Ένας αναγνώστης ανοίγει το Medium στο διάλειμμα του μεσημεριού ψάχνοντας μια σαφή εξήγηση για ένα επιχειρηματικό πρόβλημα που αντιμετωπίζει αυτή την εβδομάδα. Ένας άλλος κάνει scroll στην αρχική σελίδα για ένα άρθρο γνώμης που αμφισβητεί τον τρόπο που σκέφτεται για τον κλάδο του. Και οι δύο τελειώνουν άρθρα. Και οι δύο κάνουν clap όταν κάτι βρίσκει απήχηση. Και οι δύο σταματούν να ακολουθούν συγγραφείς που σπαταλούν τον χρόνο τους με ρηχό περιεχόμενο ντυμένο ως γνώση. Το κοινό του Medium δεν είναι ένα δημογραφικό. Είναι μια κοινή προσδοκία: δώσε μου κάτι που αξίζει να διαβαστεί και θα σου δώσω την προσοχή μου.
Η κατανόηση του κοινού του Medium και της κουλτούρας γραφής βοηθά τις επωνυμίες να δημοσιεύουν περιεχόμενο που ταιριάζει στην πλατφόρμα αντί να παλεύει μαζί της. Να ποιος διαβάζει στο Medium, σε τι ανταποκρίνεται και τι σημαίνει αυτό για τη στρατηγική δημοσίευσής σου.
Ποιος διαβάζει στο Medium;
Επαγγελματίες και μορφωμένοι αναγνώστες
Το βασικό κοινό του Medium περιλαμβάνει επαγγελματίες, επιχειρηματίες, ελεύθερους επαγγελματίες, φοιτητές και περίεργους γενικούς αναγνώστες. Πολλοί έχουν πανεπιστημιακό πτυχίο και δουλεύουν σε ρόλους γνώσης. Διαβάζουν σε μετακινήσεις, διαλείμματα μεσημεριού και βράδια. Επιλέγουν το Medium όταν θέλουν βάθος σε ένα θέμα και όχι όταν θέλουν ψυχαγωγικό scroll. Για τις επωνυμίες αυτό σημαίνει ότι το κοινό φτάνει με πρόθεση μάθησης, κάτι που είναι ισχυρότερο εμπορικό σήμα από την παθητική κατανάλωση feed.
Συγκέντρωση θεμάτων
Η τεχνολογία, οι επιχειρήσεις, τα startups, η παραγωγικότητα, ο σχεδιασμός, η γραφή, η προσωπική ανάπτυξη και ο πολιτισμός κυριαρχούν στις πιο διαβασμένες κατηγορίες του Medium. Τα οικονομικά, η υγεία, η εκπαίδευση και το μάρκετινγκ έχουν επίσης ενεργό αναγνωστικό κοινό. Τα εξειδικευμένα θέματα μπορούν να αποδώσουν καλά όταν η γραφή είναι δυνατή και το κοινό υπάρχει, ακόμα κι αν η κατηγορία είναι μικρότερη. Οι επωνυμίες πρέπει να ερευνήσουν αν οι πελάτες-στόχοι τους διαβάζουν για την κατηγορία τους στο Medium, πριν επενδύσουν βαριά στο κανάλι.
Αναγνώστες μέλη και δωρεάν αναγνώστες
Τα μέλη του Medium πληρώνουν για απεριόριστη πρόσβαση ανάγνωσης. Τα κέρδη του Partner Program συνδέονται με τον χρόνο ανάγνωσης των μελών, γι' αυτό η αλληλεπίδραση των μελών έχει άμεση χρηματική αξία για τους συγγραφείς. Οι δωρεάν αναγνώστες εξακολουθούν να μετράνε για την απήχηση, τα claps και την εξωτερική επισκεψιμότητα. Και οι δύο ομάδες ανταποκρίνονται στα ίδια σήματα ποιότητας: έναν πειστικό τίτλο, ένα δυνατό άνοιγμα και περιεχόμενο που κερδίζει την ολοκλήρωση.
Τι εκτιμά η κουλτούρα γραφής του Medium;
Φωνή και οπτική
Οι αναγνώστες του Medium ακολουθούν συγγραφείς και όχι λογότυπα. Το περιεχόμενο που ακούγεται σαν να το έγραψε επιτροπή αποδίδει χαμηλά. Το περιεχόμενο με σαφή άποψη, συγκεκριμένα παραδείγματα και ανθρώπινο τόνο αποδίδει καλά. Οι επωνυμίες μπορούν να πετύχουν αφήνοντας έναν επώνυμο ιδρυτή, ειδικό ή μέλος της ομάδας να γράφει σε πρώτο πρόσωπο αντί να κρύβεται πίσω από εταιρική γλώσσα.
