Το Instagram δεν έχει έναν αλγόριθμο. Έχει τέσσερις, καθένας με διαφορετικά σήματα κατάταξης, διαφορετικούς μηχανισμούς διανομής και διαφορετικό ορισμό του τι είναι καλό περιεχόμενο. Το να καταλάβεις πώς δουλεύει ο αλγόριθμος του Instagram δεν αφορά το να βρεις κάποιο κόλπο ή ένα πρόγραμμα αναρτήσεων που ξεκλειδώνει την απήχηση. Αφορά το να καταλάβεις τι προσπαθεί να κάνει κάθε επιφάνεια της πλατφόρμας και να φτιάχνεις περιεχόμενο που εξυπηρετεί καλά αυτόν τον σκοπό.
Αυτό το άρθρο καλύπτει πώς δουλεύει καθένα από τα τέσσερα συστήματα κατάταξης του Instagram, ποια σήματα προτεραιοποιούν, πώς διανέμεται το περιεχόμενο σε κοινά πέρα από τους υπάρχοντες ακόλουθους και τι παρεξηγούν τα περισσότερα brand για τον τρόπο που ο αλγόριθμος αντιμετωπίζει το περιεχόμενό τους.
Χρησιμοποιεί το Instagram έναν αλγόριθμο ή περισσότερους;
Ο αλγόριθμος του Feed
Το Feed δείχνει περιεχόμενο από λογαριασμούς που ο χρήστης ήδη ακολουθεί, κατατεταγμένο με βάση το πόσο πιθανό προβλέπει ο αλγόριθμος ότι είναι ο χρήστης να αλληλεπιδράσει με κάθε ανάρτηση. Τα βασικά σήματα που χρησιμοποιεί είναι η σχέση ανάμεσα στον χρήστη και τον λογαριασμό (πόσο συχνά έχουν αλληλεπιδράσει στο παρελθόν), οι πληροφορίες για την ανάρτηση (πόσο γρήγορα συγκέντρωσε αλληλεπίδραση μετά τη δημοσίευση, τι μορφή έχει, αν ο χρήστης τείνει να αλληλεπιδρά με αυτή τη μορφή) και η ευρύτερη δραστηριότητα του χρήστη στην πλατφόρμα. Οι αναρτήσεις του Feed δεν φτάνουν σε νέα κοινά από προεπιλογή· η δουλειά τους είναι να φτάσουν αποτελεσματικά τους υπάρχοντες ακόλουθους. Μια ανάρτηση που κερδίζει δυνατή αλληλεπίδραση από τους υπάρχοντες ακόλουθους την πρώτη ώρα μετά τη δημοσίευση διανέμεται σε μεγαλύτερο ποσοστό αυτών των ακολούθων. Μια που φέρνει λίγη αλληλεπίδραση νωρίς δείχνεται σταδιακά σε όλο και λιγότερους ανθρώπους.
Ο αλγόριθμος των Reels
Ο αλγόριθμος των Reels είναι η πιο δυνατή μηχανή ανακάλυψης της πλατφόρμας. Σε αντίθεση με το Feed, οδηγείται κυρίως από συστάσεις: η πλειονότητα των προβολών Reels προέρχεται από χρήστες που δεν ακολουθούν τον λογαριασμό. Ο αλγόριθμος προβλέπει πόσο πιθανό είναι κάθε θεατής να δει το Reel μέχρι το τέλος, να το κοινοποιήσει με άμεσο μήνυμα ή να του κάνει like, και το διανέμει ανάλογα. Ο χρόνος παρακολούθησης είναι το κυρίαρχο σήμα. Ένα Reel που κρατά τους θεατές μέχρι το τέλος ή προκαλεί επαναλήψεις διανέμεται σημαντικά πιο ευρέως από ένα με υψηλό αριθμό likes αλλά χαμηλό ποσοστό ολοκλήρωσης. Το Instagram αξιολογεί και την ποιότητα περιεχομένου σε τεχνικό επίπεδο: τα Reels με ορατά υδατογραφήματα από άλλες πλατφόρμες, φτωχή ανάλυση ή περιθώρια γύρω από το βίντεο υποβαθμίζονται στις συστάσεις.
