Οι περισσότερες επιχειρήσεις προσεγγίζουν το Pinterest όπως τις άλλες πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης: δημοσιεύουν περιεχόμενο, ελπίζουν σε αλληλεπίδραση και μετρούν τα αποτελέσματα μετά από μερικές εβδομάδες. Έτσι τα αποτελέσματα στο Pinterest βγαίνουν αδύναμα, όχι επειδή η πλατφόρμα δεν ανταποκρίνεται, αλλά επειδή το μοντέλο ανάπτυξής της δουλεύει σε άλλο χρονικό ρυθμό και με άλλους μηχανισμούς από κάθε άλλο μεγάλο κανάλι. Η οργανική ανάπτυξη στο Pinterest είναι σωρευτική και όχι κυκλική. Κάθε καλά βελτιστοποιημένο κομμάτι περιεχομένου προσθέτει ένα μόνιμο σημείο εισόδου στην παρουσία σου στην αναζήτηση, και τα οφέλη μεγαλώνουν μήνα με τον μήνα και χρόνο με τον χρόνο, αντί να μηδενίζονται με κάθε νέο περιεχόμενο.
Σε αυτό το άρθρο θα δεις πώς χτίζεται μια οργανική στρατηγική στο Pinterest που φέρνει σταθερή κίνηση, από την έρευνα λέξεων-κλειδιών και τον σχεδιασμό περιεχομένου μέχρι τα συστήματα δημοσίευσης και τη μετατροπή της παρουσίας στην αναζήτηση σε εμπορικά αποτελέσματα.
Πώς χτίζεις στρατηγική λέξεων-κλειδιών για το Pinterest;
Η αναζήτηση του Pinterest ως βασικό εργαλείο έρευνας
Η δική του μπάρα αναζήτησης είναι η πιο άμεση πηγή δεδομένων λέξεων-κλειδιών για τη στρατηγική περιεχομένου στο Pinterest. Αν πληκτρολογήσεις έναν όρο της κατηγορίας σου, βλέπεις προτάσεις αυτόματης συμπλήρωσης που δείχνουν τις πραγματικές αναζητήσεις των χρηστών της πλατφόρμας εκείνη τη στιγμή. Οι προτάσεις είναι ταξινομημένες με βάση τον όγκο αναζήτησης, άρα οι φράσεις που εμφανίζονται πρώτες έχουν τη σταθερότερη ζήτηση. Αν αναζητήσεις τους βασικούς όρους της κατηγορίας σου και καταγράψεις τις πρώτες δέκα με δεκαπέντε προτάσεις για καθέναν, έχεις μια λίστα λέξεων-κλειδιών από την πραγματική συμπεριφορά των χρηστών του Pinterest και όχι από εκτιμήσεις εξωτερικών εργαλείων. Αυτή η έρευνα γίνεται πριν γράψεις οποιονδήποτε τίτλο ή περιγραφή Pin, όχι μετά.
Pinterest Trends για εποχικότητα και επιβεβαίωση όγκου
Το εργαλείο Pinterest Trends δείχνει το ιστορικό όγκου αναζήτησης συγκεκριμένων όρων στον χρόνο, και εξυπηρετεί δύο σκοπούς. Πρώτον, επιβεβαιώνει αν μια λέξη-κλειδί έχει σταθερή ζήτηση ή είναι εποχιακή, δηλαδή αν το περιεχόμενο γύρω της πρέπει να είναι διαχρονικό ή χρονισμένο σε εποχιακό παράθυρο. Δεύτερον, δείχνει πότε κορυφώνονται οι εποχιακοί όροι, και αυτό χρειάζεσαι για να δημοσιεύεις πριν από τη ζήτηση και όχι μέσα σε αυτήν. Αν δημοσιεύεις περιεχόμενο για γιορτινές υποδοχές καλεσμένων, πρέπει να ξέρεις από τα δεδομένα του Trends ότι ο όγκος αναζήτησης για το θέμα κορυφώνεται τον Οκτώβριο και τον Νοέμβριο, άρα αν δημοσιεύσεις τον Σεπτέμβριο τα Pins προλαβαίνουν να χτίσουν σήματα αλληλεπίδρασης πριν έρθει η κορύφωση της κίνησης.
