Πατάς σε έναν συγγραφέα του Medium του οποίου το άρθρο τράβηξε την προσοχή σου. Η φωτογραφία προφίλ είναι μια προεπιλεγμένη γκρι σιλουέτα. Το bio είναι άδειο. Τα τελευταία άρθρα είναι τριών ετών. Γυρνάς πίσω στο feed. Αυτή η τριαντάδευτερη επίσκεψη προφίλ μόλις κόστισε στον συγγραφέα έναν ακόλουθο και ίσως ένα κλικ στην ιστοσελίδα. Η ρύθμιση προφίλ και έκδοσης στο Medium δεν είναι διακοσμητική αγγαρεία. Είναι το θεμέλιο που λέει στους αναγνώστες αν η επωνυμία σου αξίζει να της εμπιστευτούν τα επόμενα δέκα λεπτά τους.
Να πώς στήνεις την παρουσία σου στο Medium για μάρκετινγκ επωνυμίας, είτε δημοσιεύεις από ατομικό προφίλ είτε από έκδοση με επωνυμία.
Ρύθμιση του προφίλ σου στο Medium
Βασικά του λογαριασμού
Δημιούργησε λογαριασμό στο Medium με ένα email που ελέγχει η ομάδα σου. Διάλεξε όνομα προβολής που ταιριάζει με την επωνυμία σου ή τον επώνυμο ειδικό που θα γράφει. Ανέβασε καθαρή φωτογραφία προφίλ: επαγγελματικό πορτρέτο για επωνυμίες με ιδρυτή στο κέντρο, λογότυπο για εταιρικούς λογαριασμούς. Γράψε ένα bio δύο έως τριών προτάσεων που λέει ποιος είσαι, για τι γράφεις και πού μπορούν οι αναγνώστες να μάθουν περισσότερα. Συμπεριέλαβε σύνδεσμο προς την ιστοσελίδα σου.
Βελτιστοποίηση προφίλ για ανακάλυψη
Η σελίδα προφίλ σου απαριθμεί όλα τα δημοσιευμένα άρθρα, γι' αυτό τα πρώιμα άρθρα διαμορφώνουν τις πρώτες εντυπώσεις. Καρφίτσωσε το δυνατότερο κομμάτι σου ή φρόντισε τα πιο πρόσφατα άρθρα να αντιπροσωπεύουν την καλύτερη δουλειά σου. Ακολούθησε σχετικούς συγγραφείς και εκδόσεις στην κατηγορία σου. Το Medium φέρνει στην επιφάνεια δραστηριότητα από λογαριασμούς που ακολουθείς και η ακολούθηση εγκαθιστά την επωνυμία σου μέσα στις θεματικές κοινότητες της πλατφόρμας.
Σελίδα σχετικά και κοινωνικοί σύνδεσμοι
Τα προφίλ του Medium υποστηρίζουν μια σύντομη ενότητα σχετικά. Χρησιμοποίησέ την για να επεκτείνεις την εξειδίκευσή σου και να συμπεριλάβεις συνδέσμους προς την ιστοσελίδα, το newsletter ή βασικούς πόρους. Κράτα τη συνοπτική. Οι αναγνώστες που φτάνουν στο προφίλ σου αφού τελειώσουν ένα άρθρο θέλουν έναν γρήγορο λόγο να σε ακολουθήσουν και όχι ένα δεύτερο bio μήκους άρθρου.
Δημιουργία έκδοσης στο Medium
Πότε να χρησιμοποιήσεις έκδοση και πότε προφίλ
Μια έκδοση στο Medium λειτουργεί σαν περιοδικό με επωνυμία. Υποστηρίζει πολλούς συγγραφείς, προσαρμοσμένες εικόνες κεφαλίδας και αφιερωμένο κοινό ξεχωριστό από τα προφίλ μεμονωμένων συγγραφέων. Διάλεξε έκδοση όταν πολλά μέλη της ομάδας θα δημοσιεύουν ή όταν θέλεις ξεχωριστή ταυτότητα επωνυμίας πέρα από έναν μεμονωμένο συγγραφέα. Χρησιμοποίησε ατομικό προφίλ όταν ένας ιδρυτής ή ειδικός είναι η κύρια φωνή.
