Τριακόσιοι ακόλουθοι δεν ακούγονται εντυπωσιακοί σε σύγκριση με άλλες πλατφόρμες. Στο Medium, αυτοί οι 300 ακόλουθοι μπορεί να σημαίνουν τη διαφορά ανάμεσα σε ένα άρθρο που πεθαίνει στην πρώτη δοκιμή διανομής και σε ένα που κερδίζει αρκετή πρώιμη αλληλεπίδραση για να φτάσει σε χιλιάδες. Το χτίσιμο ακολούθων στο Medium δεν αφορά κούφιες μετρήσεις. Αφορά τη δημιουργία βασικού κοινού που δίνει σε κάθε νέο άρθρο δίκαιη εκκίνηση.
Να πώς οι επωνυμίες χτίζουν ακολούθους στο Medium μέσω συνέπειας δημοσίευσης, αλληλεπίδρασης με αναγνώστες και στρατηγικής τοποθέτησης.
Γιατί μετράνε οι ακόλουθοι στο Medium
Οι ακόλουθοι σπέρνουν την αρχική διανομή
Όταν δημοσιεύεις, το Medium δείχνει πρώτα το άρθρο σε ένα μέρος των ακολούθων σου. Οι ακόλουθοι που διαβάζουν, κάνουν clap και τελειώνουν το άρθρο στέλνουν θετικά σήματα που πυροδοτούν ευρύτερη διανομή. Χωρίς ακολούθους, κάθε άρθρο ξεκινά ψυχρό. Με πιστή βάση ακολούθων, κάθε νέο άρθρο παίρνει προβάδισμα στον κύκλο δοκιμών του αλγορίθμου.
Οι ακόλουθοι γίνονται συνδρομητές email
Το Medium ειδοποιεί τους ακολούθους όταν δημοσιεύεις νέο περιεχόμενο. Αυτή η λειτουργία ειδοποιήσεων λειτουργεί σαν δωρεάν λίστα email στην πλατφόρμα. Οι ακόλουθοι που έχουν επιλέξει να λαμβάνουν emails του Medium παίρνουν τα νέα σου άρθρα απευθείας. Για επωνυμίες χωρίς μεγάλο εξωτερικό newsletter, οι ακόλουθοι του Medium προσφέρουν ενσωματωμένο κανάλι επανασύνδεσης.
Κοινωνική απόδειξη για νέους αναγνώστες
Οι αναγνώστες που ανακαλύπτουν το άρθρο σου μέσω αναζήτησης ή tags ελέγχουν το προφίλ σου πριν ακολουθήσουν. Ο αριθμός ακολούθων, μαζί με την ποιότητα των άρθρων και τη συχνότητα δημοσίευσης, σηματοδοτεί αν είσαι ενεργός, αξιόπιστος συγγραφέας που αξίζει να ακολουθηθεί. Ένα προφίλ με 50 ακολούθους και 30 δημοσιευμένα άρθρα φαίνεται διαφορετικό από ένα με 50 ακολούθους και 3 άρθρα.
Τακτικές για την ανάπτυξη των ακολούθων σου στο Medium
Δημοσίευε με προβλέψιμο πρόγραμμα
Οι ακόλουθοι ακολουθούν επειδή περιμένουν περισσότερο περιεχόμενο από σένα. Η δημοσίευση με προβλέψιμο πρόγραμμα, εβδομαδιαία ή δεκαπενθήμερη, δίνει στους ακολούθους λόγο να μείνουν. Η ακανόνιστη δημοσίευση διαβρώνει το κοινό, επειδή οι αναγνώστες ξεχνούν γιατί ακολούθησαν ή υποθέτουν ότι ο λογαριασμός είναι ανενεργός.
