «παπούτσια για τρέξιμο», γιατί είναι συγκεκριμένο, δείχνει πρόθεση αγοράς και ένα νέο e-shop έχει ρεαλιστική πιθανότητα να κατατάσσεται για αυτό, ενώ για έναν γενικό όρο όπως «παπούτσια για τρέξιμο» θα χρειαστούν χρόνια.
Δες ποιους όρους χρησιμοποιούν οι πιθανοί πελάτες σου σε διαφορετικά στάδια. Γενικές αναζητήσεις όπως «καλύτερα ορειβατικά μποτάκια» δείχνουν κάποιον στην αρχή της έρευνας. Συγκεκριμένες αναζητήσεις όπως «αδιάβροχα ορειβατικά μποτάκια νούμερο 44 ανδρικά» δείχνουν κάποιον έτοιμο να αγοράσει. Και οι δύο μετράνε, αλλά θέλουν διαφορετικούς τύπους σελίδων. Οι αναζητήσεις της φάσης έρευνας εξυπηρετούνται συνήθως καλύτερα με περιεχόμενο. Οι αναζητήσεις της φάσης αγοράς πρέπει να πηγαίνουν απευθείας σε σελίδες προϊόντων ή κατηγοριών.
Χρησιμοποίησε εργαλεία έρευνας λέξεων-κλειδιών για να ελέγξεις τον όγκο και τον ανταγωνισμό των όρων που εντόπισες. Όροι με υψηλό όγκο αναζητήσεων και χαμηλό ανταγωνισμό είναι οι πιο πολύτιμοι για ένα e-shop που χτίζει την παρουσία του στις αναζητήσεις. Οι όροι που κυριαρχούνται από μεγάλα, καθιερωμένα καταστήματα είναι πιο δύσκολοι βραχυπρόθεσμα.
Πώς πρέπει να δομήσεις το e-shop σου για τις μηχανές αναζήτησης;
Η δομή του e-shop σου καθορίζει πώς καταλαβαίνουν οι μηχανές αναζήτησης τη σχέση ανάμεσα στις σελίδες σου και πόσο κύρος ρέει από τη μία στην άλλη. Ένα καλά δομημένο e-shop κάνει εύκολο για τις μηχανές αναζήτησης να δουν ποιες σελίδες είναι οι πιο σημαντικές και τι αφορά η καθεμία.
Η συνηθισμένη δομή ενός e-shop βάζει τις σελίδες κατηγοριών στο πρώτο επίπεδο και τις σελίδες προϊόντων από κάτω. Μια σελίδα κατηγορίας «γυναικεία παπούτσια για τρέξιμο» βρίσκεται πάνω από τις σελίδες των επιμέρους παπουτσιών της κατηγορίας. Αυτή η ιεραρχία δείχνει στις μηχανές αναζήτησης ότι η σελίδα κατηγορίας δίνει την ευρύτερη εικόνα του θέματος, ενώ οι σελίδες προϊόντων δίνουν πιο συγκεκριμένες πληροφορίες για κάθε προϊόν.
Η πλοήγηση πρέπει να είναι απλή και συνεπής. Κάθε σελίδα κατηγορίας πρέπει να είναι προσβάσιμη από την αρχική σε ένα ή δύο κλικ. Κάθε σελίδα προϊόντος πρέπει να είναι προσβάσιμη από μια σελίδα κατηγορίας. Οι βαθιές δομές πλοήγησης, όπου ο επισκέπτης πρέπει να περάσει τέσσερα ή πέντε επίπεδα για να φτάσει σε ένα προϊόν, δυσκολεύουν τις μηχανές αναζήτησης να βρουν και να καταχωρήσουν αυτές τις σελίδες αποτελεσματικά.
