Μια ομάδα ξαναχτίζει σελίδες προορισμού, ξαναγράφει κάθε διαφήμιση και προσθέτει νέο εργαλείο analytics την ίδια εβδομάδα. Τα έξοδα εξακολουθούν να χάνονται, γιατί τα ημερήσια όρια δεν μπήκαν ποτέ και οι αναφορές τοποθετήσεων δεν ανοίχτηκαν ποτέ. Μια άλλη ομάδα διορθώνει πρώτα όρια και παρακολούθηση και μετά βελτιώνει τη σελίδα. Ίδιο budget. Η δεύτερη ομάδα σταματά την αιμορραγία πριν γυαλίσει τις λεπτομέρειες.
Το τι διορθώνεις πρώτο στην προστασία διαφημίσεων μετράει, γιατί κάθε λάθος σε αυτή την ενότητα συνδέεται με τα άλλα, αλλά δεν έχει κάθε διόρθωση την ίδια επείγουσα ανάγκη. Κάποιες αλλαγές σταματούν τη ζημιά σήμερα. Άλλες βελτιώνουν την αποδοτικότητα αφού κλείσουν οι διαρροές. Δες μια σειρά προτεραιότητας που ακολουθείς όταν όλα φαίνονται χαλασμένα ταυτόχρονα.
Τι διορθώνεις πρώτο όταν τα έξοδα διαρρέουν
Ξεκίνα με ελέγχους που περιορίζουν τη ζημιά όσο κάνεις διάγνωση. Βάλε ημερήσια όρια και όρια δαπάνης λογαριασμού, αν λείπουν. Πάγωσε καμπάνιες με ενεργά προειδοποιητικά σημάδια μέχρι να καταλάβεις γιατί άλλαξαν οι δείκτες.
Δεύτερον, διόρθωσε την παρακολούθηση, ώστε τα κλικ και οι συνεδρίες να λένε την ίδια ιστορία. Χωρίς ακριβείς ετικέτες δεν μπορείς να ξεχωρίσεις την απάτη από τις χαλασμένες σελίδες ή την ευρεία στόχευση από την αποτυχία του creative.
Η σειρά διορθώσεων προστασίας που δουλεύει
Μετά τα όρια και την παρακολούθηση, έλεγξε τα φίλτρα στόχευσης και τις αναφορές τοποθετήσεων. Οι αποκλεισμοί και τα γεωγραφικά όρια σταματούν το inventory χαμηλής πρόθεσης και σκουπιδιών να τρώει το budget που μόλις περιόρισες.
Βελτίωσε μετά τις σελίδες προορισμού και την ποιότητα των φορμών, ώστε τα νόμιμα κλικ να μετατρέπονται. Τελευταίο, μεγάλωσε τα έξοδα σε βήματα με ενεργή παρακολούθηση. Αν μεγαλώσεις πριν δουλέψουν τα προηγούμενα επίπεδα, πολλαπλασιάζεις κάθε λάθος αυτής της ενότητας.
Πώς συνδέεται αυτή η ενότητα με την υπόλοιπη σειρά
Κάθε κεφάλαιο των συνηθισμένων λαθών στις διαφημίσεις περιγράφει έναν τρόπο αποτυχίας. Η παραπάνω σειρά διορθώσεων παραπέμπει στις προηγούμενες ενότητες για έλεγχο budget, παρακολούθηση, στόχευση, τοποθετήσεις και σελίδες προορισμού. Δεν χρειάζεσαι κάθε εργαλείο από την πρώτη μέρα. Χρειάζεσαι το σωστό επίπεδο πρώτο.
Ξεκίνα με τα όρια από το γιατί μετράει ο έλεγχος του budget, διόρθωσε τις ετικέτες με το πώς παρακολουθείς σωστά τις πηγές επισκεψιμότητας διαφημίσεων και μάζεψε ολόκληρη την εικόνα στη στρατηγική προστασίας διαφημίσεων σε πολλές πλατφόρμες.
Αυτή η σειρά κλείνει την ενότητα για τα συνηθισμένα λάθη. Διόρθωσε πρώτα ό,τι σταματά την αιμορραγία και βελτιστοποίησε μετά ό,τι σε βοηθά να μεγαλώσεις με ασφάλεια.
Ξαναδές τη λίστα προτεραιοτήτων κάθε φορά που προσθέτεις νέο κανάλι ή ανεβάζεις τα έξοδα του λογαριασμού. Ο νέος όγκος δοκιμάζει υπό πίεση κάθε επίπεδο που έχεις ήδη χτίσει.
Συχνές ερωτήσεις
Να διορθώσω πρώτα την απάτη ή τις σελίδες προορισμού;
Βάλε όριο στα έξοδα και επιβεβαίωσε την παρακολούθηση πρώτα, ώστε να ξέρεις αν τα κλικ είναι πραγματικά. Διόρθωσε μετά τις σελίδες προορισμού, αν η νόμιμη επισκεψιμότητα φεύγει. Να κυνηγάς τον σχεδιασμό σελίδας όσο τρέχει ανεξέλεγκτη απάτη είναι χαμένος κόπος.
Πόσο κρατά η ρύθμιση κάθε επιπέδου προστασίας;
Τα ημερήσια όρια και ένας βασικός έλεγχος tags γίνονται σε μία εργάσιμη συνεδρία. Ο έλεγχος τοποθετήσεων γίνεται εβδομαδιαία συνήθεια. Η δουλειά στις σελίδες προορισμού μπορεί να κρατήσει περισσότερο, αλλά πρέπει να ακολουθεί περιορισμένα έξοδα και αναγνώσιμα δεδομένα.
Μπορώ να παραλείψω τον έλεγχο τοποθετήσεων αν τρέχω μόνο διαφημίσεις αναζήτησης;
Οι λογαριασμοί με έμφαση στην αναζήτηση βλέπουν ακόμα επισκεψιμότητα από συνεργάτες και εκτεταμένο inventory. Η παράλειψη του ελέγχου τοποθετήσεων είναι συνηθισμένο λάθος ακόμα κι όταν οι λέξεις-κλειδιά φαίνονται στενά ελεγχόμενες.
Πού μπαίνουν οι σελίδες προορισμού στη λίστα προτεραιοτήτων;
Μετά τα όρια, την παρακολούθηση και τις μεγάλες διορθώσεις στόχευσης. Οι σελίδες μετατρέπουν την επισκεψιμότητα που έχεις ήδη πληρώσει. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου: δες τον δημιουργό ιστοσελίδων.
Τι κάνω αν έχω μόνο μία ώρα αυτή την εβδομάδα για την προστασία διαφημίσεων;
Όρισε ή επαλήθευσε τα ημερήσια όρια, σύγκρινε τα χθεσινά κλικ με τις συνεδρίες και μπλόκαρε μία τοποθέτηση ή περιοχή που ξόδεψε χωρίς μετατροπές. Αυτή η ώρα καλύπτει τα επίπεδα με τον μεγαλύτερο αντίκτυπο.
Υπάρχει λίστα ελέγχου που καλύπτει ολόκληρη τη στοίβα προστασίας;
Χρησιμοποίησε μαζί τα κεφάλαια συμμόρφωσης και παρακολούθησης ως μακροπρόθεσμη λίστα. Ξεκίνα με τη λίστα ελέγχου συμμόρφωσης διαφημίσεων για επωνυμίες για την υγεία του λογαριασμού και με το πώς χτίζεις πίνακα προστασίας διαφημίσεων για τον συνεχή έλεγχο.