Η διαφήμισή σου σε βίντεο ξεκινά. Ο θεατής ακούει την πρώτη σου φράση. Μετά ρίχνει μια ματιά στον τίτλο του βίντεο που ήθελε να δει. Δεν έχει καμία σχέση με την επωνυμία σου. Πατά skip εκνευρισμένος και θυμάται το λογότυπό σου σε λάθος δωμάτιο.
Αυτή η ενστικτώδης αναντιστοιχία είναι ο λόγος που μετράει ο έλεγχος τοποθετήσεων βίντεο. Οι διαφημίσεις βίντεο δανείζονται τον τόνο του γύρω περιεχομένου περισσότερο από κάθε άλλη μορφή. Ένα pre-roll δεκαπέντε δευτερολέπτων μοιάζει με έγκριση για ό,τι παίζει μετά. Δες πώς ελέγχεις τις τοποθετήσεις διαφημίσεων βίντεο χωρίς να εγκαταλείψεις ένα από τα μεγαλύτερα κοινά βίντεο στο διαδίκτυο.
Πώς ελέγχεις τις τοποθετήσεις διαφημίσεων βίντεο;
Ο έλεγχος τοποθετήσεων βίντεο συνδυάζει επιλογές τύπου αποθέματος, αποκλεισμούς κατηγοριών περιεχομένου, λίστες αποκλεισμού καναλιών και βίντεο και αποκλεισμούς λέξεων-κλειδιών που εμποδίζουν τις διαφημίσεις να ταιριάζουν με επικίνδυνους τίτλους ή περιγραφές.
Τα επίπεδα αποθέματος είναι η πρώτη απόφαση. Το περιορισμένο απόθεμα εφαρμόζει τα αυστηρότερα φίλτρα ασφάλειας επωνυμίας. Το στάνταρ απόθεμα ισορροπεί εμβέλεια και ασφάλεια. Το διευρυμένο απόθεμα επιτρέπει περισσότερο περιεχόμενο και κουβαλά περισσότερο ρίσκο. Οι συντηρητικές επωνυμίες συνήθως ξεκινούν με περιορισμένο ή στάνταρ και χαλαρώνουν τις ρυθμίσεις μόνο όταν έχουν δεδομένα που το στηρίζουν.
1. Απέκλεισε κανάλια και βίντεο που συγκρούονται με την επωνυμία σου
Έλεγξε τις αναφορές τοποθετήσεων για κανάλια όπου έτρεξαν οι διαφημίσεις σου. Απέκλεισε δημιουργούς των οποίων τα θέματα, η γλώσσα ή το κοινό δεν ταιριάζουν με την προσφορά σου. Πρόσθεσε μεμονωμένα URL βίντεο όταν ένα ανέβασμα είναι προβληματικό αλλά το κανάλι κατά τα άλλα είναι εντάξει.
2. Χρησιμοποίησε αποκλεισμούς λέξεων-κλειδιών για τίτλους και θέματα
Οι αποκλεισμοί λέξεων-κλειδιών εμποδίζουν τις διαφημίσεις να εμφανίζονται σε βίντεο με τίτλους ή περιγραφές που περιέχουν όρους που μπλοκάρεις. Φτιάξε λίστες γύρω από βωμολοχίες, ευαίσθητα θέματα, ονόματα ανταγωνιστών που θέλεις να αποφύγεις και θέματα που επισημαίνει το νομικό σου τμήμα.
3. Διάλεξε μορφές διαφημίσεων που ταιριάζουν στο επίπεδο ρίσκου σου
Οι διαφημίσεις in-stream με δυνατότητα skip εμφανίζονται πριν από μεγάλα βίντεο. Οι διαφημίσεις bumper είναι σύντομες και χωρίς skip. Οι διαφημίσεις discovery εμφανίζονται στα αποτελέσματα περιήγησης. Κάθε μορφή εκθέτει την επωνυμία σου διαφορετικά. Δοκίμασε τις μορφές σε διαχειριζόμενες τοποθετήσεις πριν κλιμακώσεις σε ευρεία στόχευση.
4. Ξεχώρισε το περιεχόμενο για παιδιά και τις οικογενειακές επωνυμίες
Οι επιχειρήσεις που απευθύνονται σε οικογένειες χρειάζονται επιπλέον προσοχή γύρω από περιεχόμενο φτιαγμένο για παιδιά και κοινά μικτών ηλικιών. Χρησιμοποίησε το αυστηρότερο επίπεδο αποθέματος και έλεγχε χειροκίνητα τις τοποθετήσεις τον πρώτο μήνα. Ένας λάθος συνδυασμός διαδίδεται γρήγορα.
