Έχτισες ένα κοινό που εμπιστεύεται τη δουλειά σου. Σχολιάζουν, κοινοποιούν και ρωτούν πότε έρχεται το επόμενο κομμάτι. Μετά κάποιος ρωτά πώς μπορεί να σε στηρίξει πέρα από ένα like. Τους δείχνεις ένα κουμπαρά φιλοδωρημάτων ή έναν εφάπαξ σύνδεσμο και λίγοι δίνουν μία φορά. Οι περισσότεροι δεν ξαναγυρίζουν. Αυτό το κενό ανάμεσα στο γνήσιο ενδιαφέρον και το σταθερό εισόδημα είναι ακριβώς αυτό που χτίστηκε να κλείσει το Patreon.
Το Patreon είναι ένα κανάλι συνδρομής όπου οι υποστηρικτές, που λέγονται patrons, πληρώνουν ένα μηνιαίο ποσό με αντάλλαγμα αποκλειστική πρόσβαση στη δουλειά σου, στην κοινότητά σου ή και στα δύο. Βρίσκεται δίπλα στη δωρεάν social παρουσία σου και δεν την αντικαθιστά. Αυτή η ενότητα περνά από την καταλληλότητα κοινού, τη ρύθμιση σελίδας, την ανακάλυψη, το περιεχόμενο, την ανάπτυξη, την τιμολόγηση, τα στατιστικά και τα λάθη που επιβραδύνουν τις νέες σελίδες. Αυτό είναι το θεμέλιο: τι είναι το Patreon, πώς δουλεύει το μοντέλο και τι να σκεφτείς πριν δεσμευτείς.
Τι είναι το Patreon;
Το Patreon είναι ένα σύστημα συνδρομής όπου οι δημιουργοί και οι επωνυμίες προσφέρουν πληρωμένα επίπεδα πρόσβασης σε ανθρώπους που θέλουν να στηρίξουν άμεσα τη δουλειά τους. Οι patrons διαλέγουν ένα μηνιαίο ποσό, ξεκλειδώνουν οφέλη συνδεδεμένα με αυτό το επίπεδο και μένουν εγγεγραμμένοι όσο η αξία φαίνεται να αξίζει. Το κανάλι χειρίζεται την επαναλαμβανόμενη χρέωση, τη διαχείριση μελών και την παράδοση αναρτήσεων, αρχείων και πρόσβασης στην κοινότητα σε ένα μέρος.
Σε αντίθεση με τις εφάπαξ δωρεές, το Patreon είναι χτισμένο γύρω από προβλέψιμα μηνιαία έσοδα. Αυτή η προβλεψιμότητα αλλάζει τον τρόπο που σχεδιάζεις περιεχόμενο. Δεν κυνηγάς μια viral στιγμή κάθε εβδομάδα. Εξυπηρετείς μια μικρότερη ομάδα ανθρώπων που επέλεξαν να πληρώσουν για πιο στενή σχέση με την επωνυμία σου.
Πώς δουλεύει το μοντέλο συνδρομής του Patreon;
Οι περισσότερες σελίδες Patreon χρησιμοποιούν επίπεδα συνδρομής. Κάθε επίπεδο έχει τιμή και σύνολο οφελών. Ένας αναγνώστης μπορεί να πληρώνει τρία δολάρια για πρώιμη πρόσβαση σε αναρτήσεις. Ένας άλλος μπορεί να πληρώνει δεκαπέντε για μηνιαίες live συνεδρίες και πόρους προς λήψη. Οι patrons μπορούν να αναβαθμίσουν, να υποβαθμίσουν ή να ακυρώσουν ανά πάσα στιγμή, κάτι που κρατά ειλικρινή τη σχέση: η αξία πρέπει να παραδίδεται με συνέπεια, αλλιώς τα μέλη φεύγουν.
Το Patreon υποστηρίζει επίσης δωρεάν επίπεδα συνδρομής σε ορισμένες ρυθμίσεις, που αφήνουν τον κόσμο να ακολουθεί τη σελίδα σου χωρίς να πληρώνει, ενώ τον καλλιεργείς προς ένα πληρωμένο επίπεδο αργότερα. Ο συνδυασμός δωρεάν ακολούθων και πληρωμένων patrons σου δίνει κοινό για δημόσιες ενημερώσεις και βασική ομάδα για αποκλειστική δουλειά.
Γιατί χρησιμοποιούν οι επωνυμίες και οι δημιουργοί το Patreon;
Ο κύριος λόγος είναι τα έσοδα που δεν εξαρτώνται εξ ολοκλήρου από διαφημίσεις, χορηγούς ή απήχηση αλγορίθμου. Ένα podcast, ένα newsletter, ένας καλλιτέχνης, ένας εκπαιδευτής ή μια niche επωνυμία με πιστό κοινό μπορεί να μετατρέψει ένα κλάσμα αυτού του κοινού σε μηνιαίους υποστηρικτές και να χτίσει βασικό εισόδημα που χρηματοδοτεί τον επόμενο μήνα δουλειάς.
Το Patreon βαθαίνει επίσης την κοινότητα. Οι patrons συχνά νιώθουν σαν insiders. Σχολιάζουν περισσότερο, δίνουν ανατροφοδότηση και μένουν περισσότερο από τους περιστασιακούς ακολούθους. Αυτός ο κύκλος ανατροφοδότησης βελτιώνει και το δωρεάν περιεχόμενό σου, επειδή οι πιο δεμένοι αναγνώστες σου λένε τι πραγματικά θέλουν.
