Οι πίνακες (boards) είναι το δομικό επίπεδο κάτω από ό,τι δημοσιεύεις στο Pinterest, και οι περισσότερες επιχειρήσεις επενδύουν σε αυτούς πολύ λίγο. Η απόδοση ενός Pin καθορίζεται εν μέρει από τον πίνακα όπου βρίσκεται: το όνομα, η περιγραφή και η θεματική εστίαση του πίνακα στέλνουν σήματα συνάφειας στον αλγόριθμο, που επηρεάζουν πώς κατατάσσονται και διανέμονται τα Pins μέσα του. Η σωστή δομή πινάκων δεν είναι δουλειά που γίνεται μία φορά στην αρχή. Είναι διαρκές μέρος της στρατηγικής περιεχομένου και διαμορφώνει πώς ο αλγόριθμος καταλαβαίνει και κατηγοριοποιεί ό,τι δημοσιεύει ο λογαριασμός.
Σε αυτό το άρθρο θα δεις πώς χτίζεις δομή πινάκων που υποστηρίζει την ορατότητα στην αναζήτηση, πώς η κοινότητα στο Pinterest διαφέρει από την κοινότητα σε άλλες πλατφόρμες και πώς χτίζεις παρουσία και κοινό που μεγαλώνει με τον χρόνο.
Πώς χτίζεις στρατηγική πινάκων που υποστηρίζει την ορατότητα στην αναζήτηση;
Πόσους πίνακες να φτιάξεις και πώς να τους ονομάσεις
Ένας λογαριασμός στο Pinterest δεν χρειάζεται δεκάδες πίνακες για να αποδίδει, αλλά χρειάζεται αρκετούς ώστε να καλύπτουν όλο το θεματικό εύρος του περιεχομένου σου, χωρίς κανένας πίνακας να γίνεται υπερβολικά γενικός. Μια επιχείρηση διακόσμησης μπορεί να έχει δέκα με δεκαπέντε πίνακες για συγκεκριμένες υποθεματικές: διακόσμηση σαλονιού, διακόσμηση υπνοδωματίου, σχεδιασμός κουζίνας, έμπνευση για μπάνιο, λύσεις για μικρούς χώρους, εξωτερικοί χώροι και ούτω καθεξής. Κάθε πίνακας αντιστοιχεί σε ξεχωριστή συμπεριφορά αναζήτησης και συγκεντρώνει τα σχετικά Pins σε εστιασμένο θεματικό χώρο. Τα ονόματα των πινάκων πρέπει να ταιριάζουν με τις ακριβείς λέξεις που πληκτρολογούν οι χρήστες στη μπάρα αναζήτησης του Pinterest, όχι με τη γλώσσα που χρησιμοποιεί εσωτερικά η επιχείρηση για τις κατηγορίες της. Ένας πίνακας με όνομα «Ζωή σε μικρούς χώρους» κερδίζει συνάφεια λέξεων-κλειδιών, ενώ ένας με όνομα «Η συλλογή μας» δεν κερδίζει.
Πώς γράφεις περιγραφές πινάκων που φέρνουν ανακάλυψη
Το πεδίο περιγραφής του πίνακα δέχεται έως 500 χαρακτήρες και διαβάζεται από τον αλγόριθμο του Pinterest ως σήμα λέξεων-κλειδιών για τη θεματική συνάφεια του πίνακα. Οι περισσότερες επιχειρήσεις το αφήνουν κενό, ένα κενό σταθερό και εύκολο να διορθωθεί. Μια πλήρης περιγραφή πίνακα περιλαμβάνει τη βασική λέξη-κλειδί του θέματος, δύο ή τρεις στενά συγγενικούς όρους και μια περιγραφή σε απλή γλώσσα για το τι περιέχει ο πίνακας. Ένας πίνακας για σχεδιασμό κουζίνας μπορεί να λέει: «Ιδέες σχεδιασμού κουζίνας, έμπνευση για ανακαίνιση και συμβουλές διακόσμησης για κάθε μέγεθος και στυλ κουζίνας. Από μοντέρνες μινιμαλιστικές κουζίνες μέχρι αγροτικά και παραθαλάσσια σχέδια.» Αυτή η περιγραφή καλύπτει τη βασική λέξη-κλειδί και τους σχετικούς όρους που οι χρήστες πραγματικά αναζητούν, και βελτιώνει τη βαθμολογία συνάφειας του πίνακα για αυτές τις αναζητήσεις, κάτι που ωφελεί κάθε Pin που αποθηκεύεται εκεί.
