Ο υπεύθυνος μάρκετινγκ σου συντάσσει ένα δυνατό άρθρο γνώμης, ένα tutorial τριών μερών και ένα guest δοκίμιο από έναν συνεργάτη του κλάδου. Και τα τρία ανήκουν στο Medium, αλλά το καθένα χρειάζεται διαφορετική μορφή. Η δημοσίευση του tutorial ως ενιαίου άρθρου θάβει τη δομή. Η δημοσίευση του guest δοκιμίου από το προσωπικό προφίλ του ιδρυτή μπερδεύει τη φωνή. Οι τύποι περιεχομένου του Medium υπάρχουν, ώστε οι επωνυμίες να ταιριάζουν τη μορφή με τον σκοπό και όχι να αντιμετωπίζουν κάθε κομμάτι ως το ίδιο είδος ανάρτησης.
Να οι βασικές μορφές περιεχομένου στο Medium, πώς δουλεύει καθεμία και πότε πρέπει να τις χρησιμοποιήσει η επωνυμία σου.
Αυτόνομες ιστορίες και άρθρα
Η προεπιλεγμένη μορφή
Μια αυτόνομη ιστορία είναι ένα μεμονωμένο δημοσιευμένο άρθρο για οποιοδήποτε θέμα. Είναι ο πιο συνηθισμένος τύπος περιεχομένου στο Medium και το καλύτερο σημείο εκκίνησης για επωνυμίες. Τα άρθρα γνώμης, οι οδηγοί πρακτικής, οι μελέτες περίπτωσης και η ανάλυση κλάδου δουλεύουν όλα ως αυτόνομα άρθρα. Κάθε άρθρο ζει ανεξάρτητα, κερδίζει τη δική του διανομή και συσσωρεύει επισκεψιμότητα από την αναζήτηση στον δικό του ρυθμό.
Πότε δουλεύουν καλύτερα τα αυτόνομα άρθρα
Χρησιμοποίησε αυτόνομα άρθρα για θέματα που δίνουν πλήρη αξία σε μία συνεδρία ανάγνωσης. Μια εξήγηση πλαισίου, μια ανάλυση τάσης ή ένας πρακτικός οδηγός που ολοκληρώνεται μέσα σε 1.500 λέξεις ταιριάζει σε αυτή τη μορφή. Τα αυτόνομα άρθρα είναι επίσης τα ευκολότερα στην επαναχρησιμοποίηση: μοιράσου τα σε άλλα κανάλια, παράπεμψε από την ιστοσελίδα σου και αναφέρσου σε αυτά σε μελλοντικά άρθρα.
Σειρές και περιεχόμενο πολλών μερών
Πώς δουλεύουν οι σειρές στο Medium
Μια σειρά συνδέει πολλά άρθρα γύρω από κοινό θέμα ή προοδευτική αφήγηση. Κάθε δόση παραπέμπει στην επόμενη, χτίζοντας μια διαδρομή ανάγνωσης που κρατά το κοινό δεμένο σε πολλές συνεδρίες. Το Medium δεν έχει ενσωματωμένη λειτουργία σειράς, γι' αυτό οι επωνυμίες δημιουργούν σειρές συνδέοντας χειροκίνητα τα άρθρα και χρησιμοποιώντας συνεπείς τίτλους όπως «Μέρος 1 από 3».
Πότε να χρησιμοποιήσεις σειρά
Οι σειρές δουλεύουν για θέματα πολύ μεγάλα για ένα άρθρο: έναν ολοκληρωμένο οδηγό χωρισμένο σε κεφάλαια, μια μελέτη περίπτωσης που αφηγείται σε πολλές δόσεις ή ένα σχέδιο περιεχομένου τύπου προγράμματος σπουδών. Οι σειρές χτίζουν πιστότητα ακολούθων, επειδή οι αναγνώστες που τελειώνουν το Μέρος 1 επιστρέφουν για το Μέρος 2. Το αντάλλαγμα είναι ότι κάθε δόση συνήθως κερδίζει χαμηλότερη αυτόνομη διανομή από ένα ολοκληρωμένο άρθρο, γι' αυτό κάθε μέρος πρέπει να δίνει αρκετή αξία από μόνο του.
