Τετρακόσια δώδεκα δολάρια σε έξι μέρες. Η εμβέλεια φαίνεται υγιής. Η αλληλεπίδραση είναι επίπεδη. Ανοίγεις την καρτέλα ανάλυσης και βλέπεις εβδομήντα τοις εκατό της διανομής σε ένα δίκτυο συνεργαζόμενου κοινού που είχες ξεχάσει ότι είναι ενεργό. Το προσεγμένο δημιουργικό feed εμφανίζεται μέσα σε τυχαίες εφαρμογές που δεν έχεις ελέγξει ποτέ.
Οι καμπάνιες social κάνουν τον έλεγχο τοποθετήσεων εύκολο να τον προσπεράσεις, επειδή η προεπιλογή απλώνει τις διαφημίσεις σε πολλές επιφάνειες ταυτόχρονα. Αυτή η ευκολία κρύβει πραγματικό ρίσκο για την επωνυμία. Δες πώς ελέγχεις τις τοποθετήσεις σε διαφημιστικούς λογαριασμούς social, ώστε το δημιουργικό σου να μένει σε επιφάνειες που εμπιστεύεσαι.
Πώς ελέγχεις τις τοποθετήσεις διαφημίσεων social;
Ο έλεγχος τοποθετήσεων social ξεκινά με την επιλογή χειροκίνητων τοποθετήσεων αντί για αυτόματες. Η χειροκίνητη λειτουργία σου επιτρέπει να διαλέγεις ξεχωριστά feeds, stories, reels, αποτελέσματα αναζήτησης και συνεργαζόμενο απόθεμα. Κλείσε επιφάνειες που φέρνουν κλικ χωρίς μετατροπές ή που δεν μπορείς να παρακολουθήσεις εύκολα.
Τα φίλτρα αποθέματος προσθέτουν δεύτερο επίπεδο για βίντεο in-stream και τοποθετήσεις δημιουργίας εσόδων από περιεχόμενο. Το περιορισμένο απόθεμα μειώνει τη διανομή δίπλα σε ευαίσθητο περιεχόμενο. Τα στάνταρ και τα διευρυμένα επίπεδα επιτρέπουν περισσότερα βίντεο και σελίδες. Ταίριαξε το επίπεδο με την ανοχή της επωνυμίας σου, όπως θα έκανες σε καμπάνιες μακρού βίντεο.
1. Απενεργοποίησε τα συνεργαζόμενα δίκτυα μέχρι να τα εμπιστευτείς
Τα δίκτυα συνεργαζόμενου κοινού επεκτείνουν την εμβέλεια πέρα από τα κύρια feeds των εφαρμογών. Παράγουν επίσης μερικά από τα πιο αδύναμα επίπεδα αλληλεπίδρασης για μικρές επιχειρήσεις. Πολλοί διαφημιζόμενοι τα απενεργοποιούν εντελώς μέχρι οι αναφορές τοποθετήσεων να αποδείξουν αξία.
2. Χώρισε τις καμπάνιες ανά τύπο τοποθέτησης
Οι διαφημίσεις feed, οι διαφημίσεις stories και οι διαφημίσεις σύντομου βίντεο συμπεριφέρονται διαφορετικά. Αν τις χωρίσεις σε ξεχωριστά ad sets, βλέπεις ποιες επιφάνειες μετατρέπουν. Αυστηροποίησε ή απέκλεισε τοποθετήσεις που ξοδεύουν budget χωρίς αποτέλεσμα, αντί να κάνεις μέσο όρο καλών και κακών.
3. Χρησιμοποίησε λίστες αποκλεισμού για σελίδες και εκδότες
Οι διαφημιστικοί λογαριασμοί social υποστηρίζουν λίστες αποκλεισμού για σελίδες και εκδότες όπου δεν θέλεις να εμφανίζονται διαφημίσεις. Ανέβασε domains και ονόματα σελίδων που έχεις ήδη αποκλείσει αλλού. Κράτα μία κεντρική λίστα συγχρονισμένη σε όλες τις καμπάνιες.
4. Έλεγχε τις αναλύσεις διανομής κάθε εβδομάδα
Οι αναφορές ανάλυσης δείχνουν δαπάνη ανά τοποθέτηση, συσκευή και πλατφόρμα. Πρόσεχε απότομες μετατοπίσεις προς φθηνό απόθεμα με αδύναμη συμπεριφορά στη σελίδα. Προσαρμόσου πριν το σύστημα βελτιστοποιήσει περαιτέρω προς αυτή την επισκεψιμότητα.
