Ο σχεδιαστής σου εξάγει τρία νέα μεγέθη εικόνας στις 11 το βράδυ και τα δίνει σε όποιον είναι ακόμα online. Αυτός ανεβάζει τα πάντα, πατά δημοσίευση και πάει για ύπνο. Το πρωί, τέσσερις διαφημίσεις έχουν απορριφθεί, δύο τρέχουν με λάθος στην τιμή και κανείς δεν ξέρει ποια εκδοχή πήγε σε ποιο κοινό.
Οι καλές πρακτικές έγκρισης creative υπάρχουν για να αποτρέπουν ακριβώς τέτοιες νύχτες. Ένας σύντομος εσωτερικός έλεγχος πριν από τον εξωτερικό σώζει την υγεία του λογαριασμού, προστατεύει τη συνέπεια της επωνυμίας και κόβει τις πηγαινοερχόμενες διορθώσεις που καίνε μέρες σε κάθε εκκίνηση καμπάνιας. Δες μια ροή που δουλεύει για μικρές ομάδες και για επωνυμίες που μεγαλώνουν.
Τι είναι η έγκριση creative στη συμμόρφωση διαφημίσεων;
Η έγκριση creative είναι ένα εσωτερικό σημείο ελέγχου όπου κάποιος εκτός από αυτόν που έφτιαξε τη διαφήμιση επιβεβαιώνει ότι το κείμενο, τα οπτικά, ο σύνδεσμος της σελίδας προορισμού και η στόχευση ταιριάζουν με τους κανόνες πολιτικής και τα πρότυπα της επωνυμίας. Γίνεται πριν δει την υποβολή το δίκτυο διαφημίσεων.
Η εσωτερική έγκριση δεν είναι γραφειοκρατία. Είναι να πιάνεις λάθη όταν οι διορθώσεις είναι φθηνές. Η αλλαγή ενός τίτλου σε φύλλο υπολογισμού παίρνει δύο λεπτά. Το να ξαναγράψεις μια ένσταση μετά από απόρριψη παίρνει δύο μέρες.
Τα βασικά στοιχεία ενός προελέγχου creative
Κάθε προέλεγχος πρέπει να επαληθεύει τέσσερα πράγματα: ότι οι ισχυρισμοί είναι ακριβείς, ότι τα οπτικά ταιριάζουν με την προσφορά, ότι η σελίδα προορισμού παραδίδει όσα υπόσχεται η διαφήμιση και ότι η μορφή της διαφήμισης πληροί τις τεχνικές προδιαγραφές για μέγεθος, κάλυψη κειμένου και συμπεριφορά συνδέσμου.
Ο έλεγχος ισχυρισμών έρχεται πρώτος. Διάβασε μαζί τον τίτλο, την περιγραφή και την πρόσκληση σε ενέργεια. Σημείωσε απόλυτη γλώσσα, αποποιήσεις που λείπουν και τιμές που δεν ταιριάζουν με το τρέχον φύλλο προσφοράς.
1. Όρισε καθαρούς ρόλους
Ο δημιουργός φτιάχνει τη διαφήμιση. Ένας ελεγκτής την ελέγχει. Ένας τελικός εγκρίνων τη δημοσιεύει. Ένα άτομο μπορεί να έχει πολλούς ρόλους σε μικρή επιχείρηση, αλλά ο δημιουργός δεν πρέπει ποτέ να είναι το μοναδικό ζευγάρι μάτια. Η φρέσκια ματιά πιάνει τυφλά σημεία.
2. Χρησιμοποίησε ζωντανή λίστα ελέγχου έγκρισης
Κατάγραψε τους ελέγχους στους οποίους έχει αποτύχει ο λογαριασμός σου στο παρελθόν. Αν οι εικόνες πριν και μετά προκάλεσαν απόρριψη το περασμένο τρίμηνο, αυτό το σημείο μένει μόνιμα στη λίστα. Η λίστα σου πρέπει να μεγαλώνει από πραγματικά περιστατικά και όχι μόνο από γενικά πρότυπα.
3. Αρχειοθέτησε τις εγκεκριμένες εκδοχές
Αποθήκευσε το ακριβές κείμενο, τα αρχεία εικόνων και το URL της σελίδας προορισμού για κάθε εγκεκριμένη διαφήμιση. Όταν η απόδοση πέφτει και κάποιος προτείνει να γυρίσετε σε «ό,τι δούλευε πέρσι», τραβάς την αρχειοθετημένη εκδοχή αντί να μαντεύεις από μνήμης.
