Τα δύο δισεκατομμύρια μηνιαίοι ενεργοί χρήστες του Instagram είναι ένας αριθμός που σου λέει ότι η πλατφόρμα είναι μεγάλη και σχεδόν τίποτα άλλο. Τα δημογραφικά του κοινού του Instagram που μετράνε για ένα brand δεν είναι τα παγκόσμια σύνολα· είναι η συγκεκριμένη ανάλυση του ποιος είναι ενεργός, πώς αλληλεπιδρούν διαφορετικά οι ηλικιακές ομάδες και τα φύλα, πού βρίσκεται η πιο εμπορικά πολύτιμη συγκέντρωση χρηστών και αν οτιδήποτε από αυτά ταιριάζει με τον άνθρωπο που προσπαθεί να φτάσει το brand. Αυτές είναι οι ερωτήσεις που αξίζει να απαντήσεις πριν δεσμευτείς σε στρατηγική.
Αυτό το άρθρο καλύπτει τη δημογραφική ανάλυση του κοινού του Instagram, πώς συμπεριφέρονται οι διάφορες ομάδες στην πλατφόρμα, τι σημαίνουν οι τάσεις για τη μακροπρόθεσμη επένδυση ενός brand και πώς θα ερευνήσεις αν το δικό σου κοινό είναι εκεί.
Η συνολική εικόνα του κοινού του Instagram
Κατανομή ηλικίας
Το Instagram γέρνει προς νεότερες ηλικίες από τις περισσότερες άλλες μεγάλες πλατφόρμες social. Οι ενήλικες 18 έως 34 ετών αποτελούν περίπου το 62 τοις εκατό της παγκόσμιας βάσης χρηστών, με μόνο την ομάδα 25 έως 34 να αντιπροσωπεύει περίπου το 33 τοις εκατό όλων των χρηστών. Οι ενήλικες 35 έως 44 ετών αποτελούν περίπου το 16 τοις εκατό και οι χρήστες άνω των 45 αντιπροσωπεύουν μικρότερο αλλά αυξανόμενο μερίδιο. Η ισχυρότερη δημογραφική συγκέντρωση της πλατφόρμας είναι στην ηλικία 18 έως 34, και αυτό την κάνει μία από τις πιο αποτελεσματικές πλατφόρμες για να φτάσεις νεότερους ενήλικους καταναλωτές, ένα δημογραφικό που είναι πιο δύσκολο να φτάσεις σε κλίμακα σε πλατφόρμες που γέρνουν προς μεγαλύτερες ηλικίες. Περίπου το 80 τοις εκατό των χρηστών του Instagram είναι κάτω των 45, και αυτό είναι ουσιαστική αντίθεση με πλατφόρμες όπου το ταχύτερα αναπτυσσόμενο δημογραφικό είναι οι ενήλικες άνω των 50.
Κατανομή φύλου
Παγκοσμίως, η κατανομή φύλου στο Instagram είναι κοντά στο ίσο, με τις γυναίκες να αποτελούν περίπου το 55 τοις εκατό των χρηστών και τους άνδρες το 45 τοις εκατό. Ωστόσο, αυτό διαφέρει σημαντικά ανά αγορά. Στις Ηνωμένες Πολιτείες και στις περισσότερες δυτικές αγορές, οι γυναίκες αποτελούν ισχυρότερη πλειονότητα των ενεργών χρηστών και δείχνουν συνολικά υψηλότερα ποσοστά αλληλεπίδρασης. Στην Ινδία, που είναι το μεγαλύτερο εθνικό κοινό του Instagram με πάνω από 413 εκατομμύρια χρήστες, η κατανομή γέρνει έντονα προς τους άνδρες, γύρω στο 67 τοις εκατό. Ένα brand που πουλά σε γυναίκες σε δυτικές αγορές δουλεύει με διαφορετική πραγματικότητα κοινού από ένα που δραστηριοποιείται σε αγορές της Νότιας Ασίας, και ο παγκόσμιος μέσος όρος κρύβει και τις δύο.