Long-tail λέξεις-κλειδιά και εξειδίκευση κατηγορίας
Οι γενικές λέξεις-κλειδιά με μεγάλο όγκο, όπως «διακόσμηση σπιτιού» ή «καλοκαιρινά ντυσίματα», έχουν ανταγωνισμό στο Pinterest με τον ίδιο τρόπο που έχουν στη βελτιστοποίηση για μηχανές αναζήτησης: πολλοί καταξιωμένοι λογαριασμοί κατατάσσονται ήδη εκεί, και ένας νεότερος λογαριασμός δύσκολα τους ξεπερνά βραχυπρόθεσμα. Οι long-tail λέξεις-κλειδιά, πιο συγκεκριμένες φράσεις όπως «ιδέες διακόσμησης παραθαλάσσιου υπνοδωματίου» ή «μινιμαλιστική καλοκαιρινή γκαρνταρόμπα», έχουν λιγότερο ανταγωνισμό, πιο στοχευμένη πρόθεση αναζήτησης και είναι εκεί όπου ένας νεότερος λογαριασμός χτίζει κατάταξη και κίνηση πιο γρήγορα. Μια στρατηγική που στοχεύει τριάντα με πενήντα συγκεκριμένους long-tail όρους της κατηγορίας σου χτίζει περισσότερη κάλυψη στην αναζήτηση πιο γρήγορα από μία που εστιάζει σε πέντε γενικούς όρους, γιατί κάθε long-tail Pin προσθέτει ξεχωριστό σημείο εισόδου στην παρουσία του λογαριασμού στην αναζήτηση.
Εφαρμογή των λέξεων-κλειδιών σε κάθε πεδίο κειμένου
Ο αλγόριθμος του Pinterest διαβάζει σήματα λέξεων-κλειδιών από κάθε πεδίο κειμένου που συνδέεται με έναν λογαριασμό: το όνομα του προφίλ, το βιογραφικό, τα ονόματα των πινάκων, τις περιγραφές των πινάκων, τους τίτλους των Pins, τις περιγραφές των Pins και το εναλλακτικό κείμενο (alt text) των εικόνων. Η στρατηγική λέξεων-κλειδιών αποδίδει μόνο αν εφαρμόζεται με συνέπεια σε όλα αυτά τα πεδία και όχι μόνο στις περιγραφές των Pins. Οι πίνακες με ονόματα που είναι ακριβείς φράσεις αναζήτησης, τα βιογραφικά που περιέχουν τους βασικούς όρους της κατηγορίας και οι τίτλοι Pin που ξεκινούν με τη στοχευμένη λέξη-κλειδί, όλα συμβάλλουν στην εξειδίκευση του λογαριασμού στο ευρετήριο του Pinterest. Οι επιχειρήσεις που χτίζουν την ισχυρότερη οργανική παρουσία στο Pinterest αντιμετωπίζουν την τοποθέτηση λέξεων-κλειδιών ως πειθαρχία που εφαρμόζεται σε κάθε στοιχείο του λογαριασμού, όχι μόνο στο περιεχόμενο που δημοσιεύουν.
Εποχιακός σχεδιασμός λέξεων-κλειδιών μέσα στο ημερολόγιο περιεχομένου
Επειδή οι χρήστες του Pinterest σχεδιάζουν από πριν, η στρατηγική λέξεων-κλειδιών χρειάζεται εποχιακό ημερολόγιο που προβλέπει τη ζήτηση αντί να την ακολουθεί. Ο πρακτικός κανόνας είναι να δημοσιεύεις εποχιακό περιεχόμενο τέσσερις έως έξι εβδομάδες πριν από το παράθυρο κορύφωσης της αναζήτησης, και σε πολύ ανταγωνιστικές κατηγορίες έξι έως οκτώ εβδομάδες. Μια επιχείρηση διακόσμησης πρέπει να δημοσιεύει το περιεχόμενο για το φθινόπωρο και το Halloween τον Αύγουστο και τον Σεπτέμβριο, το περιεχόμενο για τα Χριστούγεννα τον Οκτώβριο και το περιεχόμενο για την άνοιξη και τους εξωτερικούς χώρους τον Φεβρουάριο. Αυτός ο σχεδιασμός εξασφαλίζει ότι τα εποχιακά Pins έχουν ήδη μαζέψει σήματα αλληλεπίδρασης όταν κορυφώνεται ο όγκος αναζήτησης, και έτσι κατατάσσονται καλύτερα στην περίοδο που οι περισσότεροι χρήστες ψάχνουν αυτό το περιεχόμενο.