Ο αλγόριθμος της σελίδας Explore
Το Explore φέρνει στην επιφάνεια περιεχόμενο από λογαριασμούς που ο χρήστης δεν ακολουθεί, με βάση το τι προβλέπει ο αλγόριθμος ότι θα βρει ενδιαφέρον λόγω του ιστορικού συμπεριφοράς του. Το σύστημα κατάταξης του Explore δίνει μεγάλο βάρος στην ταχύτητα αλληλεπίδρασης: πόσο γρήγορα συγκεντρώνει μια ανάρτηση αλληλεπίδραση σε σχέση με το μέγεθος του λογαριασμού που τη δημοσίευσε. Μια ανάρτηση από μικρό λογαριασμό που φέρνει γρήγορη αλληλεπίδραση δείχνει στον αλγόριθμο ότι το περιεχόμενο αρέσει πολύ σε όποιον το έχει δει, και αυτό είναι ισχυρότερο σήμα για το Explore από την αργή αλληλεπίδραση ενός μεγάλου λογαριασμού. Το Explore είναι μία από τις βασικές επιφάνειες όπου το περιεχόμενο από λογαριασμούς με μικρότερα κοινά μπορεί να φτάσει σε μεγάλα νέα κοινά, με την προϋπόθεση ότι το περιεχόμενο φέρνει γρήγορη, δυνατή αλληλεπίδραση στο πρώιμο παράθυρό του.
Ο αλγόριθμος των Stories
Τα Stories εμφανίζονται στην κορυφή του Feed και κατατάσσονται ξεχωριστά από τις αναρτήσεις feed. Ο αλγόριθμος των Stories είναι κυρίως σήμα σχέσης: φέρνει στην επιφάνεια περιεχόμενο από λογαριασμούς με τους οποίους ο χρήστης έχει αλληλεπιδράσει πρόσφατα, λογαριασμούς που έχει ψάξει και λογαριασμούς των οποίων το περιεχόμενο έχει δει σταθερά. Τα Stories δεν είναι σημαντική επιφάνεια ανακάλυψης· φτάνουν κυρίως τους υπάρχοντες ακόλουθους. Ο αλγόριθμος ανταμείβει λογαριασμούς των οποίων τα Stories παρακολουθούνται σταθερά μέχρι το τέλος, παίρνουν απαντήσεις ή αντιδράσεις, βάζοντας τα Stories αυτών των λογαριασμών μπροστά στην ουρά. Οι λογαριασμοί των οποίων τα Stories προσπερνιούνται συχνά ή μένουν στο «είδα» χωρίς αλληλεπίδραση μετακινούνται σταδιακά πιο πίσω.
Γιατί διαφορετικές επιφάνειες απαιτούν διαφορετικές στρατηγικές
Επειδή κάθε επιφάνεια έχει διαφορετικά σήματα κατάταξης και εξυπηρετεί διαφορετική κατάσταση κοινού, το περιεχόμενο που σχεδιάστηκε για μία επιφάνεια δεν αποδίδει αυτόματα σε άλλη. Ένα πολύ προσεγμένο καρουζέλ που κερδίζει δυνατές αποθηκεύσεις στο Feed δεν μεταφράζεται σε απήχηση στα Reels. Ένα σύντομο Reel με δυνατό αγκίστρι που αποδίδει καλά στις συστάσεις μπορεί να μη φέρει το ποσοστό αποθήκευσης που χτίζει κοινό στο Feed. Ένα brand που φτιάχνει μόνο μία μορφή περιεχομένου ουσιαστικά βελτιστοποιεί για μία επιφάνεια αφήνοντας τις άλλες χωρίς εξυπηρέτηση. Τα brand που χτίζουν την πιο δυνατή συνολική παρουσία στο Instagram είναι αυτά που δημιουργούν έχοντας υπόψη τον σκοπό κάθε επιφάνειας και όχι αυτά που δημοσιεύουν παντού το ίδιο είδος περιεχομένου.
Ποια σήματα προτεραιοποιεί ο αλγόριθμος;
Σε όλες τις τέσσερις επιφάνειες, το Instagram χρησιμοποιεί σήματα αλληλεπίδρασης για να καθορίσει αν το περιεχόμενο αξίζει να διανεμηθεί περισσότερο. Αλλά δεν είναι ίσα όλα τα σήματα αλληλεπίδρασης, και το να καταλάβεις την ιεραρχία είναι αυτό που ξεχωρίζει τα brand που μεγαλώνουν από αυτά που στασιμοποιούνται.
