Στις περισσότερες πλατφόρμες, μια οπτικά μέτρια ανάρτηση μπορεί να πάει καλά αν το κείμενο είναι δυνατό ή η στιγμή σωστή. Στο Pinterest δεν γίνεται έτσι. Η εικόνα είναι ολόκληρη η πρώτη εντύπωση, και ο χρήστης αποφασίζει αν θα αποθηκεύσει, θα πατήσει ή θα προσπεράσει ένα Pin σε λιγότερο από ένα δευτερόλεπτο, με βάση αυτό που βλέπει. Ο σχεδιασμός στο Pinterest δεν είναι ένα έξτρα που βελτιώνει λίγο τα αποτελέσματα. Είναι η βασική μεταβλητή που καθορίζει αν ένα Pin θα μαζέψει τις αποθηκεύσεις με τις οποίες ο αλγόριθμος αποφασίζει πόσο ευρέως θα το διανείμει.
Σε αυτό το άρθρο θα δεις τι κάνει τον σχεδιασμό ενός Pin να αποδίδει στα αποτελέσματα αναζήτησης, ποια στοιχεία φέρνουν αποθηκεύσεις και πώς να χτίσεις μια προσέγγιση σχεδιασμού που είναι συνεπής και επεκτάσιμη, χωρίς επαγγελματική παραγωγή για κάθε κομμάτι περιεχομένου.
Γιατί ο σχεδιασμός μετράει περισσότερο στο Pinterest απ' ό,τι σε άλλες πλατφόρμες;
Η αποθήκευση είναι οπτική απόφαση
Όταν ένας χρήστης αποθηκεύει ένα Pin, προσθέτει ένα οπτικό στοιχείο σε έναν πίνακα σχεδιασμού στον οποίο θα επιστρέψει. Η απόφαση σχεδόν πάντα παίρνεται από την εικόνα και όχι από το κείμενο: ο χρήστης βλέπει κάτι που ταιριάζει στην ιδέα του για ένα δωμάτιο, ένα ντύσιμο, μια συνταγή ή ένα project, και το αποθηκεύει για να το βρει αργότερα. Ένα Pin με αδύναμη εικόνα, όσο καλά κι αν είναι βελτιστοποιημένος ο τίτλος και η περιγραφή του, δεν θα μαζέψει αποθηκεύσεις με ρυθμό που ενεργοποιεί τη διανομή από τον αλγόριθμο. Η οπτική ποιότητα δεν έρχεται δεύτερη μετά τις λέξεις-κλειδιά: είναι ο μηχανισμός που μετατρέπει τις εμφανίσεις στην αναζήτηση σε σήματα αλληλεπίδρασης, και αυτά τροφοδοτούν τη συνεχή απήχηση.
Τι βλέπουν οι χρήστες πριν αποφασίσουν να αλληλεπιδράσουν
Στα αποτελέσματα αναζήτησης του Pinterest ο χρήστης βλέπει ένα πλέγμα από Pins που ανταγωνίζονται ταυτόχρονα για την προσοχή του. Η εμπειρία μοιάζει περισσότερο με ξεφύλλισμα περιοδικού παρά με κύλιση σε ροή. Το Pin που κερδίζει το κλικ ή την αποθήκευση είναι συνήθως αυτό που δείχνει αμέσως το θέμα του, έχει την ισχυρότερη οπτική παρουσία και μοιάζει να ανήκει στη συλλογή που χτίζει ο χρήστης. Ένα Pin που είναι ασαφές, δεν έχει εστιακό σημείο ή έχει εικόνα που χάνεται ανάμεσα στα διπλανά αποτελέσματα θα προσπεραστεί, όσο σχετικές κι αν είναι οι λέξεις-κλειδιά του. Η δουλειά του σχεδιασμού στα αποτελέσματα αναζήτησης είναι να διακόψει το σάρωμα και να δείξει τη συνάφεια πριν ο χρήστης διαβάσει έστω μία λέξη.