Ουσία αντί για προώθηση
Η κουλτούρα της πλατφόρμας τιμωρεί την απροκάλυπτη πώληση. Οι αναγνώστες κάνουν clap σε άρθρα που διδάσκουν, προκαλούν ή ξεκαθαρίζουν. Προσπερνούν περιεχόμενο που διαβάζεται σαν φυλλάδιο προϊόντος με αλλαγές παραγράφων. Η κουλτούρα γραφής περιμένει από τις επωνυμίες να ξεκινούν με αξία και να αναφέρουν προϊόντα μόνο όταν σχετίζονται φυσικά με το μάθημα.
Δομή και αναγνωσιμότητα
Οι αναγνώστες του Medium εκτιμούν τις σύντομες παραγράφους, τους σαφείς υπότιτλους και τα άρθρα που σέβονται τον χρόνο τους. Ένα κείμενο 2.000 λέξεων με σφιχτή δομή συχνά ξεπερνά ένα κείμενο 600 λέξεων που φλυαρεί. Η κουλτούρα εκτιμά την επιμέλεια. Η δημοσίευση ακατέργαστων προσχεδίων χωρίς αναθεώρηση σηματοδοτεί ασέβεια προς την προσοχή του αναγνώστη.
Πώς οι προσδοκίες του κοινού διαμορφώνουν το περιεχόμενο της επωνυμίας
Ταίριαξε το βάθος με το θέμα
Ορισμένα θέματα χρειάζονται 800 λέξεις. Άλλα 2.000. Οι προσδοκίες του κοινού του Medium ευνοούν την πληρότητα έναντι της συντομίας όταν το θέμα το δικαιολογεί. Μια επωνυμία που εξηγεί ένα σύνθετο πλαίσιο δεν πρέπει να το κόψει για να πιάσει έναν αυθαίρετο αριθμό λέξεων. Μια επωνυμία που μοιράζεται μία μόνο γνώση δεν πρέπει να τη φουσκώσει σε ψεύτικο οδηγό.
Απάντα στα σχόλια και χτίσε συζήτηση
Το Medium επιτρέπει απαντήσεις στα άρθρα. Οι αναγνώστες που αφήνουν στοχαστικά σχόλια περιμένουν αλληλεπίδραση. Οι επωνυμίες που απαντούν χτίζουν αξιοπιστία. Οι επωνυμίες που αγνοούν τις απαντήσεις χάνουν την ευκαιρία να βαθύνουν την εμπιστοσύνη με το πιο δεμένο τμήμα του κοινού τους.
Η συνέπεια χτίζει ακολούθους
Οι αναγνώστες ακολουθούν συγγραφείς που περιμένουν να δημοσιεύσουν ξανά. Ένα εξαιρετικό άρθρο κερδίζει προσοχή. Μια σειρά χρήσιμων άρθρων κερδίζει ακολούθους. Η κουλτούρα γραφής του Medium ανταμείβει συγγραφείς που εμφανίζονται τακτικά με συνεπή ποιότητα και όχι επωνυμίες που δημοσιεύουν μία φορά και εξαφανίζονται για έξι μήνες.
Για το αν η επωνυμία σου ταιριάζει σε αυτό το κοινό, δες το Ποιος πρέπει να είναι στο Medium. Για το πώς στήνεις την παρουσία σου, δες το Ρύθμιση προφίλ και έκδοσης στο Medium. Για μορφές περιεχομένου που ταιριάζουν στις προσδοκίες των αναγνωστών, δες τους Τύποι περιεχομένου στο Medium.
Συχνές ερωτήσεις
Ποια ηλικιακή ομάδα χρησιμοποιεί το Medium;
Το κοινό του Medium καλύπτει περίπου τις ηλικίες 25 έως 55, με ισχυρή εκπροσώπηση από millennials και επαγγελματίες Gen X. Οι νεότεροι αναγνώστες χρησιμοποιούν την πλατφόρμα για περιεχόμενο καριέρας και μάθησης. Οι μεγαλύτεροι για ανάλυση κλάδου και προσωπική ανάπτυξη. Το κοινό νήμα είναι το επίπεδο εκπαίδευσης και το επαγγελματικό ενδιαφέρον και όχι μια στενή ηλικιακή ζώνη. Οι επωνυμίες που στοχεύουν εργαζόμενους γνώσης και υπεύθυνους αποφάσεων γενικά βρίσκουν σχετικούς αναγνώστες στο Medium ανεξάρτητα από συγκεκριμένη ηλικιακή στόχευση.