Οι κοινοποιήσεις με άμεσο μήνυμα είναι το σήμα με το μεγαλύτερο βάρος στην πλατφόρμα, ιδιαίτερα για Reels και αναρτήσεις Feed. Όταν ένας χρήστης κοινοποιεί μια ανάρτηση σε άλλον λογαριασμό με άμεσο μήνυμα, την προτείνει σε κάποιον που γνωρίζει προσωπικά, και αυτή είναι η ισχυρότερη επικύρωση που μπορεί να παρατηρήσει η πλατφόρμα. Ο αλγόριθμος ερμηνεύει ένα υψηλό ποσοστό κοινοποίησης με DM ως δυνατό σήμα ότι το περιεχόμενο είναι πραγματικά πολύτιμο ή διασκεδαστικό αρκετά για να σταλεί σε συγκεκριμένο άτομο. Το να φτιάχνεις περιεχόμενο που ο κόσμος θέλει να μοιραστεί ιδιωτικά με κάποιον που θα το εκτιμήσει είναι πιο αξιόπιστη στρατηγική ανάπτυξης από το να φτιάχνεις περιεχόμενο σχεδιασμένο για likes.
Οι αποθηκεύσεις είναι το δεύτερο εμπορικά πιο ουσιαστικό σήμα. Μια αποθήκευση λέει στον αλγόριθμο ότι το περιεχόμενο άξιζε να κρατηθεί για μελλοντική αναφορά, και αυτό δείχνει πραγματική αξία πέρα από μια στιγμιαία στάση στο scroll. Τα ποσοστά αποθήκευσης είναι ιδιαίτερα δυνατά σήματα για εκπαιδευτικό περιεχόμενο, αναρτήσεις προϊόντων και οτιδήποτε λειτουργεί ως αναφορά. Οι αναρτήσεις με υψηλά ποσοστά αποθήκευσης παίρνουν σταθερά ευρύτερη διανομή από αναρτήσεις με παρόμοιο αριθμό likes αλλά χαμηλές αποθηκεύσεις.
Τα σχόλια δείχνουν προσπάθεια, και η προσπάθεια δείχνει πραγματική αλληλεπίδραση. Ένας χρήστης που σταματά το scroll, διαβάζει την ανάρτηση, σχηματίζει γνώμη και πληκτρολογεί απάντηση έχει δείξει σημαντικά βαθύτερο επίπεδο αλληλεπίδρασης από κάποιον που έκανε διπλό πάτημα περνώντας. Ο αλγόριθμος ζυγίζει τα σχόλια περισσότερο από τα likes, γιατί τα σχόλια είναι πιο δύσκολο να παραχθούν παθητικά. Τα ουσιαστικά σχόλια, ιδιαίτερα όσα φέρνουν απαντήσεις από το brand και περαιτέρω συζήτηση, δίνουν ισχυρότερα αλγοριθμικά σήματα από σύντομες απαντήσεις μίας λέξης.
Τα likes είναι η πιο ορατή μετρική αλληλεπίδρασης και η λιγότερο σταθμισμένη. Παράγονται εύκολα, μπορεί να πατηθούν κατά λάθος καθώς περνάς και δίνουν πιο αδύναμο σήμα πραγματικού ενδιαφέροντος από οποιοδήποτε από τα παραπάνω είδη αλληλεπίδρασης. Μια ανάρτηση με 500 αποθηκεύσεις και 200 likes θα ξεπερνά σταθερά μια ανάρτηση με 2.000 likes και 30 αποθηκεύσεις ως προς την αλγοριθμική διανομή. Τα brand που μετρούν την απόδοση περιεχομένου κυρίως με likes παρακολουθούν το σήμα που ενδιαφέρει λιγότερο τον αλγόριθμο.
Ο χρόνος παρακολούθησης και το ποσοστό ολοκλήρωσης αφορούν συγκεκριμένα το περιεχόμενο βίντεο και είναι από τα πιο σταθμισμένα σήματα για τη διανομή Reels. Το Instagram μετρά και πόση ώρα είδε το Reel κάθε θεατής και ποιο ποσοστό το είδε μέχρι το τέλος. Ένα Reel που κερδίζει σταθερά υψηλά ποσοστά ολοκλήρωσης λέει στον αλγόριθμο ότι το περιεχόμενο κρατά την προσοχή, και αυτό είναι το βασικό κριτήριο για ευρύτερη σύσταση. Τα πρώτα δύο με τρία δευτερόλεπτα ενός Reel είναι δυσανάλογα σημαντικά, γιατί εκεί αποφασίζουν οι περισσότεροι θεατές αν θα συνεχίσουν να βλέπουν ή θα προσπεράσουν.