Πώς η ποιότητα της εικόνας επηρεάζει τη διανομή από τον αλγόριθμο
Ο αλγόριθμος του Pinterest συσχετίζει το ποσοστό αποθηκεύσεων με την ποιότητα του περιεχομένου, και επειδή η αποθήκευση καθορίζεται κυρίως από την εικόνα, η ποιότητα της εικόνας γίνεται έμμεσο στοιχείο του αλγορίθμου. Ένα Pin με υψηλό ποσοστό αποθηκεύσεων δείχνει στον αλγόριθμο ότι όσοι έψαξαν αυτό το θέμα βρήκαν το περιεχόμενο άξιο να το κρατήσουν, και αυτό ανοίγει ευρύτερη διανομή στα αποτελέσματα. Ένα Pin με χαμηλό ποσοστό δείχνει το αντίθετο. Αυτός ο κύκλος σημαίνει ότι όποιος επενδύει στην ποιότητα σχεδιασμού χτίζει διανομή που μεγαλώνει με τον χρόνο, ενώ όποιος δημοσιεύει αδύναμες εικόνες μαζεύει αδύναμα σήματα που περιορίζουν τη διανομή κάθε Pin που βγάζει.
Πώς να ξεχωρίσεις σε ένα πλέγμα αποτελεσμάτων με πολύ ανταγωνισμό
Τα αποτελέσματα του Pinterest δείχνουν πολλά Pins ανά σειρά σε πλέγμα masonry, δηλαδή κάθε Pin ανταγωνίζεται για οπτική προσοχή τα τέσσερα, πέντε ή έξι Pins που το περιβάλλουν στην οθόνη. Σε κατηγορίες με μεγάλο όγκο, όπως διακόσμηση, φαγητό και μόδα, ο ανταγωνισμός στα αποτελέσματα είναι πυκνός και καλοφτιαγμένος. Αν τα Pins σου χάνονται μέσα στον οπτικό θόρυβο της σελίδας, θα πάρουν ένα μικρό κομμάτι της αλληλεπίδρασης που παίρνουν τα Pins που ξεχωρίζουν με αντίθεση χρωμάτων, καθαρή σύνθεση ή ένα αναγνωρίσιμο οπτικό στυλ. Η ερώτηση για κάθε σχέδιο Pin δεν είναι αν φαίνεται καλό μόνο του, αλλά αν θα ξεχώριζε σε μια οθόνη γεμάτη Pins που ανταγωνίζονται για το ίδιο θέμα.
Η οπτική συνέπεια ως σήμα αναγνώρισης της επιχείρησης
Όταν ένας χρήστης συναντά πολλά Pins της ίδιας επιχείρησης σε διαφορετικές αναζητήσεις και περιηγήσεις, η οπτική συνέπεια χτίζει αναγνώριση χωρίς να το προσέξει απαραίτητα. Αν όλα τα Pins σου έχουν την ίδια παλέτα χρωμάτων, το ίδιο στυλ γραμματοσειράς και την ίδια προσέγγιση στη σύνθεση, δημιουργείς μια οπτική ταυτότητα που γίνεται οικεία με τον καιρό. Οι χρήστες αρχίζουν να αναγνωρίζουν τα Pins σου με την πρώτη ματιά, πριν διαβάσουν το όνομα του λογαριασμού, και αυτό αυξάνει την πιθανότητα να αλληλεπιδράσουν με νέο περιεχόμενο από την ίδια πηγή. Η ασυνέπεια, ακόμα κι όταν κάθε Pin είναι καλοφτιαγμένο, δεν χτίζει αυτή την αναγνώριση, γιατί κάθε Pin μοιάζει να προέρχεται από διαφορετική επιχείρηση.
Τι κάνει ένα σχέδιο Pin να αποδίδει;
Κάθετη μορφή και αναλογία διαστάσεων
Η ροή και τα αποτελέσματα αναζήτησης του Pinterest είναι βελτιστοποιημένα για κάθετο περιεχόμενο. Η προτεινόμενη αναλογία 2:3 (1000 x 1500 pixels) πιάνει τον μέγιστο κάθετο χώρο στο πλέγμα, χωρίς να κόβεται ή να υποβαθμίζεται. Τα Pins πιο πλατιά από 2:3 πιάνουν λιγότερο χώρο και ανταγωνίζονται χειρότερα τα κάθετα Pins γύρω τους. Τα Pins ψηλότερα από αναλογία 1:2,1 κόβονται στο κάτω μέρος στη ροή, και έτσι μπορεί να κρυφτεί σημαντικό μέρος της εικόνας ή του κειμένου. Το να ορίσεις την αναλογία 2:3 ως προεπιλογή για όλα τα στατικά Pins είναι από τις πιο απλές σχεδιαστικές αποφάσεις που βελτιώνουν σταθερά την απόδοση.
