Η επωνυμία σου δημοσιεύει με συνέπεια, τα ποσοστά ανάγνωσης είναι υγιή και τα άρθρα στέλνουν σταθερή επισκεψιμότητα στην ιστοσελίδα σου. Η επόμενη πρόκληση δεν είναι η εκκίνηση στο Medium. Είναι το να ξεχωρίσεις σε θέματα όπου εκατοντάδες άλλοι συγγραφείς δημοσιεύουν παρόμοιο περιεχόμενο. Οι προχωρημένες τακτικές επωνυμίας στο Medium εστιάζουν στην τοποθέτηση, στον μοχλό διανομής και σε στρατηγικές που συσσωρεύονται και ξεχωρίζουν τους καθιερωμένους εκδότες από λογαριασμούς που σταματούν μετά τα πρώτα άρθρα.
Να οι προχωρημένες τακτικές που βοηθούν τις επωνυμίες να μεγιστοποιήσουν την παρουσία τους στο Medium πέρα από τα βασικά.
Στρατηγική εκδόσεων και σύνταξης
Λάνσαρε ή μπες σε μια niche έκδοση
Οι εκδόσεις με εστιασμένα συντακτικά θέματα προσελκύουν αφοσιωμένους συνδρομητές. Μια επωνυμία που λανσάρει μια έκδοση για «πρακτική ανάλυση δεδομένων για marketers» χτίζει πιο στοχευμένο κοινό από τη διασπορά άρθρων σε ένα γενικό προφίλ. Εναλλακτικά, γίνε τακτικός συντελεστής σε καθιερωμένες εκδόσεις της κατηγορίας σου. Η συνεπής τοποθέτηση σε εκδόσεις βάζει την επωνυμία σου μπροστά σε επιμελημένα κοινά επανειλημμένα.
Ανέπτυξε συντακτικό ημερολόγιο με θέματα
Σχεδίασε τριμηνιαία θέματα που ευθυγραμμίζονται με τις επιχειρηματικές σου προτεραιότητες. Ένα θέμα του πρώτου τριμήνου «πλαίσια σχεδιασμού», του δεύτερου «τακτικές εκτέλεσης» και του τρίτου «μέτρηση και βελτιστοποίηση» δημιουργεί συνεκτικό τόξο περιεχομένου που κρατά τους ακολούθους δεμένους και σου δίνει δομημένο σχέδιο γραφής. Η θεματική συνέπεια σηματοδοτεί συντακτική πρόθεση, κάτι που ανταμείβουν και οι αναγνώστες του Medium και ο αλγόριθμος.
Επιμελήσου στρατηγικά τις συνεισφορές guest
Κάλεσε ειδικούς του κλάδου, πελάτες και συνεργάτες να γράψουν για την έκδοσή σου. Κάθε guest συντελεστής φέρνει το δικό του κοινό στην έκδοσή σου. Επιμελήσου τις guest αναρτήσεις γύρω από τα συντακτικά σου θέματα αντί να δέχεσαι κάθε υποβολή. Η ποιοτική επιμέλεια χτίζει τη φήμη της έκδοσης, που προσελκύει περισσότερους αναγνώστες και δυνατότερο ενδιαφέρον υποβολών με τον χρόνο.
SEO και βελτιστοποίηση αναζήτησης στο Medium
Βελτιστοποίηση τίτλου και υπότιτλου
Τα άρθρα του Medium κατατάσσονται στις εξωτερικές μηχανές αναζήτησης. Φτιάξε τίτλους που ταιριάζουν με τα ερωτήματα που χρησιμοποιούν οι πελάτες σου. Συμπεριέλαβε τη βασική λέξη-κλειδί φυσικά. Χρησιμοποίησε το πεδίο υπότιτλου για δευτερεύουσα λέξη-κλειδί ή πειστική περιγραφή που εμφανίζεται στα αποσπάσματα αναζήτησης. Οι τίτλοι βελτιστοποιημένοι για αναζήτηση φέρνουν συσσωρευτική επισκεψιμότητα που η εσωτερική διανομή του Medium από μόνη της δεν μπορεί να δώσει.