Πώς χτίζεις σταθερό σύστημα δημοσίευσης στο Pinterest;
Ένας βιώσιμος ρυθμός δημοσίευσης
Η συνέπεια στον ρυθμό δημοσίευσης είναι από τα βασικά στοιχεία της ποιότητας του pinner (pinner quality), του σήματος σε επίπεδο λογαριασμού με το οποίο το Pinterest ρυθμίζει πόση αρχική διανομή θα δώσει στα νέα Pins. Αν δημοσιεύσεις πέντε Pins την ημέρα για μια εβδομάδα και μετά τίποτα για τρεις εβδομάδες, βγάζεις πιο αδύναμα σήματα ποιότητας από κάποιον που δημοσιεύει ένα Pin την ημέρα συνεχώς. Ο σωστός ρυθμός είναι αυτός που μπορείς να κρατήσεις χωρίς να γίνεται βάρος, και για τις περισσότερες επιχειρήσεις που ξεκινούν είναι κάπου ανάμεσα σε πέντε και δεκαπέντε Pins την εβδομάδα. Αν ξεκινήσεις με έναν ρυθμό που αντέχεις και τον κρατήσεις έξι έως δώδεκα μήνες, τα αποτελέσματα είναι καλύτερα απ' ό,τι αν ξεκινήσεις επιθετικά και καταλήξεις να κάνεις διαλείμματα.
Δημιουργία περιεχομένου σε παρτίδες για πιο αποδοτική δημοσίευση
Το μοντέλο σωρευτικής ανάπτυξης του Pinterest σημαίνει ότι η προσπάθεια να φτιάξεις ένα Pin είναι δυσανάλογα μικρή σε σχέση με τη μακροπρόθεσμη αξία του, και γι' αυτό αξίζει να οργανώσεις συστηματικά τη δημοσίευση. Η δημιουργία περιεχομένου σε παρτίδες, δηλαδή να φτιάχνεις και να προγραμματίζεις πολλά Pins σε μία συνεδρία αντί να φτιάχνεις το καθένα την ώρα που χρειάζεται, μειώνει πολύ τον χρόνο που απαιτεί η σταθερή δημοσίευση. Αν φτιάχνεις Pins μία φορά την εβδομάδα και προγραμματίζεις δύο με τρεις εβδομάδες περιεχομένου σε μια συνεδρία δύο ωρών, ξοδεύεις συνολικά λιγότερο χρόνο στο Pinterest απ' όποιον φτιάχνει Pins ένα ένα προσπαθώντας να κρατήσει καθημερινό ρυθμό. Τα εργαλεία προγραμματισμού του Pinterest και οι ενσωματώσεις τρίτων το υποστηρίζουν άμεσα: το περιεχόμενο φτιάχνεται σε παρτίδες και δημοσιεύεται τις καλύτερες ώρες χωρίς καθημερινή χειροκίνητη προσπάθεια.
Επαναχρησιμοποίηση υπάρχοντος περιεχομένου ως υλικό για το Pinterest
Αν έχεις ήδη αρχείο περιεχομένου, είτε άρθρα blog, εικόνες προϊόντων, αναρτήσεις με συνταγές ή βίντεο, έχεις έτοιμο υλικό για το Pinterest που δεν έχει δημοσιευτεί ακόμα στην πλατφόρμα. Κάθε blog post, συνταγή ή οδηγός αντιστοιχεί σε πολλά πιθανά Pins: διαφορετικές εικόνες ή καρέ, διαφορετικές γωνίες κειμένου και διαφορετικές πλευρές του περιεχομένου που τονίζονται για διαφορετικές αναζητήσεις. Με πενήντα δημοσιευμένα blog posts μπορείς να βγάλεις 150 έως 250 Pins, φτιάχνοντας τρία έως πέντε σχέδια ανά post, και έχεις περιεχόμενο για μήνες χωρίς νέο γράψιμο ή φωτογράφιση. Αυτή η επαναχρησιμοποίηση είναι ο γρηγορότερος δρόμος για να χτίσεις ουσιαστική παρουσία στην αναζήτηση του Pinterest, αν έχεις ήδη περιεχόμενο.