Οργάνωση πινάκων γύρω από την πρόθεση του κοινού και όχι τις κατηγορίες της επιχείρησης
Το πιο συνηθισμένο λάθος στη δομή πινάκων είναι να οργανώνεις τους πίνακες με βάση την εσωτερική ταξινόμηση προϊόντων ή περιεχομένου της επιχείρησης και όχι με βάση τα θέματα που αναζητούν οι χρήστες. Μια επιχείρηση μόδας μπορεί να οργανώσει τους πίνακες ανά σειρά προϊόντων: «Μπλούζες», «Φορέματα», «Πανωφόρια». Η αντίστοιχη βελτιστοποιημένη για αναζήτηση οργάνωση στηρίζεται στην πρόθεση του χρήστη: «Ιδέες για καλοκαιρινά ντυσίματα», «Έμπνευση για ντυσίματα δουλειάς», «Casual στυλ για το Σαββατοκύριακο». Η δεύτερη σειρά ονομάτων αντιστοιχεί άμεσα στις αναζητήσεις που πληκτρολογούν οι χρήστες, ενώ η πρώτη δείχνει πώς η επιχείρηση βλέπει το δικό της απόθεμα. Όσο ο λογαριασμός μαζεύει περιεχόμενο, οι πίνακες με υψηλή συνάφεια στην αναζήτηση κερδίζουν περισσότερη διανομή από τον αλγόριθμο για κάθε Pin που προστίθεται σε αυτούς, και έτσι η επιλογή του ονόματος γίνεται επένδυση που μεγαλώνει και όχι διακοσμητική λεπτομέρεια.
Μυστικοί πίνακες και πώς τους χρησιμοποιούν οι επιχειρήσεις
Οι μυστικοί πίνακες (secret boards) φαίνονται μόνο στον ιδιοκτήτη του λογαριασμού και στους συνεργάτες που προσκαλεί, δεν ευρετηριάζονται από τον αλγόριθμο αναζήτησης του Pinterest και δεν φαίνονται στους ακολούθους. Οι επιχειρήσεις τους χρησιμοποιούν για πρακτικούς λόγους: για να προετοιμάζουν περιεχόμενο πριν δημοσιευτεί δημόσια, να οργανώνουν έμπνευση για επερχόμενες καμπάνιες, να χτίζουν αρχείο έρευνας με περιεχόμενο ανταγωνιστών ή της κατηγορίας χωρίς να εμφανίζεται στο δημόσιο προφίλ, και να συνεργάζονται εσωτερικά στον σχεδιασμό περιεχομένου πριν δεσμευτούν σε δημόσιο πίνακα. Οι μυστικοί πίνακες δεν συμβάλλουν στην παρουσία του λογαριασμού στην αναζήτηση ούτε στην αλληλεπίδραση των ακολούθων, αλλά λειτουργούν ως επίπεδο δουλειάς κάτω από τη δημόσια δομή πινάκων, κρατώντας τον σχεδιασμό περιεχομένου οργανωμένο χωρίς να γεμίζει το προφίλ.
Εξώφυλλα πινάκων και οπτική συνέπεια σε όλο το προφίλ
Η σελίδα του προφίλ δείχνει ως εξώφυλλο κάθε πίνακα το πρώτο Pin που αποθηκεύτηκε σε αυτόν, εκτός αν ορίσεις δικό σου εξώφυλλο. Στις περισσότερες επιχειρήσεις, η προεπιλεγμένη προσέγγιση δίνει μια οπτικά ασυνεπή σελίδα προφίλ, όπου κάθε πίνακας δείχνει διαφορετικό στυλ, χρώμα και μορφή εικόνας. Αν ορίσεις δικό σου εξώφυλλο σε κάθε πίνακα, με κοινή μορφή, αναλογία και οπτικό στυλ, η σελίδα του προφίλ φαίνεται επιμελημένη και σκόπιμη, και όχι συναρμολογημένη στην τύχη. Μια οπτικά συνεκτική σελίδα προφίλ κάνει καλύτερη εντύπωση στους νέους επισκέπτες που έρχονται από ένα κλικ σε Pin και περιηγούνται στον λογαριασμό, και ενισχύει την οπτική ταυτότητα της επιχείρησης σε επίπεδο προφίλ, όπως κάνει η συνεπής σχεδίαση των Pins σε επίπεδο περιεχομένου.