Βήματα ρύθμισης έκδοσης
Από τον λογαριασμό σου στο Medium, δημιούργησε νέα έκδοση. Διάλεξε όνομα που αντανακλά την επωνυμία ή τη θεματική εστίασή σου. Ανέβασε λογότυπο έκδοσης και εικόνα κεφαλίδας που ταιριάζουν με την οπτική ταυτότητά σου. Γράψε περιγραφή έκδοσης που εξηγεί τι θα βρουν οι αναγνώστες. Πρόσθεσε τον εαυτό σου και τυχόν συντελεστές ως editors ή writers. Ρύθμισε τις επιλογές υποβολής αν δέχεσαι συνεισφορές guest.
Στοιχεία επωνυμίας έκδοσης
Οι εκδόσεις υποστηρίζουν λογότυπο, banner κεφαλίδας και ενότητα σχετικά. Αυτά τα στοιχεία εμφανίζονται σε κάθε άρθρο που δημοσιεύεται υπό την έκδοση. Η συνεπής επωνυμία χτίζει αναγνώριση όταν οι αναγνώστες συναντούν τα άρθρα σου στο feed και στην αναζήτηση του Medium. Απόφυγε τις γενικές stock εικόνες. Χρησιμοποίησε οπτικά που συνδέονται με την πραγματική δουλειά ή εξειδίκευση της επωνυμίας σου.
Επιλογές ρύθμισης που επηρεάζουν την απόδοση
Canonical σύνδεσμοι και cross-posting
Αν δημοσιεύεις το ίδιο άρθρο στην ιστοσελίδα σου και στο Medium, όρισε τον canonical σύνδεσμο στην έκδοση που θέλεις να προτιμούν οι μηχανές αναζήτησης. Το Medium υποστηρίζει εισαγωγή άρθρων με αυτόματα canonical tags που δείχνουν στην αρχική πηγή. Αυτό αποτρέπει προβλήματα διπλού περιεχομένου, ενώ εξακολουθεί να διανέμει το άρθρο στο κοινό του Medium.
Ρυθμίσεις email και ειδοποιήσεων
Ενεργοποίησε ειδοποιήσεις για απαντήσεις και αναφορές, ώστε να αλληλεπιδράς με τους αναγνώστες αμέσως. Ρύθμισε τις προτιμήσεις email για να λαμβάνεις στατιστικά συγγραφέα και ενημερώσεις διανομής του Medium. Η απάντηση σε σχόλια μέσα στις πρώτες 48 ώρες μετά τη δημοσίευση σηματοδοτεί ενεργή αλληλεπίδραση τόσο στους αναγνώστες όσο και στον αλγόριθμο διανομής.
Εγγραφή στο Partner Program
Γράψου στο Partner Program, αν θέλεις να κερδίζεις από τον χρόνο ανάγνωσης των μελών. Η εγγραφή απαιτεί σύνδεση μεθόδου πληρωμής και αποδοχή των όρων του προγράμματος. Μπορείς να δημοσιεύεις στο Medium χωρίς εγγραφή, αλλά η συμμετοχή στο Partner Program απαιτείται για δημιουργία εσόδων και επηρεάζει το πώς δουλεύουν ορισμένες λειτουργίες διανομής.
Για το ποιος πρέπει να επενδύσει σε παρουσία στο Medium, δες το Ποιος πρέπει να είναι στο Medium. Για μορφές περιεχομένου που δημοσιεύεις όταν τελειώσει η ρύθμιση, δες τους Τύποι περιεχομένου στο Medium. Για βέλτιστες πρακτικές μορφοποίησης, δες το Μορφοποίηση άρθρων και οπτική στρατηγική στο Medium.
Συχνές ερωτήσεις
Πρέπει μια επωνυμία να χρησιμοποιεί προσωπικό προφίλ ή εταιρική έκδοση;
Τα προσωπικά προφίλ δουλεύουν καλύτερα όταν ένας επώνυμος ιδρυτής ή ειδικός είναι ο κύριος συγγραφέας και οι αναγνώστες συνδέονται με μια ανθρώπινη φωνή. Οι εταιρικές εκδόσεις δουλεύουν καλύτερα όταν συνεισφέρουν πολλά μέλη της ομάδας ή όταν η ταυτότητα της επωνυμίας πρέπει να είναι ξεχωριστή από οποιοδήποτε άτομο. Πολλές επωνυμίες χρησιμοποιούν και τα δύο: ένας ιδρυτής δημοσιεύει από προσωπικό προφίλ και συνεισφέρει επίσης σε μια εταιρική έκδοση. Ξεκίνα με ό,τι ταιριάζει στην κύρια φωνή περιεχομένου σου.