Ισορροπία διαχρονικού και εποχιακού περιεχομένου στο μείγμα δημοσιεύσεων
Ένα καλά δομημένο ημερολόγιο δημοσιεύσεων στο Pinterest έχει δύο επίπεδα: μια συνεχή ροή διαχρονικού περιεχομένου που ισχύει όλο τον χρόνο, και ένα εποχιακό επίπεδο περιεχομένου χρονισμένου στα παράθυρα ζήτησης που έχεις εντοπίσει με το Pinterest Trends. Το διαχρονικό περιεχόμενο, όπως συμβουλές οργάνωσης σπιτιού, φόρμουλες γκαρνταρόμπας και βασικές συνταγές, χτίζει τη βασική παρουσία στην αναζήτηση και φέρνει σταθερή κίνηση ανεξάρτητα από την εποχή. Το εποχιακό περιεχόμενο πιάνει τις κορυφώσεις ζήτησης γύρω από γιορτές, αλλαγές καιρού και πολιτιστικές στιγμές. Η αναλογία αλλάζει ανά κατηγορία: μια επιχείρηση φαγητού μπορεί να δημοσιεύει εξήντα τοις εκατό διαχρονικό και σαράντα τοις εκατό εποχιακό, ενώ μια επιχείρηση γιορτινής διακόσμησης μπορεί να το αντιστρέφει. Το σημαντικό είναι να σχεδιάζονται και τα δύο επίπεδα, και να μην είναι το ένα δευτερεύον του άλλου.
Πολλά σχέδια Pin για το ίδιο URL
Κάθε μοναδική εικόνα Pin αντιμετωπίζεται από τον αλγόριθμο ως φρέσκο περιεχόμενο με δική του ευκαιρία διανομής. Αν δημοσιεύσεις τρία έως πέντε διαφορετικά σχέδια Pin για κάθε URL, με διαφορετικές εικόνες, διαφορετικό κείμενο πάνω στην εικόνα, διαφορετικές προσεγγίσεις χρώματος ή διαφορετικά κοψίματα της ίδιας εικόνας, πολλαπλασιάζεις τα σημεία εισόδου στην αναζήτηση για αυτό το περιεχόμενο, χωρίς νέο γράψιμο ή δημιουργία περιεχομένου. Τα διαφορετικά σχέδια απευθύνονται και σε διαφορετικές προθέσεις μέσα στο ίδιο θέμα: μια συνταγή μπορεί να μαζέψει αποθηκεύσεις από χρήστες που ψάχνουν το έτοιμο πιάτο, από χρήστες που θέλουν μια γρήγορη ιδέα για βραδινό και από χρήστες που ψάχνουν ένα συγκεκριμένο υλικό, και τρία διαφορετικά Pins μπορούν να βελτιστοποιηθούν για καθεμία από αυτές τις αναζητήσεις. Αυτός ο πολλαπλασιασμός είναι από τις τακτικές με την υψηλότερη απόδοση στην πλατφόρμα σε σχέση με την προσπάθεια που απαιτεί.