Γεωγραφία και συγκέντρωση αγοράς
Η Ινδία προηγείται όλων των χωρών σε ακατέργαστο όγκο χρηστών Instagram, ακολουθούμενη από τις Ηνωμένες Πολιτείες με περίπου 179 εκατομμύρια χρήστες και τη Βραζιλία με 147 εκατομμύρια. Μόνο αυτές οι τρεις αγορές αντιπροσωπεύουν σημαντικό μερίδιο της συνολικής παγκόσμιας χρήσης. Μέσα σε κάθε αγορά, η δημογραφική σύνθεση διαφέρει ουσιαστικά: το κοινό των ΗΠΑ είναι κατά μέσο όρο μεγαλύτερης ηλικίας από το ινδικό, το βραζιλιάνικο κοινό στρέφεται έντονα προς τη χρήση πρώτα από κινητό και τα μοτίβα αλληλεπίδρασης διαφέρουν σημαντικά ανάμεσα σε αυτές τις αγορές ακόμη κι όταν τα brand στοχεύουν φαινομενικά παρόμοια δημογραφικά. Για brand που δραστηριοποιούνται σε μία μόνο αγορά, η παγκόσμια εικόνα είναι λιγότερο σχετική από τη συγκεκριμένη ανάλυση της βασικής γεωγραφίας τους.
Εισόδημα και αγοραστική δύναμη
Ένα από τα λιγότερο συζητημένα στοιχεία του δημογραφικού προφίλ του Instagram είναι η κλίση του προς το εισόδημα. Οι ενήλικες σε υψηλότερες εισοδηματικές κατηγορίες υιοθετούν το Instagram σε δυσανάλογα υψηλά ποσοστά σε σχέση με τον γενικό πληθυσμό. Στις Ηνωμένες Πολιτείες, η χρήση του Instagram είναι αισθητά ισχυρότερη ανάμεσα σε ενήλικες που κερδίζουν πάνω από 75.000 δολάρια τον χρόνο σε σύγκριση με χαμηλότερες εισοδηματικές κατηγορίες. Αυτό σημαίνει ότι το κοινό της πλατφόρμας αποδίδει εμπορικά πάνω από το βάρος του: ένα brand που φτάνει χρήστες του Instagram φτάνει, κατά μέσο όρο, κοινό με περισσότερο διαθέσιμο εισόδημα από ό,τι θα έδινε μια πλατφόρμα με πιο ισόρροπα κατανεμημένο εισοδηματικό προφίλ. Για brand σε κατηγορίες premium, lifestyle ή αγορών που θέλουν σκέψη, αυτή η εισοδηματική συγκέντρωση είναι ουσιαστικό πλεονέκτημα που οι ακατέργαστοι αριθμοί χρηστών δεν αποκαλύπτουν.
Ημερήσια χρήση και χρόνος που αφιερώνεται
Οι χρήστες του Instagram αφιερώνουν κατά μέσο όρο περίπου 30 λεπτά την ημέρα στην πλατφόρμα, με τη χρήση να συγκεντρώνεται σε σύντομες, συχνές συνεδρίες και όχι σε μία μεγάλη. Περίπου το 47 τοις εκατό των εφήβων στις ΗΠΑ χρησιμοποιεί το Instagram καθημερινά, και η ημερήσια ενεργή χρήση ανάμεσα σε ενήλικες 18 έως 34 ετών είναι σταθερά υψηλή. Αυτή η συνήθης, καθημερινή συμπεριφορά ελέγχου μετράει για τα brand, γιατί σημαίνει ότι το περιεχόμενο που δημοσιεύεται σταθερά θα το βλέπουν ενεργοί ακόλουθοι τακτικά και όχι μόνο σε περιστασιακές επισκέψεις στην πλατφόρμα. Σημαίνει επίσης ότι το παράθυρο για να κερδίσεις προσοχή είναι σύντομο: οι χρήστες κάνουν γρήγορα scroll, ανοίγουν και κλείνουν την εφαρμογή πολλές φορές μέσα στη μέρα και αποφασίζουν αν θα σταματήσουν και θα αλληλεπιδράσουν μέσα στα πρώτα δευτερόλεπτα που συναντούν ένα περιεχόμενο.
