Η διαφήμισή σου λέει «δωρεάν οδηγός». Η σελίδα προορισμού ζητά πιστωτική κάρτα πριν εμφανιστεί το κουμπί λήψης. Ο ελεγκτής σημειώνει ασυμφωνία προορισμού. Ο υπεύθυνος marketing κατηγορεί το κείμενο της διαφήμισης. Ο υπεύθυνος του site κατηγορεί το χωνί πωλήσεων. Το πραγματικό πρόβλημα είναι ότι κανείς δεν έχει την ευθύνη της σύνδεσης ανάμεσα στα δύο.
Μια διαφήμιση που τηρεί τους κανόνες και οδηγεί σε σελίδα που δεν τους τηρεί αποτυγχάνει στον έλεγχο το ίδιο γρήγορα με έναν παραπλανητικό τίτλο. Η συμμόρφωση της σελίδας προορισμού συνδέεται με την προστασία διαφημίσεων, γιατί ο προορισμός σου είναι μέρος της εμπειρίας διαφήμισης που αξιολογούν τα δίκτυα. Δες τι ψάχνουν οι ελεγκτές και πώς κρατάς τις σελίδες συγχρονισμένες με τις καμπάνιες σου.
Τι είναι η συμμόρφωση σελίδας προορισμού για διαφημίσεις;
Η συμμόρφωση σελίδας προορισμού σημαίνει ότι η σελίδα στην οποία οδηγεί η διαφήμιση πληροί τα ίδια πρότυπα πολιτικής με την ίδια τη διαφήμιση. Περιλαμβάνει ειλικρινείς προσφορές, ορατούς όρους, συνδέσμους που δουλεύουν, λογικούς χρόνους φόρτωσης και πληροφορίες απορρήτου όταν συλλέγεις δεδομένα χρηστών.
Η συμμόρφωση ισχύει για ολόκληρη τη διαδρομή του χρήστη από το κλικ ως τη μετατροπή. Τα pop-ups, οι αλυσίδες ανακατευθύνσεων και οι δευτερεύουσες σελίδες μετράνε, αν ο χρήστης τις συναντά αμέσως μετά το κλικ στη διαφήμισή σου.
Τι ελέγχουν οι ελεγκτές στη σελίδα προορισμού σου
Η ευθυγράμμιση της προσφοράς είναι ο πρώτος έλεγχος. Το προϊόν, η τιμή και η υπόσχεση της διαφήμισης πρέπει να εμφανίζονται καθαρά στη σελίδα χωρίς κρυφές συνθήκες. Αν η διαφήμιση αναφέρει δοκιμή, η σελίδα πρέπει να εξηγεί τη διάρκεια της δοκιμής και τους όρους χρέωσης κοντά στην ενέργεια εγγραφής.
Η διαφάνεια είναι ο δεύτερος έλεγχος. Τα στοιχεία επικοινωνίας, οι πολιτικές επιστροφών και οι απαιτούμενες αποποιήσεις του κλάδου πρέπει να φαίνονται στο κινητό χωρίς υπερβολικό σκρολάρισμα. Οι σελίδες που μοιάζουν αδιέξοδα ή χωνιά δολώματος αποτυγχάνουν γρήγορα.
Τεχνικές απαιτήσεις και απαιτήσεις εμπειρίας
Οι σελίδες πρέπει να φορτώνουν σε κοινούς browsers κινητού χωρίς σφάλματα. Τα χαλασμένα πιστοποιητικά SSL, οι ατελείωτοι βρόχοι ανακατεύθυνσης και τα placeholders «έρχεται σύντομα» προκαλούν απορρίψεις. Οι αργές σελίδες δεν ενεργοποιούν πάντα σημάνσεις πολιτικής, αλλά αυξάνουν τις αποχωρήσεις που βλάπτουν την απόδοση της καμπάνιας.
Συλλογή δεδομένων και απόρρητο
Οι φόρμες που συλλέγουν email, τηλέφωνο ή οικονομικά στοιχεία χρειάζονται ορατό σύνδεσμο πολιτικής απορρήτου κοντά στη φόρμα. Τα προεπιλεγμένα κουτάκια συναίνεσης marketing και οι κρυφοί όροι συνδρομής παραβιάζουν και την πολιτική διαφημίσεων και τα πρότυπα εμπιστοσύνης των καταναλωτών σε πολλές αγορές.
Πώς κρατάς συγχρονισμένες τις σελίδες προορισμού και τις διαφημίσεις
Σύνδεσε κάθε διαφήμιση με ειδικό URL σελίδας προορισμού που ελέγχεις. Αν στέλνεις διαφορετικές καμπάνιες σε γενική αρχική, η ευθυγράμμιση γίνεται πιο δύσκολη στον έλεγχο και πιο εύκολη στο σπάσιμο, όταν αλλάζει το περιεχόμενο της αρχικής.
