Δύο άρθρα καλύπτουν το ίδιο θέμα. Το ένα είναι τοίχος κειμένου χωρίς υπότιτλους και με θολή εικόνα κεφαλίδας. Το άλλο χρησιμοποιεί σύντομες παραγράφους, σαφή διαλείμματα ενοτήτων και μια σχετική εικόνα εξωφύλλου. Το δεύτερο άρθρο κερδίζει διπλάσιο ποσοστό ανάγνωσης. Το ίδιο θέμα, ο ίδιος συγγραφέας, διαφορετική μορφοποίηση. Στο Medium, η οπτική στρατηγική και η μορφοποίηση δεν είναι διακόσμηση. Είναι η διαφορά ανάμεσα σε ένα άρθρο που ο αλγόριθμος επεκτείνει και σε ένα που αθόρυβα σταματά να δείχνει.
Να πώς δομείς τα άρθρα στο Medium για μέγιστη αναγνωσιμότητα και ποια οπτικά στοιχεία βοηθούν πράγματι την απόδοση.
Μορφοποίηση για αναγνωσιμότητα
Μήκος παραγράφων και λευκός χώρος
Το Medium αποδίδει τα άρθρα σε καθαρή, στενή στήλη. Οι μακριές παράγραφοι φαίνονται συντριπτικές στην οθόνη. Κράτα τις παραγράφους σε δύο έως τέσσερις προτάσεις. Χρησιμοποίησε λευκό χώρο ανάμεσα στις ενότητες, ώστε οι αναγνώστες να σταματούν και να σαρώνουν. Τα άρθρα που φαίνονται εύκολα στην ανάγνωση πριν καταναλωθεί η πρώτη λέξη κερδίζουν περισσότερες εκκινήσεις, κάτι που τροφοδοτεί τον αλγόριθμο διανομής από το πρώτο λεπτό.
Υπότιτλοι και δομή
Χρησιμοποίησε υπότιτλους κάθε 200 έως 400 λέξεις για να σπάσεις το άρθρο σε ενότητες που σαρώνονται. Οι υπότιτλοι πρέπει να περιγράφουν τι καλύπτει η ενότητα και όχι να κάνουν αόριστο teaser. Οι αναγνώστες που σαρώνουν τους υπότιτλους πριν δεσμευτούν σε πλήρη ανάγνωση τους χρησιμοποιούν για να αποφασίσουν αν το άρθρο αξίζει τον χρόνο τους. Οι σαφείς υπότιτλοι αυξάνουν τις εκκινήσεις και βοηθούν τους αναγνώστες που δεσμεύονται να βρουν τις πιο σχετικές ενότητες.
Έντονα, πλάγια και pull quotes
Το Medium υποστηρίζει έντονη, πλάγια μορφοποίηση και blockquote. Χρησιμοποίησε το έντονο με φειδώ για να τονίσεις βασικές φράσεις. Χρησιμοποίησε blockquotes για να τονίσεις μια κρίσιμη γνώση ή παράθεμα. Η υπερβολική μορφοποίηση κάθε δεύτερης πρότασης αραιώνει το αποτέλεσμα. Ένα ή δύο καλά τοποθετημένα pull quotes ανά άρθρο δημιουργούν οπτικό ρυθμό χωρίς να φορτώνουν την εμπειρία ανάγνωσης.
Οπτικά στοιχεία που βοηθούν την απόδοση
Εικόνες εξωφύλλου
Κάθε άρθρο του Medium εμφανίζει εικόνα εξωφύλλου στα feeds, στα αποτελέσματα αναζήτησης και στις κοινοποιήσεις social. Διάλεξε εικόνες σχετικές με το θέμα και όχι γενικές stock φωτογραφίες. Το Medium κόβει τις εικόνες εξωφύλλου σε πλατιά αναλογία διαστάσεων, γι' αυτό κεντράρισε τα σημαντικά οπτικά στοιχεία. Οι πρωτότυπες εικόνες, τα screenshots ή τα απλά γραφικά ξεπερνούν τις άσχετες stock φωτογραφίες, επειδή σηματοδοτούν αυθεντικό περιεχόμενο.