Τελείωσε τα άρθρα με πρόσκληση ακολούθησης
Συμπεριέλαβε μια σύντομη, φυσική πρόσκληση στο τέλος των άρθρων: ανάφερε για τι γράφεις και πρότεινε ακολούθηση για μελλοντικό περιεχόμενο. Μη ζητιανεύεις ακολουθήσεις στη μέση του άρθρου. Μία πρόταση στο τέλος, αφού έχεις δώσει αξία, αρκεί και φαίνεται εγγενής στην κουλτούρα του Medium.
Προώθησε το προφίλ σου στο Medium σε άλλα κανάλια
Σύνδεσε το προφίλ σου στο Medium από την ιστοσελίδα σου, την υπογραφή email, τα bios άλλων social και το email newsletter. Οι αναγνώστες που ήδη ξέρουν την επωνυμία σου σε άλλα κανάλια είναι οι ευκολότεροι ακόλουθοι να μετατραπούν, επειδή ήδη εμπιστεύονται την εξειδίκευσή σου.
Μετατροπή αναγνωστών σε πιστό κοινό
Απάντα σε κάθε σχόλιο
Οι αναγνώστες που αφήνουν σχόλια είναι το πιο δεμένο κοινό σου. Απάντα σε κάθε απάντηση μέσα σε 48 ώρες. Οι στοχαστικές απαντήσεις ενθαρρύνουν περαιτέρω συζήτηση και σηματοδοτούν στον σχολιαστή ότι η ακολούθησή σου θα οδηγήσει σε συνεχή αλληλεπίδραση και όχι σε μονόδρομη μετάδοση.
Δημιούργησε αναγνωρίσιμες σειρές και θέματα
Οι αναγνώστες ακολουθούν συγγραφείς που καλύπτουν με συνέπεια ένα θέμα που τους ενδιαφέρει. Αν τα άρθρα σου πηδούν ανάμεσα σε άσχετα θέματα, οι αναγνώστες δεν έχουν λόγο να ακολουθήσουν για το επόμενο κομμάτι. Όρισε δύο έως τρία θέματα που κατέχει η επωνυμία σου και δημοσίευε κυρίως μέσα σε αυτά.
Παράδωσε την υπόσχεση του προφίλ σου
Το bio σου λέει στους αναγνώστες τι να περιμένουν. Κάθε άρθρο πρέπει να παραδίδει αυτή την υπόσχεση. Ένα προφίλ που υπόσχεται «πρακτικά πλαίσια μάρκετινγκ» χάνει ακολούθους όταν τα επόμενα τρία άρθρα είναι εκτός θέματος προσωπικά δοκίμια. Η συνέπεια ανάμεσα στην τοποθέτηση του προφίλ και το πραγματικό περιεχόμενο είναι το θεμέλιο της διατήρησης ακολούθων.
Για οργανικές τακτικές ανάπτυξης που τροφοδοτούν την ανάπτυξη ακολούθων, δες την Οργανική στρατηγική ανάπτυξης στο Medium. Για τις προσδοκίες του κοινού που καθορίζουν ποιος ακολουθεί, δες το Κοινό του Medium και κουλτούρα γραφής. Για την παρακολούθηση της ανάπτυξης ακολούθων μαζί με άλλες μετρήσεις, δες το Στατιστικά και απόδοση στο Medium.
Συχνές ερωτήσεις
Πόσοι ακόλουθοι στο Medium είναι καλός στόχος για μια επωνυμία;
Το πλαίσιο μετράει περισσότερο από τον αριθμό. Για μια επωνυμία B2B που δημοσιεύει δεκαπενθήμερα σε niche θέματα, 500 δεμένοι ακόλουθοι που διαβάζουν και κάνουν clap αξίζουν περισσότερο από 5.000 ανενεργούς ακολούθους. Εστίασε στον ρυθμό ανάπτυξης ακολούθων και στην ποιότητα της αλληλεπίδρασης και όχι στον απόλυτο αριθμό. Μια σταθερή αύξηση 20 έως 50 ακολούθων τον μήνα με συνεπή δημοσίευση δείχνει υγιή ανάπτυξη για τους περισσότερους λογαριασμούς επωνυμιών.