Πώς χρησιμοποιούν πραγματικά το Instagram οι διάφορες ομάδες
Η ομάδα 18 έως 24: native χρήστες Reels
Οι χρήστες 18 έως 24 ετών είναι το δημογραφικό που διαμορφώνεται περισσότερο από το σύντομο βίντεο. Οι έρευνες δείχνουν ότι το 89 τοις εκατό των χρηστών της Gen Z αναφέρει το Instagram ως μία από τις πλατφόρμες που χρησιμοποιεί περισσότερο, και η αλληλεπίδρασή τους συγκεντρώνεται συντριπτικά στα Reels και όχι στις στατικές αναρτήσεις feed. Αυτή η ομάδα κάνει γρήγορα scroll, κρίνει το περιεχόμενο στα πρώτα δύο με τρία δευτερόλεπτα και είναι σημαντικά λιγότερο πιθανό να αλληλεπιδράσει με διαφημιστικό περιεχόμενο που δεν μοιάζει native στη μορφή που καταναλώνει. Τα brand που στοχεύουν αυτή την ομάδα πρέπει να τη συναντήσουν στα Reels, και το περιεχόμενο πρέπει να μοιάζει ότι ανήκει εκεί και όχι σαν διαφήμιση που προσαρμόστηκε βιαστικά στη μορφή.
Η ομάδα 25 έως 34: το εμπορικά πιο πολύτιμο τμήμα
Οι ενήλικες 25 έως 34 ετών είναι το μεγαλύτερο δημογραφικό τμήμα του Instagram και αναμφισβήτητα το εμπορικά πιο πολύτιμο. Αυτή η ομάδα συνδυάζει ευχέρεια στην πλατφόρμα, εισόδημα και ενεργή αγοραστική συμπεριφορά με τρόπο που την κάνει πολύ ελκυστική για brand σε όλες τις κατηγορίες. Αλληλεπιδρούν σε όλες τις μορφές (Reels, καρουζέλ, Stories και αναρτήσεις feed) και είναι πιο πιθανό να ακολουθούν λογαριασμούς brand με πραγματική πρόθεση αγοράς από τους νεότερους χρήστες. Τα δημογραφικά υψηλότερου εισοδήματος μέσα σε αυτή την ομάδα, ιδιαίτερα τα νοικοκυριά που κερδίζουν πάνω από 100.000 δολάρια τον χρόνο, δείχνουν μερικά από τα ισχυρότερα ποσοστά υιοθέτησης του Instagram από οποιαδήποτε δημογραφική ομάδα, και αυτό μετράει για brand σε κατηγορίες premium ή αγορών που θέλουν σκέψη.
Η ομάδα 30 έως 44: καταναλωτές καρουζέλ και εκπαιδευτικού περιεχομένου
Οι χρήστες 30 έως 44 ετών αλληλεπιδρούν διαφορετικά από τις νεότερες ομάδες. Οι έρευνες δείχνουν σταθερά ότι αυτή η ομάδα έχει υψηλότερο δείκτη στις αναρτήσεις καρουζέλ και στο εκπαιδευτικό περιεχόμενο σε σχέση με το μερίδιό της στο κοινό. Διαβάζουν πιο προσεκτικά τις λεζάντες, αποθηκεύουν περιεχόμενο σε υψηλότερα ποσοστά και είναι πιο πιθανό να πατήσουν για να πάνε στην ιστοσελίδα από μια ανάρτηση που προσφέρει ουσιαστική πληροφορία. Για brand που πουλούν προϊόντα ή υπηρεσίες που απαιτούν εξήγηση, σύγκριση ή χτίσιμο εμπιστοσύνης πριν την αγορά (χρηματοοικονομικά προϊόντα, βελτίωση σπιτιού, υγεία και ευεξία, γονείς και επαγγελματική ανάπτυξη), η συμπεριφορά αυτού του δημογραφικού στο Instagram ταιριάζει καλά με περιεχόμενο που θα φαινόταν πολύ πυκνό για νεότερα κοινά.
