Τρεις επιχειρήσεις δημοσιεύουν την ίδια εβδομάδα. Η μία μοιράζεται μια γυαλιστερή stock φωτογραφία με χαμογελαστή χειραψία. Η άλλη δημοσιεύει μια θολή φωτογραφία εσωτερικού με σκληρό φωτισμό. Η τρίτη δείχνει μια ολοκληρωμένη βεράντα στην Oak Lane με το συνεργείο να χαιρετά και μια σύντομη λεζάντα που κατονομάζει τη γειτονιά. Μάντεψε ποια αποθηκεύεται, κοινοποιείται και αναφέρεται όταν κάποιος ρωτά για κηπουρό.
Η οπτική στρατηγική περιεχομένου στο Nextdoor δεν αφορά το να γίνεις φωτογράφος. Αφορά την επιλογή εικόνων που αποδεικνύουν ότι είσαι αληθινός, τοπικός και αξίζεις εμπιστοσύνη στην οθόνη ενός τηλεφώνου. Αυτό το κεφάλαιο καλύπτει τι να δείχνεις, τι να παραλείπεις και πώς τα οπτικά στηρίζουν το υπόλοιπο σχέδιο της ενότητας.
Ποιες εικόνες δουλεύουν καλύτερα στο Nextdoor;
Οι γείτονες ανταποκρίνονται σε απόδειξη που μπορούν να επαληθεύσουν. Οι φωτογραφίες καταστήματος ή οχήματος με τοπική σήμανση, οι φωτογραφίες έργων πριν και μετά με σύντομο πλαίσιο, οι φωτογραφίες ομάδας με στολές της επιχείρησης και οι προθήκες προϊόντων που μοιάζουν με το πραγματικό σου απόθεμα σηματοδοτούν αυθεντικότητα.
Κράτα τη σύνθεση απλή. Ένα σαφές θέμα, καλό φυσικό φως και αρκετή ανάλυση για να διαβάζεται σε κινητό. Τα φορτωμένα κολάζ και τα μικρά κείμενα πάνω στην εικόνα αποτυγχάνουν σε μικρές οθόνες. Αν χρειάζεσαι λέξεις σε μια εικόνα, περιόρισέ τες σε έναν σύντομο τίτλο που οι γείτονες διαβάζουν χωρίς να κάνουν zoom.
Οι εικόνες προφίλ και εξωφύλλου αξίζουν την ίδια φροντίδα με τις εικόνες αναρτήσεων. Οι γείτονες που πατούν από ένα νήμα συστάσεων βλέπουν πρώτα το προφίλ σου. Ένα καθαρό λογότυπο μαζί με μια αναγνωρίσιμη τοπική φωτογραφία νικά μια άδεια ή γενική κεφαλίδα.
Πρέπει να χρησιμοποιείς βίντεο στο Nextdoor;
Το σύντομο βίντεο δουλεύει όταν δείχνει πραγματική δουλειά ή πραγματικούς ανθρώπους. Ένα clip τριάντα δευτερολέπτων μιας ολοκληρωμένης επισκευής, μια ξενάγηση σε ένα νέο πιάτο του μενού ή μια γρήγορη συμβουλή από τον ιδιοκτήτη μοιάζει εγγενές. Οι υπερπαραγμένες διαφημίσεις με voiceover και stock υλικό μοιάζουν εκτός τόπου.
Η σταθερότητα και ο ήχος μετράνε περισσότερο από τα εφέ. Κράτα το τηλέφωνο σταθερό, γύρνα με φως ημέρας και παράλειψε μουσική υπόκρουση που καλύπτει την ομιλία. Οι υπότιτλοι βοηθούν γείτονες που περιηγούνται χωρίς ήχο.
Το βίντεο είναι προαιρετικό και όχι υποχρεωτικό. Μια δυνατή φωτογραφία με χρήσιμη λεζάντα συχνά ξεπερνά ένα αδύναμο βίντεο. Επένδυσε στο βίντεο μόνο όταν μπορείς να δείξεις κάτι που η κίνηση μεταφέρει καλύτερα από μια στατική εικόνα.
