Τριακόσια σαράντα ένα δολάρια σε πέντε μέρες σε μια καμπάνια βίντεο προσέγγισης νέου κοινού. Οι εμφανίσεις φαίνονται δυνατές. Οι αναζητήσεις της επωνυμίας μένουν στάσιμες. Ανοίγεις την αναφορά καναλιών και βρίσκεις το pre-roll σου να τρέχει σε συλλογές re-upload, κλιπ αντιδράσεων και live streams γεμάτα λέξεις-κλειδιά που δεν θα στήριζες ποτέ.
Οι έλεγχοι τοποθέτησης διαφημίσεων βίντεο είναι οι ρυθμίσεις που αποφασίζουν ποια βίντεο και ποια κανάλια μπορούν να δείξουν το creative σου. Το inventory βίντεο το φτιάχνουν χρήστες σε τεράστια κλίμακα, οπότε δεν μπορείς να δεις εκ των προτέρων κάθε πλαίσιο. Οι έλεγχοι μειώνουν την πιθανότητα να εμφανιστεί η επωνυμία σου δίπλα σε περιεχόμενο που συγκρούεται με τις αξίες σου ή προσελκύει κλικ σκουπίδια. Δες πώς δουλεύουν και ποιες ρυθμίσεις να στενέψεις πρώτες.
Τι είναι οι έλεγχοι τοποθέτησης διαφημίσεων βίντεο;
Οι έλεγχοι τοποθέτησης βίντεο περιλαμβάνουν φίλτρα inventory, αποκλεισμούς κατηγοριών περιεχομένου, blocklists καναλιών και βίντεο και τρόπους στόχευσης που περιορίζουν την παράδοση σε επιλεγμένα κανάλια ή θέματα. Μαζί ορίζουν τη δεξαμενή βίντεο όπου επιτρέπεται να τρέξουν οι διαφημίσεις σου.
Τα φίλτρα inventory ορίζουν ένα βασικό επίπεδο ευαισθησίας. Το περιορισμένο inventory περιορίζει την παράδοση δίπλα σε ευρύτερο ευαίσθητο περιεχόμενο. Τα τυπικά και τα εκτεταμένα επίπεδα επιτρέπουν περισσότερα βίντεο και κανάλια με αντάλλαγμα απήχηση. Ταίριαξε το επίπεδο με το πόσο συντηρητική πρέπει να είναι η επωνυμία σου, όχι με την προεπιλεγμένη πρόταση.
Αποκλεισμοί καναλιών και βίντεο
Οι blocklists αφαιρούν συγκεκριμένα κανάλια και μεμονωμένα βίντεο από τη μελλοντική παράδοση. Φτιάξε τες από αναφορές τοποθετήσεων τις πρώτες δύο εβδομάδες κάθε καμπάνιας βίντεο. Απέκλεισε κανάλια με υψηλά έξοδα, χαμηλό χρόνο παρακολούθησης στο site σου και καμία μετατροπή. Μοιράσου τις blocklists σε επίπεδο λογαριασμού όταν το επιτρέπει το σύστημα διαφημίσεων.
Πώς προστατεύεις την επωνυμία σου στις καμπάνιες βίντεο;
Διάλεξε περιορισμένο inventory για οικογενειακές επωνυμίες, υπηρεσίες υγείας, οικονομικά και κάθε επιχείρηση όπου η εμπιστοσύνη οδηγεί τις πωλήσεις. Συνδύασε τα φίλτρα inventory με στόχευση θεμάτων που ταιριάζει με την προσφορά σου, αντί να τρέξεις πλήρως ανοιχτή προσέγγιση βίντεο από την πρώτη μέρα.
Χώρισε τις καμπάνιες βίντεο προσέγγισης νέου κοινού και remarketing. Το remarketing στοχεύει ανθρώπους που ήδη σε ξέρουν. Η προσέγγιση νέου κοινού φτάνει σε ξένους σε άγνωστα κανάλια και χρειάζεται στενότερους ελέγχους. Έλεγχε τις αναφορές τοποθετήσεων βίντεο κάθε εβδομάδα στην εκκίνηση και σημείωσε θεματικά μοτίβα καναλιών που επαναλαμβάνονται με αδύναμη αλληλεπίδραση.
