Προσπερνάς δώδεκα μικρογραφίες σε δύο δευτερόλεπτα. Το δάχτυλό σου σταματά σε μία, γιατί η εικόνα και ο τίτλος μαζί απαντούν σε μια ερώτηση που είχες ήδη. Κάνεις κλικ. Τα πρώτα δέκα δευτερόλεπτα δεν μοιάζουν με αυτό που περίμενες. Φεύγεις. Αυτή η σειρά γεγονότων επαναλαμβάνεται εκατομμύρια φορές τη μέρα και δεν έχει καμία σχέση με το budget παραγωγής. Είναι ασυμφωνία ανάμεσα στην παρουσίαση και στο περιεχόμενο.
Η στρατηγική μικρογραφιών και βίντεο στο YouTube είναι το σχέδιο για το πώς φαίνεται κάθε ανέβασμα πριν πατήσει κανείς play και πώς εξελίσσεται μόλις το κάνει. Οι μικρογραφίες κερδίζουν το κλικ. Η αρχή κερδίζει τα επόμενα 30 δευτερόλεπτα. Η δομή κερδίζει τον χρόνο παρακολούθησης. Οι επωνυμίες που αντιμετωπίζουν το γύρισμα και την παρουσίαση ως δύο ξεχωριστά πράγματα που κάνεις στο τέλος χάνουν σταθερά από κανάλια με πιο αδύναμο περιεχόμενο αλλά πιο καθαρό μήνυμα. Δες πώς να ευθυγραμμίσεις και τις δύο πλευρές πριν ανοίξει η κάμερα.
Τι περιλαμβάνει μια στρατηγική μικρογραφιών στο YouTube;
Η μικρογραφία σου είναι μια υπόσχεση. Πρέπει να δείχνει έναν συγκεκριμένο λόγο να δει κανείς το βίντεο, που δεν είναι ήδη προφανής μόνο από τον τίτλο. Οι αποτελεσματικές μικρογραφίες επωνυμιών έχουν κάποια κοινά: κείμενο που διαβάζεται στο μέγεθος του κινητού, ένα μόνο σημείο εστίασης, αντίθεση που ξεχωρίζει πάνω στο ανοιχτόχρωμο περιβάλλον του YouTube και οπτική συνέπεια με τα υπόλοιπα ανεβάσματά σου.
Σχεδίασε τις μικρογραφίες πριν γράψεις το σενάριο και όχι μετά. Όταν ξέρεις την εικόνα που θα εκπροσωπεί το βίντεο στα αποτελέσματα αναζήτησης, ξέρεις και το αποτέλεσμα που πρέπει να δώσει το περιεχόμενο. Αυτή η αντίστροφη σειρά αποτρέπει το συνηθισμένο λάθος, όπου ένας έξυπνος τίτλος και ένα άτονο στιγμιότυπο οθόνης φέρνουν κλικ που το βίντεο δεν μπορεί να ικανοποιήσει.
Κείμενο, πρόσωπα και απλότητα σε μικρά μεγέθη
Περιόρισε το κείμενο πάνω στη μικρογραφία σε τρεις ή τέσσερις λέξεις που οξύνουν τον τίτλο αντί να τον επαναλαμβάνουν. Απόφυγε φορτωμένα φόντα και μικροσκοπικά λογότυπα που χάνονται στο κινητό.
Συνέπεια χωρίς μονοτονία
Οι θεατές πρέπει να αναγνωρίζουν το κανάλι σου μέσα σε μια γεμάτη σειρά αποτελεσμάτων. Μια επαναλαμβανόμενη διάταξη, γραμματοσειρά και παλέτα χρωμάτων χτίζει αυτή την αναγνώριση. Η μονοτονία σε άσχετα θέματα όχι. Άλλαξε την κεντρική εικόνα και τις λέξεις του τίτλου σε κάθε βίντεο, κρατώντας γνώριμο το πλαίσιο. Τα κανάλια που ετοιμάζουν πρότυπα μικρογραφιών κατά τη ρύθμιση και βελτιστοποίηση του καναλιού στο YouTube δημοσιεύουν πιο γρήγορα και δείχνουν πιο αξιόπιστα από το πρώτο ανέβασμα.
Πώς πρέπει να δομήσεις το ίδιο το βίντεο;
Η παρουσίαση φέρνει το κλικ. Η δομή κρατά τον θεατή. Σχεδίασε τα πρώτα 30 δευτερόλεπτα ως άμεση συνέχεια της υπόσχεσης της μικρογραφίας. Πες τι θα μάθει ο θεατής, σε ποιον απευθύνεται και γιατί έχει σημασία. Παράλειψε τα μεγάλα animations με λογότυπο και τους γενικούς χαιρετισμούς. Οι θεατές αποφασίζουν γρήγορα αν σέβεσαι τον χρόνο τους.
Οργάνωσε τη μέση γύρω από την ερώτηση που έψαξε ο θεατής. Χρησιμοποίησε κεφάλαια στα μεγαλύτερα βίντεο, ώστε όσοι βλέπουν από κινητό να πηγαίνουν κατευθείαν στο σημείο που χρειάζονται. Τελείωσε με ένα ξεκάθαρο επόμενο βήμα: άλλο βίντεο, μια λίστα αναπαραγωγής ή ένας πόρος στην ιστοσελίδα σου. Οι τελικές οθόνες και οι κάρτες που καλύπτονται στο κεφάλαιο για τον αλγόριθμο ενισχύουν αυτή τη διαδρομή όταν τελειώσει το περιεχόμενο.
