Οι περισσότεροι affiliates υποθέτουν ότι το μεγαλύτερο είναι πάντα καλύτερο. Αυτή η υπόθεση οδηγεί σε λάθος επιλογές πιο συχνά από το κακό περιεχόμενο.
Το πρόγραμμα affiliate απέναντι στο δίκτυο affiliate δεν είναι αγώνας με έναν νικητή. Ένα άμεσο πρόγραμμα σου δίνει ευθεία γραμμή προς έναν έμπορο. Ένα δίκτυο σου δίνει έναν κατάλογο πολλών εμπόρων κάτω από την ίδια στέγη. Η επιλογή ανάμεσα σε δίκτυο και πρόγραμμα εξαρτάται από το πόσα brands προωθείς, πόση διαχείριση αντέχεις και αν θέλεις το υψηλότερο δυνατό ποσοστό σε μία προσφορά ή ευρεία πρόσβαση σε όλο το θέμα σου.
Εδώ είναι η διαφορά ανάμεσα σε πρόγραμμα και δίκτυο affiliate, με απλά λόγια.
Ποια είναι η βασική διαφορά;
Ένα πρόγραμμα affiliate ανήκει σε έναν έμπορο. Κάνεις αίτηση στην ιστοσελίδα του, χρησιμοποιείς το dashboard του και πληρώνεσαι απευθείας από αυτόν. Ένα brand, ένα σύνολο όρων, μία σχέση.
Ένα δίκτυο affiliate είναι ένας κόμβος τρίτου μέρους. Πολλοί έμποροι καταχωρίζουν προσφορές μέσα του. Κάνεις αίτηση σε μεμονωμένους εμπόρους μέσα από την πύλη του δικτύου, παρακολουθείς τα πάντα σε ένα σημείο και παίρνεις συγκεντρωμένες πληρωμές από το δίκτυο.
Σκέψου το άμεσο πρόγραμμα σαν να αγοράζεις από ένα κατάστημα. Σκέψου το δίκτυο σαν ένα εμπορικό κέντρο, όπου πολλά καταστήματα μοιράζονται μία είσοδο και ένα ταμείο χρέωσης.
Πρόγραμμα affiliate και δίκτυο affiliate δίπλα δίπλα
Και οι δύο διαδρομές χρησιμοποιούν συνδέσμους παρακολούθησης και πληρώνουν με βάση την απόδοση. Οι πρακτικές διαφορές φαίνονται στην καθημερινή ροή εργασίας.
1. Πρόσβαση και έγκριση
Τα άμεσα προγράμματα απαιτούν ξεχωριστή αίτηση για κάθε έμπορο. Τα δίκτυα σου επιτρέπουν να περιηγείσαι σε δεκάδες προσφορές μετά από μία εγγραφή λογαριασμού, αν και κάθε έμπορος μπορεί και πάλι να σε εγκρίνει ξεχωριστά.
2. Ποσοστά προμήθειας
Τα άμεσα προγράμματα πληρώνουν μερικές φορές περισσότερο, επειδή δεν παίρνει μερίδιο κάποιο ενδιάμεσο επίπεδο. Τα δίκτυα μπορεί να προσφέρουν ελαφρώς χαμηλότερα διαφημιζόμενα ποσοστά, αλλά αντισταθμίζουν με όγκο και ευκολία.
3. Αναφορές και πληρωμές
Τα άμεσα προγράμματα σημαίνουν ξεχωριστά dashboards και χρονοδιαγράμματα πληρωμής ανά brand. Τα δίκτυα συνδυάζουν τις αναφορές και συχνά πληρώνουν μία φορά τον μήνα για όλες τις ενεργές προσφορές.
4. Υποστήριξη και επικοινωνία
Με ένα άμεσο πρόγραμμα μιλάς με την ομάδα του εμπόρου για ενημερώσεις προϊόντων και διαφωνίες προμήθειας. Με ένα δίκτυο, η υποστήριξη μπορεί να περνά πρώτα από το προσωπικό του δικτύου.
Πότε να διαλέξεις άμεσο πρόγραμμα;
Διάλεξε ένα άμεσο πρόγραμμα affiliate όταν ένας έμπορος κυριαρχεί στη στρατηγική περιεχομένου σου. Οι ιστοσελίδες κριτικών που εστιάζουν σε μία κατηγορία λογισμικού συχνά κερδίζουν περισσότερα με άμεση σχέση και διαπραγματευμένα ποσοστά σε μεγαλύτερο όγκο.
Τα άμεσα προγράμματα ταιριάζουν και σε affiliates που χρειάζονται γρήγορες απαντήσεις από τον έμπορο για αλλαγές προϊόντων, προσαρμοσμένες σελίδες προορισμού ή αποκλειστικούς κωδικούς κουπονιών.
