Το feed σου έχει δυνατές ιδέες και αδύναμα οπτικά. Τα χρώματα αλλάζουν από ανάρτηση σε ανάρτηση. Το κείμενο στα γραφικά είναι πολύ μικρό για να διαβαστεί στο κινητό. Κάποιες φορές χρησιμοποιείς φωτογραφία, κάποιες φορές σχεδιασμένη κάρτα, κάποιες φορές στιγμιότυπο οθόνης χωρίς κανένα πλαίσιο. Οι ακόλουθοι δεν μπορούν να περιγράψουν πώς μοιάζει η επωνυμία σου, επειδή φαίνεται διαφορετική κάθε μέρα.
Η οπτική συνέπεια δεν σημαίνει ότι έχεις γραφίστα στο προσωπικό. Σημαίνει ότι ορίζεις ένα μικρό σύνολο κανόνων σχεδιασμού και τους επαναχρησιμοποιείς, μέχρι το περιεχόμενό σου να αναγνωρίζεται πριν κάποιος διαβάσει το caption. Ο δυνατός σχεδιασμός εικόνων και γραφικών για social στηρίζει το μήνυμά σου αντί να ανταγωνίζεται μαζί του. Δες πώς χτίζεις ένα οπτικό σύστημα που κλιμακώνεται με την παραγωγή περιεχομένου σου.
Γιατί τα οπτικά μετράνε όσο και τα captions;
Τα feeds των social είναι οπτικά περιβάλλοντα. Η ανάρτησή σου εμφανίζεται δίπλα σε δεκάδες εικόνες και βίντεο, πριν κάποιος διαβάσει λέξη. Το οπτικό έχει χιλιοστά του δευτερολέπτου για να κερδίσει μια παύση. Μια αναγνωρίσιμη παλέτα χρωμάτων, ευανάγνωστο κείμενο και συνεπής διάταξη δίνουν στο μάτι λόγο να σταματήσει.
Η οπτική συνέπεια χτίζει μνήμη επωνυμίας. Όταν τα χρώματα, οι γραμματοσειρές και τα μοτίβα διάταξης επαναλαμβάνονται, οι ακόλουθοι αναγνωρίζουν το περιεχόμενό σου χωρίς να ελέγξουν το όνομα του λογαριασμού.
Τα φτωχά οπτικά υπονομεύουν ενεργά το δυνατό κείμενο. Ένα εξαιρετικό hook πάνω σε ένα φορτωμένο γραφικό με μικροσκοπικό κείμενο θα αποδώσει χειρότερα από έναν απλούστερο σχεδιασμό με τις ίδιες λέξεις. Ο σχεδιασμός δεν είναι διακόσμηση. Είναι ο μηχανισμός παράδοσης του μηνύματός σου.
Τι ανήκει σε ένα οπτικό σύστημα για social media;
Ένα οπτικό σύστημα είναι ένα μικρό σύνολο κανόνων που διέπουν την εμφάνιση των γραφικών σου. Περιλαμβάνει μια παλέτα τριών έως πέντε χρωμάτων, μία ή δύο γραμματοσειρές, πρότυπα περιθωρίων και αποστάσεων και δύο έως τέσσερα πρότυπα διάταξης για τους πιο συνηθισμένους τύπους αναρτήσεων.
Τα πρότυπα είναι το στοιχείο με τη μεγαλύτερη μόχλευση. Ένα πρότυπο carousel με σταθερές θέσεις για τον τίτλο, το κείμενο και το σήμα της επωνυμίας σημαίνει ότι αλλάζεις περιεχόμενο χωρίς να ξανασχεδιάζεις από το μηδέν. Ένα πρότυπο κάρτας παράθεσης, ένα πρότυπο κάρτας συμβουλής και ένα πρότυπο πριν και μετά καλύπτουν τους περισσότερους πυλώνες εκπαίδευσης και απόδειξης.
Το οπτικό σου σύστημα πρέπει να δουλεύει στο μέγεθος της οθόνης του τηλεφώνου. Το κείμενο που φαίνεται εντάξει σε οθόνη υπολογιστή μπορεί να είναι δυσανάγνωστο σε feed κινητού. Σχεδίασε στο μέγεθος που πράγματι βλέπει το κοινό σου το περιεχόμενο και μετά έλεγξε την αναγνωσιμότητα σε απόσταση χεριού.