Πώς λειτουργεί η κοινότητα στο Pinterest σε σχέση με άλλες πλατφόρμες;
Γιατί η κοινότητα στο Pinterest διαφέρει από την κοινωνική κοινότητα
Το Pinterest δεν είναι κοινωνική πλατφόρμα με τη συμβατική έννοια. Οι αλληλεπιδράσεις που ορίζουν την κοινότητα σε άλλες πλατφόρμες, δηλαδή δημόσιες συζητήσεις, νήματα σχολίων, απαντήσεις και κοινοποιήσεις ως κοινωνικά σήματα, δεν είναι ο βασικός μηχανισμός σύνδεσης στο Pinterest. Οι χρήστες έρχονται για να σχεδιάσουν και να αποθηκεύσουν, όχι για να συζητήσουν, και έτσι η συμπεριφορά της κοινότητας είναι πιο ήσυχη και λιγότερο ορατή, αλλά εξίσου σημαντική εμπορικά. Ένας χρήστης που αποθηκεύει είκοσι από τα Pins σου έχει βαθύτερη σχέση με την επιχείρηση από έναν χρήστη που έκανε like σε είκοσι αναρτήσεις σε μια πιο συζητησιακή πλατφόρμα, γιατί οι αποθηκεύσεις δείχνουν διαρκές, συνειδητό ενδιαφέρον και όχι στιγμιαία προσοχή. Αν καταλάβεις αυτή τη διαφορά, μετράς σωστά την κοινότητα στο Pinterest και δεν την απορρίπτεις επειδή της λείπουν οι ορατές κοινωνικές ενδείξεις που βγάζουν οι άλλες πλατφόρμες.
Ακόλουθοι και αρχική ροή
Όταν οι χρήστες ακολουθούν έναν λογαριασμό στο Pinterest, τα νέα Pins της επιχείρησης εμφανίζονται στην αρχική ροή του ακόλουθου, μαζί με περιεχόμενο από άλλους λογαριασμούς που ακολουθεί και προτάσεις του αλγορίθμου. Η αύξηση ακολούθων στο Pinterest είναι πιο αργή απ' ό,τι σε πλατφόρμες όπου το follow είναι μια ελαφριά κοινωνική κίνηση, γιατί οι χρήστες του Pinterest ακολουθούν λογαριασμούς από τους οποίους θέλουν πραγματικά να βλέπουν περιεχόμενο, και όχι ως κοινωνική ανταπόδοση. Οι επιχειρήσεις που κερδίζουν ακολούθους στο Pinterest το πετυχαίνουν συνήθως με σταθερά δυνατό περιεχόμενο που οι χρήστες συναντούν στα αποτελέσματα αναζήτησης και επιλέγουν να ακολουθήσουν σε επίπεδο προφίλ. Αυτό σημαίνει ότι ο αριθμός ακολούθων, αν και δένεται λιγότερο άμεσα με την απήχηση απ' ό,τι αλλού, δείχνει κοινό που ενδιαφέρεται πραγματικά και έχει επιλέξει διαρκή σχέση με το περιεχόμενό σου.