Χρήστες άνω των 45: παρόντες και αυξανόμενοι
Η βάση χρηστών του Instagram άνω των 45 είναι μικρότερη από σε πλατφόρμες όπως το Facebook αλλά αυξάνεται σταθερά. Αυτό το δημογραφικό τείνει να χρησιμοποιεί το Instagram με πιο προσεκτικό, επιμελημένο τρόπο από τους νεότερους χρήστες· ακολουθεί λιγότερους λογαριασμούς, αλληλεπιδρά πιο επιλεκτικά και είναι λιγότερο πιθανό να περνά χρόνο στο feed των Reels. Είναι πιο πιθανό να χρησιμοποιεί το Instagram ως εργαλείο αναζήτησης συγκεκριμένων προϊόντων ή τοπικών επιχειρήσεων, και οι λειτουργίες αγορών της πλατφόρμας γίνονται ολοένα πιο σχετικές με το πώς ανακαλύπτουν και αξιολογούν αγορές. Τα brand που στοχεύουν αυτό το δημογραφικό στο Instagram δεν πρέπει να απορρίπτουν την πλατφόρμα μόνο με βάση τα δεδομένα ηλικίας, αλλά πρέπει να προσαρμόσουν τις προσδοκίες περιεχομένου: οι στρατηγικές Reels υψηλού όγκου είναι λιγότερο πιθανό να φτάσουν αυτή την ομάδα από ένα καλά βελτιστοποιημένο προφίλ και περιεχόμενο feed.
Τι σημαίνουν οι δημογραφικές τάσεις για την επένδυση των brand
Το Instagram ανταμείβει brand σε κατηγορίες που γέρνουν προς νεότερες ηλικίες
Η δημογραφική συγκέντρωση της πλατφόρμας στην ηλικία 18 έως 34 δίνει στα brand σε κατηγορίες που ελκύουν φυσικά αυτό το στάδιο ζωής ένα δομικό πλεονέκτημα. Τα brand μόδας, ομορφιάς, γυμναστικής, φαγητού, ταξιδιών, μουσικής και lifestyle βρίσκουν το βασικό τους κοινό έντονα εκπροσωπημένο. Αυτό δεν είναι απλώς θέμα ηλικίας· είναι θέμα του τι ψωνίζουν ενεργά αυτοί οι χρήστες και για τι αποθηκεύουν περιεχόμενο. Ένα brand του οποίου το προϊόν ταιριάζει φυσικά σε κάποιον στα μέσα της δεκαετίας των είκοσι που χτίζει έναν τρόπο ζωής, μια καριέρα ή ένα σπίτι δουλεύει σε ευθυγράμμιση με το δημογραφικό υψηλότερης αλληλεπίδρασης του Instagram και όχι εναντίον του.
Οι χρήστες υψηλότερου εισοδήματος εκπροσωπούνται δυσανάλογα
Ένα από τα λιγότερο συζητημένα στοιχεία των δημογραφικών του Instagram είναι η κλίση προς το εισόδημα. Οι ενήλικες σε υψηλότερες εισοδηματικές κατηγορίες υιοθετούν το Instagram σε υψηλότερα ποσοστά από τον γενικό πληθυσμό, πράγμα που σημαίνει ότι το κοινό της πλατφόρμας αποδίδει εμπορικά πάνω από το βάρος του σε σχέση με πλατφόρμες όπου η χρήση είναι πιο ισόρροπα κατανεμημένη στα εισοδηματικά επίπεδα. Για brand σε κατηγορίες premium, αγορές που θέλουν σκέψη ή οτιδήποτε όπου το διαθέσιμο εισόδημα είναι σημαντικός παράγοντας στην απόφαση αγοράς, η εισοδηματική συγκέντρωση του Instagram είναι ουσιαστικό πλεονέκτημα στόχευσης που οι ακατέργαστοι αριθμοί χρηστών δεν αποκαλύπτουν.