Πώς διανέμει ο αλγόριθμος τα Reels σε νέα κοινά;
Όταν δημοσιεύεται ένα Reel, το Instagram δεν το διανέμει αμέσως σε ολόκληρο το κοινό ή σε ευρεία δεξαμενή ανακάλυψης. Πρώτα δείχνει το Reel σε μια ομάδα δοκιμής που προέρχεται κυρίως από τους υπάρχοντες ακόλουθους του λογαριασμού, συνήθως ένα κλάσμα της συνολικής βάσης ακολούθων. Ο αλγόριθμος αξιολογεί πώς αλληλεπιδρά αυτή η αρχική ομάδα με το περιεχόμενο τα επόμενα τριάντα με εξήντα λεπτά: ποιο ποσοστό το είδε ως το τέλος, πόσοι το κοινοποίησαν, πόσοι έκαναν like ή σχόλιο.
Αν η ομάδα δοκιμής αλληλεπιδράσει δυνατά, ο αλγόριθμος επεκτείνει τη διανομή σε ευρύτερο κοινό, μαζί με όσους δεν ακολουθούν και μοιράζονται μοτίβα συμπεριφοράς με τους λογαριασμούς που αλληλεπίδρασαν. Αν και αυτή η δεύτερη ομάδα αλληλεπιδράσει καλά, το Reel μπαίνει στο ευρύτερο feed συστάσεων και μπορεί να φτάσει κοινά πολύ πέρα από τον αριθμό ακολούθων του λογαριασμού. Αν η αρχική ομάδα δοκιμής δεν αλληλεπιδράσει δυνατά, η διανομή του Reel περιορίζεται και ουσιαστικά φτάνει μόνο ένα κλάσμα των υπαρχόντων ακολούθων.
Αυτό το διφασικό μοντέλο έχει σημαντική συνέπεια για τα brand: η ποιότητα του αρχικού κοινού μετράει όσο η ποιότητα του περιεχομένου. Ένας λογαριασμός με μικρή αλλά πολύ ενεργή βάση ακολούθων θα δίνει σταθερά καλύτερη απήχηση στα Reels από έναν λογαριασμό με μεγάλο αλλά παθητικό κοινό, γιατί η αρχική ομάδα δοκιμής παράγει το σήμα αλληλεπίδρασης που χρειάζεται ο αλγόριθμος για να επεκτείνει τη διανομή. Μια βάση ακολούθων που χτίστηκε με κληρώσεις, αγορασμένους ακολούθους ή ακολούθους με κίνητρο υπονομεύει αυτόν τον μηχανισμό, γιατί αυτοί οι ακόλουθοι δεν αλληλεπιδρούν ειλικρινά.
Το Instagram προσφέρει επίσης τα Trial Reels, μια λειτουργία που διανέμει ένα Reel πρώτα σε όσους δεν ακολουθούν αντί για τους υπάρχοντες ακόλουθους, επιτρέποντας στα brand να δοκιμάσουν περιεχόμενο με κοινό ανακάλυψης πριν εμφανιστεί στο κύριο πλέγμα του προφίλ. Αυτό είναι χρήσιμο για brand που πειραματίζονται με νέες μορφές ή θέματα που μπορεί να μην αρέσουν στο υπάρχον κοινό τους αλλά να βρουν απήχηση σε ευρύτερο πλαίσιο ανακάλυψης.
Τι κάνουν λάθος τα περισσότερα brand για τον αλγόριθμο;
Αντιμετωπίζουν την ώρα ανάρτησης ως βασικό μοχλό
Η ώρα ανάρτησης επηρεάζει ποιοι ακόλουθοι είναι συνδεδεμένοι όταν δημοσιεύεται για πρώτη φορά μια ανάρτηση, και αυτό μπορεί να επηρεάσει την πρώιμη αλληλεπίδραση και άρα την αρχική απόφαση διανομής του αλγορίθμου. Αλλά η ώρα ανάρτησης είναι δευτερεύων παράγοντας στην καλύτερη περίπτωση. Μια ανάρτηση που δημοσιεύεται τη στατιστικά βέλτιστη ώρα για το κοινό αλλά με αδύναμο περιεχόμενο θα αποδώσει κάτω από μια δυνατή ανάρτηση που δημοσιεύεται σε ώρα εκτός αιχμής, γιατί οι αποφάσεις διανομής του αλγορίθμου οδηγούνται από την ποιότητα αλληλεπίδρασης και όχι από την ακρίβεια του προγραμματισμού. Το να βελτιστοποιείς την ώρα ανάρτησης αγνοώντας την ποιότητα περιεχομένου σημαίνει ότι βελτιώνεις την πιο ασήμαντη μεταβλητή.