Πώς μετατρέπεις την οργανική απήχηση στο Pinterest σε εμπορικά αποτελέσματα;
Βελτιστοποίηση της σελίδας προορισμού για επισκέπτες από το Pinterest
Ένας επισκέπτης που έρχεται από το Pinterest έρχεται από ένα συγκεκριμένο πλαίσιο οπτικής έμπνευσης και έχει δείξει ενδιαφέρον για ένα θέμα πατώντας το Pin. Η σελίδα προορισμού πρέπει να ανταποκρίνεται αμέσως στη συγκεκριμένη προσδοκία που δημιούργησε το Pin. Ένας χρήστης που πάτησε ένα Pin για «ιδέες διακόσμησης μικρού σαλονιού» και καταλήγει σε μια γενική σελίδα κατηγορίας διακόσμησης δεν βρήκε το περιεχόμενο που ήθελε και θα φύγει. Ένας χρήστης που καταλήγει σε συγκεκριμένο άρθρο ή σελίδα προϊόντος που σχετίζεται άμεσα με το Pin θα μείνει, θα αλληλεπιδράσει και ίσως να αγοράσει. Η ευθυγράμμιση ανάμεσα στο περιεχόμενο του Pin και της σελίδας προορισμού είναι από τις μεταβλητές που βελτιώνονται πιο εύκολα στην εμπορική απόδοση του Pinterest για τις περισσότερες επιχειρήσεις.
Τα Pinterest Analytics ως οδηγός για την επένδυση σε περιεχόμενο
Τα Pinterest Analytics δείχνουν ποια Pins φέρνουν τα περισσότερα κλικ προς τα έξω, ποια έχουν το υψηλότερο ποσοστό αποθηκεύσεων και ποια θέματα φέρνουν τη μεγαλύτερη αλληλεπίδραση σε όλο τον λογαριασμό. Αυτά τα δεδομένα είναι η πιο άμεση πληροφορία για τις αποφάσεις σχεδιασμού περιεχομένου: τα θέματα με σταθερά ισχυρό ποσοστό αποθηκεύσεων αξίζουν περισσότερη επένδυση, ενώ τα θέματα με πολλές εμφανίσεις αλλά χαμηλή αλληλεπίδραση μπορεί να σημαίνουν ότι η λέξη-κλειδί προσεγγίζεται αλλά το περιεχόμενο δεν ταιριάζει με την πρόθεση των χρηστών. Αν εξετάζεις τα στατιστικά κάθε μήνα και προσαρμόζεις το ημερολόγιο περιεχομένου με βάση όσα δείχνουν για την πραγματική συμπεριφορά του κοινού, βελτιώνεις συνεχώς την απόδοση με τρόπο που ένα στατικό ημερολόγιο δεν μπορεί.
Χτίζοντας με τον καιρό την εξειδίκευση του λογαριασμού σε θεματικές
Ο αλγόριθμος του Pinterest δίνει μεγαλύτερη διανομή σε λογαριασμούς που δείχνουν σταθερή, βαθιά εξειδίκευση σε μια θεματική περιοχή, σε σχέση με λογαριασμούς που δημοσιεύουν διάσπαρτα σε άσχετες κατηγορίες. Μια επιχείρηση διακόσμησης που δημοσιεύει σταθερά σε δέκα με δεκαπέντε συγκεκριμένες υποθεματικές μέσα στον σχεδιασμό σπιτιού, όπως διακόσμηση σαλονιού, ανακαίνιση μπάνιου, οργάνωση κουζίνας και διακόσμηση υπνοδωματίου, χτίζει ισχυρότερη αυθεντία στην κατηγορία από την ίδια επιχείρηση που δημοσιεύει σποραδικά περιεχόμενο για το σπίτι μαζί με άσχετα θέματα. Το βάθος στη θεματική δείχνει στον αλγόριθμο ότι ο λογαριασμός είναι αξιόπιστη πηγή για χρήστες που ψάχνουν στην κατηγορία, και αυτό μεταφράζεται σε καλύτερη κατάταξη στην αναζήτηση και ευρύτερη απήχηση στις προτάσεις για όλο το περιεχόμενο που δημοσιεύει ο λογαριασμός.