Πώς σχεδιάζεις γραφικά που σταματούν το scroll;
Ξεκίνα με αντίθεση. Ο τίτλος ή το βασικό οπτικό στοιχείο πρέπει να είναι το πιο υψηλής αντίθεσης μέρος του σχεδίου. Αν όλα ανταγωνίζονται εξίσου για προσοχή, τίποτα δεν κερδίζει. Ένα σημείο εστίασης ανά γραφικό.
Περιόρισε το κείμενο στις εικόνες σε όσο κερδίζει το κλικ προς το caption. Ένα γραφικό πρέπει να επικοινωνεί μία ιδέα και όχι να αναπαράγει ολόκληρη την ανάρτηση. Το «Τρία σημάδια ότι η ιστοσελίδα σου χάνει επισκέπτες από κινητό» στην εικόνα. Η εξήγηση ζει στο caption ή στις διαφάνειες του carousel.
Χρησιμοποίησε φωτογραφία με πρόθεση. Οι πρωτότυπες φωτογραφίες της δουλειάς, της ομάδας ή των προϊόντων σου ξεπερνούν τις στοκ εικόνες, επειδή δεν μπορούν να αντιγραφούν από τους ανταγωνιστές. Όταν χρησιμοποιείς σχεδιασμένα γραφικά, συνδύασέ τα με πραγματικές φωτογραφίες σε εναλλασσόμενες αναρτήσεις, ώστε το feed να φαίνεται ανθρώπινο και όχι έτοιμα πρότυπα.
Πώς διατηρείς την ποιότητα σχεδιασμού όσο δημοσιεύεις συχνά;
Κάνε batch την παραγωγή γραφικών δίπλα στις συνεδρίες batching περιεχομένου. Ο σχεδιασμός οκτώ καρτών σε μία συνεδρία είναι ταχύτερος από το άνοιγμα ενός αρχείου σχεδίου οκτώ ξεχωριστές φορές μέσα στην εβδομάδα. Κράτα τα πρότυπά σου ανοιχτά και άλλαξε κείμενα και εικόνες σύμφωνα με το σχέδιο του ημερολογίου.
Χτίσε μια κοινή βιβλιοθήκη στοιχείων. Εγκεκριμένα λογότυπα, χρώματα της επωνυμίας ως κωδικοί hex, αρχεία γραμματοσειρών, σετ εικονιδίων και παλιά γραφικά που απέδωσαν καλά ζουν όλα σε έναν φάκελο. Ο καθένας στην ομάδα μπορεί να έχει πρόσβαση στη βιβλιοθήκη, χωρίς να ζητά αρχεία κάθε φορά.
Όρισε μέγιστο δεκαπέντε λεπτά ανά γραφικό για συνηθισμένες αναρτήσεις. Αν μία κάρτα παίρνει περισσότερο, το πρότυπο χρειάζεται απλοποίηση. Κράτα εκτεταμένο χρόνο σχεδιασμού για λανσαρίσματα καμπανιών ή κεντρικά κομμάτια περιεχομένου και όχι για καθημερινές αναρτήσεις. Για ροές εργασίας batching, δες το κεφάλαιο Παραγωγή περιεχομένου social media σε παρτίδες.
Πώς συνδέονται τα οπτικά με την ευρύτερη στρατηγική περιεχομένου σου;
Ανάθεσε οπτικές μορφές σε πυλώνες περιεχομένου. Οι πυλώνες εκπαίδευσης μπορεί να χρησιμοποιούν από προεπιλογή πρότυπα carousel. Οι πυλώνες απόδειξης μπορεί να χρησιμοποιούν διατάξεις πριν και μετά με φωτογραφίες. Οι πυλώνες προσωπικότητας μπορεί να χρησιμοποιούν φωτογραφία παρασκηνίου με ελάχιστη επικάλυψη κειμένου. Ο πυλώνας σου λέει ποιο πρότυπο να ανοίξεις.
Έλεγξε ξεχωριστά την οπτική απόδοση από την απόδοση των captions. Παρακολούθησε ποια πρότυπα κερδίζουν τις περισσότερες αποθηκεύσεις και κοινοποιήσεις. Μια μορφή carousel που ξεπερνά σταθερά τις συμβουλές με μία εικόνα σου λέει πού να επενδύσεις βελτίωση σχεδιασμού.