Πώς βελτιώνεις την παρουσίαση όταν ένα βίντεο αποδίδει κάτω από τις προσδοκίες;
Όταν ένα βίντεο παίρνει εμφανίσεις αλλά λίγα κλικ, το πρόβλημα είναι συνήθως η μικρογραφία ή ο τίτλος και όχι η ποιότητα του περιεχομένου. Άλλαξε πρώτα τη μικρογραφία, περίμενε δύο εβδομάδες και σύγκρινε το ποσοστό κλικ στο YouTube Analytics. Αν τα κλικ βελτιωθούν αλλά οι θεατές φεύγουν νωρίς, ξαναδές την αρχή ώστε να ταιριάζει με τη νέα παρουσίαση.
Όταν οι θεατές κάνουν κλικ αλλά φεύγουν μέσα στο πρώτο λεπτό, το βίντεο πιθανώς άνοιξε πολύ αργά ή ξέφυγε από την υπόσχεση του τίτλου. Κόψε την εισαγωγή, πρόσθεσε σημάδι κεφαλαίου στο σημείο της βασικής απάντησης και σκέψου αν το θέμα χρειάζεται πιο σύντομο format. Για το πώς το ποσοστό κλικ και η διατήρηση του θεατή επηρεάζουν τη διανομή, δες πώς λειτουργεί ο αλγόριθμος του YouTube. Όταν η παρουσίαση και η δομή δουλεύουν, η οργανική στρατηγική ανάπτυξης στο YouTube εξηγεί πώς να πολλαπλασιάσεις τα αποτελέσματα σε όλη τη βιβλιοθήκη σου.
Πόσο επηρεάζει πραγματικά ο σχεδιασμός της μικρογραφίας τις προβολές;
Το ποσοστό κλικ είναι από τους ισχυρότερους μοχλούς που ελέγχεις πριν ένα βίντεο κερδίσει χρόνο παρακολούθησης. Ένα δυνατό βίντεο με αδύναμη μικρογραφία συχνά μένει πίσω από πιο αδύναμα βίντεο που παρουσιάζουν το θέμα τους πιο καθαρά. Αντιμετώπισε τις αλλαγές μικρογραφίας ως τυπικό βήμα βελτιστοποίησης και όχι ως εφάπαξ σχεδιαστική δουλειά. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου.
Πρέπει τα κανάλια επωνυμιών να βάζουν πρόσωπα σε κάθε μικρογραφία;
Τα πρόσωπα βοηθούν όταν ένας αναγνωρίσιμος παρουσιαστής είναι μέρος της επωνυμίας σου, ειδικά σε υπηρεσίες και εκπαίδευση. Οι επωνυμίες με επίκεντρο το προϊόν μπορούν να τα πάνε καλά με μικρογραφίες που δείχνουν αντικείμενα, αν η εικόνα περνά ένα ξεκάθαρο αποτέλεσμα ή σύγκριση. Δοκίμασε και τις δύο προσεγγίσεις σε παρόμοια θέματα και άφησε τα δεδομένα ποσοστού κλικ να αποφασίσουν, όχι τη συνήθεια του κλάδου.
Αξίζει να φτιάξεις πολλές μικρογραφίες για ένα βίντεο;
Το YouTube επιτρέπει αλλαγές μικρογραφίας οποιαδήποτε στιγμή, κάτι που κάνει πρακτική τη διαδοχική δοκιμή. Άλλαζε μία μεταβλητή τη φορά, όπως την έκφραση, το κείμενο ή το χρώμα φόντου, και σύγκρινε παράθυρα δύο εβδομάδων. Απόφυγε να αλλάξεις μικρογραφία και τίτλο ταυτόχρονα, γιατί δεν θα ξέρεις ποια αλλαγή κίνησε τον δείκτη.
Πόσο μεγάλη πρέπει να είναι η εισαγωγή σε ένα βίντεο επωνυμίας;
Κάτω από 15 δευτερόλεπτα για το περισσότερο εκπαιδευτικό περιεχόμενο και περιεχόμενο προϊόντων. Δώσε αμέσως την υπόσχεση αξίας και μετά πέρνα στην ουσία. Η επωνυμία του καναλιού μπορεί να εμφανίζεται σε ένα σύντομο κάτω τρίτο ή στην τελική οθόνη, αντί για ξεχωριστό τμήμα εισαγωγής. Τα γραφήματα διατήρησης στο άρθρο analytics και απόδοση στο YouTube δείχνουν ακριβώς πού φεύγουν οι θεατές αν η εισαγωγή σου κρατά πολύ.
Χρειάζονται τα Shorts την ίδια πειθαρχία στις μικρογραφίες με τα κανονικά βίντεο;
Τα Shorts στηρίζονται περισσότερο στο πρώτο καρέ και στο κείμενο στην οθόνη παρά σε προσαρμοσμένες μικρογραφίες σε πολλά σημεία εμφάνισης, αλλά ισχύει ο ίδιος κανόνας σαφήνειας. Το πρώτο δευτερόλεπτο πρέπει να δηλώνει το κέρδος. Δες το άρθρο τύποι περιεχομένου στο YouTube: κανονικά βίντεο, Shorts και Live για το πώς διαφέρει η παρουσίαση ανά format.
Τι πρέπει να καταγράφει μια μικρή ομάδα σε ένα πρότυπο στρατηγικής βίντεο;
Κατάγραψε τον τύπο του τίτλου, τη διάταξη της μικρογραφίας, τη δομή της εισαγωγής, την προσέγγιση για τα κεφάλαια και τους συνδέσμους της τελικής οθόνης για κάθε σειρά περιεχομένου. Ένα πρότυπο μίας σελίδας ανά σειρά επιταχύνει την παραγωγή και κρατά την παρουσίαση ευθυγραμμισμένη με ό,τι ήδη αποδίδει. Ενημέρωσε το πρότυπο όταν τα analytics δείχνουν σταθερή πτώση στο ίδιο χρονικό σημείο σε πολλά βίντεο.