Αποθήκευση και επιμέλεια περιεχομένου άλλων
Μια πρακτική που είναι εγγενής στο Pinterest και ασυνήθιστη σε σχέση με άλλες πλατφόρμες είναι να αποθηκεύεις περιεχόμενο από άλλους λογαριασμούς στους δικούς σου πίνακες. Οι επιχειρήσεις που αποθηκεύουν ποιοτικό, σχετικό περιεχόμενο από άλλους δημιουργούς και εκδότες, μαζί με τα δικά τους Pins, χτίζουν πίνακες πιο χρήσιμους και πιο εύκολους να βρεθούν από πίνακες που έχουν μόνο το δικό τους περιεχόμενο. Αυτή η επιμέλεια δείχνει στον αλγόριθμο ότι ο πίνακας είναι πραγματικός θεματικός πόρος και όχι αυτοπροβολή, κάτι που μπορεί να βελτιώσει τη συνάφειά του στην αναζήτηση. Δίνει επίσης περιεχόμενο στους πίνακες τις μέρες που δεν έχεις δημοσιεύσει νέα Pins, κρατώντας το σήμα συνέπειας χωρίς να χρειάζεται πρωτότυπη παραγωγή περιεχομένου για κάθε ενημέρωση πίνακα. Η πρακτική αναλογία για τις περισσότερες επιχειρήσεις είναι περίπου ογδόντα τοις εκατό πρωτότυπο περιεχόμενο και είκοσι τοις εκατό αποθηκεύσεις από άλλους, αν και αυτό αλλάζει ανάλογα με την κατηγορία και το μέγεθος του λογαριασμού.
Σχόλια και αλληλεπίδραση στο Pinterest
Τα σχόλια στα Pins του Pinterest υπάρχουν, αλλά είναι λιγότερο κεντρικά στο μοντέλο αλληλεπίδρασης της πλατφόρμας απ' ό,τι σε άλλες κοινωνικές πλατφόρμες. Ο αλγόριθμος δεν δίνει μεγάλο βάρος στα σχόλια ως σήμα διανομής, όπως κάνει με τις αποθηκεύσεις και τα κλικ. Ωστόσο, αν απαντάς στα σχόλια στα Pins σου και σχολιάζεις πού και πού σχετικά Pins από άλλους λογαριασμούς της κατηγορίας, χτίζεις ορατά σήματα αλληλεπίδρασης που προσέχουν οι νέοι επισκέπτες του προφίλ. Ένα Pin με μερικά ουσιαστικά σχόλια φαίνεται πιο αξιόπιστο και πιο υποστηριγμένο από την κοινότητα απ' ό,τι το ίδιο Pin χωρίς κανένα. Η επένδυση στα σχόλια είναι μικρή σε σχέση με άλλες πλατφόρμες, γιατί ο αριθμός των σχολίων σε κάθε Pin είναι συνήθως χαμηλότερος, αλλά αν τα αγνοείς εντελώς χάνεις μια μικρή αλλά πραγματική ευκαιρία να χτίσεις την ορατή κοινωνική απόδειξη που βοηθά έναν νέο χρήστη να αποφασίσει να ακολουθήσει τον λογαριασμό.
Συνεργατικοί πίνακες και κοινή επιμέλεια
Οι συνεργατικοί πίνακες (collaborative boards) επιτρέπουν σε πολλούς λογαριασμούς να αποθηκεύουν Pins σε έναν κοινό πίνακα, και ήταν ιστορικά ένα από τα βασικά χαρακτηριστικά κοινότητας του Pinterest. Η εμπορική σημασία των ομαδικών πινάκων έχει μειωθεί, αφού το Pinterest έχει μετατοπίσει το μοντέλο διανομής του προς την ποιότητα του κάθε λογαριασμού και όχι προς τον αριθμό ακολούθων των πινάκων, αλλά οι συνεργατικοί πίνακες έχουν ακόμα συγκεκριμένες χρήσεις για επιχειρήσεις. Αν συνεργάζεσαι με δημιουργούς περιεχομένου ή συνεργάτες, μπορείς να χρησιμοποιήσεις έναν συνεργατικό πίνακα ως κοινό χώρο επιμέλειας που δείχνει περιεχόμενο και των δύο λογαριασμών και στα δύο κοινά. Αν έχεις πολλά μέλη στην ομάδα που συνεισφέρουν περιεχόμενο, μπορείς να τον χρησιμοποιείς ως συντονισμένο χώρο δημοσίευσης. Η βασική διαφορά από την εποχή των ομαδικών πινάκων είναι ότι η ποιότητα και η θεματική εστίαση του πίνακα μετράνε περισσότερο από το συνολικό πλήθος ακολούθων όσων συνεισφέρουν.