Οι διευθύνσεις των σελίδων σου πρέπει να διαβάζονται εύκολα και να περιγράφουν το περιεχόμενο. Μια διεύθυνση όπως /womens-running-shoes/lightweight-trail-runners λέει στη μηχανή αναζήτησης τι αφορά η σελίδα πριν καν διαβάσει το περιεχόμενο. Μια διεύθυνση όπως /product/1234 δεν δίνει καμία πληροφορία. Για οδηγίες σχετικά με τη ρύθμιση σελίδων κατηγοριών και συλλογών με τη σωστή δομή, το άρθρο πώς να στήσεις σελίδες κατηγοριών και συλλογών καλύπτει τις αποφάσεις δομής και περιεχομένου που μετράνε περισσότερο.
Πώς βελτιστοποιείς τις σελίδες προϊόντων για αναζήτηση;
Μια σελίδα προϊόντος που κατατάσσεται καλά στα αποτελέσματα είναι αυτή που απαντά στις ερωτήσεις που έχει ο αγοραστής πριν αποφασίσει και χρησιμοποιεί τη γλώσσα που θα χρησιμοποιούσε όταν ψάχνει αυτό το προϊόν. Η βελτιστοποίηση είναι η διαδικασία που φροντίζει οι σελίδες προϊόντων σου να κάνουν και τα δύο καθαρά και με συνέπεια.
Κάθε σελίδα προϊόντος πρέπει να έχει συγκεκριμένο, περιγραφικό τίτλο που περιλαμβάνει τον βασικό όρο αναζήτησης για το προϊόν. Μια σελίδα με τίτλο «Trail Runner X2» λέει πολύ λίγα στη μηχανή αναζήτησης. Μια σελίδα με τίτλο «Ανδρικά ελαφριά παπούτσια trail running με αδιάβροχο πάνω μέρος» δίνει στη μηχανή αναζήτησης και στον επισκέπτη καθαρή εικόνα του προϊόντος.
Η περιγραφή του προϊόντος πρέπει να πηγαίνει πέρα από τα τεχνικά χαρακτηριστικά. Τα χαρακτηριστικά λένε στους επισκέπτες τι είναι το προϊόν. Μια δυνατή περιγραφή εξηγεί γιατί μετράνε αυτά τα χαρακτηριστικά και για ποιον έχουν σχεδιαστεί. Ένας αγοραστής που ψάχνει παπούτσια για trail running έχει ερωτήσεις για βάρος, αντοχή και εφαρμογή που μια λίστα υλικών δεν απαντά. Μια περιγραφή που τις απαντά με συγκεκριμένη, ειλικρινή λεπτομέρεια δίνει στον επισκέπτη και στη μηχανή αναζήτησης περισσότερα να δουλέψουν.
Οι εικόνες πρέπει να έχουν περιγραφικά ονόματα αρχείων και εναλλακτικό κείμενο (alt text). Οι μηχανές αναζήτησης δεν βλέπουν εικόνες, αλλά διαβάζουν τις πληροφορίες που τις συνοδεύουν. Ένα αρχείο με όνομα «product-image-1.jpg» δεν προσφέρει τίποτα. Ένα αρχείο με όνομα «mens-waterproof-trail-running-shoes-gray.jpg» συμβάλλει στη συνάφεια της σελίδας. Για αναλυτική ανάλυση του τι κάνει μια σελίδα προϊόντος να μετατρέπει και να κατατάσσεται, δες το άρθρο πώς να σχεδιάζεις σελίδες προϊόντων που κάνουν τον κόσμο να αγοράζει. Το άρθρο πώς να γράφεις περιγραφές προϊόντων που πουλάνε εξηγεί πιο αναλυτικά τη γλώσσα και τη δομή που δουλεύουν καλύτερα.
Πώς βελτιστοποιείς τις σελίδες κατηγοριών για αναζήτηση;
Οι σελίδες κατηγοριών εξυπηρετούν διαφορετικό σκοπό από τις σελίδες προϊόντων στο SEO. Στοχεύουν ευρύτερους όρους, τις αναζητήσεις της φάσης έρευνας και σύγκρισης που γίνονται πριν ο αγοραστής περιορίσει την επιλογή του σε ένα συγκεκριμένο προϊόν. Ένας επισκέπτης που ψάχνει «γυναικεία ορειβατικά μποτάκια» δεν είναι ακόμα σίγουρος ποια θέλει. Μια καλά βελτιστοποιημένη σελίδα κατηγορίας του δίνει το εύρος των επιλογών και το πλαίσιο για να αποφασίσει.
