Οι οργανικές αναρτήσεις φτάνουν στους γείτονες που ήδη αλληλεπιδρούν με τη σελίδα σου και τα νήματα που αγγίζεις. Μερικές φορές χρειάζεσαι ένα ευρύτερο κομμάτι του χάρτη: ένα νέο κατάστημα που ανοίγει, μια εποχιακή ώθηση πριν από μια γιορτή ή απλώς περισσότερα μάτια, ενώ ακόμα κερδίζεις συστάσεις. Εκεί μπαίνουν οι διαφημίσεις Nextdoor.
Η τοπική διαφήμιση στο Nextdoor επιτρέπει στις επιχειρήσεις να πληρώνουν για τοποθέτηση στα feeds γειτονιάς και σε σχετικές επιφάνειες, συνήθως με γεωγραφική στόχευση. Δεν αντικαθιστά την εμπιστοσύνη της κοινότητας. Είναι ενισχυτής, ενώ χτίζεις τις οργανικές συνήθειες που καλύφθηκαν νωρίτερα σε αυτή την ενότητα. Να πώς δουλεύει η πλευρά των διαφημίσεων στην πράξη.
Πώς δουλεύουν οι τοπικές διαφημίσεις του Nextdoor
Οι επιχειρήσεις δημιουργούν καμπάνιες διαφημίσεων από την ενότητα διαφήμισης που συνδέεται με μια επαληθευμένη Business Page. Ορίζεις γεωγραφικό στόχο, συχνά ταχυδρομικούς κώδικες ή ακτίνα γύρω από μια διεύθυνση, συν budget και πρόγραμμα. Το creative συνήθως περιλαμβάνει έναν σύντομο τίτλο, μια εικόνα και έναν σύνδεσμο προς την ιστοσελίδα ή μια ενέργεια προφίλ.
Οι διαφημίσεις εμφανίζονται δίπλα σε οργανικό περιεχόμενο γειτονιάς. Επειδή οι χρήστες είναι επαληθευμένοι κάτοικοι, η γεωγραφική στόχευση είναι ακριβέστερη απ' ό,τι σε πολλές εθνικές πλατφόρμες όπου η τοποθεσία εξάγεται έμμεσα. Αγοράζεις εγγύτητα και όχι μόνο ευρεία δημογραφικά.
Η μέτρηση συνήθως καλύπτει εντυπώσεις, κλικ και ορισμένες φορές μετατροπές, ανάλογα με τη ρύθμιση παρακολούθησης. Συνδύασε τα κλικ των διαφημίσεων με τα στατιστικά ιστοσελίδας, ώστε να ξέρεις αν οι γείτονες που πατούν πράγματι τηλεφωνούν ή κλείνουν.
Βασικά στόχευσης και budget
Ξεκίνα στενά. Στόχευσε τις γειτονιές που εξυπηρετείς σήμερα και όχι ολόκληρη τη μητροπολιτική περιοχή επειδή φαίνεται μεγαλύτερη στον χάρτη. Ένας υδραυλικός που καλύπτει τρεις ταχυδρομικούς κώδικες δεν πρέπει να καλύπτει ακτίνα είκοσι μιλίων από την πρώτη μέρα.
Τα budgets διαφέρουν ανάλογα με τον ανταγωνισμό της αγοράς. Πολλές μικρές επιχειρήσεις δοκιμάζουν ημερήσιες δαπάνες που χωράνε σε μια μέτρια γραμμή τοπικού μάρκετινγκ για δύο έως τέσσερις εβδομάδες και μετά κλιμακώνουν ό,τι φέρνει κλήσεις με αποδεκτό κόστος. Πρόσεχε τη συχνότητα, ώστε οι γείτονες να μη βλέπουν την ίδια διαφήμιση τόσο συχνά που να μοιάζει με spam.
Εναλλάσσε το creative εποχιακά. Η ίδια καλοκαιρινή εικόνα γκαζόν τον Ιανουάριο σηματοδοτεί ότι δεν προσέχεις την τοπική ζωή. Ταίριαξε προσφορές και οπτικά με ό,τι βιώνει η γειτονιά αυτή την εβδομάδα.
