Κοιτάς ένα λευκό έγγραφο για είκοσι λεπτά. Ξαναγράφεις την πρώτη πρόταση έξι φορές. Ελέγχεις τα social, φτιάχνεις καφέ, και πάλι δεν έχεις δημοσιεύσει τίποτα. Κάθε αρχάριος νιώθει αυτό το κόλλημα. Η λύση είναι συνήθως η διαδικασία, όχι το ταλέντο.
Οι καλές συμβουλές γραφής περιεχομένου για αρχάριους κόβουν τον θόρυβο και χτίζουν ρυθμό. Μαθαίνεις έναν αναγνώστη, έναν στόχο και ένα προσχέδιο τη φορά. Εδώ είναι πρακτικές συνήθειες που κάνουν τις τρομακτικές σελίδες κάτι που θα έστελνες πραγματικά σε έναν πελάτη.
Τι είναι η γραφή περιεχομένου όταν ξεκινάς
Η γραφή περιεχομένου είναι η δημιουργία χρήσιμου κειμένου για την ιστοσελίδα, το blog, τα email και τις σελίδες προϊόντων σου. Εξηγεί, καθοδηγεί και κάποιες φορές πείθει. Δεν είναι ποίηση ούτε διαγωνισμός ορολογίας. Η δουλειά σου είναι να βοηθήσεις κάποιον να καταλάβει ή να αποφασίσει.
Οι αρχάριοι συχνά μπερδεύουν σε μία συνεδρία τη γραφή περιεχομένου, το copywriting και το SEO. Χώρισε τις δουλειές. Στο προσχέδιο πρώτα εξήγησε. Σε δεύτερο πέρασμα προσάρμοσε για την αναζήτηση και τα CTA. Αυτή η σειρά κρατά τη φωνή φυσική.
Για τον ευρύτερο ορισμό, δες το τι είναι η γραφή περιεχομένου για το web στην προηγούμενη ενότητα.
Συμβουλές γραφής περιεχομένου που γλιτώνουν χρόνο στους αρχάριους
Αυτές οι συμβουλές στοχεύουν σε κείμενο που μπορείς να δημοσιεύσεις αυτή την εβδομάδα, όχι σε θεωρία που κρατάς για κάποτε.
1. Όρισε έναν αναγνώστη και ένα αποτέλεσμα
Πριν πληκτρολογήσεις, τελείωσε αυτή την πρόταση: «Μετά την ανάγνωση, ο αναγνώστης μου θα ξέρει πώς να ___.» Ένα αποτέλεσμα σε εμποδίζει να στριμώξεις τρία άρθρα σε μία σελίδα.
2. Φτιάξε το περίγραμμα με ερωτήσεις
Γράψε όσα θα ρωτούσε φωναχτά ένας αρχάριος. Κάθε ερώτηση γίνεται μια ενότητα. Αν δεν σου έρχονται ερωτήσεις, μίλα με έναν πελάτη ή διάβασε τα αιτήματα υποστήριξης. Η πραγματική γλώσσα κερδίζει τις εικασίες.
3. Γράψε άτσαλα, διόρθωσε καθαρά
Πέρνα γρήγορα την πρώτη εκδοχή χωρίς να διορθώνεις κάθε γραμμή. Αν διορθώνεις ενώ γράφεις, χάνεις τον ρυθμό. Στο δεύτερο πέρασμα διάβασε φωναχτά. Κόψε τις προτάσεις που σε κάνουν να σκοντάφτεις.
4. Χρησιμοποίησε σύντομα μπλοκ κειμένου
Οι αναγνώστες online διαβάζουν στα γρήγορα στο κινητό. Δύο με τέσσερις προτάσεις ανά παράγραφο. Μία ιδέα η καθεμία. Υπότιτλοι κάθε λίγες παραγράφους, ώστε όποιος σαρώνει να πηγαίνει κατευθείαν στο σημείο που χρειάζεται.
5. Δείξε ένα παράδειγμα ανά έννοια
Η αφηρημένη συμβουλή ξεθωριάζει. Ένα συγκεκριμένο παράδειγμα μένει. Αντικατάστησε το «γίνε σαφής» με μια πρόταση πριν και μετά. Αντικατάστησε το «πρόσθεσε απόδειξη» με ένα πραγματικό αποτέλεσμα που μέτρησες.
Λάθη αρχαρίων που πρέπει να αποφύγεις
Μην ανοίγεις με την ιστορία της εταιρείας σου όταν ο αναγνώστης ρώτησε πώς δουλεύει κάτι. Μην κρύβεις την απάντηση κάτω από τρεις παραγράφους προετοιμασίας. Μη δημοσιεύεις χωρίς να διαβάσεις το κείμενο στο κινητό. Οι αλλαγές γραμμής που φαίνονται σωστές σε laptop συχνά μοιάζουν πυκνές σε τηλέφωνο.