Το πιο συνηθισμένο λάθος στις σελίδες κατηγοριών είναι να αντιμετωπίζονται ως καθαρή πλοήγηση. Μια σελίδα κατηγορίας που είναι μόνο ένα πλέγμα από μικρογραφίες προϊόντων έχει πολύ λίγο περιεχόμενο για να αξιολογήσει η μηχανή αναζήτησης. Αν προσθέσεις μια σύντομη εισαγωγή στην κατηγορία, μια σύντομη εξήγηση για το τι ξεχωρίζει τα προϊόντα αυτής της ομάδας και απαντήσεις στις συνηθισμένες ερωτήσεις των αγοραστών για αυτόν τον τύπο προϊόντος, η σελίδα αποκτά την ουσία που χρειάζεται για να κατατάσσεται.
Οι σελίδες κατηγοριών πρέπει να στοχεύουν τον βασικό όρο αναζήτησης της ομάδας προϊόντων στον τίτλο, στη διεύθυνση και στο εισαγωγικό κείμενο. Αν η κατηγορία είναι «γυναικεία ορειβατικά μποτάκια», αυτές οι λέξεις πρέπει να εμφανίζονται στον τίτλο της σελίδας, στην επικεφαλίδα και στην πρώτη παράγραφο της περιγραφής της κατηγορίας. Το κείμενο δεν χρειάζεται να είναι μεγάλο. Μια καλογραμμένη παράγραφος 100 με 150 λέξεων που απαντά τι περιέχει η κατηγορία και για ποιον είναι αρκεί για να δώσει στη σελίδα ουσιαστικό βάθος περιεχομένου πέρα από το πλέγμα προϊόντων.
Ποιον ρόλο παίζει το περιεχόμενο στη στρατηγική SEO ενός e-shop;
Οι σελίδες προϊόντων και κατηγοριών μπορούν να στοχεύσουν μόνο αναζητήσεις με πρόθεση αγοράς. Απαντούν στην ερώτηση «τι μπορώ να αγοράσω;». Πολλοί πιθανοί πελάτες όμως βρίσκονται ακόμα σε προηγούμενο στάδιο. Ρωτούν «τι να προσέξω σε παπούτσια για trail running;» ή «πώς να διαλέξω το σωστό ορειβατικό μποτάκι για το έδαφός μου;». Αυτές οι αναζητήσεις έχουν εμπορική πρόθεση, αλλά ζητούν περιεχόμενο και όχι λίστα προϊόντων.
Το περιεχόμενο γεμίζει αυτό το κενό. Ένα e-shop που δημοσιεύει έναν καλογραμμένο οδηγό για το πώς να διαλέξεις παπούτσια trail running μπορεί να κατατάσσεται σε αυτή την αναζήτηση της φάσης έρευνας, να γνωρίσει στους επισκέπτες τα προϊόντα του και να τους οδηγήσει προς την αγορά. Ο επισκέπτης ήρθε ψάχνοντας καθοδήγηση και βρήκε το e-shop ως πηγή της. Αυτή είναι πιο δυνατή γνωριμία από μια διαφήμιση.
Το περιεχόμενο χτίζει και το συνολικό κύρος του e-shop. Μια ιστοσελίδα που καλύπτει διεξοδικά το θεματικό της πεδίο, με χρήσιμα άρθρα, οδηγούς και απαντήσεις στις ερωτήσεις των αγοραστών σε όλη τη διαδρομή από την έρευνα μέχρι την αγορά, δείχνει στις μηχανές αναζήτησης ότι είναι αξιόπιστη πηγή για το θέμα. Αυτό το κύρος απλώνεται σε όλη την ιστοσελίδα και ανεβάζει το δυναμικό κατάταξης των σελίδων προϊόντων και κατηγοριών μαζί με το περιεχόμενο.