Σύνθεση εικόνας: καθαρότητα, αντίθεση και εστιακό σημείο
Οι εικόνες που αποδίδουν πιο σταθερά στο Pinterest έχουν καθαρό θέμα, υψηλή αντίθεση ανάμεσα στο θέμα και στο φόντο και ξεκάθαρο εστιακό σημείο που δείχνει το θέμα μέσα σε κλάσμα του δευτερολέπτου. Οι γεμάτες συνθέσεις όπου το μάτι δεν ξέρει πού να κοιτάξει, οι εικόνες χαμηλής αντίθεσης όπου το θέμα χάνεται στο φόντο και οι εικόνες που θέλουν προσεκτική παρατήρηση για να καταλάβεις το θέμα τους αποδίδουν κάτω από τις δυνατότητές τους, όση ποιότητα κι αν έχουν. Μια φωτεινή, καλά φωτισμένη φωτογραφία με ξεκάθαρο κύριο θέμα ξεπερνά στην αναζήτηση του Pinterest μια τεχνικά εντυπωσιακή αλλά πολύπλοκη σύνθεση, γιατί στο μέγεθος μικρογραφίας κερδίζει η καθαρότητα.
Κείμενο πάνω στην εικόνα: πότε να το χρησιμοποιείς και τι το κάνει να δουλεύει
Το κείμενο πάνω στην εικόνα έχει δύο ρόλους: δείχνει το θέμα του Pin στα αποτελέσματα όπου ο τίτλος είναι μικρός, και προσθέτει στην ίδια την εικόνα ευανάγνωστο περιεχόμενο με λέξεις-κλειδιά. Δεν χρειάζεται κάθε Pin κείμενο πάνω στην εικόνα: οι φωτογραφίες προϊόντων και οι καλές εικόνες lifestyle συχνά αποδίδουν καλύτερα χωρίς. Το κείμενο δουλεύει καλύτερα όταν η εικόνα μόνη της δεν δείχνει πλήρως το θέμα, όταν το Pin οδηγεί σε άρθρο ή οδηγό και όχι σε προϊόν, ή όταν η κατηγορία στηρίζεται πολύ στους τίτλους για να ξεχωρίσει παρόμοιο περιεχόμενο. Όταν το χρησιμοποιείς, πρέπει να διαβάζεται σε μικρό μέγεθος, να έχει το πολύ μία ή δύο γραμματοσειρές και να μην καλύπτει το κύριο θέμα της εικόνας. Λευκό κείμενο σε ελαφρώς σκουρυμένη εικόνα και σκούρο κείμενο σε ανοιχτό φόντο είναι οι δύο πιο ευανάγνωστοι συνδυασμοί στη ροή του Pinterest.
Παλέτα χρωμάτων και οπτική προσοχή
Το χρώμα είναι το ταχύτερο οπτικό σήμα σε μια σελίδα αποτελεσμάτων με πλέγμα. Τα Pins με έντονα, κορεσμένα χρώματα ή συνδυασμούς υψηλής αντίθεσης τραβούν περισσότερη αρχική προσοχή από εικόνες με αποχρώσεις που ξεθωριάζουν ή έχουν χαμηλή αντίθεση, ιδιαίτερα σε ανταγωνιστικές κατηγορίες όπου κάθε Pin παλεύει για την ίδια προσοχή. Αυτό δεν σημαίνει ότι κάθε Pin χρειάζεται φωτεινά χρώματα. Σημαίνει ότι όποια προσέγγιση χρώματος κι αν έχεις, πρέπει να ξεχωρίζει από τις γενικές εικόνες που αποτελούν τη μεγαλύτερη μερίδα των αποτελεσμάτων της κατηγορίας. Αν έχεις ορίσει καθαρά την παλέτα σου, μπορείς να τη χρησιμοποιήσεις ως ανταγωνιστικό πλεονέκτημα στην αναζήτηση αντί να χάνεσαι στον οπτικό μέσο όρο της κατηγορίας.