Το μοντέλο σωρευτικής κίνησης και ρεαλιστικά χρονοδιαγράμματα
Η οργανική ανάπτυξη στο Pinterest δεν ακολουθεί το ίδιο χρονοδιάγραμμα απόδοσης με πλατφόρμες όπου τα αποτελέσματα φαίνονται μέσα σε λίγες μέρες από τη δημοσίευση. Το τυπικό μοτίβο είναι αργή αρχική ανάπτυξη τους πρώτους δύο με τρεις μήνες, όσο ο λογαριασμός χτίζει συνάφεια λέξεων-κλειδιών και ιστορικό αλληλεπίδρασης, και μετά ένα σημείο καμπής ανάμεσα στον τρίτο και τον έκτο μήνα όπου η κίνηση αρχίζει να συσσωρεύεται. Οι λογαριασμοί που φτάνουν έξι μήνες σταθερής δημοσίευσης με καλά βελτιστοποιημένο περιεχόμενο βλέπουν συνήθως τη μηνιαία κίνηση από το Pinterest τρεις έως πέντε φορές πάνω από το επίπεδο του πρώτου μήνα. Όσοι τα παρατούν τον δεύτερο μήνα επειδή τα αποτελέσματα φαίνονται επίπεδα σταματούν λίγο πριν αρχίσει η συσσώρευση, και αυτός είναι ο πιο συνηθισμένος λόγος που οι οργανικές στρατηγικές στο Pinterest εγκαταλείπονται πρόωρα.
Σύνδεση της οργανικής παρουσίας στο Pinterest με αποτελέσματα e-commerce
Για ένα e-shop, η σύνδεση ανάμεσα στην οργανική παρουσία στο Pinterest και στα έσοδα είναι πιο άμεση απ' ό,τι στα περισσότερα κοινωνικά κανάλια. Τα Product Pins με τιμή σε πραγματικό χρόνο οδηγούν τους χρήστες απευθείας στις σελίδες προϊόντων. Τα αποθηκευμένα Product Pins δημιουργούν συμπεριφορά λίστας επιθυμιών που συχνά καταλήγει σε αγορά εβδομάδες ή μήνες αργότερα, και αυτό κάνει την απόδοση (attribution) στο Pinterest πιο σύνθετη από όσο καταγράφουν τα μοντέλα τελευταίου κλικ. Αν εγκαταστήσεις το Pinterest tag για να παρακολουθείς δεδομένα μετατροπής σε όλο το χωνί, συμπεριλαμβανομένων των αγορών από επισκέπτες που αποθήκευσαν ένα Pin εβδομάδες πριν αγοράσουν, έχεις πιο ακριβή εικόνα για τη συμβολή του Pinterest στα έσοδα. Όσοι μετρούν το Pinterest μόνο με απόδοση τελευταίου κλικ υποτιμούν συστηματικά την εμπορική του επίδραση, και καταλήγουν να επενδύουν λιγότερο σε ένα κανάλι που συχνά αποδίδει καλύτερα απ' όσο δείχνουν οι αναφορές.
Για την προσέγγιση οπτικού περιεχομένου που τροφοδοτεί αυτή τη στρατηγική, δες τη στρατηγική σχεδιασμού Pins στο Pinterest. Για τη δομή πινάκων που ενισχύει τη συνάφεια λέξεων-κλειδιών, δες τη στρατηγική πινάκων και κοινότητας στο Pinterest. Για τα στατιστικά που καθοδηγούν τις αποφάσεις περιεχομένου, δες τα Pinterest Analytics και τις αναλύσεις. Για τη συμπεριφορά του αλγορίθμου με την οποία δουλεύει αυτή η στρατηγική, δες πώς λειτουργεί ο αλγόριθμος του Pinterest.
