Το τελευταίο σου βίντεο έφτασε τις 2.400 προβολές σε δέκα ημέρες. Η διοίκηση ρωτά αν δουλεύει το YouTube. Ανοίγεις το YouTube Studio και βλέπεις ότι η περισσότερη κίνηση ήρθε από έναν όρο αναζήτησης, οι μισοί θεατές έφυγαν πριν το τρίτο λεπτό και μόνο έντεκα άτομα πάτησαν τον σύνδεσμο προς την ιστοσελίδα. Ο αριθμός προβολών από μόνος του δεν μπορούσε να απαντήσει στην ερώτηση. Το YouTube analytics και η μέτρηση της απόδοσης μπορούν.
Το YouTube analytics είναι το επίπεδο αναφορών μέσα στο YouTube Studio που δείχνει πώς ανακαλύπτουν οι θεατές το περιεχόμενό σου, πόση ώρα βλέπουν, ποιοι είναι και τι κάνουν στη συνέχεια. Όταν το χρησιμοποιείς σωστά, μετατρέπει τη δημοσίευση από εικασία σε κύκλο ανατροφοδότησης. Όταν το χρησιμοποιείς άσχημα, γίνεται ένας πίνακας που φωτογραφίζεις μία φορά τον μήνα χωρίς να αλλάζεις τίποτα.
Ποιοι δείκτες του YouTube μετράνε περισσότερο για τις επωνυμίες;
Δεν αξίζουν όλοι οι δείκτες την ίδια προσοχή. Οι προβολές μετρούν απήχηση. Το ποσοστό κλικ μετρά αν η παρουσίαση κερδίζει το κλικ. Η μέση διάρκεια προβολής μετρά αν το περιεχόμενο εκπληρώνει την υπόσχεση. Ο χρόνος παρακολούθησης αθροίζει τα συνολικά λεπτά και τροφοδοτεί τη διανομή. Τα κλικ σε εξωτερικούς συνδέσμους και στις τελικές οθόνες μετρούν την επιχειρηματική συνάφεια.
Η αύξηση συνδρομητών είναι δείκτης αποτελέσματος και όχι προπορευόμενος δείκτης. Οι πηγές επισκεψιμότητας σου λένε αν η αναζήτηση, οι προτάσεις ή οι συνδρομητές οδηγούν κάθε βίντεο. Τα γραφήματα διατήρησης κοινού δείχνουν ακριβώς πού φεύγουν οι θεατές.
Προπορευόμενοι δείκτες τις πρώτες 48 ώρες
Μετά τη δημοσίευση, παρακολούθησε το ποσοστό κλικ και την πρώιμη διατήρηση πριν συσσωρευτούν οι συνολικές προβολές. Δυνατή παρουσίαση με αδύναμη διατήρηση υποδηλώνει διόρθωση μέσα στο βίντεο. Αδύναμο ποσοστό κλικ με δυνατή διατήρηση υποδηλώνει δουλειά στη μικρογραφία ή στον τίτλο. Αυτά τα σήματα προβλέπουν τη μακροπρόθεσμη απόδοση καλύτερα από τις κορυφές προβολών της πρώτης μέρας που προέρχονται από εξωτερικές κοινοποιήσεις.
Πώς διαβάζεις σωστά τις πηγές επισκεψιμότητας;
Η ανάλυση πηγών επισκεψιμότητας ξεχωρίζει την αναζήτηση YouTube, τα προτεινόμενα βίντεο, τις ενότητες περιήγησης, τις εξωτερικές ιστοσελίδες και τις άμεσες ή άγνωστες πηγές. Ένα κανάλι με tutorials πρέπει να έχει υγιές μερίδιο από την αναζήτηση. Ένα ώριμο κανάλι βλέπει συχνά να μεγαλώνουν οι προτάσεις καθώς αυξάνεται ο χρόνος παρακολούθησης.
Αν ένα βίντεο εξαρτάται εξ ολοκλήρου από εξωτερική προώθηση, τα οργανικά συστήματα μπορεί να μην μαθαίνουν από αυτό. Αν το μερίδιο της αναζήτησης πέφτει σε όλη τη βιβλιοθήκη, οι τίτλοι, οι περιγραφές ή η εστίαση στα θέματα μπορεί να έχουν απομακρυνθεί από όσα ψάχνουν οι θεατές.
Πώς πρέπει οι επωνυμίες να αξιολογούν την απόδοση με πρόγραμμα;
Κάνε έναν ελαφρύ έλεγχο 48 ώρες μετά από κάθε δημοσίευση για το ποσοστό κλικ και την πρώιμη εγκατάλειψη. Κάνε πιο βαθιά μηνιαία αξιολόγηση των τελευταίων 30 ημερών: κορυφαία και τελευταία βίντεο σε χρόνο παρακολούθησης, αναζητήσεις που ανεβαίνουν, αλλαγές στη γεωγραφία του κοινού και ποσοστά κλικ στις τελικές οθόνες.
Σύγκρινε βίντεο στο ίδιο θέμα για να ξεχωρίσεις την παρουσίαση από την ουσία. Ένας τριμηνιαίος έλεγχος πρέπει να ενημερώνει το πρόγραμμα περιεχομένου, τα πρότυπα μικρογραφιών και τον σχεδιασμό σειρών. Συνδύασε τα δεδομένα του YouTube με τα στατιστικά της ιστοσελίδας σου, ώστε να βλέπεις ποια θέματα φέρνουν ποιοτικές επισκέψεις και όχι μόνο προβολές.