Εσωτερική σύνδεση ανάμεσα στα άρθρα σου
Σύνδεσε τα δικά σου άρθρα στο Medium όπου συνδέονται τα θέματα. Ένα νέο άρθρο για την τμηματοποίηση email παραπέμπει στο προηγούμενο άρθρο σου για το χτίσιμο λίστας. Αυτή η εσωτερική σύνδεση βοηθά τους αναγνώστες να ανακαλύψουν τον κατάλογό σου, βελτιώνει τον χρόνο στο προφίλ και δημιουργεί ένα δίκτυο περιεχομένου που οι μηχανές αναζήτησης ευρετηριάζουν ως σχετικό υλικό.
Canonical στρατηγική για διπλή δημοσίευση
Οι επωνυμίες που δημοσιεύουν και στην ιστοσελίδα τους και στο Medium χρειάζονται σαφή canonical στρατηγική. Δημοσίευσε πρώτα στην ιστοσελίδα σου, όρισε τον canonical σύνδεσμο και μετά δημοσίευσε προσαρμοσμένη εκδοχή στο Medium. Ή δημοσίευσε πρώτα στο Medium για επίκαιρα θέματα και όρισε αργότερα την έκδοση της ιστοσελίδας σου ως canonical. Η συνέπεια αποτρέπει τις μηχανές αναζήτησης από το να σπάσουν το κύρος ανάμεσα σε διπλές εκδοχές.
Ενίσχυση σε πολλά κανάλια
Επαναχρησιμοποίησε περιεχόμενο του Medium σε διάφορα κανάλια
Εξήγαγε βασικές γνώσεις από άρθρα του Medium σε πιο σύντομες αναρτήσεις για άλλα κοινωνικά κανάλια. Μετέτρεψε μια ενότητα ενός άρθρου του Medium σε νήμα ή carousel. Μοιράσου pull quotes ως αυτόνομες αναρτήσεις που παραπέμπουν στο πλήρες άρθρο. Κάθε άρθρο του Medium γίνεται πηγή περιεχομένου για πολλά κανάλια, πολλαπλασιάζοντας την απόδοση της επένδυσης στη γραφή.
Χτίσε διοχέτευση από το Medium στο email
Στείλε τα καλύτερα άρθρα σου στο Medium στη λίστα email σου με προσωπική εισαγωγή που εξηγεί γιατί έγραψες το κομμάτι. Οι συνδρομητές email που πατούν και αλληλεπιδρούν με το άρθρο στο Medium στέλνουν δυνατά πρώιμα σήματα στον αλγόριθμο. Αυτή η ώθηση σε πολλά κανάλια μπορεί να πυροδοτήσει εκτεταμένη διανομή που η οργανική απήχηση του Medium από μόνη της δεν θα πετύχαινε.
Για βασικές τακτικές ανάπτυξης, δες την Οργανική στρατηγική ανάπτυξης στο Medium. Για στατιστικά που ενημερώνουν προχωρημένες αποφάσεις, δες το Στατιστικά και απόδοση στο Medium. Για λάθη που υπονομεύουν προχωρημένες στρατηγικές, δες το Λάθη στο Medium που πρέπει να αποφύγεις.
Συχνές ερωτήσεις
Πρέπει να λανσάρουμε δική μας έκδοση στο Medium ή να συνεισφέρουμε σε υπάρχουσες;
Συνεισφέρε πρώτα σε υπάρχουσες εκδόσεις για να μάθεις τι βρίσκει απήχηση και να χτίσεις αξιοπιστία. Λάνσαρε τη δική σου έκδοση όταν έχεις συνεπή ρυθμό δημοσίευσης και τουλάχιστον 10 έως 15 άρθρα που αποδεικνύουν τη συντακτική σου ποιότητα. Μια έκδοση με τρία άρθρα και χωρίς συνδρομητές δίνει λιγότερη αξία από τακτικές συνεισφορές σε μια καθιερωμένη έκδοση με ενεργό κοινό.