Εκδόσεις ως μορφή περιεχομένου
Εκδόσεις ως συλλογές με επωνυμία
Μια έκδοση στο Medium δεν είναι απλώς επιλογή ρύθμισης. Είναι μορφή περιεχομένου που οργανώνει άρθρα κάτω από κοινή ομπρέλα επωνυμίας. Οι εκδόσεις μπορούν να έχουν συντακτικά θέματα, οδηγίες υποβολής και συνεπές πρόγραμμα δημοσιεύσεων. Οι αναγνώστες ακολουθούν εκδόσεις όπως ακολουθούν μεμονωμένους συγγραφείς, κάτι που δίνει στις επωνυμίες ένα κοινό τύπου συνδρομής στην πλατφόρμα.
Συνεισφορές guest και εκδόσεις πολλών συγγραφέων
Οι εκδόσεις επιτρέπουν περιεχόμενο guest από συνεργάτες, πελάτες και ειδικούς του κλάδου. Μια επωνυμία SaaS που τρέχει μια έκδοση για τον κλάδο της μπορεί να δημοσιεύει τα δικά της άρθρα δίπλα σε guest αναρτήσεις από επαγγελματίες. Αυτό το μοντέλο πολλών συγγραφέων χτίζει κύρος ταχύτερα από μία φωνή και δημιουργεί ευκαιρίες δικτύωσης με συντελεστές που μοιράζονται τη δημοσιευμένη δουλειά στο δικό τους κοινό.
Επιλογή της σωστής μορφής για τον στόχο σου
Χτίσιμο κύρους
Τα αυτόνομα άρθρα γνώμης και ανάλυσης εδραιώνουν εξειδίκευση σε συγκεκριμένα θέματα. Δημοσίευε με συνέπεια σε θέματα που κατέχει η επωνυμία σου. Με τον καιρό, ο κατάλογος αυτόνομων άρθρων γίνεται μια βιβλιοθήκη κύρους που μπορεί να αναζητηθεί.
Εκπαίδευση και onboarding
Οι σειρές δουλεύουν για τη διδασκαλία σύνθετων θεμάτων βήμα βήμα. Μια επωνυμία που κάνει onboarding νέων πελατών μέσω εκπαιδευτικού περιεχομένου μπορεί να δημοσιεύσει μια σειρά που αντανακλά τη διαδρομή μάθησης, με κάθε άρθρο να παραπέμπει στη σχετική λειτουργία προϊόντος ή πόρο της ιστοσελίδας.
Κοινότητα και συνεργασίες
Οι εκδόσεις δουλεύουν για επωνυμίες που χτίζουν κοινότητα συντελεστών και αναγνωστών γύρω από κοινό θέμα. Η μορφή έκδοσης σηματοδοτεί ότι η επωνυμία σου επιμελείται ποιοτικό περιεχόμενο σε μια κατηγορία και όχι απλώς αυτοπροωθείται.
Για λεπτομέρειες ρύθμισης εκδόσεων, δες το Ρύθμιση προφίλ και έκδοσης στο Medium. Για την αποτελεσματική μορφοποίηση κάθε τύπου περιεχομένου, δες το Μορφοποίηση άρθρων και οπτική στρατηγική στο Medium. Για την ανάπτυξη αναγνωστικού κοινού σε όλες τις μορφές, δες την Οργανική στρατηγική ανάπτυξης στο Medium.
Συχνές ερωτήσεις
Μπορούμε να δημοσιεύσουμε το ίδιο περιεχόμενο ως αυτόνομο άρθρο και μέσα σε έκδοση;
Ένα άρθρο ανήκει είτε σε προσωπικό προφίλ είτε σε έκδοση και όχι και στα δύο ταυτόχρονα. Μπορείς να δημοσιεύσεις στο προφίλ σου και αργότερα να προσθέσεις το άρθρο σε μια έκδοση, αν η έκδοση το δέχεται. Πολλές επωνυμίες δημοσιεύουν πρώτα σε προφίλ για να δοκιμάσουν την απόδοση και μετά υποβάλλουν τα δυνατά άρθρα σε σχετικές εκδόσεις για ευρύτερη διανομή. Έλεγξε την πολιτική αναδημοσίευσης κάθε έκδοσης πριν υποβάλεις.