Διασφάλισε ότι τα γραφικά στηρίζουν τους στόχους επισκεψιμότητας στην ιστοσελίδα. Όταν μια σχεδιασμένη ανάρτηση παραπέμπει σε landing page, η οπτική υπόσχεση πρέπει να ταιριάζει με όσα βρίσκει ο επισκέπτης στην άλλη πλευρά. Για τον σχεδιασμό πυλώνων, δες το κεφάλαιο Πυλώνες και θέματα περιεχομένου social media. Για το στρατηγικό πλαίσιο, δες τα κεφάλαια Πώς χτίζεις τη στρατηγική social media σου και Τα βασικά του σχεδιασμού περιεχομένου social media.
Συχνές ερωτήσεις
Χρειάζεσαι επαγγελματία σχεδιαστή για γραφικά social media;
Όχι για να ξεκινήσεις. Ένα καθορισμένο σύστημα προτύπων με τα χρώματα και τις γραμματοσειρές της επωνυμίας σου δίνει συνεπή αποτελέσματα χωρίς εξειδίκευση σχεδιασμού. Πρόσλαβε ή ανάθεσε εξωτερικά όταν χρειάζεσαι δημιουργικό επιπέδου καμπάνιας ή όταν τα πρότυπά σου δεν ταιριάζουν πια με το στάδιο ανάπτυξης της επωνυμίας.
Για ποιες διαστάσεις εικόνων πρέπει να σχεδιάζεις;
Σχεδίασε για την κύρια πλατφόρμα όπου θα εμφανιστεί κάθε ανάρτηση. Οι τετράγωνες μορφές δουλεύουν ευρέως σε πλατφόρμες με feed. Οι κάθετες μορφές ταιριάζουν σε feeds κινητού πλήρους οθόνης. Έλεγξε τις τρέχουσες προτεινόμενες διαστάσεις κάθε πλατφόρμας και χτίσε πρότυπα σε αυτά τα μεγέθη αντί να αλλάζεις μέγεθος εκ των υστέρων.
Πώς κρατάς το κείμενο ευανάγνωστο σε οθόνες κινητού;
Χρησιμοποίησε μεγέθη γραμματοσειράς τουλάχιστον είκοσι τεσσάρων στιγμών για τους τίτλους σε γραφικά και δεκαοκτώ για το βοηθητικό κείμενο. Περιόρισε κάθε διαφάνεια ή εικόνα σε έναν τίτλο και δύο έως τρεις σύντομες γραμμές. Αν δεν μπορείς να το διαβάσεις άνετα στο τηλέφωνό σου σε απόσταση χεριού, μείωσε το κείμενο ή αύξησε το μέγεθος.
Πρέπει τα γραφικά των social να ταιριάζουν με τον σχεδιασμό της ιστοσελίδας σου;
Πρέπει να μοιράζονται την ίδια παλέτα χρωμάτων, γραμματοσειρές και τόνο, ώστε η επωνυμία να φαίνεται συνεχής όταν κάποιος κάνει κλικ. Η ακριβής αντιστοίχιση διάταξης μετράει λιγότερο από την οπτική αναγνώριση. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου. Άνοιξε τον δημιουργό ιστοσελίδων.
Πόσα πρότυπα χρειάζεσαι για να ξεκινήσεις;
Τρία πρότυπα καλύπτουν τις περισσότερες επωνυμίες στην αρχή. Μία διάταξη carousel, μία κάρτα συμβουλής με μία εικόνα και μία ανάρτηση με φωτογραφία και επικάλυψη κειμένου. Πρόσθεσε νέα πρότυπα μόνο όταν ένα υπάρχον δεν μπορεί να εξυπηρετήσει έναν επαναλαμβανόμενο τύπο περιεχομένου. Δες το κεφάλαιο Εργαλεία και ροή εργασίας περιεχομένου social media για την οργάνωση προτύπων στη στοίβα παραγωγής σου.
Πώς βρίσκεις εικόνες χωρίς προβλήματα πνευματικών δικαιωμάτων;
Χρησιμοποίησε πρώτα πρωτότυπη φωτογραφία. Όταν χρειάζεσαι συμπληρωματικές εικόνες, χρησιμοποίησε στοκ με σωστή άδεια ή φτιάξε τα δικά σου γραφικά. Τα στιγμιότυπα οθόνης από περιεχόμενο άλλων επωνυμιών, το στοκ χωρίς άδεια ή οι τυχαίες εικόνες από το web δημιουργούν νομικό κίνδυνο και φαίνονται ασυνεπείς. Χτίσε με τον καιρό μια βιβλιοθήκη με τα δικά σου οπτικά.