Πώς να βάζεις το λογότυπο χωρίς να γεμίζεις την εικόνα
Αξίζει να βάζεις το λογότυπό σου στις εικόνες των Pins για αναγνωρισιμότητα, αλλά η θέση και το μέγεθος μετράνε. Η συνηθισμένη πρακτική είναι ένα μικρό λογότυπο σε μία γωνία, συνήθως κάτω αριστερά ή κάτω δεξιά, σε μέγεθος που διαβάζεται αλλά δεν κυριαρχεί. Ένα λογότυπο που είναι πολύ μεγάλο ανταγωνίζεται το κύριο περιεχόμενο της εικόνας και κάνει το Pin να μοιάζει διαφημιστικό αντί για εμπνευστικό, κάτι που μειώνει τις αποθηκεύσεις από χρήστες που μαζεύουν ιδέες και δεν ψωνίζουν. Ένα λογότυπο στο κέντρο ή σε μεγάλο μέρος της εικόνας χαλάει τη σύνθεση. Ο στόχος είναι να αναγνωρίζεται η επιχείρηση από όσους επιστρέφουν, χωρίς ο εμπορικός σκοπός του Pin να είναι το πρώτο πράγμα που βλέπει ένας νέος χρήστης.
Πώς χτίζεις ένα επεκτάσιμο σύστημα σχεδιασμού Pins;
Πρότυπα που κρατούν τη συνέπεια χωρίς χειροκίνητη προσπάθεια
Ένα πρότυπο Pin είναι μια επαναχρησιμοποιήσιμη διάταξη με σταθερά στοιχεία, δηλαδή παλέτα χρωμάτων, γραμματοσειρές, θέση λογοτύπου και δομή σύνθεσης, και μεταβλητά στοιχεία, δηλαδή εικόνα και κείμενο, που αλλάζουν σε κάθε νέο Pin. Τα πρότυπα σου επιτρέπουν να κρατάς οπτική συνέπεια σε εκατοντάδες Pins χωρίς να σχεδιάζεις το καθένα από την αρχή, και δημιουργούν μια αναγνωρίσιμη ταυτότητα στον λογαριασμό που χτίζει οικειότητα με τον χρόνο. Τα περισσότερα εργαλεία σχεδιασμού υποστηρίζουν πρότυπα που τα αντιγράφει γρήγορα κι όποιος δεν είναι σχεδιαστής. Αν ορίσεις δύο ή τρία διαφορετικά πρότυπα για διαφορετικούς τύπους περιεχομένου, για παράδειγμα ένα για Pins προϊόντων, ένα για άρθρα ή blog και ένα για εμπνευστικό περιεχόμενο, καλύπτεις το μεγαλύτερο μέρος της συνηθισμένης παραγωγής χωρίς ειδικό σχεδιασμό για κάθε κομμάτι.
Πρότυπα φωτογραφίας που δουλεύουν χωρίς επαγγελματικό budget
Το οπτικό επίπεδο του Pinterest δεν απαιτεί επαγγελματική φωτογραφία. Απαιτεί συνέπεια και καθαρότητα. Οι πιο σημαντικές μεταβλητές στην ποιότητα της φωτογραφίας είναι ο φωτισμός, το καθαρό φόντο και η απομόνωση του θέματος. Το φυσικό φως από παράθυρο δίνει πιο σταθερά αποτελέσματα από τεχνητό φωτισμό στις περισσότερες φωτογραφίες προϊόντων και φαγητού. Ένα απλό φόντο χωρίς φασαρία κρατά το θέμα στο επίκεντρο. Αν φωτογραφίζεις από την ίδια απόσταση και γωνία σε παρόμοια θέματα, οι εικόνες φαίνονται ότι ανήκουν μαζί ακόμα και χωρίς επεξεργασία. Αν ορίσεις τρεις ή τέσσερις σταθερές διατάξεις λήψης για τους βασικούς τύπους περιεχομένου, μπορείς να βγάλεις οπτικά συνεκτική ροή Pins με ένα κινητό και βασικό εξοπλισμό.