Η αλληλεπίδραση των nano-influencer ξεπερνά τους μεγαλύτερους λογαριασμούς
Ένα σταθερό εύρημα στην έρευνα δημογραφικών του Instagram είναι ότι οι μικρότεροι λογαριασμοί τείνουν να φέρνουν υψηλότερα ποσοστά αλληλεπίδρασης από τους μεγαλύτερους. Οι nano-influencer, που ορίζονται συνήθως ως λογαριασμοί με 1.000 έως 10.000 ακόλουθους, πετυχαίνουν μέσα ποσοστά αλληλεπίδρασης γύρω στο 6 τοις εκατό, σε σύγκριση με 1 έως 2 τοις εκατό για λογαριασμούς με εκατοντάδες χιλιάδες ακόλουθους. Αυτό έχει συνέπειες πέρα από τη στρατηγική influencer: σημαίνει ότι τα brand με μικρότερες, πολύ ενεργές βάσεις ακολούθων δεν βρίσκονται σε μειονεκτική θέση σε σχέση με brand με πολύ μεγαλύτερα κοινά. Ο αλγόριθμος ανταμείβει την πραγματική αλληλεπίδραση, και ένα συγκεντρωμένο, ενδιαφερόμενο κοινό ξεπερνά σταθερά ένα μεγάλο, παθητικό ως προς την απήχηση, τις αποθηκεύσεις και τα εμπορικά αποτελέσματα.
Πώς ερευνάς το δικό σου κοινό στο Instagram
Ψάξε και εξερεύνησε πριν αναρτήσεις
Πριν δεσμευτείς σε στρατηγική στο Instagram, ψάξε για hashtags, λογαριασμούς και θέματα που σχετίζονται με την κατηγορία του brand. Δες πόσο ενεργές είναι οι κοινότητες γύρω από αυτά τα θέματα, πόσο πρόσφατα αναρτά ο κόσμος και τι είδους περιεχόμενο φέρνει την υψηλότερη αλληλεπίδραση. Αν υπάρχουν ενεργές κοινότητες με κόσμο που συζητούν θέματα που αφορούν το brand, το δυνητικό κοινό είναι παρόν. Αν οι σχετικές αναζητήσεις δίνουν αραιά ή ανενεργά αποτελέσματα, το κοινό μπορεί να είναι λιγότερο συγκεντρωμένο στο Instagram απ' ό,τι σε άλλες πλατφόρμες. Αυτή η έρευνα δεν κοστίζει τίποτα και παίρνει λιγότερο από μία ώρα, αλλά δίνει πιο αξιόπιστη καθοδήγηση από τις δημογραφικές αναφορές μόνες τους.
Χρησιμοποίησε το Instagram Insights όταν ο λογαριασμός γίνει ενεργός
Όταν ένας λογαριασμός brand είναι ενεργός για τουλάχιστον μερικές εβδομάδες, το Instagram Insights δίνει τη δημογραφική ανάλυση των πραγματικών ακολούθων του λογαριασμού και των πρόσφατων θεατών περιεχομένου: ηλικιακά εύρη, κατανομή φύλου και γεωγραφική τοποθεσία. Αυτά τα πραγματικά δεδομένα για το συγκεκριμένο κοινό που βρήκε και ακολούθησε το brand είναι πιο αξιοποιήσιμα από κάθε μέσο όρο του κλάδου. Ένα brand του οποίου τα δημογραφικά του κοινού στο Instagram αποκλίνουν σημαντικά από το προφίλ του πελάτη στόχου έχει χρήσιμη πληροφορία για το αν η στρατηγική περιεχομένου προσελκύει τους σωστούς ανθρώπους. Για έναν πλήρη οδηγό για το πώς θα διαβάσεις και θα αξιοποιήσεις τα δεδομένα στατιστικών του Instagram, δες τα Στατιστικά και αναλύσεις του Instagram.
Για το αν το κοινό του Instagram είναι το σωστό για τους στόχους και την κατηγορία ενός συγκεκριμένου brand, δες το Ποιος πρέπει να είναι στο Instagram. Για το πώς η κατανόηση του κοινού πρέπει να διαμορφώνει τις αποφάσεις περιεχομένου, δες το Να καταλάβεις το κοινό σου στα social media.