Πώς συνεργάζονται το πληρωμένο και το οργανικό
Οι διαφημίσεις φέρνουν ορατότητα. Η οργανική εμπιστοσύνη τη μετατρέπει. Ένας γείτονας που πατά μια διαφήμιση και καταλήγει σε φτωχό προφίλ χωρίς φωτογραφίες ή κριτικές θα φύγει. Ολοκλήρωσε τη ρύθμισή σου από το Ρύθμιση επαγγελματικού προφίλ στο Nextdoor πριν κλιμακώσεις τη δαπάνη.
Χρησιμοποίησε τις διαφημίσεις για να στηρίξεις λανσαρίσματα και εποχιακές κορυφώσεις που σχεδιάστηκαν στη Στρατηγική τοπικού μάρκετινγκ κοινότητας. Κράτα σε λειτουργία τις οργανικές χρήσιμες αναρτήσεις, ώστε οι γείτονες που βλέπουν τη διαφήμισή σου δύο φορές να σε βλέπουν επίσης να συνεισφέρεις αξία στο feed.
Συχνές ερωτήσεις
Αξίζουν οι διαφημίσεις Nextdoor για πολύ μικρά budgets;
Τα μικρά τεστ μπορούν να παράγουν δεδομένα, αν η στόχευση μένει στενή και το προφίλ μετατρέπει το ενδιαφέρον. Λίγα δολάρια την ημέρα σε έναν εστιασμένο ταχυδρομικό κώδικα μπορεί να ξεπεράσουν την ίδια δαπάνη απλωμένη σε τεράστια ακτίνα. Σταμάτα γρήγορα αν τα κλικ δεν μετατρέπονται ποτέ σε κλήσεις.
Μπορείς να τρέξεις διαφημίσεις χωρίς οργανική στρατηγική δημοσίευσης;
Μπορείς, αλλά τα αποτελέσματα είναι πιο φτωχά. Οι γείτονες που ερευνούν το όνομά σου μετά από μια διαφήμιση θα βρουν τη σελίδα σου και τις συστάσεις ή την έλλειψή τους. Οι διαφημίσεις δουλεύουν καλύτερα πάνω σε αξιόπιστη παρουσία.
Σε ποια landing page πρέπει να παραπέμπουν οι διαφημίσεις;
Χρησιμοποίησε μια γρήγορη σελίδα για κινητό με μία σαφή ενέργεια: κλήση, κράτηση ή αίτημα προσφοράς. Ταίριαξε την υπόσχεση της διαφήμισης. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου. Άνοιξε τον δημιουργό ιστοσελίδων.
Πώς αποφεύγεις την κόπωση διαφημίσεων σε μικρές γειτονιές;
Όρισε όριο συχνότητας, ανανέωσε το creative μηνιαίως και απόφυγε να τρέχεις πανομοιότυπο κείμενο όλο τον χρόνο. Οι μικροί γεωγραφικοί στόχοι σημαίνουν ότι τα ίδια νοικοκυριά μπορεί να σε βλέπουν συχνά, αν δεν προσέχεις.
Αντικαθιστούν οι διαφημίσεις Nextdoor τα τοπικά φυλλάδια ή τις διαφημίσεις αναζήτησης;
Συμπληρώνουν άλλα τοπικά κανάλια. Το Nextdoor προσφέρει πλαίσιο επαληθευμένων γειτόνων που τα φυλλάδια δεν μπορούν. Η αναζήτηση πιάνει ενεργή πρόθεση. Πολλές επιχειρήσεις συνδυάζουν και τα τρία αντί να διαλέξουν έναν νικητή.
Ποιες μετρήσεις πρέπει να ελέγχεις εβδομαδιαία;
Εντυπώσεις, ποσοστό κλικ, κόστος ανά κλικ και τις κλήσεις ή τις συμπληρωμένες φόρμες που ακολουθούν. Δέσε τις περιόδους διαφημίσεων με το Στατιστικά και απόδοση στο Nextdoor και με τα στατιστικά της ιστοσελίδας σου μαζί για πλήρη εικόνα.