Πότε να διαλέξεις δίκτυο;
Διάλεξε ένα δίκτυο affiliate όταν συγκρίνεις πολλά brands σε ένα άρθρο ή εναλλάσσεις εποχικές προσφορές. Οι οδηγοί δώρων, οι συλλογές προσφορών και τα blogs με πολλές κατηγορίες ωφελούνται από μία σύνδεση και ενιαίες αναφορές.
Τα δίκτυα βοηθούν και τους νεότερους affiliates να φτάσουν σε εμπόρους που μπορεί να αγνοούσαν αυτόνομες αιτήσεις από μικρές ιστοσελίδες.
Πολλοί έμπειροι affiliates χρησιμοποιούν και τις δύο διαδρομές στρατηγικά: άμεσες συμφωνίες για τις κορυφαίες προωθήσεις και καταχωρίσεις σε δίκτυα για προσφορές μακράς ουράς. Το κεφάλαιό μας για το πώς να διαλέξεις το σωστό πρόγραμμα affiliate περνά τη λίστα ελέγχου πέρα από αυτόν τον διαχωρισμό άμεσου και δικτύου.
Συχνές ερωτήσεις
Μπορεί το ίδιο προϊόν να εμφανίζεται και σε άμεσο πρόγραμμα και σε δίκτυο;
Πολλοί έμποροι καταχωρίζονται σε δίκτυα ενώ τρέχουν και άμεσο πρόγραμμα για τους κορυφαίους συνεργάτες. Συνήθως πρέπει να διαλέξεις μία διαδρομή παρακολούθησης ανά λογαριασμό. Αν χρησιμοποιείς και τις δύο ταυτόχρονα, μπορεί να παραβιάζεις τους όρους και να προκύψουν συγκρούσεις απόδοσης.
Ποια επιλογή είναι καλύτερη για αρχάριους;
Τα δίκτυα δίνουν συχνά στους αρχάριους πιο γρήγορη πρόσβαση σε πολλές προσφορές, όσο μαθαίνουν τι μετατρέπει. Τα άμεσα προγράμματα ανταμείβουν affiliates που ήδη έχουν επισκεψιμότητα και καθαρό θέμα. Χτίσε πρώτα μια εστιασμένη ιστοσελίδα και μετά κάνε αίτηση εκεί όπου ταιριάζει καλύτερα το κοινό σου.
Χειρίζονται τα δίκτυα τα φορολογικά έντυπα των affiliates;
Τα μεγάλα δίκτυα συνήθως συλλέγουν φορολογικά στοιχεία και εκδίδουν ετήσια έγγραφα αναφοράς σύμφωνα με τους τοπικούς κανόνες. Τα άμεσα προγράμματα χειρίζονται τα ίδια χαρτιά μόνα τους. Κράτα αρχεία από κάθε πηγή πληρωμής, όποια διαδρομή κι αν χρησιμοποιείς.
Διαφέρει η ποιότητα παρακολούθησης ανάμεσα σε προγράμματα και δίκτυα;
Η αξιοπιστία της παρακολούθησης εξαρτάται από την ενσωμάτωση του εμπόρου και όχι μόνο από τη διαδρομή που διαλέγεις. Διάβασε τη διάρκεια cookie και τους κανόνες απόδοσης για κάθε προσφορά. Ο δημιουργός ιστοσελίδων του WEMASY σε βοηθά να δημοσιεύεις περιεχόμενο σύγκρισης, όπου οι καθαρές γνωστοποιήσεις και οι σταθερές σελίδες στηρίζουν τα σταθερά κλικ.
Τι είναι ένα εσωτερικό πρόγραμμα (in house);
Ένα εσωτερικό πρόγραμμα είναι ένα άμεσο πρόγραμμα εμπόρου που η επιχείρηση τρέχει με δικό της λογισμικό και όχι μέσω καταχώρισης σε δίκτυο. Τα μεγάλα brands συχνά κρατούν τις κορυφαίες προσφορές εσωτερικά, ενώ χρησιμοποιούν δίκτυα για δευτερεύουσα απήχηση.
Μπορείς να περάσεις αργότερα από δίκτυο σε άμεσο πρόγραμμα;
Οι έμποροι προσκαλούν μερικές φορές affiliates δικτύου με υψηλή απόδοση σε άμεση βαθμίδα με καλύτερα ποσοστά. Ρώτησε τον υπεύθυνο affiliate του εμπόρου όταν έχεις σταθερό όγκο. Δες τα προγράμματα affiliate με επαναλαμβανόμενη προμήθεια, αν το περιεχόμενό σου στοχεύει συνδρομητικά προϊόντα, όπου τα μακροπρόθεσμα ποσοστά μετράνε περισσότερο από το μπόνους εγγραφής.