Πώς να κάνεις ένα περιεχόμενο πολλά σχέδια Pin
Ένα blog post, ένα προϊόν ή μια συνταγή μπορεί να δώσει πολλά διαφορετικά σχέδια Pin, και ο αλγόριθμος αντιμετωπίζει το καθένα ως φρέσκο περιεχόμενο με δική του ευκαιρία διανομής. Μια επιχείρηση φαγητού μπορεί να φτιάξει τρία διαφορετικά Pins για την ίδια συνταγή: μια κοντινή λήψη του έτοιμου πιάτου, μια εικόνα με τα βήματα της διαδικασίας και ένα γραφικό Pin με τον τίτλο της συνταγής και τα βασικά στοιχεία ως κείμενο. Κάθε Pin απευθύνεται σε λίγο διαφορετική πρόθεση του χρήστη και εμφανίζεται σε διαφορετικά οπτικά πλαίσια στην αναζήτηση. Αυτός ο πολλαπλασιασμός είναι από τους πιο αποδοτικούς τρόπους να αξιοποιήσεις την επένδυση στον σχεδιασμό, γιατί βγάζεις πολλά σημεία εισόδου στην αναζήτηση από περιεχόμενο που έχεις ήδη φτιάξει, αντί να χρειάζεσαι νέο περιεχόμενο για κάθε Pin.
Δοκιμές μεταβλητών σχεδιασμού για καλύτερο ποσοστό αποθηκεύσεων
Το ποσοστό αποθηκεύσεων είναι ο βασικός δείκτης απόδοσης σχεδιασμού στο Pinterest, και μπορείς να το βελτιώνεις συστηματικά δοκιμάζοντας μία μεταβλητή τη φορά. Αν δημοσιεύσεις δύο ή τρία σχέδια Pin για το ίδιο URL και συγκρίνεις το ποσοστό αποθηκεύσεων μετά από δύο έως τέσσερις εβδομάδες, βλέπεις ποια οπτική προσέγγιση κερδίζει καλύτερη αλληλεπίδραση από το ίδιο κοινό για το ίδιο θέμα. Συνηθισμένες μεταβλητές για δοκιμή είναι το χρώμα φόντου, το στυλ εικόνας (lifestyle ή μόνο προϊόν), η ύπαρξη κειμένου πάνω στην εικόνα και διαφορετικό περιεχόμενο κειμένου. Τα Pinterest Analytics δίνουν τα δεδομένα αποθηκεύσεων και αλληλεπίδρασης που χρειάζεσαι για να αξιολογήσεις αυτές τις δοκιμές, χωρίς άλλα εργαλεία. Με τον καιρό, τα ευρήματα χτίζουν μια προσέγγιση σχεδιασμού που στηρίζεται στη συμπεριφορά του κοινού και όχι σε αισθητική προτίμηση.
Εποχιακή και διαχρονική προσέγγιση σχεδιασμού
Τα διαχρονικά Pins, δηλαδή αυτά που σχεδιάζονται να είναι σχετικά όλο τον χρόνο, πρέπει να χρησιμοποιούν εικόνες και παλέτες που δεν δένουν αμέσως το περιεχόμενο με μια εποχή ή μια στιγμή. Ένα Pin διακόσμησης με ουδέτερους τόνους και χωρίς εποχιακά αντικείμενα μένει χρήσιμο στην αναζήτηση για χρόνια. Τα εποχιακά Pins, που σχεδιάζονται να κορυφώνονται σε συγκεκριμένη περίοδο του έτους, μπορούν να χρησιμοποιούν πιο συγκεκριμένες εικόνες της εποχής, γιατί το παράθυρο συνάφειάς τους ορίζεται από την εποχή και όχι από το πέρασμα του χρόνου. Αν χτίσεις μια βιβλιοθήκη από διαχρονικά πρότυπα Pin που δημοσιεύονται όλο τον χρόνο, και τη συμπληρώνεις με εποχιακά σχέδια που φτιάχνονται τέσσερις έως έξι εβδομάδες πριν από την αντίστοιχη περίοδο, έχεις ένα σύστημα δημοσίευσης που κρατά σταθερή παρουσία στην αναζήτηση χωρίς συνεχή παραγωγή σχεδίων.