Πώς συνδέεται η ιστοσελίδα σου με τα δεδομένα κοινού του Instagram;
Τα πιο χρήσιμα δημογραφικά δεδομένα για το κοινό του Instagram δεν είναι όσα δείχνει το Instagram Insights· είναι αυτό που συμβαίνει όταν αυτοί οι χρήστες επισκέπτονται την ιστοσελίδα. Ένα δημογραφικό που αποθηκεύει περιεχόμενο και ακολουθεί τον λογαριασμό αλλά δεν πατά ποτέ για να πάει στην ιστοσελίδα, ή πατά αλλά δεν μετατρέπεται, λέει στο brand κάτι που τα δεδομένα επιπέδου πλατφόρμας από μόνα τους δεν μπορούν να αποκαλύψουν. Η σύνδεση της δραστηριότητας στο Instagram με τη συμπεριφορά στην ιστοσελίδα ολοκληρώνει την εικόνα.
Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου, τον προορισμό που συνδέεις με τα δεδομένα κοινού του Instagram. Δες τι περιλαμβάνεται στο /pricing.
Συχνές ερωτήσεις
Τι είδους κοινό προσελκύει το Instagram για τα brand;
Το Instagram προσελκύει κυρίως νεότερο ενήλικο κοινό, με την ισχυρότερη συγκέντρωση στην ηλικία 18 έως 34. Αυτό το δημογραφικό είναι οπτικά εμπλεκόμενο, εμπορικά ενεργό και πιο συνηθισμένο να ακολουθεί λογαριασμούς brand από χρήστες πλατφορμών όπου το περιεχόμενο brand είναι λιγότερο συνηθισμένο. Οι ενήλικες υψηλότερου εισοδήματος εκπροσωπούνται δυσανάλογα σε σχέση με τον γενικό πληθυσμό, και αυτό κάνει το κοινό της πλατφόρμας εμπορικά πολύτιμο πέρα από όσα δείχνουν οι ακατέργαστοι αριθμοί χρηστών. Τα brand που στοχεύουν νεαρούς ενήλικες, ιδιαίτερα σε lifestyle, μόδα, ομορφιά, φαγητό, γυμναστική ή οποιαδήποτε οπτικά προσανατολισμένη κατηγορία, θα βρουν το δημογραφικό στόχο τους καλά εκπροσωπημένο και με ενεργή αλληλεπίδραση με περιεχόμενο brand. Μπορείς να προσθέσεις μια φόρμα στον δημιουργό ιστοσελίδων.
Είναι το Instagram πιο δημοφιλές στους άνδρες ή στις γυναίκες;
Παγκοσμίως, η κατανομή φύλου στο Instagram είναι κοντά στο ίσο, με τις γυναίκες να αποτελούν περίπου το 55 τοις εκατό των χρηστών. Στις δυτικές αγορές, συμπεριλαμβανομένων των Ηνωμένων Πολιτειών, οι γυναίκες αποτελούν ισχυρότερη πλειονότητα και δείχνουν υψηλότερα ποσοστά αλληλεπίδρασης. Στην Ινδία, που είναι το μεγαλύτερο εθνικό κοινό του Instagram, η κατανομή γέρνει έντονα προς τους άνδρες, γύρω στο 67 τοις εκατό. Η σχετική ανάλυση για ένα brand εξαρτάται από τη βασική του αγορά και όχι από τον παγκόσμιο μέσο όρο, γιατί η σύνθεση φύλου διαφέρει αρκετά ανάμεσα στις αγορές ώστε ο παγκόσμιος αριθμός να μπορεί να παραπλανήσει brand που δραστηριοποιούνται σε συγκεκριμένη γεωγραφία.
Ποια ηλικιακή ομάδα αλληλεπιδρά περισσότερο με brand στο Instagram;
Οι ενήλικες 25 έως 34 ετών δείχνουν την υψηλότερη εμπορική αλληλεπίδραση με λογαριασμούς brand στο Instagram. Αυτή η ομάδα συνδυάζει ευχέρεια στην πλατφόρμα, διαθέσιμο εισόδημα και ενεργή αγοραστική συμπεριφορά, και αυτό την κάνει το δημογραφικό που είναι πιο πιθανό να ακολουθήσει έναν λογαριασμό brand με πραγματική πρόθεση αγοράς, να αποθηκεύσει αναρτήσεις προϊόντων και να πατήσει για να πάει στην ιστοσελίδα. Η ομάδα 18 έως 24 είναι πολύ ενεργή αλλά συγκεντρώνει την αλληλεπίδραση σε περιεχόμενο ψυχαγωγίας και σύντομου βίντεο, με χαμηλότερα ποσοστά σκόπιμης παρακολούθησης brand. Η ομάδα 30 έως 44 αλληλεπιδρά πιο επιλεκτικά αλλά με υψηλότερα ποσοστά αποθήκευσης, που είναι δυνατό εμπορικό σήμα για brand σε κατηγορίες αγορών που θέλουν σκέψη.