Μπορούμε να χρησιμοποιήσουμε το λογότυπο της επωνυμίας ως φωτογραφία προφίλ στο Medium;
Μπορείς να χρησιμοποιήσεις λογότυπο, αλλά οι ανθρώπινες φωτογραφίες προφίλ συνήθως κερδίζουν περισσότερους ακόλουθους στο Medium, επειδή η κουλτούρα της πλατφόρμας έχει στο κέντρο τον συγγραφέα. Αν ένα επώνυμο πρόσωπο είναι ο κύριος συγγραφέας, χρησιμοποίησε το πορτρέτο του. Αν η επωνυμία δημοσιεύει χωρίς ορατό άτομο, ένα καθαρό λογότυπο δουλεύει, αλλά συνδύασέ το με ένα bio που εξηγεί ποιος βρίσκεται πίσω από τη γραφή. Οι αναγνώστες ακολουθούν πιο εύκολα ανθρώπους παρά λογότυπα στο Medium.
Πώς προσθέτουμε μέλη της ομάδας σε μια έκδοση του Medium;
Οι ιδιοκτήτες της έκδοσης προσκαλούν συντελεστές μέσω email από τις ρυθμίσεις της έκδοσης. Οι ρόλοι περιλαμβάνουν editor, writer και contributor, με διαφορετικά δικαιώματα δημοσίευσης. Οι editors μπορούν να δημοσιεύουν απευθείας και να διαχειρίζονται υποβολές. Οι writers μπορούν να συντάσσουν και να υποβάλλουν για αναθεώρηση. Όρισε σαφή συντακτική ροή εργασίας πριν προσθέσεις μέλη ομάδας, ώστε το δημοσιευμένο περιεχόμενο να διατηρεί συνεπή ποιότητα και φωνή.
Πρέπει να εισάγουμε υπάρχουσες αναρτήσεις blog στο Medium;
Η εισαγωγή δουλεύει καλά όταν ορίζεις canonical συνδέσμους στην αρχική ανάρτηση του blog, κάτι που λέει στις μηχανές αναζήτησης πού ζει η κύρια έκδοση. Προσάρμοσε το εισαγόμενο περιεχόμενο στις συμβάσεις μορφοποίησης του Medium αντί να πετάς ακατέργαστο HTML. Ενημέρωσε τις εισαγωγές ώστε να ταιριάζουν με τις προσδοκίες των αναγνωστών του Medium. Η εισαγωγή χτίζει γρήγορα τον κατάλογό σου στο Medium, αλλά το πρωτότυπο περιεχόμενο που γράφεται πρώτα για το Medium συχνά αποδίδει καλύτερα, επειδή γράφεται ειδικά για την κουλτούρα της πλατφόρμας.
Ποιον σύνδεσμο να βάλουμε στο προφίλ μας στο Medium;
Παράπεμψε στη σελίδα της ιστοσελίδας σου όπου οι αναγνώστες του Medium παίρνουν τη μεγαλύτερη αξία: την αρχική σελίδα, μια ειδική σελίδα πόρων ή μια εγγραφή σε newsletter. Απόφυγε τον απευθείας σύνδεσμο σε checkout προϊόντος. Οι αναγνώστες του Medium που τελειώνουν ένα άρθρο και επισκέπτονται το προφίλ σου βρίσκονται σε λειτουργία μάθησης. Δώσε τους ένα επόμενο βήμα που συνεχίζει τη σχέση αντί να πιέζεις για άμεση πώληση. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου. Άνοιξε τον δημιουργό ιστοσελίδων.
Χρειαζόμαστε πληρωμένη συνδρομή στο Medium για να δημοσιεύουμε ως επωνυμία;
Όχι. Η δημοσίευση στο Medium είναι δωρεάν. Η πληρωμένη συνδρομή στο Medium είναι για αναγνώστες που θέλουν απεριόριστη πρόσβαση σε περιεχόμενο μόνο για μέλη. Οι επωνυμίες μπορούν να δημοσιεύουν, να χτίζουν κοινό και να παραπέμπουν σε εξωτερικές ιστοσελίδες χωρίς να πληρώνουν τίποτα στο Medium. Το Partner Program, που πληρώνει συγγραφείς με βάση τον χρόνο ανάγνωσης των μελών, απαιτεί εγγραφή αλλά δεν χρεώνει τέλος συμμετοχής.