Εικόνες μέσα στο κείμενο και screenshots
Σπάσε τις μακριές ενότητες κειμένου με εικόνες μέσα στο κείμενο όπου προσθέτουν εξήγηση ή οπτικό ενδιαφέρον. Τα screenshots δουλεύουν καλά για περιεχόμενο tutorial. Τα διαγράμματα και τα γραφήματα βοηθούν άρθρα με πολλά δεδομένα. Βάλε λεζάντα σε κάθε εικόνα μέσα στο κείμενο, ώστε οι αναγνώστες που σαρώνουν λεζάντες να παίρνουν αξία. Απόφυγε διακοσμητικές εικόνες που δεν προσθέτουν πληροφορία.
Τι να παραλείψεις
Το Medium δεν είναι πλατφόρμα παρουσιάσεων ή infographics. Οι βαριές γκαλερί εικόνων, τα κινούμενα γραφικά και τα σύνθετα ενσωματωμένα μέσα συχνά επιβραδύνουν τη φόρτωση και αποσπούν από το κείμενο. Οι επωνυμίες που βασίζονται στην οπτική αφήγηση ως βασικό δυνατό σημείο περιεχομένου θα βρουν το Medium περιοριστικό. Χρησιμοποίησε τα οπτικά για να στηρίξεις τη γραφή και όχι να την αντικαταστήσεις.
Μοτίβα δομής που βελτιώνουν το ποσοστό ανάγνωσης
Η εναρκτήρια παράγραφος
Οι πρώτες 100 λέξεις καθορίζουν αν ο αναγνώστης συνεχίζει. Άνοιξε με ένα συγκεκριμένο σενάριο, ένα εντυπωσιακό γεγονός ή μια σαφή δήλωση για το τι θα παραδώσει το άρθρο. Απόφυγε τις εισαγωγές που ξεροβήχουν και καθυστερούν την αξία. Το άνοιγμα πρέπει να επιβεβαιώνει ότι η υπόσχεση του τίτλου θα τηρηθεί.
Η ενότητα κλεισίματος
Τελείωσε με μια συνοπτική περίληψη ή ένα σαφές επόμενο βήμα. Τα άρθρα που σταματούν απότομα χάνουν αναγνώστες πριν καταγραφούν τα τελικά σήματα αλληλεπίδρασης. Μια τελική παράγραφος που δένει το άρθρο βελτιώνει το ποσοστό ανάγνωσης, επειδή λιγότεροι αναγνώστες εγκαταλείπουν στην τελευταία ενότητα.
Σύνδεσμοι και προσκλήσεις για δράση
Συμπεριέλαβε έναν έως δύο συνδέσμους με πλαίσιο προς την ιστοσελίδα σου μέσα στο σώμα του άρθρου και όχι συγκεντρωμένους στο τέλος. Οι αναγνώστες του Medium ανέχονται συνδέσμους που επεκτείνουν το μάθημα. Απορρίπτουν συνδέσμους που μοιάζουν με διαφημίσεις. Τοποθέτησε την κύρια πρόσκληση για δράση αφού έχεις δώσει αξία, συνήθως στο τελευταίο τρίτο του άρθρου.
Για το πώς το ποσοστό ανάγνωσης επηρεάζει τη διανομή, δες το Πώς δουλεύει ο αλγόριθμος διανομής του Medium. Για τύπους περιεχομένου που ωφελούνται από διαφορετικές προσεγγίσεις μορφοποίησης, δες τους Τύποι περιεχομένου στο Medium. Για τη μέτρηση του αν οι αλλαγές μορφοποίησης βελτιώνουν την απόδοση, δες το Στατιστικά και απόδοση στο Medium.
Συχνές ερωτήσεις
Ποιο είναι το ιδανικό μήκος άρθρου στο Medium;
Τα περισσότερα επιτυχημένα άρθρα του Medium κυμαίνονται ανάμεσα σε 800 και 2.000 λέξεις. Τα άρθρα κάτω από 500 λέξεις σπάνια κερδίζουν δυνατή διανομή, εκτός αν η γνώση είναι εξαιρετικά κοφτερή. Τα άρθρα πάνω από 3.000 λέξεις μπορούν να αποδώσουν καλά για ολοκληρωμένους οδηγούς αλλά χρειάζονται δυνατή δομή για να διατηρήσουν το ποσοστό ανάγνωσης. Άφησε το θέμα να καθορίσει το μήκος και μετά χρησιμοποίησε τη μορφοποίηση για να κάνεις οποιοδήποτε μήκος διαλέξεις να φαίνεται ευανάγνωστο.