Είναι το Instagram καλή πλατφόρμα για να φτάσεις μεγαλύτερες ηλικίες;
Το Instagram μπορεί να φτάσει ενήλικες άνω των 45, αλλά αυτό το δημογραφικό είναι μικρότερο και συμπεριφέρεται διαφορετικά από τους νεότερους χρήστες. Οι μεγαλύτεροι ενήλικες στο Instagram τείνουν να χρησιμοποιούν την πλατφόρμα πιο σκόπιμα, να ακολουθούν λιγότερους λογαριασμούς και να τη χρησιμοποιούν πιο πιθανά ως εργαλείο αναζήτησης και ανακάλυψης συγκεκριμένων προϊόντων ή τοπικών επιχειρήσεων παρά για παθητική κατανάλωση περιεχομένου. Τα brand που στοχεύουν ενήλικες άνω των 45 ως βασικό κοινό θα βρουν ισχυρότερη δημογραφική συγκέντρωση σε πλατφόρμες που γέρνουν προς μεγαλύτερες ηλικίες. Ωστόσο, αν το δευτερεύον κοινό περιλαμβάνει μεγαλύτερους ενήλικες, αξίζει να διατηρήσεις το Instagram ως ένα κανάλι μέσα σε μια ευρύτερη στρατηγική και όχι ως βασική εστίαση.
Πώς μαθαίνω αν το κοινό στόχος μου είναι στο Instagram;
Ψάξε στο Instagram για hashtags και λογαριασμούς που σχετίζονται με την κατηγορία προϊόντος του brand και με τα θέματα που ενδιαφέρουν το κοινό στόχο. Δες πόσο ενεργές είναι αυτές οι κοινότητες, πόσο πρόσφατα αναρτά ο κόσμος και τι είδους περιεχόμενο φέρνει τη μεγαλύτερη αλληλεπίδραση. Οι ενεργές κοινότητες με κόσμο γύρω από σχετικά θέματα είναι απόδειξη ότι το δυνητικό κοινό είναι παρόν. Όταν ο λογαριασμός του brand βγει στον αέρα, το Instagram Insights δίνει δημογραφική ανάλυση των πραγματικών ακολούθων και των θεατών περιεχομένου, που είναι πιο αξιόπιστη από κάθε γενική στατιστική για να επιβεβαιώσεις αν φτάνεις το σωστό κοινό.
Δουλεύει το Instagram για brand που στοχεύουν καταναλωτές υψηλότερου εισοδήματος;
Ναι. Οι ενήλικες υψηλότερου εισοδήματος υιοθετούν το Instagram σε δυσανάλογα υψηλά ποσοστά σε σχέση με τον γενικό πληθυσμό, πράγμα που σημαίνει ότι το κοινό της πλατφόρμας γέρνει προς πιο εύπορο από όσο δείχνουν τα ακατέργαστα δημογραφικά χρηστών. Αυτή η εισοδηματική συγκέντρωση κάνει το Instagram ιδιαίτερα αποτελεσματικό για brand σε κατηγορίες premium, πολυτελείας ή αγορών που θέλουν σκέψη, όπου το διαθέσιμο εισόδημα είναι σημαντικός παράγοντας στην απόφαση αγοράς. Τα brand σε αυτές τις κατηγορίες βρίσκουν συχνά ότι τα ποσοστά μετατροπής από την επισκεψιμότητα του Instagram είναι υψηλότερα απ' ό,τι θα προέβλεπαν μόνο οι μετρικές αλληλεπίδρασης της πλατφόρμας, γιατί το εισοδηματικό προφίλ του κοινού ταιριάζει καλύτερα με την τιμή του προϊόντος.