Πώς κάνεις τα δεδομένα συγκεκριμένες διορθώσεις
Το χαμηλό ποσοστό κλικ σε βίντεο με πολλές εμφανίσεις ζητά δοκιμές μικρογραφίας και τίτλου. Οι απότομες πτώσεις πρώιμης διατήρησης ζητούν κόψιμο της εισαγωγής. Οι πτώσεις στη μέση του βίντεο ζητούν σημάδια κεφαλαίων ή χωρισμό του περιεχομένου. Τα χαμηλά κλικ στις τελικές οθόνες ζητούν πιο καθαρές προφορικές μεταβάσεις προς το επόμενο βίντεο. Κατάγραψε τι άλλαξες, ώστε η επόμενη αξιολόγηση να συνδέει την ενέργεια με το αποτέλεσμα.
Δες και τα στατιστικά επισκεπτών της ιστοσελίδας σου, για να συγκρίνεις αν η κίνηση από το YouTube συμπεριφέρεται διαφορετικά από την κίνηση άλλων καναλιών. Για το πώς συνδέονται οι δείκτες με τη διανομή, δες πώς λειτουργεί ο αλγόριθμος του YouTube. Για διορθώσεις παρουσίασης που βασίζονται σε δεδομένα ποσοστού κλικ, δες τη στρατηγική μικρογραφιών και βίντεο στο YouTube.
Ποιο είναι ένα καλό ποσοστό κλικ για την αναζήτηση του YouTube;
Τέσσερα έως οκτώ τοις εκατό είναι σταθερό για πολλά εκπαιδευτικά και B2B θέματα. Υψηλότερα ποσοστά εμφανίζονται σε στενές αναζητήσεις με δυνατή παρουσίαση. Σύγκρινε το ποσοστό σου με τον δικό σου μέσο όρο καναλιού και όχι με γενικά benchmarks, γιατί τα πρότυπα των κατηγοριών διαφέρουν πολύ. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου.
Πώς παρακολουθείς την κίνηση από το YouTube στην ιστοσελίδα σου;
Χρησιμοποίησε παραμέτρους UTM σε συνδέσμους στις περιγραφές και στις τελικές οθόνες, ώστε τα analytics της ιστοσελίδας να αποδίδουν τις επισκέψεις σε συγκεκριμένα βίντεο. Κράτα ένα σταθερό πρότυπο ονομασίας για τα πεδία καμπάνιας και περιεχομένου, ώστε οι αναφορές να μένουν ευανάγνωστες από μήνα σε μήνα. Σύγκρινε τη συμπεριφορά στην ιστοσελίδα των θεατών από το YouTube με άλλες πηγές social.
Πρέπει να βελτιστοποιείς για προβολές ή για χρόνο παρακολούθησης;
Ο χρόνος παρακολούθησης και η μέση διάρκεια προβολής οδηγούν τη διανομή προτάσεων πιο αξιόπιστα από τις ακατέργαστες προβολές. Ένα βίντεο με λιγότερες προβολές αλλά υψηλή ολοκλήρωση κερδίζει συχνά περισσότερη μακροπρόθεσμη κίνηση από ένα clickbait ανέβασμα που οι θεατές εγκαταλείπουν γρήγορα. Βελτιστοποίησε πρώτα τη διατήρηση και μετά την παρουσίαση, για να διευρύνεις την απήχηση.
Τι σημαίνει όταν οι συνδρομητές βλέπουν λιγότερο από τους νέους θεατές;
Τα πρόσφατα θέματά σου μπορεί να έχουν απομακρυνθεί από όσα ακολουθούσαν αρχικά οι συνδρομητές ή τα κενά στη δημοσίευση να έχουν κρυώσει τη συνήθειά τους. Δες τα σχόλια και τις αναρτήσεις Κοινότητας για να καταλάβεις αν άλλαξαν οι προσδοκίες. Ξαναδές τα βασικά θέματα που αρχικά μεγάλωσαν τη βάση συνδρομητών.
Πόσους μήνες δεδομένων χρειάζεσαι πριν αλλάξεις στρατηγική;
Οκτώ έως δώδεκα εβδομάδες σταθερής δημοσίευσης δίνουν αρκετά δείγματα για να δεις μοτίβα πέρα από μεμονωμένες ακραίες τιμές. Άλλαξε μία μεταβλητή τη φορά, ώστε ο επόμενος μήνας να εξηγεί τι κινήθηκε. Οι ξαφνικές ανατροπές στρατηγικής που βασίζονται σε ένα μόνο viral ή αποτυχημένο βίντεο συνήθως σπαταλούν κύκλους παραγωγής.
Ποια αναφορά δείχνει αν οι διαφημίσεις YouTube πρέπει να προωθήσουν ένα βίντεο;
Έλεγξε πρώτα την οργανική μέση διάρκεια προβολής και τη διατήρηση κοινού του βίντεο. Προώθησε ανεβάσματα που ήδη κρατούν τους θεατές πέρα από το μέσο. Συνδύασε αυτόν τον έλεγχο με το κόστος ανά ολοκληρωμένη προβολή από πληρωμένες καμπάνιες στη στρατηγική διαφημίσεων στο YouTube, πριν αυξήσεις το budget.