Δίνουν προτεραιότητα στον αριθμό ακολούθων έναντι της ποιότητας αλληλεπίδρασης
Ο αλγόριθμος του Instagram δεν ανταμείβει τους λογαριασμούς επειδή έχουν μεγάλα κοινά. Ανταμείβει λογαριασμούς των οποίων το περιεχόμενο φέρνει δυνατή αλληλεπίδραση σε σχέση με το μέγεθος του κοινού που το βλέπει. Ένα brand με 5.000 πολύ ενεργούς ακολούθους θα παίρνει σταθερά καλύτερη αλγοριθμική μεταχείριση από ένα brand με 50.000 παθητικούς ακολούθους, γιατί το ποσοστό αλληλεπίδρασης που παρατηρεί ο αλγόριθμος είναι υψηλότερο και η ομάδα δοκιμής των Reels παράγει ισχυρότερα πρώιμα σήματα. Το να χτίζεις μεγάλο κοινό με τακτικές που δεν φέρνουν πραγματικό ενδιαφέρον (ακολούθησέ με να σε ακολουθήσω, μαζικές κληρώσεις, αγορασμένοι ακόλουθοι) υποβαθμίζει ενεργά την αλγοριθμική απόδοση του λογαριασμού.
Βασίζονται στα hashtags ως βασικό μηχανισμό ανακάλυψης
Τα hashtags ήταν κάποτε ένα από τα βασικά εργαλεία ανακάλυψης του Instagram. Ο ρόλος τους έχει μειωθεί σημαντικά, καθώς ο αλγόριθμος των Reels και η αναζήτηση με λέξεις-κλειδιά έχουν γίνει πιο σημαντικά. Οι οδηγίες του ίδιου του Instagram προτείνουν πλέον τρία με πέντε σχετικά hashtags ανά ανάρτηση αντί να γεμίζεις τη λεζάντα με δεκάδες, και να αντιμετωπίζεις τα hashtags ως δευτερεύοντα μεταδεδομένα και όχι ως βασική στρατηγική διανομής. Οι λέξεις-κλειδιά στις λεζάντες, στο εναλλακτικό κείμενο και στο πεδίο ονόματος του προφίλ έχουν πλέον μεγαλύτερο βάρος για την ανακάλυψη από τον όγκο hashtags. Τα brand που ακόμη βελτιστοποιούν κυρίως για hashtags επενδύουν προσπάθεια σε έναν μηχανισμό με μικρότερη αλγοριθμική σημασία απ' ό,τι είχε πριν από αρκετά χρόνια.
Αναρτούν συχνά αντί να αναρτούν καλά
Ο όγκος αναρτήσεων βοηθά την απόδοση μόνο όταν το περιεχόμενο φέρνει αλληλεπίδραση. Μια ανάρτηση που κερδίζει χαμηλή αλληλεπίδραση σε σχέση με την απήχηση δείχνει στον αλγόριθμο ότι το περιεχόμενο δεν άξιζε να εμφανιστεί, και αυτό σταδιακά εκπαιδεύει το σύστημα να διανέμει τις αναρτήσεις του λογαριασμού σε μικρότερο ποσοστό ακολούθων. Αν δημοσιεύεις συχνά αδύναμο περιεχόμενο, παίρνεις χειρότερη αλγοριθμική βάση από το να δημοσιεύεις δυνατό περιεχόμενο πιο αραιά. Η σωστή ερώτηση δεν είναι πόσο συχνά πρέπει να αναρτά ένα brand αλλά πόσο συχνά μπορεί να φτιάχνει περιεχόμενο που κερδίζει δυνατή αλληλεπίδραση. Αυτός ο αριθμός διαφέρει ανά brand, και αν αναγκάσεις την παραγωγή πέρα από αυτόν βλάπτεις ενεργά τη μακροπρόθεσμη απήχηση.