Πώς χτίζεις παρουσία στο Pinterest που προσελκύει ακόλουθους;
Η αύξηση ακολούθων ως παράπλευρο αποτέλεσμα της ποιότητας περιεχομένου
Ο πιο αξιόπιστος παράγοντας αύξησης ακολούθων στο Pinterest είναι να δημοσιεύεις περιεχόμενο που οι χρήστες συναντούν στα αποτελέσματα αναζήτησης, το βρίσκουν αρκετά χρήσιμο για να το αποθηκεύσουν και μετά επισκέπτονται το προφίλ για να δουν κι άλλα. Αυτό σημαίνει ότι η αύξηση ακολούθων έρχεται μετά την παρουσία στην αναζήτηση και δεν είναι ξεχωριστός στόχος που επιδιώκεται με τακτικές follow-back ή άλλες τακτικές αύξησης ακολούθων. Αν δημοσιεύεις σταθερά καλά βελτιστοποιημένα, ποιοτικά Pins και χτίζεις ισχυρή κάλυψη στην αναζήτηση της κατηγορίας σου, οι ακόλουθοι θα αυξηθούν φυσικά. Οι λογαριασμοί που κυνηγούν ακολούθους απευθείας με προωθητικές τακτικές μαζεύουν συνήθως ακολούθους εκτός του κοινού-στόχου, και έτσι προκύπτει μια βάση που δεν αλληλεπιδρά με το περιεχόμενο και αποδυναμώνει τα σήματα ποιότητας που χρειάζεται ο λογαριασμός για οργανική απήχηση.
Βελτιστοποίηση προφίλ για να γίνονται οι επισκέπτες των Pins ακόλουθοι
Κάθε Pin που παίρνει κλικ στέλνει τον χρήστη στη σελίδα προορισμού, αλλά ένα σημαντικό ποσοστό αυτών των επισκεπτών θα επισκεφτεί και το προφίλ σου στο Pinterest για να δει κι άλλα. Στη σελίδα του προφίλ ο χρήστης αποφασίζει αν θα ακολουθήσει τον λογαριασμό, και ένα καλά βελτιστοποιημένο προφίλ μετατρέπει πολύ μεγαλύτερο ποσοστό αυτών των επισκέψεων σε ακόλουθους από ένα φτωχό ή ασυνεπές προφίλ. Τα στοιχεία που μετατρέπουν τους επισκέπτες του προφίλ είναι ένα καθαρό βιογραφικό με λέξεις-κλειδιά που περιγράφει τι δημοσιεύει ο λογαριασμός, μια οπτικά συνεπής διάταξη πινάκων με αναγνωρίσιμα εξώφυλλα και μια εικόνα προφίλ που δείχνει καθαρά την επιχείρηση. Ένας νέος επισκέπτης που φτάνει σε μια σελίδα προφίλ και καταλαβαίνει αμέσως τι περιεχόμενο δημοσιεύει ο λογαριασμός, και βλέπει ότι είναι οπτικά δυνατό και θεματικά συνεπές, έχει πολύ περισσότερες πιθανότητες να ακολουθήσει από κάποιον που φτάνει σε ένα ασαφές ή οπτικά ασυνεπές προφίλ.
Σταθερή δημοσίευση σε καθορισμένη θεματική περιοχή
Ο αλγόριθμος του Pinterest χτίζει ένα θεματικό προφίλ για κάθε λογαριασμό με βάση το περιεχόμενο που δημοσιεύει σταθερά, και οι χρήστες που ακολουθούν έναν λογαριασμό εγγράφονται ουσιαστικά σε αυτό το θεματικό προφίλ. Όσοι δημοσιεύουν σταθερά μέσα σε καθορισμένη κατηγορία χτίζουν σαφέστερη θεματική ταυτότητα, πιο εύκολη για τους χρήστες να την καταλάβουν και για τον αλγόριθμο να την κατηγοριοποιήσει. Μια επιχείρηση διακόσμησης που δημοσιεύει πού και πού περιεχόμενο μόδας δίπλα στη βασική της κατηγορία αδυνατίζει και τη θεματική της συνάφεια για τον αλγόριθμο και τη συνοχή της αξίας που προσφέρει στους ακόλουθους. Η θεματική συνέπεια στη δημοσίευση δεν σημαίνει ότι περιορίζεις το εύρος του περιεχομένου. Σημαίνει ότι χτίζεις αρκετό βάθος μέσα στην κατηγορία σου ώστε η ταυτότητα του λογαριασμού να είναι καθαρή και για τους χρήστες και για τον αλγόριθμο.