Πρέπει κάθε άρθρο στο Medium να έχει εικόνα εξωφύλλου;
Ναι. Τα άρθρα χωρίς εικόνα εξωφύλλου εμφανίζονται με γενικό placeholder στα feeds και στα αποτελέσματα αναζήτησης, κάτι που μειώνει το ποσοστό κλικ. Δεν χρειάζεσαι προσαρμοσμένη εικόνα για κάθε άρθρο. Μια σχετική φωτογραφία, ένα καθαρό screenshot ή ένα απλό γραφικό με επωνυμία αρκεί. Η συνέπεια μετράει περισσότερο από την ποιότητα παραγωγής.
Μπορούμε να χρησιμοποιήσουμε προσαρμοσμένες γραμματοσειρές ή χρώματα στο Medium;
Το Medium ελέγχει την τυπογραφία και τη διάταξη. Δεν μπορείς να αλλάξεις γραμματοσειρές, χρώματα φόντου ή διάταξη σελίδας. Αυτός ο περιορισμός είναι σκόπιμος: συνεπής εμπειρία ανάγνωσης σε όλα τα άρθρα. Οι επωνυμίες πρέπει να εστιάσουν την προσπάθεια μορφοποίησης στη δομή, στους υπότιτλους και στις εικόνες και όχι σε προσαρμοσμένο στυλ. Η ταυτότητα της επωνυμίας σου στο Medium περνά μέσα από τη φωνή γραφής και τις εικόνες εξωφύλλου και όχι από τον σχεδιασμό της σελίδας.
Πώς μορφοποιούμε αποσπάσματα κώδικα ή τεχνικό περιεχόμενο;
Το Medium υποστηρίζει μορφοποίηση inline κώδικα και μπλοκ κώδικα για τεχνικά άρθρα. Χρησιμοποίησε μπλοκ κώδικα για παραδείγματα πολλών γραμμών και inline κώδικα για σύντομες αναφορές. Τα τεχνικά άρθρα αποδίδουν καλά στο Medium όταν τα παραδείγματα κώδικα εξηγούνται σε απλή γλώσσα για αναγνώστες που ίσως δεν είναι προγραμματιστές. Συνδύασε τα μπλοκ κώδικα με υπότιτλους που εξηγούν τι κάνει ο κώδικας και γιατί μετράει.
Βοηθά η προσθήκη πίνακα περιεχομένων στα άρθρα του Medium;
Το Medium δεν έχει εγγενή λειτουργία πίνακα περιεχομένων, αλλά μπορείς να δημιουργήσεις μια χειροκίνητη λίστα με συνδέσμους ενοτήτων στην κορυφή των μακριών άρθρων. Αυτό βοηθά τους αναγνώστες να πλοηγηθούν σε άρθρα πάνω από 2.000 λέξεις και μπορεί να βελτιώσει το ποσοστό ανάγνωσης, αφήνοντας τους αναγνώστες να πηδούν στις σχετικές ενότητες. Σε πιο σύντομα άρθρα, ο πίνακας περιεχομένων προσθέτει φόρτο χωρίς όφελος.
Πώς πρέπει τα άρθρα του Medium να παραπέμπουν στην ιστοσελίδα μας;
Τοποθέτησε συνδέσμους με πλαίσιο, εκεί όπου το άρθρο αναφέρεται σε εργαλείο, πόρο ή βαθύτερο οδηγό στην ιστοσελίδα σου. Χρησιμοποίησε περιγραφικό κείμενο συνδέσμου που λέει στον αναγνώστη τι θα βρει. Απόφυγε μπλοκ υποσέλιδου με πολλούς διαφημιστικούς συνδέσμους. Ένας ή δύο καλά τοποθετημένοι σύνδεσμοι ανά άρθρο αποδίδουν καλύτερα από πέντε συνδέσμους που διαβάζονται σαν διαφήμιση. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου. Άνοιξε τον δημιουργό ιστοσελίδων.