Αναδημοσιεύουν περιεχόμενο με υδατογράφημα ή χαμηλής ποιότητας
Το Instagram υποβαθμίζει ρητά τα Reels που περιέχουν ορατά υδατογραφήματα από άλλες πλατφόρμες βίντεο, θολό ή χαμηλής ανάλυσης υλικό, περιεχόμενο με περιθώρια ή μαύρες λωρίδες γύρω του και περιεχόμενο που έχει ανακυκλωθεί από προηγούμενες αναρτήσεις χωρίς ουσιαστική τροποποίηση. Ο αλγόριθμος έχει σχεδιαστεί να φέρνει στην επιφάνεια πρωτότυπο, υψηλής ποιότητας περιεχόμενο και αντιμετωπίζει το ανακυκλωμένο ή cross-posted περιεχόμενο ως σήμα χαμηλότερης ποιότητας. Τα brand που επαναχρησιμοποιούν περιεχόμενο σε διάφορες πλατφόρμες χωρίς να αφαιρούν τα υδατογραφήματα ή να προσαρμόζουν τη μορφή για το Instagram δέχονται ποινή διανομής σε κάθε Reel που δημοσιεύουν με αυτό τον τρόπο.
Πώς δουλεύεις με τον αλγόριθμο και όχι εναντίον του;
Η πρακτική συνέπεια του πώς δουλεύει ο αλγόριθμος του Instagram είναι ότι οι καλύτερες στρατηγικές δεν είναι κόλπα· είναι πραγματικές επενδύσεις στην ποιότητα του περιεχομένου και στην ποιότητα του κοινού. Το περιεχόμενο που αξίζει να κοινοποιηθεί με άμεσο μήνυμα, το περιεχόμενο που αξίζει να αποθηκευτεί και το περιεχόμενο βίντεο που αξίζει να το δεις ως το τέλος είναι τα σταθερά αποτελέσματα λογαριασμών με δυνατή αλγοριθμική απόδοση.
Το να χτίσεις κοινό που αλληλεπιδρά ειλικρινά αξίζει περισσότερο από το να χτίσεις μεγάλο κοινό γρήγορα. Κάθε ακόλουθος που αλληλεπιδρά με τις πρώτες προβολές ενός Reel είναι ψήφος προς την ευρύτερη διανομή. Ένας λογαριασμός που μεγαλώνει αργά μέσω περιεχομένου που κερδίζει πραγματικό ενδιαφέρον χτίζει ένα αλγοριθμικό περιουσιακό στοιχείο που συσσωρεύεται με τον καιρό.
Οι λεζάντες και το εναλλακτικό κείμενο είναι υποχρησιμοποιημένα σήματα λέξεων-κλειδιών. Ο αλγόριθμος διαβάζει τις λεζάντες για να καταλάβει για τι είναι μια ανάρτηση και την ταιριάζει με χρήστες που είναι πιθανό να τη βρουν σχετική. Αν γράφεις λεζάντες που περιγράφουν καθαρά το περιεχόμενο και περιλαμβάνουν όρους που θα έψαχνε το κοινό στόχος, βελτιώνεις την ικανότητα του αλγορίθμου να διανείμει το περιεχόμενο στους σωστούς ανθρώπους. Το εναλλακτικό κείμενο στις εικόνες εξυπηρετεί παρόμοια λειτουργία και το συμπληρώνουν πολύ λίγοι λογαριασμοί, και αυτό το κάνει χαμηλής προσπάθειας στοιχείο διαφοροποίησης.
Για το πώς η κατανόηση του αλγορίθμου πρέπει να διαμορφώνει τα είδη περιεχομένου που φτιάχνει ένα brand, δες τα Είδη περιεχομένου στο Instagram: feed, Reels και Stories. Για το πώς ένα καλά βελτιστοποιημένο προφίλ συνδέεται με την αλγοριθμική ταξινόμηση, δες το Στήσιμο του προφίλ σου στο Instagram. Για το πώς θα μετρήσεις αν ο αλγόριθμος δουλεύει υπέρ ενός brand, δες τα Στατιστικά και αναλύσεις του Instagram. Για το πώς η οργανική ανάπτυξη συνδέεται με την απόδοση του αλγορίθμου με τον καιρό, δες τη Στρατηγική οργανικής ανάπτυξης στο Instagram.
