Γιατί να διαλέξει ένας θεατής το δικό σου βίντεο αντί για αυτό που βρίσκεται πάνω από το δικό σου στα αποτελέσματα, όταν και οι δύο τίτλοι υπόσχονται την ίδια απάντηση; Σε αυτό το στάδιο δεν παλεύεις με την αφάνεια. Παλεύεις με το ότι είσαι εναλλάξιμος. Οι προχωρημένες τακτικές επωνυμίας στο YouTube είναι οι κινήσεις που ξεχωρίζουν τα κανάλια που θυμούνται οι θεατές από εκείνα που απλώς βλέπουν μία φορά.
Αυτές οι τακτικές προϋποθέτουν ότι δημοσιεύεις με συνέπεια, καταλαβαίνεις τα βασικά analytics και έχεις βιβλιοθήκη που βγαίνει στην αναζήτηση για τουλάχιστον μερικές φράσεις. Εστιάζουν στη διαφοροποίηση, στο βάθος και στις σχέσεις που ανήκουν σε σένα και όχι σε βασικά θέματα όπως η επαλήθευση ή το μέγεθος της μικρογραφίας. Χρησιμοποίησέ τες όταν η ανάπτυξη σταματά παρά τα σταθερά θεμέλια.
Πώς δημιουργούν οι σειρές περιεχομένου ανταγωνιστικά οχυρά;
Τα αυτόνομα βίντεο ανταγωνίζονται ένα ένα. Οι σειρές ανταγωνίζονται ως σύστημα. Μια δομημένη λίστα αναπαραγωγής που οδηγεί έναν αγοραστή από το πρόβλημα στη λύση κρατά τους θεατές περισσότερο σε συνεδρία και δείχνει θεματικό κύρος στον αλγόριθμο. Ονόμασε ξεκάθαρα τις σεζόν, αρίθμησε τα επεισόδια όταν μετράει η σειρά και αναφέρσου στο επόμενο βήμα προφορικά και στις τελικές οθόνες.
Οι σειρές κάνουν επίσης το κανάλι σου πιο δύσκολο να αντικατασταθεί. Ένας ανταγωνιστής μπορεί να αντιγράψει ένα tutorial. Η αντιγραφή μιας διαδρομής δώδεκα μερών με σταθερή ποιότητα και ενημερώσεις είναι πολύ μεγαλύτερη επένδυση.
Διαχρονικά κεντρικά βίντεο και επίκαιρες ενημερώσεις
Φτιάξε κεντρικά βίντεο που συνοψίζουν ένα θέμα και παραπέμπουν σε αναλυτικά επεισόδια. Ενημέρωσε το κεντρικό βίντεο κάθε τρίμηνο όταν αλλάζουν εργαλεία, τιμές ή κανονισμοί. Καρφίτσωσε το νεότερο αναλυτικό βίντεο στα σχόλια όταν το κεντρικό εξακολουθεί να βγαίνει αλλά μία ενότητα έχει παλιώσει. Τα κεντρικά βίντεο συγκεντρώνουν χρόνο παρακολούθησης και δίνουν στους θεατές που επιστρέφουν ένα μόνο σημείο εισόδου.
Ποιες τακτικές συνεργασίας δουλεύουν για κανάλια επωνυμιών;
Συνεργάσου με γειτονικούς ειδικούς που μοιράζονται το κοινό σου χωρίς να πουλούν το ίδιο προϊόν. Τα tutorials με κοινή παρουσίαση, οι κοινές συνεδρίες ερωτήσεων και απαντήσεων και οι κοινές λίστες αναπαραγωγής συστήνουν το κανάλι σου σε θεατές που έχουν ήδη προεπιλεγεί από ενδιαφέρον για το θέμα. Προετοίμασε τη συνεργασία με ξεκάθαρο περίγραμμα και κοινή έρευνα λέξεων-κλειδιών, ώστε και τα δύο κανάλια να ωφελούνται από τη σαφήνεια στην αναζήτηση.
Κάλεσε αξιόπιστους πελάτες να πουν συγκεκριμένες ιστορίες με αποτελέσματα και όχι αόριστους επαίνους. Οι συνεντεύξεις με επίκεντρο περιπτώσεις διαφοροποιούν κανάλια επωνυμιών που αλλιώς θα ακούγονταν σαν κάθε άλλη παρουσίαση προϊόντος.
Πώς χτίζεις διαδρομές κοινού που ανήκουν σε σένα εκτός YouTube;
Οι πλατφόρμες αλλάζουν κανόνες και απήχηση. Οι διαδρομές που ανήκουν σε σένα όχι. Πρόσφερε ένα λογικό επόμενο βήμα που ταιριάζει με το βίντεο: μια λίστα ελέγχου στην ιστοσελίδα σου, ένα μάθημα με email δεμένο με τη σειρά ή μια σελίδα κρατήσεων για υπηρεσίες. Ανέφερέ το μία φορά μέσα στο πλαίσιο, αντί να κάνεις κάθε κλείσιμο σκληρή πρόταση πώλησης.
Τμηματοποίησε τις διαδρομές της ιστοσελίδας και των email ανά θέμα βίντεο, ώστε η συνέχεια να ταιριάζει με αυτό που μόλις είδε ο θεατής. Ένας θεατής tutorial δεν πρέπει να λάβει το ίδιο μήνυμα με έναν θεατή μελέτης περίπτωσης. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου.