Ασφάλεια επωνυμίας σε feeds περιεχομένου χρηστών
Τα social feeds ανακατεύουν προσωπικές αναρτήσεις, ειδήσεις, χιούμορ και σύγκρουση. Δεν μπορείς να προεπισκοπήσεις κάθε πλαίσιο. Γι' αυτό τα φίλτρα αποθέματος και οι συντηρητικές επιλογές τοποθετήσεων μετράνε εδώ περισσότερο απ' ό,τι σε ιστοσελίδες που ελέγχεις εσύ. Συνδύασε τους ελέγχους με δυνατό δημιουργικό που προσδιορίζει καθαρά την προσφορά σου, ώστε τα τυχαία κλικ να είναι λιγότερο πιθανά.
Για ελέγχους ειδικά για βίντεο στα ίδια δίκτυα, δες τη σχέση με τον έλεγχο τοποθετήσεων διαφημίσεων βίντεο. Για αποκλεισμό μεμονωμένων domains σε όλα τα κανάλια, διάβασε το αποκλεισμός άσχετων ιστοσελίδων και εφαρμογών. Η ψεύτικη αλληλεπίδραση στις καμπάνιες social καλύπτεται στην ενότητα για την απάτη κλικ.
Συχνές ερωτήσεις
Να χρησιμοποιώ αυτόματες τοποθετήσεις σε νέες καμπάνιες;
Οι αυτόματες τοποθετήσεις βοηθούν το σύστημα να μάθει γρήγορα, αλλά περιλαμβάνουν επιφάνειες που ίσως δεν θέλεις. Πολλοί διαφημιζόμενοι ξεκινούν χειροκίνητα μόνο με τα βασικά feeds και μετά επεκτείνονται αφού δουν τα δεδομένα ανάλυσης. Πρώτα η προστασία, μετά η κλιμάκωση.
Τι είναι το δίκτυο κοινού και να το αποκλείσω;
Το δίκτυο κοινού δείχνει διαφημίσεις σε εφαρμογές και ιστοσελίδες τρίτων που συνδέονται με το σύστημα διαφημίσεων social. Συχνά φέρνει φθηνά κλικ με αδύναμη πρόθεση. Ο αποκλεισμός του είναι από τις ταχύτερες νίκες τοποθέτησης στα social για επιχειρήσεις που νοιάζονται για την επωνυμία τους.
Χρειάζονται διαφορετικό δημιουργικό οι τοποθετήσεις story και reel;
Οι κάθετες μορφές πλήρους οθόνης χρειάζονται διαφορετικά κοψίματα και ταχύτερα hooks. Το ασύμβατο δημιουργικό αυξάνει τα skip και τα τυχαία πατήματα. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου: δες τον δημιουργό ιστοσελίδων.
Πώς συνδέονται οι τοποθετήσεις social με την απάτη κλικ;
Το απόθεμα εφαρμογών χαμηλής ποιότητας προσελκύει ψεύτικα κλικ και farms αλληλεπίδρασης. Ο αυστηρός έλεγχος τοποθετήσεων μειώνει την έκθεση. Διάβασε το προστασία των διαφημίσεων social από ψεύτικα κλικ για βήματα ειδικά για την απάτη.
Μπορώ να μπλοκάρω συγκεκριμένες σελίδες όπου εμφανίστηκαν οι διαφημίσεις μου;
Οι λίστες αποκλεισμού και οι αποκλεισμοί εκδοτών αφαιρούν συγκεκριμένες σελίδες από τη μελλοντική διανομή. Κατάγραψε τις προβληματικές σελίδες όταν τις βρίσκεις και πρόσθεσέ τες σε όλο τον λογαριασμό. Δες το προστασία της φήμης της επωνυμίας μέσω αποκλεισμών για συνήθειες λιστών αποκλεισμού.
Πόσο αυστηρά πρέπει να είναι τα φίλτρα αποθέματος για τοπικές επιχειρήσεις;
Οι τοπικές επιχειρήσεις υπηρεσιών συνήθως ωφελούνται από περιορισμένο απόθεμα σε κάθε τοποθέτηση in-stream ή δημιουργίας εσόδων από περιεχόμενο. Οι εθνικές επωνυμίες λιανικής με τολμηρό δημιουργικό μπορεί να δεχτούν στάνταρ επίπεδα. Άσε τις προσδοκίες των πελατών να καθορίσουν τη ρύθμιση και όχι τις προεπιλεγμένες συστάσεις.