Τι να περιμένεις πριν ξεκινήσεις;
Το Patreon ανταμείβει τη συνέπεια περισσότερο από την τελειότητα. Μια σελίδα που δημοσιεύει αποκλειστικές ενημερώσεις δύο φορές τον μήνα και απαντά σε μηνύματα patrons θα ξεπεράσει ένα γυαλισμένο λανσάρισμα που σωπαίνει μετά από τρεις εβδομάδες. Χρειάζεσαι επίσης υπάρχον κοινό κάπου αλλού. Το Patreon σπάνια είναι το μέρος όπου σε ανακαλύπτουν πρώτη φορά. Είναι το μέρος όπου όσοι ήδη σε ξέρουν επιλέγουν να πληρώσουν.
Ξεκίνα καταλαβαίνοντας ποιο είναι το κοινό σου και για τι θα πλήρωνε. Τα επόμενα κεφάλαια καλύπτουν το Κοινό του Patreon και κουλτούρα δημιουργών και το Ποιος πρέπει να χρησιμοποιεί το Patreon πριν χτίσεις τη σελίδα σου.
Συχνές ερωτήσεις
Είναι το Patreon μόνο για ατομικούς δημιουργούς ή μπορούν να το χρησιμοποιήσουν και οι επωνυμίες;
Και οι δύο το χρησιμοποιούν με επιτυχία. Οι ατομικοί δημιουργοί ήταν το πρώιμο κοινό, αλλά και οι επωνυμίες με πιστές κοινότητες τρέχουν σελίδες Patreon για αποκλειστικό περιεχόμενο, πρώιμη πρόσβαση σε προϊόντα ή εκδηλώσεις μόνο για μέλη. Το μοντέλο δουλεύει όποτε οι άνθρωποι ήδη εμπιστεύονται την επωνυμία και θέλουν περισσότερη πρόσβαση από όση δίνουν τα δωρεάν κανάλια. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου. Άνοιξε τον δημιουργό ιστοσελίδων.
Πώς διαφέρει το Patreon από την πώληση προϊόντων στην ιστοσελίδα σου;
Το Patreon πουλά διαρκή πρόσβαση και όχι μία μεμονωμένη συναλλαγή. Μια αγορά προϊόντος γίνεται μία φορά. Μια σχέση με patron ανανεώνεται κάθε μήνα όσο παραδίδεις αξία. Αυτό κάνει το Patreon καλύτερο για επαναλαμβανόμενο περιεχόμενο, κοινότητα και πρόσβαση παρασκηνίου παρά για εφάπαξ φυσικά αγαθά. Πολλές επωνυμίες χρησιμοποιούν και τα δύο: προϊόντα στην ιστοσελίδα τους και προνόμια συνδρομής στο Patreon.
Χρειάζεσαι μεγάλο κοινό πριν λανσάρεις το Patreon;
Χρειάζεσαι πραγματικό κοινό και όχι απαραίτητα μεγάλο. Λίγες εκατοντάδες δεμένοι ακόλουθοι που καταναλώνουν τακτικά τη δουλειά σου μπορούν να στηρίξουν μια ουσιαστική σελίδα Patreon, αν η προσφορά είναι σαφής. Το λανσάρισμα χωρίς κοινό συνήθως σημαίνει ότι οι πληρωμένοι patrons δεν φτάνουν ποτέ. Χτίσε πρώτα δωρεάν απήχηση και μετά άνοιξε τη συνδρομή για ανθρώπους που ήδη ρωτούν πώς να σε στηρίξουν.
Τι τέλη χρεώνει το Patreon;
Το Patreon παίρνει ένα ποσοστό από κάθε πληρωμή patron συν τα τυπικά τέλη επεξεργασίας πληρωμών. Το ακριβές ποσοστό εξαρτάται από το επίπεδο του πλάνου σου στην υπηρεσία. Συνυπολόγισε αυτά τα τέλη στην τιμολόγηση των επιπέδων, ώστε τα καθαρά έσοδά σου να ταιριάζουν με όσα χρειάζεσαι για να στηρίξεις το περιεχόμενο που υπόσχεσαι στους patrons.
Μπορεί το Patreon να αντικαταστήσει τα άλλα κανάλια social σου;
Όχι. Το Patreon είναι επίπεδο δημιουργίας εσόδων και κοινότητας και όχι μηχανή ανακάλυψης. Οι περισσότεροι νέοι patrons βρίσκουν τη σελίδα σου μέσω συνδέσμων στην ιστοσελίδα, στη λίστα email ή σε άλλα κοινωνικά προφίλ σου. Συνέχισε να δημοσιεύεις δωρεάν περιεχόμενο εκεί όπου ζει ήδη το κοινό σου και αντιμετώπισε το Patreon ως το πληρωμένο σπίτι για τους πιο αφοσιωμένους υποστηρικτές σου. Δες το Πώς δουλεύει η ανακάλυψη στο Patreon για το πώς βρίσκει πραγματικά ο κόσμος σελίδες συνδρομής.
Σε πόσο καιρό δείχνει ουσιαστικά έσοδα μια νέα σελίδα Patreon;
Οι περισσότερες σελίδες χρειάζονται τρεις έως έξι μήνες συνεπούς αποκλειστικού περιεχομένου πριν σταθεροποιηθούν τα μηνιαία έσοδα. Η πρώιμη ανάπτυξη συχνά προέρχεται από υπάρχοντες θαυμαστές που περίμεναν έναν τρόπο να πληρώσουν. Μετά, η ανάπτυξη εξαρτάται από το πόσο καθαρά προωθείς τη σελίδα και πόσο καλά διατηρείς τους patrons. Βάλε αντίστοιχες προσδοκίες και μέτρα την πρόοδο με την καθοδήγηση στο Στατιστικά και απόδοση στο Patreon.