Η στρατηγική περιεχομένου ενός e-shop δεν απαιτεί συνεχείς δημοσιεύσεις. Λίγα, καλά τεκμηριωμένα και χρήσιμα άρθρα για θέματα που ψάχνουν οι πελάτες σου θα αποδώσουν περισσότερο από πολύ ρηχό περιεχόμενο που καλύπτει τα ίδια θέματα χωρίς βάθος.
Πώς επηρεάζουν τα backlinks την κατάταξη του e-shop σου;
Τα backlinks είναι σύνδεσμοι από άλλες ιστοσελίδες προς σελίδες του e-shop σου. Οι μηχανές αναζήτησης τα αντιμετωπίζουν ως σήματα κύρους και συνάφειας. Μια σελίδα στην οποία παραπέμπουν άλλες ιστοσελίδες, ιδιαίτερα ιστοσελίδες με συναφή θέματα που θεωρούνται και οι ίδιες έγκυρες, κατατάσσεται ψηλότερα από μια συγκρίσιμη σελίδα χωρίς backlinks.
Για ένα νέο e-shop, η δημιουργία backlinks είναι αργή διαδικασία, αλλά αξίζει να την καταλάβεις γιατί εξηγεί γιατί τα νέα e-shop χρειάζονται χρόνο για να αποκτήσουν ορατότητα στις αναζητήσεις. Το domain δεν έχει ιστορικό, δεν έχει συνδέσμους από άλλες ιστοσελίδες και δεν έχει καθιερωμένο κύρος. Όσο το e-shop δημοσιεύει χρήσιμο περιεχόμενο στο οποίο παραπέμπουν άλλες ιστοσελίδες, κερδίζει αναφορές από brands με τα οποία συνεργάζεται και καταχωρείται σε καταλόγους σχετικούς με την κατηγορία προϊόντων του, αυτοί οι σύνδεσμοι συσσωρεύονται και το κύρος του e-shop μεγαλώνει.
Ο πιο βιώσιμος τρόπος να κερδίσεις backlinks είναι να δημοσιεύεις περιεχόμενο που αξίζει να παραπέμψει κανείς. Οδηγοί, έρευνες, εργαλεία ή πηγές χρήσιμες σε ανθρώπους της κατηγορίας προϊόντων σου δίνουν στις άλλες ιστοσελίδες κάτι για να αναφέρουν. Η επικοινωνία με εκδόσεις και blogs που καλύπτουν τον χώρο σου, με πρόταση να συνεισφέρεις ή να φιλοξενηθείς, μπορεί να το επιταχύνει. Η καταχώριση του e-shop σε σχετικούς καταλόγους και η επικοινωνία με συμπληρωματικά brands για αμοιβαίες αναφορές είναι σημεία εκκίνησης με λιγότερο κόπο.
Το να αγοράζεις συνδέσμους από link farms ή να πληρώνεις για θέσεις σε χαμηλής ποιότητας καταλόγους είναι αντιπαραγωγικό. Οι μηχανές αναζήτησης τιμωρούν αυτή την προσέγγιση και η πτώση της κατάταξης που ακολουθεί μπορεί να χρειαστεί μήνες για να ανακάμψει.
Πόσο χρόνο χρειάζεται το SEO για να δώσει αποτελέσματα;
Το SEO για ένα νέο e-shop χρειάζεται συνήθως τρεις με έξι μήνες μέχρι να φανούν αποτελέσματα στους αριθμούς επισκεψιμότητας, και έξι με δώδεκα μήνες μέχρι οι αναζητήσεις να γίνουν ουσιαστική, σταθερή πηγή επισκεψιμότητας. Αυτό το χρονοδιάγραμμα δεν είναι αποτυχία της στρατηγικής. Αντανακλά τον τρόπο που δουλεύουν οι μηχανές αναζήτησης. Ένα νέο domain με περιορισμένο περιεχόμενο και χωρίς backlinks χρειάζεται χρόνο για να χτίσει το κύρος που φέρνει κατάταξη.