Πώς συνδέεται η ιστοσελίδα σου με τον τρόπο που δουλεύει ο αλγόριθμος;
Ο στόχος του αλγορίθμου είναι να μετακινήσει ενεργούς χρήστες από το περιεχόμενο στην ενέργεια. Για τα brand, αυτή η ενέργεια είναι τελικά μια επίσκεψη στην ιστοσελίδα όπου το ενδιαφέρον γίνεται lead ή πώληση. Ένας λογαριασμός που κερδίζει δυνατή αλγοριθμική διανομή αλλά δείχνει σε αδύναμο προορισμό ιστοσελίδας μετατρέπει την απήχηση σε τίποτα. Η δουλειά του αλγορίθμου τελειώνει στο προφίλ. Αυτό που συμβαίνει μετά το κλικ καθορίζεται εξ ολοκλήρου από την ιστοσελίδα.
Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου, τον προορισμό στον οποίο φτάνει η επισκεψιμότητα από το Instagram. Δες τι περιλαμβάνεται στο /pricing.
Συχνές ερωτήσεις
Αντιμετωπίζει το Instagram διαφορετικά τους επαγγελματικούς λογαριασμούς από τους προσωπικούς;
Το Instagram έχει δηλώσει ότι ο τύπος λογαριασμού δεν παίρνει προνομιακή αλγοριθμική μεταχείριση. Ένας επαγγελματικός λογαριασμός δεν τιμωρείται ούτε ενισχύεται σε σχέση με λογαριασμό δημιουργού ή προσωπικό λογαριασμό ως προς την οργανική απήχηση. Τα σήματα κατάταξης είναι τα ίδια σε όλους τους τύπους λογαριασμών: ποιότητα αλληλεπίδρασης, χρόνος παρακολούθησης, ποσοστό κοινοποίησης και σχέση ανάμεσα στον λογαριασμό και το κοινό του. Το πλεονέκτημα ενός επαγγελματικού λογαριασμού είναι η πρόσβαση σε εργαλεία διαφήμισης, στατιστικά και λειτουργίες αγορών, όχι κάποιο εγγενές αλγοριθμικό όφελος στην οργανική διανομή. Μπορείς να προσθέσεις μια φόρμα στον δημιουργό ιστοσελίδων.
Πόσο χρόνο παίρνει στον αλγόριθμο να εδραιώσει την απήχηση ενός λογαριασμού;
Οι νέοι λογαριασμοί αντιμετωπίζουν πρόβλημα κρύας εκκίνησης: ο αλγόριθμος έχει λίγα δεδομένα για την ποιότητα περιεχομένου ή την προσαρμογή κοινού του λογαριασμού, και η βάση ακολούθων είναι πολύ μικρή για να παράγει τα πρώιμα σήματα αλληλεπίδρασης που οδηγούν σε ευρύτερη διανομή. Για να χτίσεις αρκετό αλγοριθμικό ιστορικό ώστε να έχεις σταθερή απήχηση χρειάζονται συνήθως τρεις με έξι μήνες τακτικών αναρτήσεων. Η λειτουργία Trial Reels μπορεί να το επιταχύνει για περιεχόμενο βίντεο, δοκιμάζοντας Reels με όσους δεν ακολουθούν πριν δημοσιευτούν στο κύριο προφίλ, ώστε ο αλγόριθμος να παρατηρήσει την ανταπόκριση του κοινού πριν η βάση ακολούθων γίνει αρκετά μεγάλη για να λειτουργήσει ως ουσιαστική ομάδα δοκιμής.
Βελτιώνει η ανάρτηση μια συγκεκριμένη ώρα της ημέρας την αλγοριθμική απήχηση;
Η ώρα ανάρτησης επηρεάζει ποιοι ακόλουθοι είναι συνδεδεμένοι όταν δημοσιεύεται για πρώτη φορά η ανάρτηση, και αυτό επηρεάζει την πρώιμη αλληλεπίδραση και άρα την αρχική απόφαση διανομής του αλγορίθμου. Αν δημοσιεύεις όταν το κοινό είναι πιο ενεργό, δίνεις στο περιεχόμενο καλύτερες πιθανότητες να συγκεντρώσει πρώιμη αλληλεπίδραση, και αυτό μπορεί να βελτιώσει τη βαθμολογία διανομής του. Ωστόσο, η ώρα ανάρτησης είναι δευτερεύων παράγοντας. Το δυνατό περιεχόμενο που δημοσιεύεται σε ώρες εκτός αιχμής θα ξεπερνά σταθερά το αδύναμο περιεχόμενο που δημοσιεύεται στις βέλτιστες ώρες. Η σωστή προσέγγιση είναι να δημοσιεύεις τις ώρες αιχμής του κοινού όταν είναι δυνατό, αλλά να θεωρείς την ποιότητα περιεχομένου βασική μεταβλητή και την ώρα ανάρτησης βελτίωση.