Οπτικά λάθη που βλάπτουν την τοπική εμπιστοσύνη
Οι stock φωτογραφίες που προφανώς δεν είναι η ομάδα ή η τοποθεσία σου είναι ο ταχύτερος δολοφόνος της εμπιστοσύνης. Οι γείτονες ζουν κοντά σου. Ξέρουν πώς μοιάζει ο δρόμος σου. Η ψεύτικη ζεστασιά διαβάζεται ως εξαπάτηση.
Τα υπερβολικά επωνυμικά γραφικά με τεράστια λογότυπα και μικρή ουσία μοιάζουν με πινακίδες. Ξεκίνα με τη σκηνή, το αποτέλεσμα ή τους ανθρώπους. Το λογότυπό σου μπορεί να βρίσκεται στη γωνία ή σε μια στολή.
Ευθυγράμμισε τα οπτικά με το σχέδιο περιεχομένου από το Τύποι περιεχομένου στο Nextdoor και με τη ρύθμιση προφίλ στο Ρύθμιση επαγγελματικού προφίλ στο Nextdoor. Οι συνεπείς, ειλικρινείς εικόνες σε προφίλ και αναρτήσεις ενισχύουν την ίδια τοπική ιστορία που θυμούνται οι γείτονες όταν χρειάζονται την κατηγορία σου.
Συχνές ερωτήσεις
Χρειάζεσαι επαγγελματική φωτογραφία για το Nextdoor;
Οι επαγγελματικές φωτογραφίες μπορούν να βοηθήσουν για στοιχεία προφίλ, αλλά οι αυθεντικές φωτογραφίες τηλεφώνου από πραγματικές δουλειές συχνά ξεπερνούν τις φωτογραφίες στούντιο στις αναρτήσεις feed. Οι γείτονες θέλουν απόδειξη ότι εμφανίστηκες στους δρόμους τους και όχι εμφάνιση καταλόγου.
Ποιες διαστάσεις εικόνας δουλεύουν στο Nextdoor;
Χρησιμοποίησε τυπικούς οριζόντιους ή τετράγωνους προσανατολισμούς που εμφανίζονται καλά σε κινητό χωρίς να κόβονται σημαντικές λεπτομέρειες. Δοκίμασε τα uploads από το τηλέφωνό σου, πριν βασιστείς σε banners μεγέθους υπολογιστή που κόβονται απρόβλεπτα.
Πρέπει να προσθέτεις κείμενο πάνω σε κάθε εικόνα;
Το κείμενο πάνω στην εικόνα είναι προαιρετικό. Χρησιμοποίησέ το με φειδώ για ημερομηνίες εκδηλώσεων, ώρες ή μία γραμμή προσφοράς. Οι εικόνες που απαιτούν ανάγνωση μεγάλων μπλοκ κειμένου χάνουν την προσοχή σε ένα γρήγορο feed γειτονιάς.
Μπορείς να δείξεις πρόσωπα πελατών σε φωτογραφίες έργων;
Ζήτα άδεια πριν δημοσιεύσεις αναγνωρίσιμα πρόσωπα πελατών ή εξωτερικά σπιτιών που αποκαλύπτουν διευθύνσεις. Πολλές επιχειρήσεις φωτογραφίζουν τη δουλειά από γωνίες που δείχνουν αποτελέσματα χωρίς να εκθέτουν ιδιωτικά στοιχεία.
Πόσες εικόνες πρέπει να περιλαμβάνει μία ανάρτηση;
Μία δυνατή εικόνα ανά ανάρτηση είναι η ευκολότερη στη σάρωση. Οι πολλές εικόνες δουλεύουν για συμβουλές βήμα προς βήμα ή γκαλερί, όταν κάθε φωτογραφία προσθέτει διαφορετική πληροφορία. Απόφυγε να ρίχνεις δέκα παρόμοιες λήψεις σε μία ενημέρωση.
Πού πρέπει να στέλνουν οι οπτικά φορτωμένες αναρτήσεις τους ενδιαφερόμενους γείτονες;
Χρησιμοποίησε τον σύνδεσμο ιστοσελίδας του προφίλ σου, για να στέλνεις τους γείτονες σε σελίδα γκαλερί ή υπηρεσιών που φορτώνει γρήγορα στο κινητό. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου. Άνοιξε τον δημιουργό ιστοσελίδων. Δες το Στατιστικά και απόδοση στο Nextdoor για να βλέπεις ποιες αναρτήσεις φέρνουν κλικ.