Συχνές ερωτήσεις
Δημοσιεύουμε στο Pinterest εδώ και δύο μήνες και σχεδόν δεν έχουμε κίνηση. Να σταματήσουμε;
Όχι ακόμα. Οι δύο μήνες είναι μέσα στην περίοδο όπου οι περισσότεροι λογαριασμοί στο Pinterest δείχνουν ελάχιστη κίνηση, γιατί ο λογαριασμός δεν έχει συγκεντρώσει ακόμα το ιστορικό αλληλεπίδρασης και την αυθεντία λέξεων-κλειδιών που χρειάζεται ο αλγόριθμος για να διανείμει περιεχόμενο ευρέως. Το τυπικό σημείο καμπής όπου η οργανική κίνηση αρχίζει να συσσωρεύεται είναι ανάμεσα στον τρίτο και τον έκτο μήνα, για λογαριασμούς που δημοσιεύουν σταθερά καλά βελτιστοποιημένο περιεχόμενο. Η ερώτηση που πρέπει να κάνεις είναι αν ο ρυθμός δημοσίευσης ήταν σταθερός, αν οι τίτλοι και οι περιγραφές των Pins περιέχουν τους συγκεκριμένους όρους που πληκτρολογούν οι χρήστες στην κατηγορία σου και αν οι σελίδες προορισμού ταιριάζουν με το περιεχόμενο που υπόσχεται το Pin. Αν αυτά τα βασικά υπάρχουν, η συσσώρευση δεν έχει αρχίσει ακόμα, αλλά ούτε έχει αποκλειστεί. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου.
Έχουμε χρόνο να δημοσιεύουμε μόνο δύο ή τρία Pins την εβδομάδα. Φτάνει για να δούμε αποτελέσματα;
Ναι, αν η ποιότητα και η βελτιστοποίηση είναι δυνατές. Το Pinterest επιβραβεύει την ποιότητα του περιεχομένου και τη συνάφεια των λέξεων-κλειδιών περισσότερο από τον όγκο. Δύο ή τρία καλά βελτιστοποιημένα Pins την εβδομάδα, με σταθερή δημοσίευση για έξι έως δώδεκα μήνες, χτίζουν περισσότερη παρουσία στην αναζήτηση από δέκα κακά βελτιστοποιημένα Pins την εβδομάδα που δημοσιεύονται άτακτα. Πιο σημαντική μεταβλητή από τη συχνότητα είναι η συνέπεια: ένας λογαριασμός που δημοσιεύει τρία Pins κάθε εβδομάδα χωρίς κενά βγάζει καλύτερα σήματα ποιότητας από έναν που δημοσιεύει δεκαπέντε Pins μια καλή εβδομάδα και τίποτα τις επόμενες δύο. Ξεκίνα με έναν ρυθμό που μπορείς να κρατάς επ' αόριστον και αύξησέ τον μόλις στηθεί το σύστημα.
Έχουμε μια βιβλιοθήκη από blog posts που δεν προωθήσαμε ποτέ στο Pinterest. Από πού ξεκινάμε;
Ξεκίνα από τα posts που ταιριάζουν περισσότερο με όρους αναζήτησης υψηλού όγκου στο Pinterest για την κατηγορία σου. Χρησιμοποίησε την αυτόματη συμπλήρωση της αναζήτησης του Pinterest για να εντοπίσεις τις συγκεκριμένες φράσεις που ψάχνουν οι χρήστες, και αντιστοίχισε αυτούς τους όρους με υπάρχοντα posts που καλύπτουν το ίδιο θέμα. Για κάθε post που ταιριάζει, φτιάξε δύο ή τρία διαφορετικά σχέδια Pin με διαφορετικές εικόνες ή γωνίες κειμένου και βελτιστοποίησε τον τίτλο και την περιγραφή για τον συγκεκριμένο όρο αναζήτησης. Αν δουλεύεις το αρχείο συστηματικά, δέκα έως είκοσι posts τον μήνα, χτίζεις κάλυψη στην αναζήτηση από υπάρχον περιεχόμενο χωρίς νέο γράψιμο. Τα posts που φέρνουν νωρίς αποθηκεύσεις και κλικ δείχνουν ποια θέματα έχουν το ισχυρότερο κοινό στο Pinterest, και αυτό καθοδηγεί τόσο τα μελλοντικά Pins όσο και το μελλοντικό γράψιμο.