Πόσα μέρη πρέπει να έχει μια σειρά στο Medium;
Τρία έως πέντε μέρη είναι το πρακτικό εύρος για τις περισσότερες σειρές. Λιγότερα από τρία δεν δικαιολογούν τη μορφή σειράς. Περισσότερα από πέντε διακινδυνεύουν να χάσουν αναγνώστες που ξεχνούν να επιστρέψουν. Κάθε μέρος πρέπει να δίνει αυτόνομη αξία, ώστε οι αναγνώστες που βρίσκουν το Μέρος 3 μέσω αναζήτησης να ωφελούνται χωρίς να διαβάσουν τα Μέρη 1 και 2. Συμπεριέλαβε σαφείς συνδέσμους πλοήγησης ανάμεσα στις δόσεις στην αρχή και στο τέλος κάθε άρθρου.
Πρέπει οι επωνυμίες να δέχονται guest αναρτήσεις στην έκδοσή τους;
Οι guest αναρτήσεις προσθέτουν ποικιλία και μειώνουν το φορτίο γραφής της ομάδας σου, αλλά απαιτούν συντακτική εποπτεία. Δέξου guest αναρτήσεις όταν έχεις δυναμικότητα να ελέγχεις την ποιότητα, να επιβάλλεις τη θεματική συνάφεια και να διατηρείς συνέπεια φωνής. Οι guest συντελεστές που μοιράζονται το δημοσιευμένο άρθρο τους στο δικό τους κοινό επεκτείνουν την απήχηση της έκδοσής σου. Χωρίς συντακτικά πρότυπα, το περιεχόμενο guest αραιώνει την επωνυμία της έκδοσης.
Αποδίδουν καλά τα listicles στο Medium;
Τα listicles μπορούν να αποδώσουν καλά όταν τα στοιχεία της λίστας περιέχουν γνήσια γνώση και όχι γέμισμα. Μια λίστα με τίτλο «7 λάθη που κάνουν οι νέοι managers» με συγκεκριμένα, εφαρμόσιμα στοιχεία δουλεύει. Μια λίστα με τίτλο «10 εργαλεία που χρειάζεσαι» που διαβάζεται σαν γύρος affiliate αποδίδει χαμηλά στο Medium, επειδή η κουλτούρα της πλατφόρμας εκτιμά το βάθος έναντι της συγκέντρωσης. Αν χρησιμοποιήσεις μορφή λίστας, φρόντισε κάθε στοιχείο να δικαιολογεί τη θέση του με πραγματική ουσία.
Μπορούμε να δημοσιεύσουμε μελέτες περίπτωσης στο Medium;
Οι μελέτες περίπτωσης δουλεύουν καλά στο Medium όταν εστιάζουν στο πρόβλημα, στην προσέγγιση και στα μαθήματα και όχι στη μορφή μαρτυρίας πελάτη. Μια μελέτη περίπτωσης που παρουσιάζεται ως «πώς λύσαμε το Χ για έναν πελάτη στον κλάδο Υ» με ανωνυμοποιημένες λεπτομέρειες και μεταφέρσιμα συμπεράσματα αποδίδει καλύτερα από ένα γυαλισμένο PDF μάρκετινγκ που αναδημοσιεύεται ως άρθρο. Οι αναγνώστες του Medium θέλουν να μάθουν από την περίπτωση και όχι να πειστούν για το χαρτοφυλάκιο της επωνυμίας.
Πώς συνδέονται οι τύποι περιεχομένου του Medium με τη στρατηγική της ιστοσελίδας μας;
Κάθε μορφή του Medium πρέπει να παραπέμπει πίσω σε βαθύτερους πόρους στην ιστοσελίδα σου. Τα αυτόνομα άρθρα παραπέμπουν σε σχετικές αναρτήσεις blog ή οδηγούς. Οι δόσεις σειρών παραπέμπουν στο επόμενο βήμα της διαδρομής προϊόντος ή υπηρεσίας σου. Οι εκδόσεις παραπέμπουν στην κύρια ιστοσελίδα στην ενότητα σχετικά και στα CTA μεμονωμένων άρθρων. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου. Άνοιξε τον δημιουργό ιστοσελίδων.