Κράτα ένα κοινό αρχείο αποκλεισμένων καναλιών με τον λόγο που κατέληξε το καθένα στη λίστα. Αυτό το αρχείο επιταχύνει τις υποθέσεις υποστήριξης και εμποδίζει το ίδιο κανάλι να ξαναμπεί στην παράδοση μετά από αντιγραφή καμπάνιας.
Ευθυγράμμισε τις σελίδες προορισμού με τις προσδοκίες της επισκεψιμότητας από βίντεο. Τα σύντομα hooks στη διαφήμιση πρέπει να ταιριάζουν με μια γρήγορη σελίδα φιλική στο κινητό. Για ευρύτερες συνήθειες τοποθέτησης βίντεο, διάβασε το έλεγχος τοποθετήσεων διαφημίσεων βίντεο. Οι blocklists display επικαλύπτονται με τους αποκλεισμούς τοποθετήσεων για διαφημίσεις display. Οι επιφάνειες βίντεο στα social έχουν παρόμοια ρίσκα, που καλύπτονται στις ρυθμίσεις προστασίας των Meta Ads.
Συχνές ερωτήσεις
Μειώνει το περιορισμένο inventory την απόδοση της καμπάνιας βίντεο;
Το περιορισμένο inventory μικραίνει την απήχηση αλλά βελτιώνει συχνά την ποιότητα αλληλεπίδρασης για συντηρητικές επωνυμίες. Σύγκρινε το κόστος ανά αποτέλεσμα και όχι τον ακατέργαστο όγκο εμφανίσεων. Ανέβασε επίπεδα μόνο όταν το περιορισμένο inventory ακόμα μετατρέπει και χρειάζεσαι κλίμακα.
Μπορώ να μπλοκάρω ολόκληρες κατηγορίες καναλιών από τις διαφημίσεις βίντεο;
Οι αποκλεισμοί κατηγοριών περιεχομένου και θεμάτων μπλοκάρουν ευρείες ομάδες, όπως τα παιχνίδια ή τα σχόλια ειδήσεων. Οι blocklists καναλιών αντιμετωπίζουν τους επαναλαμβανόμενους παραβάτες που οι κανόνες κατηγορίας χάνουν. Χρησιμοποίησε και τα δύο επίπεδα τον πρώτο μήνα κάθε καμπάνιας βίντεο με ανοιχτή στόχευση.
Πώς σχετίζονται οι τοποθετήσεις βίντεο με τους αποκλεισμούς τοποθετήσεων display;
Το βίντεο και το display μοιράζονται συχνά τις ίδιες λίστες αποκλεισμού του λογαριασμού διαφημίσεων. Ένα domain σκουπίδι στο display μπορεί να εμφανίζεται και ως κανάλι βίντεο. Διάβασε το πώς οι αποκλεισμοί τοποθετήσεων προστατεύουν τις διαφημίσεις display για να κρατάς συγχρονισμένες τις λίστες.
Πρέπει οι μορφές με παράλειψη ή χωρίς παράλειψη να αλλάζουν τις ρυθμίσεις τοποθέτησης;
Η επιλογή μορφής επηρεάζει την ανοχή του θεατή και όχι την ποιότητα του inventory. Οι αυστηροί κανόνες τοποθέτησης μετράνε και στις δύο. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου: δες τον δημιουργό ιστοσελίδων.
Τι κάνω όταν η διαφήμισή μου εμφανίζεται σε προσβλητικό περιεχόμενο;
Τράβηξε στιγμιότυπο της τοποθέτησης, πρόσθεσε το κανάλι στη blocklist και κατάγραψε τα έξοδα του διαστήματος. Κλιμάκωσε στην υποστήριξη αν το περιεχόμενο παραβιάζει καθαρά την πολιτική. Δες το πότε να κλιμακώνεις θέματα διαφημίσεων στην υποστήριξη της πλατφόρμας για τα επόμενα βήματα.
Πώς φαίνεται η απάτη διαφημίσεων βίντεο στις αναφορές τοποθετήσεων;
Ψάξε κανάλια με τεράστιο αριθμό εμφανίσεων, μικροσκοπικές συνεδρίες στο site και μοτίβα τυχαίων κλικ στο κινητό. Απέκλεισε αυτά τα κανάλια και δες το απάτη διαφημίσεων στο βίντεο για βαθύτερα σήματα.