Αλληλεπίδραση με περιεχόμενο της κατηγορίας σου
Η αλληλεπίδραση στο Pinterest πέρα από τη δημοσίευση, δηλαδή η αποθήκευση σχετικών Pins από άλλους λογαριασμούς, τα στοχαστικά σχόλια σε περιεχόμενο της κατηγορίας και η παρακολούθηση λογαριασμών που δημοσιεύουν σε συγγενικά θέματα, χτίζει την παρουσία της επιχείρησης στο οικοσύστημα της κατηγορίας με τρόπους που η απλή δημοσίευση δεν μπορεί. Όταν ο λογαριασμός είναι ενεργός στη γενικότερη κατηγορία και δεν λειτουργεί ως μονόδρομο κανάλι εκπομπής, εμφανίζεται στις ροές δραστηριότητας των χρηστών που ακολουθούν τα ίδια θέματα, και αυτό δίνει επιπλέον ευκαιρίες ανακάλυψης πέρα από τα αποτελέσματα αναζήτησης. Αυτή η δραστηριότητα θέλει μέτρια συνεχή επένδυση χρόνου, αλλά χτίζει παρουσία στην κατηγορία που διαφέρει ποιοτικά από έναν λογαριασμό που αποθηκεύει μόνο το δικό του περιεχόμενο και δεν αλληλεπιδρά ποτέ με τη γενικότερη κοινότητα.
Χρήση των λειτουργιών του Pinterest που βασίζονται σε ενδιαφέροντα για ανακάλυψη κοινού
Το Pinterest προβάλλει περιεχόμενο στους χρήστες με βάση τα ενδιαφέροντα που έχουν δηλώσει, και αυτό σημαίνει ότι οι λογαριασμοί που δημοσιεύουν περιεχόμενο καθαρά δεμένο με συγκεκριμένες κατηγορίες ενδιαφέροντος ωφελούνται από τη διανομή βάσει ενδιαφερόντων, εκτός από τη διανομή μέσω αναζήτησης λέξεων-κλειδιών. Αν φροντίζεις να αποθηκεύεις τα Pins σε πίνακες με σωστά θεματικά ονόματα και περιγραφές, και οι τίτλοι και οι περιγραφές των Pins να χρησιμοποιούν τη γλώσσα των κατηγοριών ενδιαφέροντος που αναγνωρίζει το Pinterest, αυξάνεις την πιθανότητα το περιεχόμενο να εμφανιστεί στην περιήγηση και στις προτάσεις με βάση ενδιαφέροντα. Αυτό αφορά ιδιαίτερα τη φτάσιμο σε νέους χρήστες που δεν έχουν ψάξει ακόμα τους συγκεκριμένους όρους της επιχείρησης, αλλά έχουν δείξει ενδιαφέρον για τη γενικότερη κατηγορία μέσα από τους πίνακές τους και τη συμπεριφορά αποθήκευσής τους.
Για την οργανική στρατηγική περιεχομένου που γεμίζει αυτούς τους πίνακες με καλά βελτιστοποιημένα Pins, δες το μάρκετινγκ και την οργανική ανάπτυξη στο Pinterest. Για τη ρύθμιση λογαριασμού που στήνει σωστά τη βάση των πινάκων από την αρχή, δες πώς στήνεις τον επαγγελματικό σου λογαριασμό στο Pinterest. Για τον σχεδιασμό Pins που φέρνει τις αποθηκεύσεις που χτίζουν την αυθεντία των πινάκων, δες τη στρατηγική σχεδιασμού Pins στο Pinterest. Για τα στατιστικά που δείχνουν ποιοι πίνακες αποδίδουν, δες τα Pinterest Analytics και τις αναλύσεις.