Ενημέρωσε τις σελίδες πριν τις διαφημίσεις όταν αλλάζουν οι προσφορές. Αν η τιμή αλλάξει τη Δευτέρα και το κείμενο της διαφήμισης ενημερωθεί την Τρίτη, έχεις μια ολόκληρη μέρα όπου οι ενεργές διαφημίσεις δείχνουν ξεπερασμένες πληροφορίες. Αυτό το κενό αρκεί για να προκαλέσει αναφορά χρήστη ή αυτόματη σήμανση ελέγχου.
Τρέχε κάθε εβδομάδα έναν έλεγχο κλικ από κινητό στις καμπάνιες με τα περισσότερα έξοδα. Πάτα τον σύνδεσμο προεπισκόπησης της διαφήμισης σε τηλέφωνο και περπάτα ολόκληρη τη διαδρομή εγγραφής ή αγοράς. Σημείωσε ό,τι διαφέρει από όσα υποσχέθηκε η διαφήμιση.
Χτίσε αυτή τη συνήθεια δίπλα στις καλές πρακτικές έγκρισης creative, ώστε τα URL των σελίδων προορισμού να ελέγχονται πριν από κάθε εκκίνηση. Για την ευθυγράμμιση ισχυρισμών, ξαναδές το πώς αποφεύγεις τους παραπλανητικούς ισχυρισμούς στις διαφημίσεις κάθε φορά που αλλάζει το κείμενο της σελίδας.
Συχνές ερωτήσεις
Μπορώ να στέλνω τις διαφημίσεις στην αρχική μου αντί για σελίδα προορισμού;
Μπορείς, αλλά οι αρχικές αλλάζουν συχνά και κουβαλούν πολλά μηνύματα ταυτόχρονα. Οι ειδικές σελίδες προορισμού κάνουν τη συμμόρφωση ευκολότερη στον έλεγχο και την προστασία. Αν χρησιμοποιείς την αρχική, έλεγχέ την κάθε φορά που αλλάζει το περιεχόμενο του site.
Επηρεάζουν τη συμμόρφωση των διαφημίσεων οι σελίδες ευχαριστίας;
Μετράνε οι άμεσες διαδρομές μετά το κλικ. Αν οι χρήστες καταλήγουν σε σελίδα που αντιφάσκει με τη διαφήμιση πριν φτάσουν στην πραγματική προσφορά, οι ελεγκτές το αντιμετωπίζουν ως πρόβλημα προορισμού. Κράτα την πρώτη οθόνη ευθυγραμμισμένη με την υπόσχεση της διαφήμισης.
Πόσο γρήγορα πρέπει να φορτώνει μια σελίδα προορισμού για τον έλεγχο διαφημίσεων;
Δεν υπάρχει ένα δημόσιο όριο, αλλά οι σελίδες που δεν φορτώνουν ή λήγουν στο κινητό απορρίπτονται. Στόχευσε σε ομαλή εμπειρία κινητού σε τυπικές συνδέσεις. Δοκίμασε σε πραγματικές συσκευές και όχι μόνο σε εργαλεία προεπισκόπησης υπολογιστή.
Ποια στοιχεία απορρήτου πρέπει να εμφανίζονται στις σελίδες προορισμού διαφημίσεων;
Τουλάχιστον ένα σύνδεσμο πολιτικής απορρήτου κοντά σε κάθε φόρμα που συλλέγει προσωπικά δεδομένα. Οι ρυθμιζόμενες κατηγορίες μπορεί να χρειάζονται επιπλέον γνωστοποιήσεις. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου: δες τον δημιουργό ιστοσελίδων.
Θα επηρεάσει η ενημέρωση του site μου τις διαφημίσεις που τρέχουν;
Ναι. Οι ενεργές διαφημίσεις συνεχίζουν να δείχνουν στα ενημερωμένα URL. Μια αλλαγή τιμής, μια αφαιρεμένη αποποίηση ή μια χαλασμένη φόρμα μπορεί να μετατρέψει μια εγκεκριμένη καμπάνια σε παράβαση πολιτικής. Συντόνισε τις ενημερώσεις του site με τους ελέγχους διαφημίσεων.
Πώς ελέγχω τις σελίδες προορισμού σε πολλές καμπάνιες;
Εξήγαγε τα URL των ενεργών διαφημίσεων κάθε μήνα και πάτα το καθένα στο κινητό. Δώσε προτεραιότητα στις καμπάνιες με τα περισσότερα έξοδα. Πρόσθεσε τα ευρήματα στη λίστα ελέγχου συμμόρφωσής σου. Το κεφάλαιο λίστα ελέγχου συμμόρφωσης διαφημίσεων για επωνυμίες περιλαμβάνει βήμα ελέγχου σελίδας προορισμού.