Για τους τύπους περιεχομένου στους οποίους εφαρμόζονται αυτά τα σχέδια, δες τους τύπους περιεχομένου του Pinterest. Για την οργανική στρατηγική που αξιοποιεί αυτά τα σχέδια, δες το μάρκετινγκ και την οργανική ανάπτυξη στο Pinterest. Για το πώς η ποιότητα του σχεδιασμού τροφοδοτεί τη διανομή από τον αλγόριθμο, δες πώς λειτουργεί ο αλγόριθμος του Pinterest. Για τη στρατηγική πινάκων που πλαισιώνει αυτό το περιεχόμενο, δες τη στρατηγική πινάκων και κοινότητας στο Pinterest.
Συχνές ερωτήσεις
Τα Pins μας μάς φαίνονται καλά αλλά δεν μαζεύουν αποθηκεύσεις. Τι κάνουμε πιθανώς λάθος;
Το πιο συνηθισμένο κενό ανάμεσα σε Pins που φαίνονται καλά μόνα τους και σε Pins που μαζεύουν αποθηκεύσεις στην αναζήτηση είναι ο τρόπος που ανταγωνίζονται οπτικά το γύρω περιεχόμενο. Ένα Pin που φαίνεται δυνατό μόνο του μπορεί να χάνεται στο πλέγμα όταν το περιβάλλουν πέντε άλλα Pins για το ίδιο θέμα. Ψάξε τον βασικό όρο της κατηγορίας σου στο Pinterest και κοίτα τα πρώτα αποτελέσματα: αν τα Pins σου μοιάζουν με τα γύρω σε παλέτα χρωμάτων, σύνθεση και στυλ, δεν ξεχωρίζουν αρκετά για να διακόψουν το σάρωμα. Τα Pins που μαζεύουν τις περισσότερες αποθηκεύσεις έχουν συνήθως καθαρό εστιακό σημείο, δυνατή αντίθεση και οπτικό στυλ που ξεχωρίζει αμέσως από το μέσο αποτέλεσμα της αναζήτησης. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου.
Να βάζουμε κείμενο πάνω στην εικόνα σε όλα τα Pins ή μόνο σε μερικά;
Μόνο όταν η εικόνα δεν δείχνει από μόνη της πλήρως το θέμα. Οι φωτογραφίες προϊόντων και οι δυνατές εικόνες lifestyle σπάνια χρειάζονται κείμενο, γιατί το οπτικό περιεχόμενο εξηγεί τον εαυτό του. Το κείμενο προσθέτει τη μεγαλύτερη αξία όταν το Pin οδηγεί σε άρθρο ή οδηγό και η εικόνα μόνη της δεν λέει στον χρήστη τι θα βρει αν πατήσει, ή όταν η κατηγορία έχει πολύ οπτικά παρόμοιο περιεχόμενο και μια περιγραφή με λέξεις βοηθά να ξεχωρίσεις. Όταν το χρησιμοποιείς, κράτα το σύντομο, ευανάγνωστο σε μέγεθος μικρογραφίας και τοποθετημένο έτσι ώστε να μην καλύπτει το κύριο θέμα της εικόνας.
Χρησιμοποιούμε πολλές οριζόντιες εικόνες από την ιστοσελίδα μας. Πρέπει να τραβήξουμε ξανά τα πάντα για το Pinterest;
Όχι απαραίτητα, αλλά οι οριζόντιες εικόνες θα αποδίδουν χειρότερα από τις κάθετες στην αναζήτηση του Pinterest, γιατί πιάνουν λιγότερο χώρο στο πλέγμα. Η πιο πρακτική λύση είναι να κόψεις τις υπάρχουσες οριζόντιες εικόνες σε κάθετη αναλογία 2:3 όπου το επιτρέπει η σύνθεση, ή να χρησιμοποιήσεις ένα εργαλείο σχεδιασμού για να βάλεις την εικόνα σε κάθετο πρότυπο με έγχρωμο φόντο, κείμενο ή πλαίσιο της επιχείρησης που τη φέρνει στη σωστή αναλογία. Η νέα λήψη αξίζει να μπει στη συζήτηση μόνο αν η υπάρχουσα βιβλιοθήκη εικόνων δεν έχει την ποιότητα ή την καθαρότητα που χρειάζεται για το οπτικό επίπεδο του Pinterest. Το να προσαρμόσεις ό,τι έχεις στη σωστή μορφή είναι συνήθως το πιο γρήγορο και φθηνό πρώτο βήμα.