Τα e-shop που ωφελούνται περισσότερο από το SEO είναι αυτά που άρχισαν να το χτίζουν νωρίς και παρέμειναν συνεπή. Ένα e-shop που δημοσίευσε καλά βελτιστοποιημένες σελίδες προϊόντων και λίγα χρήσιμα άρθρα τον πρώτο μήνα και συνέχισε να προσθέτει περιεχόμενο και να κερδίζει συνδέσμους τους επόμενους μήνες θα δει αθροιστικά οφέλη από αυτή την προσπάθεια. Ένα e-shop που ξεκινά το SEO έναν χρόνο μετά το άνοιγμα ξεκινά από το ίδιο σημείο, αλλά δώδεκα μήνες αργότερα.
Το να ξεκινήσεις νωρίς είναι η πιο καθοριστική απόφαση που μπορείς να πάρεις για το SEO. Η προσπάθεια που βάζεις τους πρώτους μήνες μπορεί να μη φανεί εκείνους τους μήνες, αλλά είναι το θεμέλιο που φέρνει τα οφέλη αργότερα.
Για να παρακολουθείς πώς πηγαίνουν οι προσπάθειες SEO, στήσε στατιστικά από την αρχή και δες την οργανική επισκεψιμότητα με τον καιρό. Το άρθρο πώς να στήσεις στατιστικά και να παρακολουθείς ό,τι μετράει από την πρώτη μέρα εξηγεί πώς να ρυθμίσεις την παρακολούθηση, ώστε να μετράς την αύξηση της οργανικής επισκεψιμότητας καθώς αναπτύσσεται η παρουσία σου στις αναζητήσεις.
Πώς βοηθά το WEMASY
Το σύστημα e-commerce του WEMASY έχει ενσωματωμένες ρυθμίσεις SEO για σελίδες προϊόντων και κατηγοριών, που καλύπτουν τίτλους σελίδων, meta descriptions, δομή διευθύνσεων και εναλλακτικό κείμενο εικόνων. Αυτά τα πεδία είναι προσβάσιμα χωρίς τεχνικές γνώσεις, οπότε μπορείς να εφαρμόσεις τις αποφάσεις έρευνας λέξεων-κλειδιών και βελτιστοποίησης που καλύπτει αυτό το άρθρο απευθείας από τον επεξεργαστή του e-shop. Δες τι περιλαμβάνει κάθε πακέτο στη σελίδα τιμών του WEMASY.
Συχνές ερωτήσεις
Πόσες σελίδες χρειάζεται ένα νέο e-shop για να αρχίσει να δουλεύει το SEO;
Δεν υπάρχει ελάχιστος αριθμός σελίδων που πυροδοτεί αποτελέσματα SEO. Ακόμα και ένα μικρό e-shop με δέκα καλά βελτιστοποιημένες σελίδες προϊόντων και λίγες σελίδες κατηγοριών μπορεί να αρχίσει να κατατάσσεται για συγκεκριμένους όρους με χαμηλό ανταγωνισμό. Πιο σημαντική από τον όγκο είναι η ποιότητα. Λίγες σελίδες καλά τεκμηριωμένες, καθαρά γραμμένες και συγκεκριμένα σχετικές με όσα ψάχνουν οι πελάτες σου θα αποδώσουν καλύτερα από πολλές ρηχές ή γενικές σελίδες. Ξεκίνα βελτιστοποιώντας ό,τι έχεις και μετά επεκτείνου. Με τον Δημιουργό ιστοσελίδων του WEMASY μπορείς να χτίσεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου.