Η κίνηση μας από το Pinterest ανεβαίνει στις γιορτές και μετά πέφτει σχεδόν στο μηδέν. Πώς χτίζουμε πιο σταθερή κίνηση όλο τον χρόνο;
Οι κορυφώσεις στις γιορτές με επίπεδη βασική κίνηση δείχνουν συνήθως ημερολόγιο δημοσιεύσεων που έχει υπερβολικό βάρος σε εποχιακό περιεχόμενο και δεν επενδύει αρκετά σε διαχρονικά θέματα. Το διαχρονικό περιεχόμενο, δηλαδή άρθρα και Pins για θέματα που ισχύουν όλο τον χρόνο και δεν δένονται με συγκεκριμένη εποχή ή γιορτή, χτίζει τη βασική κίνηση που κρατά τον λογαριασμό ενεργό ανάμεσα στις εποχιακές κορυφώσεις. Στην πράξη, αυτό σημαίνει ότι εντοπίζεις τα δέκα με δεκαπέντε θέματα της κατηγορίας που αναζητούνται πιο σταθερά και δεν εξαρτώνται από εποχή, και φτιάχνεις δύο ή τρία Pins ανά θέμα τον μήνα. Μέσα σε έξι έως δώδεκα μήνες, η βασική κίνηση από αυτά τα διαχρονικά θέματα εξομαλύνει το εποχιακό μοτίβο και ανεβάζει το κατώτατο επίπεδο ανάμεσα στις κορυφώσεις.
Έχουμε πολλές εμφανίσεις στο Pinterest αλλά πολύ λίγα κλικ προς την ιστοσελίδα μας. Τι πάει στραβά;
Οι πολλές εμφανίσεις με χαμηλό ποσοστό κλικ δείχνουν συνήθως ένα από δύο προβλήματα: το Pin εμφανίζεται στις αναζητήσεις αλλά το περιεχόμενο δεν ταιριάζει με αυτό που ψάχνουν οι χρήστες, ή ο σχεδιασμός του Pin δεν είναι αρκετά ελκυστικός ώστε να κερδίσει κλικ από όσους το βλέπουν. Έλεγξε αν οι λέξεις-κλειδιά στον τίτλο και στην περιγραφή του Pin αντικατοπτρίζουν με ακρίβεια το περιεχόμενο της σελίδας προορισμού, γιατί η αναντιστοιχία ανάμεσα στο περιεχόμενο του Pin και της σελίδας φέρνει πολλές εμφανίσεις από συνάφεια λέξεων-κλειδιών, αλλά λίγα κλικ από χρήστες που καταλαβαίνουν από το Pin ότι η σελίδα δεν θα δώσει αυτό που θέλουν. Αν η ευθυγράμμιση του περιεχομένου είναι καλή, το πρόβλημα είναι πιθανότατα ο οπτικός σχεδιασμός: ένα Pin που παίρνει εμφανίσεις αλλά όχι κλικ φαίνεται, αλλά δεν θεωρείται αρκετά ελκυστικό ώστε να πατηθεί.
Πώς καταλαβαίνουμε ποια θέματα να συνεχίσουμε να δημοσιεύουμε και ποια να αφήσουμε, με βάση τα αποτελέσματά μας στο Pinterest;
Τα Pinterest Analytics δείχνουν ποσοστό αποθηκεύσεων, ποσοστό κλικ προς τα έξω και όγκο εμφανίσεων ανά Pin, και μαζί σου λένε αν ένα θέμα ανταποκρίνεται. Ένα θέμα με πολλές εμφανίσεις και υψηλό ποσοστό αποθηκεύσεων φτάνει στο σωστό κοινό και κερδίζει αλληλεπίδραση: δημοσίευσε περισσότερα εκεί. Ένα θέμα με πολλές εμφανίσεις αλλά χαμηλό ποσοστό αποθηκεύσεων και λίγα κλικ εμφανίζεται σε λάθος κοινό ή δεν ανταποκρίνεται στην προσδοκία που δημιουργεί: δες ξανά τον σχεδιασμό του Pin και την ευθυγράμμιση λέξεων-κλειδιών. Ένα θέμα με λίγες εμφανίσεις σε πολλά Pins δείχνει ότι δεν υπάρχει αρκετός όγκος αναζήτησης στην κατηγορία για να δικαιολογεί συνεχή επένδυση. Αν εξετάζεις αυτά τα δεδομένα κάθε τρίμηνο και προσαρμόζεις το μείγμα περιεχομένου, βελτιώνεις συνεχώς την απόδοση της προσπάθειας που κάνεις.