Πώς βελτιστοποιούμε τα άρθρα του Medium για τις μηχανές αναζήτησης;
Χρησιμοποίησε τίτλους φιλικούς προς την αναζήτηση που ταιριάζουν με ερωτήματα που πληκτρολογούν οι πελάτες σου. Γράψε υπότιτλους που περιλαμβάνουν δευτερεύουσες λέξεις-κλειδιά. Δόμησε τα άρθρα με υπότιτλους σχετικούς με τις λέξεις-κλειδιά. Δημοσίευσε ολοκληρωμένο περιεχόμενο που απαντά πλήρως στο ερώτημα αναζήτησης. Το κύρος domain του Medium βοηθά τα άρθρα να κατατάσσονται ταχύτερα από νέες αναρτήσεις blog, αλλά ισχύουν οι ίδιες αρχές SEO για τον τίτλο, τη δομή και το βάθος περιεχομένου.
Μπορούμε να τρέξουμε άρθρα του Medium ως πληρωμένη προώθηση σε άλλες πλατφόρμες;
Ναι. Ενίσχυσε συνδέσμους άρθρων του Medium μέσω πληρωμένων καμπανιών social σε άλλες πλατφόρμες. Το άρθρο λειτουργεί ως εμπειρία προορισμού μακριού κειμένου που χτίζει κύρος αντί να πουλά απευθείας. Παρακολούθησε συνδέσμους με tags UTM για να μετρήσεις αν η πληρωμένη προώθηση περιεχομένου του Medium οδηγεί μετατροπές στην ιστοσελίδα. Αυτό δουλεύει καλύτερα για άρθρα με δυνατό ποσοστό ανάγνωσης που δίνουν αξία σε ψυχρή επισκεψιμότητα.
Πώς χειριζόμαστε πολλούς συγγραφείς με διαφορετικές φωνές;
Όρισε συντακτικές οδηγίες που ορίζουν τόνο, μορφοποίηση και όρια θεμάτων, επιτρέποντας ατομική φωνή. Δημοσίευσε οδηγό ύφους για τους συντελεστές. Επεξεργάσου τις υποβολές για συνέπεια χωρίς να ισοπεδώνεις την προσωπικότητα. Οι εκδόσεις πολλών φωνών δουλεύουν όταν οι αναγνώστες ξέρουν τι να περιμένουν από την έκδοση ακόμα κι όταν οι μεμονωμένοι συγγραφείς διαφέρουν στο στυλ.
Αξίζει να μεταφράσουμε άρθρα του Medium για διεθνή κοινά;
Η μετάφραση βγάζει νόημα όταν η αγορά-στόχος περιλαμβάνει μη αγγλόφωνους και έχεις επαληθευμένη ζήτηση σε αυτές τις γλώσσες. Το κύριο κοινό του Medium είναι αγγλόφωνο. Δημοσίευσε πρώτα το πρωτότυπο στα αγγλικά και μετά μετάφρασε τα κορυφαία άρθρα, αν το στηρίζουν τα δεδομένα. Η αυτόματη μετάφραση χωρίς ανθρώπινη επιμέλεια παράγει περιεχόμενο που βλάπτει την αξιοπιστία της επωνυμίας.
Πώς συνδέονται οι προχωρημένες τακτικές στο Medium με τη συνολική μας στρατηγική περιεχομένου;
Το Medium πρέπει να ταιριάζει σε ένα οικοσύστημα περιεχομένου και όχι να λειτουργεί απομονωμένο. Τα άρθρα τροφοδοτούν τη λίστα email σου, παρέχουν πρώτη ύλη για άλλα κανάλια και παραπέμπουν σε πόρους της ιστοσελίδας που μετατρέπουν. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου. Άνοιξε τον δημιουργό ιστοσελίδων.