Να εστιάσεις πρώτα στις σελίδες προϊόντων ή στο περιεχόμενο;
Πρώτα στις σελίδες προϊόντων. Είναι οι σελίδες που φέρνουν έσοδα όταν ένας επισκέπτης φτάνει και αγοράζει. Αν βελτιστοποιήσεις καλά τις σελίδες προϊόντων, με περιγραφικούς τίτλους, δυνατές περιγραφές και σχετικές λέξεις-κλειδιά, χτίζεις το θεμέλιο που μετράει περισσότερο. Το περιεχόμενο που στηρίζει την ανακάλυψη προϊόντων μπορεί να προστεθεί όταν οι βασικές σελίδες είναι σε καλή κατάσταση. Αν προσθέσεις περιεχόμενο πριν βελτιστοποιήσεις τις σελίδες προϊόντων, φέρνεις επισκεψιμότητα σε σελίδες που ίσως δεν τη μετατρέπουν καλά.
Βλάπτουν την κατάταξη οι διπλότυπες περιγραφές προϊόντων;
Ναι. Αν πολλές σελίδες προϊόντων του e-shop χρησιμοποιούν ίδιες ή σχεδόν ίδιες περιγραφές, οι μηχανές αναζήτησης δυσκολεύονται να καταλάβουν ποια σελίδα είναι η πιο σχετική για κατάταξη. Αυτό μπορεί να οδηγήσει στο να μην κατατάσσεται καμία καλά. Αν πουλάς προϊόντα με παρόμοια χαρακτηριστικά, γράψε περιγραφές που τονίζουν τις συγκεκριμένες διαφορές του καθενός. Ακόμα και προϊόντα που μοιάζουν στη λειτουργία συνήθως διαφέρουν σε κάτι ουσιώδες που αξίζει να περιγραφεί. Οι μοναδικές περιγραφές για κάθε προϊόν αξίζουν τον επιπλέον κόπο γραφής.
Ποια η διαφορά ανάμεσα στη βελτιστοποίηση στη σελίδα και στο τεχνικό SEO;
Η βελτιστοποίηση στη σελίδα αφορά τις αποφάσεις περιεχομένου που παίρνεις σε κάθε σελίδα: τίτλους, περιγραφές, επικεφαλίδες και το κείμενο της σελίδας. Το τεχνικό SEO αφορά την υποκείμενη δομή και διαμόρφωση της ιστοσελίδας: πόσο γρήγορα φορτώνουν οι σελίδες, αν μπορούν να σαρωθούν και να καταχωρηθούν, πώς συνδέονται οι σελίδες μεταξύ τους και αν η ιστοσελίδα δουλεύει σωστά σε κινητά. Και τα δύο μετράνε. Η βελτιστοποίηση στη σελίδα δίνει στις μηχανές αναζήτησης τα σήματα περιεχομένου που χρειάζονται. Η τεχνική βελτιστοποίηση φροντίζει να έχουν πρόσβαση και να τα επεξεργάζονται χωρίς εμπόδια.
Αξίζει να προσλάβεις κάποιον για το SEO ενός e-shop;
Εξαρτάται από το μέγεθος του e-shop και τους διαθέσιμους πόρους. Ένα μικρό e-shop στους πρώτους μήνες μπορεί να πετύχει ουσιαστικά αποτελέσματα ακολουθώντας τις βασικές αρχές της βελτιστοποίησης στη σελίδα, δημοσιεύοντας χρήσιμο περιεχόμενο και κερδίζοντας συνδέσμους μέσω γνήσιων σχέσεων. Ένα μεγαλύτερο e-shop με μεγάλο κατάλογο προϊόντων, σε ανταγωνιστική κατηγορία, μπορεί να ωφεληθεί από ειδική βοήθεια για να ιεραρχήσει τη δουλειά και να την εκτελέσει αποτελεσματικά. Οι βασικές αποφάσεις, η έρευνα λέξεων-κλειδιών, η βελτιστοποίηση σελίδων, η στρατηγική περιεχομένου, μαθαίνονται και δεν χρειάζονται ειδική βοήθεια για να ξεκινήσεις. Η πιο προχωρημένη τεχνική δουλειά κάποιες φορές χρειάζεται.