Ανέχονται οι αναγνώστες του Medium το περιεχόμενο επωνυμιών;
Οι αναγνώστες του Medium ανέχονται το περιεχόμενο επωνυμιών όταν διαβάζεται σαν γνήσια εξειδίκευση και όχι σαν διαφήμιση. Ένα άρθρο από έναν ιδρυτή SaaS που εξηγεί ένα πρόβλημα ροής εργασίας που λύνει το προϊόν του, με το μεγαλύτερο μέρος του κειμένου εστιασμένο στο πρόβλημα και στο πλαίσιο λύσης, αποδίδει καλά. Ένα άρθρο που ανοίγει με παρουσίαση προϊόντος και προσθέτει παραγεμίσματα αποδίδει χαμηλά. Η κουλτούρα γραφής ξεχωρίζει το χρήσιμο περιεχόμενο επωνυμίας από το διαφημιστικό με βάση την αξία που παραδίδεται και όχι τον τύπο του συγγραφέα.
Πρέπει οι επωνυμίες να γράφουν σε πρώτο ή τρίτο πρόσωπο στο Medium;
Το πρώτο πρόσωπο συνήθως αποδίδει καλύτερα, επειδή η κουλτούρα του Medium έχει στο κέντρο τον συγγραφέα. Ένας επώνυμος ειδικός που λέει «να τι έμαθα» φαίνεται εγγενής στην πλατφόρμα. Η εταιρική φωνή σε τρίτο πρόσωπο μπορεί να δουλέψει για περιεχόμενο τύπου έκδοσης με πολλούς συντελεστές, αλλά πρέπει και πάλι να μοιάζει συνομιλιακή και όχι τυπική. Δοκίμασε και τις δύο προσεγγίσεις, αλλά προτίμησε μια ανθρώπινη φωνή που ταιριάζει με το πώς επικοινωνούν οι πιο διαβασμένοι συγγραφείς της πλατφόρμας.
Πόσο μακριά πρέπει να είναι τα άρθρα του Medium για αυτό το κοινό;
Τα περισσότερα επιτυχημένα άρθρα του Medium κυμαίνονται ανάμεσα σε 800 και 2.000 λέξεις, αλλά το μήκος πρέπει να ακολουθεί το θέμα και όχι ένα πρότυπο. Μια γρήγορη γνώση που πράγματι χρειάζεται 600 λέξεις πρέπει να μείνει στις 600 λέξεις. Μια εξήγηση πλαισίου που χρειάζεται 2.500 λέξεις δεν πρέπει να κοπεί. Η κουλτούρα του κοινού του Medium εκτιμά τον σεβασμό στον χρόνο του αναγνώστη, κάτι που σημαίνει ότι κάθε παράγραφος πρέπει να κερδίζει τη θέση της ανεξάρτητα από τον συνολικό αριθμό λέξεων. Για καθοδήγηση μορφοποίησης, δες το Μορφοποίηση άρθρων και οπτική στρατηγική στο Medium.
Είναι οι αναγνώστες του Medium κυρίως από τις ΗΠΑ;
Το Medium έχει ισχυρή βάση αναγνωστών στις ΗΠΑ αλλά και ουσιαστικό παγκόσμιο αναγνωστικό κοινό σε αγγλόφωνες αγορές και πέρα από αυτές. Το περιεχόμενο τεχνολογίας και επιχειρήσεων στα αγγλικά φτάνει διεθνείς επαγγελματίες ανεξάρτητα από το πού βρίσκεται ο συγγραφέας. Οι επωνυμίες που στοχεύουν εργαζόμενους γνώσης στις ΗΠΑ βρίσκουν τη μεγαλύτερη συγκέντρωση στο Medium, αλλά οι επωνυμίες με παγκόσμιο αγγλόφωνο κοινό μπορούν και πάλι να φτάσουν σχετικούς αναγνώστες μέσω tags θεμάτων και αναζήτησης.
Πώς διαφέρει η συμπεριφορά του κοινού του Medium από τους αναγνώστες επαγγελματικών social δικτύων;
Οι αναγνώστες επαγγελματικών social δικτύων συχνά σαρώνουν γρήγορα αναρτήσεις feed τις ώρες εργασίας και αλληλεπιδρούν με likes και σχόλια σε σύντομες ενημερώσεις. Οι αναγνώστες του Medium δεσμεύονται σε μακρύτερες συνεδρίες ανάγνωσης και αξιολογούν το περιεχόμενο από το αν τελειώνουν το άρθρο. Τα επαγγελματικά δίκτυα ευνοούν το πλαίσιο επαγγελματικής δικτύωσης. Το Medium ευνοεί το βάθος και την αφήγηση. Οι επωνυμίες μπορούν να πετύχουν και στα δύο, αλλά η μορφή και ο τόνος του περιεχομένου πρέπει να διαφέρουν. Μια ανάρτηση από επαγγελματικό δίκτυο που επαναχρησιμοποιείται ως άρθρο Medium χωρίς αναδόμηση συνήθως αποδίδει χαμηλά. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου. Άνοιξε τον δημιουργό ιστοσελίδων.