Πώς επιταχύνεις τον εξωτερικό έλεγχο μετά την εσωτερική έγκριση
Υπέβαλε διαφημίσεις σε μικρές ομάδες και όχι είκοσι αδοκίμαστες παραλλαγές ταυτόχρονα. Αν η πρώτη ομάδα περάσει, μεγάλωσε τις παραλλαγές πάνω σε αυτό το εγκεκριμένο θεμέλιο. Αν αποτύχει, μαθαίνεις φθηνά.
Κράτα μια κοινή βιβλιοθήκη από δομές τίτλων και στυλ εικόνας που τηρούν την πολιτική. Οι νέες καμπάνιες πρέπει να αναμειγνύουν δοκιμασμένα μοτίβα αντί να εφευρίσκουν ισχυρισμούς από το μηδέν σε κάθε εκκίνηση.
Σύνδεσε την έγκριση creative με τη συμμόρφωση της σελίδας προορισμού στο πώς συνδέεται η συμμόρφωση της σελίδας προορισμού με την προστασία διαφημίσεων. Για πρότυπα διατύπωσης, δες το πώς αποφεύγεις τους παραπλανητικούς ισχυρισμούς στις διαφημίσεις σε κάθε βήμα ελέγχου ισχυρισμών.
Συχνές ερωτήσεις
Πόσο πρέπει να κρατά ένας εσωτερικός έλεγχος creative;
Δεκαπέντε έως είκοσι λεπτά ανά διαφήμιση αρκούν για τις περισσότερες καμπάνιες μικρών επιχειρήσεων. Οι σύνθετες περιορισμένες κατηγορίες μπορεί να χρειάζονται περισσότερο. Ο χρόνος που γλιτώνεις από τις απορρίψεις αποσβένεται συνήθως στην πρώτη αποφυγμένη επανυποβολή.
Χρειάζομαι επίσημη έγκριση για αλλαγές μόνο στο κείμενο της διαφήμισης;
Ναι. Οι μικρές αλλαγές κειμένου προκαλούν μεγάλο μέρος των απορρίψεων, επειδή κανείς δεν ξαναέλεγξε τον ισχυρισμό. Αντιμετώπισε κάθε αλλαγή σε τίτλο, περιγραφή ή πρόσκληση σε ενέργεια ως νέο creative που θέλει έλεγχο.
Ποια εργαλεία στηρίζουν μια ροή έγκρισης creative;
Μια κοινή λίστα ελέγχου και ένα αρχείο εκδοχών αρκούν για αρχή. Δουλεύουν τα υπολογιστικά φύλλα, οι κοινοί φάκελοι ή οι πίνακες έργων. Η διαδικασία μετράει περισσότερο από το εργαλείο, αρκεί κάθε διαφήμιση να περνά από τους ίδιους ελέγχους.
Πώς εντάσσονται οι σελίδες προορισμού στην έγκριση creative;
Συμπερίλαβε το ζωντανό URL της σελίδας προορισμού σε κάθε εγγραφή έγκρισης. Οι ελεγκτές αξιολογούν μαζί τη διαφήμιση και τον προορισμό. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου: δες τον δημιουργό ιστοσελίδων.
Πρέπει οι ελεύθεροι επαγγελματίες να ακολουθούν την ίδια διαδικασία έγκρισης;
Οι ελεύθεροι επαγγελματίες πρέπει να υποβάλλουν τη δουλειά τους στον εσωτερικό σου έλεγχο πριν ζωντανέψει οτιδήποτε στον λογαριασμό σου. Η πρόσβασή τους πρέπει να είναι περιορισμένη, ώστε η δημοσίευση να θέλει τη δική σου τελική έγκριση. Τον κίνδυνο επιβολής τον σηκώνει ο λογαριασμός σου και όχι εκείνοι.
Τι γίνεται αν περάσει η εσωτερική έγκριση αλλά η διαφήμιση απορριφθεί παρ' όλα αυτά;
Κατάγραψε τον εξωτερικό λόγο απόρριψης και πρόσθεσε νέο σημείο στην εσωτερική λίστα. Ο εσωτερικός έλεγχος μειώνει το ρίσκο αλλά δεν εγγυάται έγκριση. Χρησιμοποίησε τις απορρίψεις για να σφίξεις τον προέλεγχο και όχι για να τον εγκαταλείψεις. Δες το πώς χειρίζεσαι τις απορριμμένες διαφημίσεις για τα επόμενα βήματα.