Μην αντιγράφεις τον τόνο από brands που θαυμάζεις χωρίς να ελέγξεις το κοινό σου. Μια επίσημη τράπεζα και ένας παιχνιδιάρικος φούρνος θέλουν διαφορετική φωνή. Μάθε πώς να βρεις τη δική σου στο πώς να βρεις τη φωνή του brand σου στο περιεχόμενο.
Μετράνε και οι συνήθειες που φέρνουν επισκεψιμότητα. Διάβασε το πώς να αυξήσεις την επισκεψιμότητα της ιστοσελίδας με περιεχόμενο όταν είσαι έτοιμος να δημοσιεύεις σταθερά, όχι μόνο μία φορά.
Πώς οι αρχάριοι γίνονται καλύτεροι συγγραφείς
Δημοσίευε μικρά κομμάτια με πρόγραμμα. Δες τι διαβάζουν ως το τέλος οι άνθρωποι και τι προσπερνούν. Ξαναγράψε μία παλιά ανάρτηση αντί να κυνηγάς μόνο νέα θέματα. Ζήτα από έναν φίλο εκτός του κλάδου σου να διαβάσει ένα προσχέδιο. Η σύγχυση που θα εντοπίσει είναι χρυσάφι.
Κατάλαβε πού τελειώνει η γραφή περιεχομένου και πού αρχίζει το copywriting στο άρθρο η διαφορά ανάμεσα στο copywriting και στη γραφή περιεχομένου.
Η γραφή βελτιώνεται με επανάληψη, όχι περιμένοντας έμπνευση. Ξεκίνα άτσαλα, διόρθωσε με προσοχή, δημοσίευσε στην ώρα σου.
Συχνές ερωτήσεις
Πόσο συχνά πρέπει να δημοσιεύουν νέο περιεχόμενο οι αρχάριοι;
Ένα σταθερό μικρό πρόγραμμα κερδίζει τις τυχαίες εκρήξεις. Μία σταθερή ανάρτηση κάθε δύο εβδομάδες σε μαθαίνει περισσότερα από τέσσερις βιαστικές έναν μήνα και σιωπή τον επόμενο. Διάλεξε έναν ρυθμό που αντέχεις για τρεις μήνες και μετά προσαρμόσου με βάση την ανταπόκριση.
Χρειάζονται οι αρχάριοι εργαλεία SEO πριν γράψουν;
Ξεκίνα με καθαρές απαντήσεις σε πραγματικές ερωτήσεις. Οι βασικές συνήθειες on-page, όπως οι περιγραφικοί τίτλοι και οι λογικές επικεφαλίδες, καλύπτουν τις πρώτες ανάγκες. Η βαθύτερη έρευνα λέξεων-κλειδιών βοηθά όταν δημοσιεύεις τακτικά και θέλεις να ξεπεράσεις το κοινό που ήδη έχεις.
Πού να γράφουν και να δημοσιεύουν αναρτήσεις οι αρχάριοι;
Χρησιμοποίησε έναν editor που δείχνει επικεφαλίδες και προεπισκόπηση. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου.
Πόσο μεγάλη πρέπει να είναι μια ανάρτηση blog για αρχάριο;
Κάλυψε το θέμα πλήρως και μετά σταμάτα. Πολλές αναρτήσεις αρχαρίων έχουν ανάμεσα σε 700 και 1.200 λέξεις όταν απαντούν σε μια εστιασμένη ερώτηση. Το μεγαλύτερο δεν είναι καλύτερο αν επαναλαμβάνεις το ίδιο σημείο με νέα επίθετα.
Πρέπει οι αρχάριοι να χρησιμοποιούν AI για να γράφουν περιεχόμενο;
Η AI μπορεί να φτιάξει περίγραμμα και να βοηθήσει στο brainstorming, αν διορθώνεις πολύ και επαληθεύεις τα στοιχεία. Η φωνή σου, τα παραδείγματά σου και οι ιστορίες των πελατών σου εξακολουθούν να σε ξεχωρίζουν. Αντιμετώπισε τα προσχέδια ως πρώτη ύλη, όχι ως έτοιμες σελίδες.
Τι πρέπει να διαβάσουν μετά οι αρχάριοι σε αυτή την ενότητα;
Πέρνα από τις γενικές συμβουλές στην τέχνη της πειθούς με το τι είναι το call to action, ή μάθε τη δομή των αναρτήσεων στο πώς να γράψεις μια ανάρτηση blog.