Συχνές ερωτήσεις
Έχουμε είκοσι πίνακες αλλά οι περισσότεροι έχουν λιγότερα από δέκα Pins. Να τους συγχωνεύσουμε;
Ναι, αν οι αδύναμοι πίνακες είναι πολύ στενοί για να μαζέψουν ποτέ ουσιαστικό περιεχόμενο. Ένας πίνακας με λιγότερα από δέκα Pins στέλνει αδύναμα σήματα θεματικής συνάφειας στον αλγόριθμο, γιατί δεν έχει σχεδόν καθόλου ιστορικό αλληλεπίδρασης. Αν συγχωνεύσεις τους αδύναμους πίνακες σε ευρύτερα αλλά ακόμα συγκεκριμένα θέματα, και κατευθύνεις τα μελλοντικά Pins σε λιγότερους, πιο γεμάτους πίνακες, χτίζεις ισχυρότερα σήματα συνάφειας για κάθε πίνακα. Η εξαίρεση είναι οι πίνακες με εποχιακά θέματα που θα γεμίσουν σε συγκεκριμένη εποχή του χρόνου: έχει νόημα να μείνουν ξεχωριστοί, ακόμα κι αν είναι αδύναμοι εκτός εποχής. Για διαχρονικά θέματα, ένας πίνακας με τριάντα εστιασμένα Pins αποδίδει καλύτερα από τρεις πίνακες με δέκα Pins. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου.
Καρφιτσώνουμε μόνο δικό μας περιεχόμενο. Να αποθηκεύουμε και Pins άλλων στους πίνακές μας;
Ναι, με μέτρο. Η αποθήκευση ποιοτικών, σχετικών Pins από άλλους λογαριασμούς δείχνει στον αλγόριθμο ότι ο πίνακας είναι πραγματικός θεματικός πόρος και όχι αυτοπροβολή. Μια αναλογία περίπου ογδόντα τοις εκατό πρωτότυπο περιεχόμενο και είκοσι τοις εκατό επιλεγμένες αποθηκεύσεις από άλλους είναι πρακτική αφετηρία. Οι αποθηκεύσεις πρέπει να σχετίζονται πραγματικά με το θέμα του πίνακα και να ταιριάζουν οπτικά με τη συνολική αισθητική της επιχείρησης, ώστε ο πίνακας να φαίνεται σκόπιμος και όχι τυχαίος. Η επιμέλεια δίνει επίσης περιεχόμενο στους πίνακες όταν δεν έχεις δημοσιεύσει νέα πρωτότυπα Pins, και βοηθά να κρατάς τα σήματα συνέπειας δημοσίευσης χωρίς πρωτότυπο περιεχόμενο για κάθε ενημέρωση πίνακα.
Τα ονόματα των πινάκων μας είναι κάτι σαν «Έμπνευση» και «Αγαπημένα». Πρέπει να αλλάξουν;
Ναι. Γενικά ονόματα πινάκων όπως «Έμπνευση» και «Αγαπημένα» κερδίζουν σχεδόν καθόλου συνάφεια λέξεων-κλειδιών, γιατί δεν ταιριάζουν με καμία συγκεκριμένη αναζήτηση. Τα ονόματα των πινάκων είναι από τα βασικά σήματα λέξεων-κλειδιών του Pinterest, και ένας πίνακας με όνομα «Έμπνευση» δεν δίνει στον αλγόριθμο τίποτα χρήσιμο για να αποφασίσει σε ποιες αναζητήσεις θα τον εμφανίσει. Αν μετονομάσεις τους πίνακες ώστε να ταιριάζουν με τους πραγματικούς όρους αναζήτησης της κατηγορίας, όπως «Έμπνευση για σαλόνι» ή «Ιδέες για καλοκαιρινά ντυσίματα», βελτιώνεις αμέσως τη συνάφεια λέξεων-κλειδιών κάθε Pin που υπάρχει ήδη σε αυτούς. Είναι από τις διορθώσεις με την υψηλότερη απόδοση σε έναν εδραιωμένο λογαριασμό, γιατί βελτιώνει την απόδοση όλου του υπάρχοντος περιεχομένου χωρίς να φτιάξεις τίποτα καινούργιο.