Ποιες επιλογές παραγωγής δείχνουν premium ποιότητα επωνυμίας;
Η καθαρότητα του ήχου, ο σταθερός φωτισμός και η προετοιμασμένη δομή κερδίζουν τα ακριβά σκηνικά για τις περισσότερες επωνυμίες. Η προχωρημένη φροντίδα φαίνεται σε σφιχτό μοντάζ, παραδείγματα στην οθόνη και ειλικρινή αναφορά των περιορισμών. Η διαφάνεια διαφοροποιεί περισσότερο από το κινηματογραφικό b-roll σε κατηγορίες υψηλής σκέψης.
Δοκίμασε format σκόπιμα: ιστορίες πελατών σε στυλ ντοκιμαντέρ, εξηγήσεις από γραφείο, παρουσιάσεις με πρωτεύουσα την οθόνη. Επένδυσε περισσότερο στο format που δίνει την καλύτερη διατήρηση για το δικό σου κοινό, αντί να αντιγράφεις ό,τι αποδίδει σε άσχετες niche.
Ξαναδές τα βασικά στην εισαγωγή στο YouTube marketing, αν το κανάλι σου είναι ακόμα σε αρχικό στάδιο. Δυνάμωσε τους κύκλους κοινότητας με τους συνδρομητές και την κοινότητα στο YouTube πριν επενδύσεις σε προχωρημένες συνεργασίες.
Πότε είναι έτοιμο ένα κανάλι για προχωρημένες τακτικές;
Όταν έχεις τουλάχιστον 20 δημοσιευμένα βίντεο, προβλέψιμη κίνηση από την αναζήτηση σε πολλά ανεβάσματα και ξεκάθαρη αίσθηση του ποια θέματα κρατούν καλύτερα τους θεατές. Πριν από αυτό το σημείο, εστίασε στη συνέπεια και στην παρουσίαση. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου.
Απαιτούν οι προχωρημένες τακτικές μεγαλύτερη δαπάνη παραγωγής;
Απαιτούν περισσότερη πειθαρχία στον σχεδιασμό παρά περισσότερη δαπάνη. Η αρχιτεκτονική σειρών, η προσέγγιση συνεργατών και οι ενημερώσεις κεντρικών βίντεο παίρνουν χρόνο. Οι αναβαθμίσεις παραγωγής βοηθούν μόνο όταν η δομή του περιεχομένου είναι ήδη δυνατή. Επένδυσε σε καλύτερα μικρόφωνα και φωτισμό πριν νοικιάσεις χώρο στούντιο.
Πώς διαφοροποιείσαι σε γεμάτα αποτελέσματα αναζήτησης;
Πρόσθεσε ειδικότητα που οι ανταγωνιστές αποφεύγουν: πραγματικούς αριθμούς, σενάρια με όνομα, ενημερωμένες ημερομηνίες στους τίτλους όταν μετράει η φρεσκάδα και ειλικρινείς συμβιβασμούς. Οι θεατές διαλέγουν το βίντεο που ακούγεται ότι απαντά στη δική τους ακριβή περίπτωση. Οι γενικοί υπερθετικοί σπάνια κερδίζουν κλικ από έμπειρους αναζητητές.
Πρέπει να κλειδώνεις προχωρημένο περιεχόμενο πίσω από εγγραφή email;
Κλείδωσε συμπληρωματικά στοιχεία, όπως πρότυπα ή λίστες ελέγχου, και όχι το βασικό tutorial που έψαξαν οι θεατές. Η εμπιστοσύνη στο YouTube πέφτει όταν το βίντεο κρατά πίσω την υπόσχεση που έδωσε. Πρόσφερε πρόσθετη αξία που επιταχύνει την εφαρμογή, αφού το δημόσιο βίντεο έχει δώσει τη βασική διδασκαλία.
Κάθε πότε πρέπει να ανανεώνονται τα κεντρικά βίντεο;
Ξαναδές τα κάθε τρίμηνο σε κατηγορίες που κινούνται γρήγορα και δύο φορές τον χρόνο σε σταθερά θέματα. Οι μικρές ενημερώσεις μπορούν να γίνουν με καρφιτσωμένα σχόλια και κάρτες που δείχνουν νέα αναλυτικά βίντεο. Οι μεγάλες αλλαγές στην αγορά δικαιολογούν νέο ανέβασμα κεντρικού βίντεο με ενημερωμένο έτος ή σημείωση έκδοσης στον τίτλο.
Ποιο είναι το μεγαλύτερο λάθος που κάνουν οι επωνυμίες στις προχωρημένες τακτικές;
Κυνηγούν τάσεις έξω από τον βασικό τους άξονα πριν κατακτήσουν τις βασικές αναζητήσεις. Το περιεχόμενο τάσεων μπορεί να εκτοξεύσει προβολές αλλά αραιώνει την ταυτότητα του καναλιού. Κέρδισε πρώτα τα θέματα που σε ορίζουν και μετά πειραματίσου στις άκρες. Δες στο άρθρο analytics και απόδοση στο YouTube αν τα βίντεο τάσεων φέρνουν συνδρομητές που βλέπουν τη βασική σου βιβλιοθήκη.