Δεν έχουμε σχεδιαστή στην ομάδα. Πώς φτιάχνουμε Pins που φαίνονται αρκετά επαγγελματικά για να ανταγωνιστούν;
Η συνέπεια μετράει περισσότερο από την εκλέπτυνση. Όποιος δεν είναι σχεδιαστής και χρησιμοποιεί δωρεάν εργαλεία σχεδιασμού μπορεί να βγάλει Pins που ανταγωνίζονται αποτελεσματικά στην αναζήτηση, αν ακολουθεί λίγους σταθερούς κανόνες: πάντα οι ίδιες δύο ή τρεις γραμματοσειρές, πάντα η ίδια παλέτα χρωμάτων, πάντα το λογότυπο στην ίδια θέση και πάντα η ίδια αναλογία. Αυτοί οι περιορισμοί δίνουν αναγνωρίσιμο οπτικό στυλ χωρίς σχεδιαστικές δεξιότητες. Το πιο συνηθισμένο λάθος όσων δεν είναι σχεδιαστές είναι να αλλάζουν όλα αυτά τα στοιχεία από Pin σε Pin, και έτσι η ροή φαίνεται ασυνεπής και όχι με ταυτότητα. Να κλειδώσεις τις μεταβλητές και να αλλάζεις μόνο την εικόνα και το κείμενο είναι ο πρακτικός δρόμος για έναν λογαριασμό που φαίνεται επαγγελματικός.
Έχουμε μία εικόνα ανά blog post. Πώς φτιάχνουμε πολλά Pins από αυτήν;
Το ίδιο URL μπορεί να έχει πολλά σχέδια Pin, με την ίδια εικόνα και διαφορετικό κείμενο πάνω της, ή με το ίδιο θέμα αλλά εντελώς διαφορετική εικόνα. Για ένα blog post, συνηθισμένες παραλλαγές είναι ένα Pin τίτλου που χρησιμοποιεί τον τίτλο του άρθρου ως κείμενο, ένα Pin οφέλους που τονίζει ένα βασικό συμπέρασμα και ένα Pin μόνο με εικόνα, χωρίς κείμενο, για χρήστες που ανταποκρίνονται περισσότερο στο οπτικό περιεχόμενο. Αν υπάρχει μόνο μία εικόνα, μπορείς να τη κόψεις αλλιώς, να τη βάλεις σε διαφορετικά χρώματα φόντου ή να τη συνδυάσεις με διαφορετικό κείμενο και να βγάλεις ξεχωριστά Pins που ο αλγόριθμος αντιμετωπίζει ως διαφορετικό περιεχόμενο. Τρία έως πέντε διαφορετικά Pins ανά URL είναι ένας πρακτικός στόχος για να χτίσεις κάλυψη στην αναζήτηση από ένα μόνο κομμάτι περιεχομένου.
Πόσο μεγάλο να είναι το λογότυπό μας σε ένα Pin και πού να το βάλουμε;
Αρκετά μικρό ώστε να μην ανταγωνίζεται την κύρια εικόνα, και τοποθετημένο σε γωνία. Η κάτω δεξιά ή η κάτω αριστερή γωνία, με πλάτος περίπου πέντε έως δέκα τοις εκατό του πλάτους της εικόνας, είναι η συνηθισμένη θέση. Σε αυτό το μέγεθος το λογότυπο διαβάζεται από χρήστες που ήδη γνωρίζουν την επιχείρηση και το αναζητούν, χωρίς να κυριαρχεί στην εικόνα για όσους τη συναντούν πρώτη φορά. Ένα λογότυπο που είναι πολύ μεγάλο κάνει το Pin να μοιάζει με διαφήμιση και όχι με έμπνευση, και αυτό μειώνει τις αποθηκεύσεις από χρήστες που ψάχνουν ιδέες. Το λογότυπο πρέπει να επιβεβαιώνει την ταυτότητα της επιχείρησης, όχι να την διαλαλεί.