Μπορεί η αγορά ακολούθων ή τα engagement pods να βλάψουν την απήχηση ενός λογαριασμού;
Ναι. Οι αγορασμένοι ακόλουθοι δεν αλληλεπιδρούν με το περιεχόμενο, και αυτό μειώνει το ποσοστό αλληλεπίδρασης του λογαριασμού και δίνει αδύναμα πρώιμα σήματα όταν ο αλγόριθμος δοκιμάζει νέες αναρτήσεις. Με τον καιρό, μια μεγάλη βάση ακολούθων με χαμηλή αλληλεπίδραση εκπαιδεύει τον αλγόριθμο να διανέμει το περιεχόμενο του λογαριασμού σε μικρότερο ποσοστό ακολούθων, γιατί το σύστημα ερμηνεύει τη χαμηλή αλληλεπίδραση ως απόδειξη ότι το περιεχόμενο δεν αξίζει να εμφανιστεί ευρέως. Τα engagement pods παράγουν τεχνητή αλληλεπίδραση που το Instagram αναγνωρίζει όλο και περισσότερο ως μη αυθεντική, και οι λογαριασμοί που τα χρησιμοποιούν κινδυνεύουν να δουν το περιεχόμενό τους να υποβαθμίζεται. Και οι δύο τακτικές δίνουν βραχυπρόθεσμες μετρικές επίδειξης και μακροπρόθεσμη αλγοριθμική ζημιά.
Επηρεάζει η διαγραφή μιας ανάρτησης τη συνολική απήχηση του λογαριασμού;
Η διαγραφή μιας μεμονωμένης ανάρτησης δεν τιμωρεί άμεσα τη συνολική απήχηση του λογαριασμού. Ωστόσο, μια ανάρτηση που έχει συγκεντρώσει σήματα αλληλεπίδρασης πριν τη διαγραφή χάνει αυτό το ιστορικό αλληλεπίδρασης, και αυτό μπορεί οριακά να επηρεάσει το πώς καταλαβαίνει ο αλγόριθμος την ποιότητα περιεχομένου του λογαριασμού. Το να δημοσιεύεις και να διαγράφεις περιεχόμενο επανειλημμένα μπορεί να δημιουργήσει ασυνεπές σήμα που δυσκολεύει τον αλγόριθμο να χτίσει σταθερό μοντέλο για το τι παράγει ο λογαριασμός. Η αρχειοθέτηση αντί για διαγραφή του περιεχομένου που αποδίδει κάτω του αναμενόμενου είναι γενικά προτιμότερη αν ο στόχος είναι να κρατήσεις καθαρή εμφάνιση προφίλ χωρίς να χάσεις το ιστορικό αλληλεπίδρασης που συγκέντρωσε η ανάρτηση.
Βλάπτει την αλγοριθμική απήχηση το να αναρτάς σε πολλά θέματα;
Ο αλγόριθμος χτίζει ένα μοντέλο για το τι είδους περιεχόμενο παράγει ένας λογαριασμός και ποιοι είναι πιθανό να το βρουν σχετικό. Οι λογαριασμοί με σαφή, σταθερή εστίαση περιεχομένου είναι πιο εύκολο να ταξινομηθούν και να προταθούν με ακρίβεια από τον αλγόριθμο. Οι λογαριασμοί που αναρτούν σε πολύ διαφορετικά θέματα δυσκολεύουν τον αλγόριθμο να ταιριάξει το περιεχόμενό τους με σταθερό κοινό, και αυτό μπορεί να μειώσει την απόδοση συστάσεων με τον καιρό. Αυτό δεν σημαίνει ότι ένας λογαριασμός πρέπει να καλύπτει μόνο ένα θέμα, αλλά το περιεχόμενο πρέπει να μοιράζεται ένα συνεκτικό θέμα ή τύπο κοινού που ο αλγόριθμος μπορεί να χρησιμοποιήσει για να εντοπίσει ποιος πρέπει να είναι ο επόμενος θεατής.