Παρακολούθηση των τοποθετήσεων βίντεο με τον καιρό
Οι βιβλιοθήκες βίντεο αλλάζουν καθημερινά. Ένα ασφαλές κανάλι μπορεί να ανεβάσει αύριο ένα προβληματικό βίντεο. Οι αναφορές τοποθετήσεων δεν είναι ένας έλεγχος που γίνεται μία φορά. Κλείσε μηνιαίους ελέγχους και αντέδρασε γρήγορα όταν μια αναφορά δείχνει νέα κανάλια με μεγάλη δαπάνη και αδύναμη αλληλεπίδραση.
Για ελέγχους ειδικά για display που μοιράζονται τον ίδιο διαφημιστικό λογαριασμό, διάβασε το έλεγχος τοποθετήσεων στο δίκτυο display. Για επιβλαβείς κατηγορίες σε όλες τις μορφές, δες το μη ασφαλές περιεχόμενο και επιβλαβείς τοποθετήσεις διαφημίσεων. Οι τοποθετήσεις βίντεο στα social καλύπτονται στο κεφάλαιο για τον έλεγχο τοποθετήσεων διαφημίσεων social.
Συχνές ερωτήσεις
Μπλοκάρει το περιορισμένο απόθεμα υπερβολική εμβέλεια;
Το περιορισμένο απόθεμα μειώνει τα διαθέσιμα βίντεο αλλά κρατά τις διαφημίσεις στο ασφαλέστερο επίπεδο που προσφέρει το δίκτυο. Πολλές μικρές επιχειρήσεις προτιμούν ελαφρώς μικρότερη εμβέλεια από ρίσκο για τη φήμη τους. Μέτρησε τις μετατροπές πριν χαλαρώσεις τις ρυθμίσεις αποθέματος.
Μπορώ να στοχεύσω μόνο συγκεκριμένα κανάλια βίντεο;
Οι διαχειριζόμενες τοποθετήσεις καναλιών και βίντεο σου επιτρέπουν να τρέχεις διαφημίσεις μόνο όπου διαλέγεις. Αυτό δουλεύει καλά σε καμπάνιες τύπου χορηγίας και σε στενές αντιστοιχίες επωνυμίας. Συνδύασέ το με αποκλεισμούς κατηγοριών για άμυνα σε βάθος.
Τι να κάνω αφού κάποιος κάνει κλικ από διαφήμιση βίντεο;
Στείλε τους θεατές σε σελίδα που συνεχίζει την υπόσχεση του βίντεο. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου: δες τον δημιουργό ιστοσελίδων, ώστε η επισκεψιμότητα από βίντεο να μην καταλήγει σε μια μπερδεμένη αρχική σελίδα.
Διαφέρουν τα feeds σύντομου βίντεο από τις διαφημίσεις in-stream;
Τα feeds σύντομου βίντεο σε εφαρμογές social χρησιμοποιούν ξεχωριστές ρυθμίσεις τοποθέτησης από το μακρύ in-stream βίντεο. Αντιμετώπισε κάθε επιφάνεια με τη δική της λίστα αποκλεισμού. Διάβασε το έλεγχος τοποθετήσεων διαφημίσεων social για βήματα ειδικά για feeds.
Πώς σχετίζονται οι τοποθετήσεις βίντεο με την απάτη διαφημίσεων βίντεο;
Οι ψεύτικες προβολές και το απόθεμα χαμηλής ποιότητας φουσκώνουν τις μετρήσεις βίντεο χωρίς πραγματική προσοχή. Τα αυστηρότερα επίπεδα αποθέματος και οι αποκλεισμοί καναλιών μειώνουν την έκθεση. Μάθε περισσότερα στο απάτη διαφημίσεων στη διαφήμιση βίντεο.
Πόσο συχνά να ενημερώνω τις λίστες αποκλεισμού βίντεο;
Έλεγχε τις νέες τοποθετήσεις κάθε δύο εβδομάδες όσο οι καμπάνιες είναι ενεργές. Αρχειοθέτησε τους αποκλεισμούς σε επίπεδο λογαριασμού, ώστε κάθε καμπάνια βίντεο να τους κληρονομεί. Το κεφάλαιο παρακολούθηση του πού εμφανίζονται οι διαφημίσεις προτείνει ένα πλήρες ρυθμό ελέγχου.