Μας είπαν ότι οι ομαδικοί πίνακες είναι απαραίτητοι για την ανάπτυξη στο Pinterest. Ισχύει ακόμα;
Όχι, όχι με τον τρόπο που ίσχυε πριν από μερικά χρόνια. Οι ομαδικοί πίνακες ήταν κάποτε σημαντική τακτική διανομής, γιατί το Pinterest διένειμε περιεχόμενο εν μέρει με βάση το συνολικό πλήθος ακολούθων όλων όσων συνεισέφεραν στον πίνακα. Από τότε, το Pinterest έχει μετατοπίσει το μοντέλο διανομής προς την ποιότητα του κάθε λογαριασμού και τη συνάφεια των Pins, κάτι που μείωσε σημαντικά το πλεονέκτημα απήχησης των μεγάλων ομαδικών πινάκων. Οι ομαδικοί πίνακες είναι ακόμα χρήσιμοι για συγκεκριμένους σκοπούς, ιδιαίτερα σε συνεργασίες επιχειρήσεων και δημιουργών, όπου η κοινή επιμέλεια εξυπηρετεί πραγματικό στόχο περιεχομένου. Αλλά η συμμετοχή σε μεγάλους γενικούς ομαδικούς πίνακες ως τακτική ανάπτυξης δεν είναι πια ο αξιόπιστος παράγοντας απήχησης που ήταν, και η ποιότητα του δικού σου περιεχομένου και της δομής των πινάκων σου μετράει πολύ περισσότερο.
Δεν συμπληρώσαμε ποτέ τις περιγραφές των πινάκων μας. Πόσο μετράει αυτό στην πράξη;
Μετράει περισσότερο απ' όσο περιμένουν οι περισσότερες επιχειρήσεις. Οι περιγραφές των πινάκων διαβάζονται από τον αλγόριθμο του Pinterest ως σήματα λέξεων-κλειδιών, και ένας πίνακας χωρίς περιγραφή δίνει στον αλγόριθμο σχεδόν καμία πληροφορία για το τι περιέχει πέρα από το ίδιο το όνομα. Αν συμπληρώσεις πλήρεις περιγραφές για κάθε πίνακα, με τη βασική λέξη-κλειδί, δύο ή τρεις συγγενικούς όρους και μια περιγραφή του περιεχομένου σε απλή γλώσσα, κάνεις μια δουλειά που γίνεται μία φορά και βελτιώνει τη συνάφεια λέξεων-κλειδιών κάθε υπάρχοντος και μελλοντικού Pin που αποθηκεύεται εκεί. Σε έναν λογαριασμό με δεκαπέντε πίνακες, οι πλήρεις περιγραφές παίρνουν περίπου δύο ώρες και δίνουν άμεση βελτίωση στο πόσο ακριβώς κατηγοριοποιεί ο αλγόριθμος το περιεχόμενο του λογαριασμού.
Πώς παίρνουμε περισσότερους ακόλουθους στο Pinterest χωρίς διαφημίσεις;
Η αύξηση ακολούθων στο Pinterest είναι κυρίως παράπλευρο αποτέλεσμα της παρουσίας στην αναζήτηση και όχι άμεσος στόχος που επιδιώκεται. Οι χρήστες ακολουθούν λογαριασμούς που ανακαλύπτουν μέσα από τα αποτελέσματα αναζήτησης και βρίσκουν σταθερά χρήσιμους. Ο πιο αξιόπιστος δρόμος είναι να δημοσιεύεις σταθερά καλά βελτιστοποιημένα, ποιοτικά Pins σε καθορισμένη θεματική περιοχή, ώστε οι χρήστες που συναντούν το περιεχόμενο στην αναζήτηση να έχουν σαφή λόγο να ακολουθήσουν τον λογαριασμό για περισσότερα. Μετράει και η βελτιστοποίηση του προφίλ: ένα καθαρό βιογραφικό, οπτικά συνεπείς πίνακες και μια αναγνωρίσιμη εικόνα προφίλ μετατρέπουν μεγαλύτερο ποσοστό επισκεπτών του προφίλ σε ακόλουθους. Οι τακτικές follow-back και οι καμπάνιες αύξησης ακολούθων φέρνουν συνήθως ακολούθους εκτός κοινού-στόχου που δεν αλληλεπιδρούν με το περιεχόμενο, και αυτό αποδυναμώνει τα σήματα του λογαριασμού αντί να τα βελτιώνει.