Πρέπει οι επωνυμίες να ακολουθούν άλλους λογαριασμούς για να πάρουν ακολούθηση πίσω;
Ακολούθησε λογαριασμούς που πράγματι διαβάζεις και θέλεις να αλληλεπιδράσεις μαζί τους και όχι ως στρατηγική ακολούθησης πίσω. Το Medium δεν είναι χτισμένο για αμοιβαία ακολούθηση όπως ορισμένες κοινωνικές πλατφόρμες. Η ακολούθηση σχετικών συγγραφέων και εκδόσεων στην κατηγορία σου κρατά χρήσιμο το feed σου και σε τοποθετεί μέσα στην κοινότητα. Οι τακτικές ακολούθησης πίσω παράγουν φουσκωμένους αριθμούς ακολούθων χωρίς αξία αλληλεπίδρασης.
Βλέπουν οι ακόλουθοι του Medium κάθε νέο άρθρο;
Δεν βλέπει κάθε ακόλουθος κάθε άρθρο. Το Medium ειδοποιεί τους ακολούθους μέσω της πλατφόρμας και του email, αλλά η παράδοση ειδοποιήσεων εξαρτάται από τις ρυθμίσεις και τη δραστηριότητα κάθε χρήστη. Οι ακόλουθοι που αλληλεπιδρούν τακτικά με το περιεχόμενό σου είναι πιο πιθανό να δουν νέα άρθρα. Γι' αυτό η ποιότητα της αλληλεπίδρασης μετράει περισσότερο από τον αριθμό ακολούθων μόνο.
Μπορούμε να μεταφέρουμε τους ακόλουθους του Medium στη λίστα email μας;
Το Medium δεν παρέχει τις διευθύνσεις email των ακολούθων. Μπορείς να προσκαλέσεις αναγνώστες να εγγραφούν στο εξωτερικό newsletter σου μέσω συνδέσμων στα άρθρα και στο προφίλ σου. Πρόσφερε κάτι πολύτιμο στην ιστοσελίδα σου, έναν οδηγό, ένα πρότυπο ή αποκλειστικό περιεχόμενο, που δίνει στους αναγνώστες του Medium λόγο να μοιραστούν το email τους. Η μετάβαση από ακόλουθο του Medium σε συνδρομητή email είναι σκόπιμο βήμα μετατροπής και όχι αυτόματη εξαγωγή.
Πόσο χρόνο παίρνει να χτίσεις 1.000 ακολούθους στο Medium;
Με συνεπή δεκαπενθήμερο ρυθμό δημοσίευσης και ποιοτικό περιεχόμενο, οι περισσότερες επωνυμίες φτάνουν τους 1.000 ακολούθους σε 12 έως 24 μήνες. Η ταχύτερη ανάπτυξη είναι δυνατή με viral άρθρα ή αναδείξεις σε εκδόσεις, αλλά αυτά δεν είναι προβλέψιμα. Σχεδίασε σταθερή συσσώρευση και όχι ταχείες κορυφώσεις. Η ανάπτυξη ακολούθων επιταχύνεται καθώς μεγαλώνει ο κατάλογος άρθρων σου, επειδή κάθε ευρετηριασμένο άρθρο γίνεται άλλη μία διαδρομή ανακάλυψης προς το προφίλ σου.
Πρέπει ο στόχος ακολούθων μας στο Medium να αντικαταστήσει τη λίστα email;
Όχι. Οι ακόλουθοι του Medium έχουν αξία αλλά εξαρτώνται από την πλατφόρμα. Η λίστα email σου είναι κοινό που κατέχεις. Χρησιμοποίησε το Medium για να χτίσεις κύρος και να προσελκύσεις αναγνώστες και μετά μετέτρεψε τους πιο δεμένους αναγνώστες στη λίστα email σου μέσω της ιστοσελίδας σου. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου. Άνοιξε τον δημιουργό ιστοσελίδων.