Κάποιος βρίσκει τη σελίδα σου μέσα από ένα αποτέλεσμα αναζήτησης. Διαβάζει δύο λεπτά, πατά ένα εσωτερικό link και βλέπει άλλες δύο σελίδες. Ένας άλλος πατά το ίδιο αποτέλεσμα, ρίχνει μια ματιά στον τίτλο και πατά πίσω μέσα σε πέντε δευτερόλεπτα. Οι μηχανές αναζήτησης προσέχουν και τα δύο μοτίβα.
Ο dwell time είναι το διάστημα από τη στιγμή που ο επισκέπτης πατά ένα αποτέλεσμα αναζήτησης μέχρι να γυρίσει στη σελίδα αποτελεσμάτων. Είναι ένα σήμα για το αν το περιεχόμενό σου ικανοποίησε αυτόν που το βρήκε. Δες τι σημαίνει ο dwell time και γιατί μετράει για την ιστοσελίδα σου.
Τι είναι ο dwell time;
Ο dwell time είναι ο χρόνος που περνά ένας επισκέπτης στη σελίδα σου πριν γυρίσει στη σελίδα αποτελεσμάτων της μηχανής αναζήτησης. Αν κάποιος πατήσει το link σου, διαβάσει για τρία λεπτά και μετά γυρίσει στην αναζήτηση, ο dwell time του είναι τρία λεπτά.
Ο dwell time δεν είναι το ίδιο με τον χρόνο στη σελίδα ή τη διάρκεια συνεδρίας. Ο χρόνος στη σελίδα μετράει πόση ώρα μένει κάποιος σε μία σελίδα, ανεξάρτητα από πού ήρθε. Ο dwell time παρακολουθεί συγκεκριμένα τη διαδρομή από την αναζήτηση μέχρι το κουμπί πίσω.
Γιατί μετράει ο dwell time;
Ο dwell time δείχνει αν το περιεχόμενό σου απάντησε στην ερώτηση του επισκέπτη. Ένας μεγάλος dwell time συνήθως σημαίνει ότι ο άνθρωπος βρήκε τη σελίδα σου αρκετά χρήσιμη για να τη διαβάσει. Ένας πολύ μικρός dwell time συχνά σημαίνει ότι η σελίδα δεν ταίριαζε με ό,τι έψαξε.
Οι μηχανές αναζήτησης χρησιμοποιούν σήματα συμπεριφοράς όπως ο dwell time ως έναν παράγοντα ανάμεσα σε πολλούς, όταν αξιολογούν την ποιότητα του περιεχομένου. Μια σελίδα που σταθερά κερδίζει μικρούς dwell times μπορεί να δυσκολευτεί να κρατήσει τη θέση της με τον καιρό. Μια σελίδα όπου οι επισκέπτες μένουν και διαβάζουν στέλνει θετικό σήμα.
Τι είναι ο μέσος dwell time;
Ο μέσος dwell time διαφέρει ανάλογα με τον τύπο περιεχομένου και τον κλάδο. Μια γρήγορη απάντηση FAQ μπορεί να κερδίσει τριάντα δευτερόλεπτα και πάλι να ικανοποιεί τον επισκέπτη. Ένας αναλυτικός οδηγός μπορεί να χρειάζεται τρία έως πέντε λεπτά για να φαίνεται πλήρης.
Δεν υπάρχει καθολικό μέτρο σύγκρισης που να ταιριάζει σε κάθε σελίδα. Σύγκρινε τον dwell time σου με τα δικά σου ιστορικά δεδομένα και με παρόμοιες σελίδες της ιστοσελίδας σου. Αν ένα άρθρο έχει τον μισό dwell time από τα άλλα άρθρα σου στο ίδιο θέμα, αυτή η σελίδα πιθανότατα χρειάζεται βελτίωση.
Πώς να βελτιώσεις τον dwell time στις σελίδες σου
Ξεκίνα από τον τίτλο και την πρώτη παράγραφο. Πρέπει να επιβεβαιώνουν ότι ο επισκέπτης βρήκε τη σωστή σελίδα για την αναζήτησή του. Αν ο τίτλος υπόσχεται ένα πράγμα και το περιεχόμενο δίνει άλλο, ο κόσμος φεύγει γρήγορα.
Χώρισε το περιεχόμενο σε ενότητες που διαβάζονται εύκολα, με καθαρούς τίτλους. Χρησιμοποίησε σύντομες παραγράφους, λίστες και εικόνες εκεί που προσθέτουν σαφήνεια. Πρόσθεσε εσωτερικά links σε σχετικές σελίδες, ώστε οι αναγνώστες που εμπλέκονται να συνεχίζουν τη διαδρομή τους αντί να γυρίζουν στην αναζήτηση.
Τα διαδραστικά στοιχεία επεκτείνουν επίσης τον dwell time. Ένα κουίζ, μια αριθμομηχανή ή μια ενότητα FAQ που ανοίγει δίνει στους επισκέπτες λόγο να μείνουν και να συμμετέχουν. Διάβασε για το διαδραστικό περιεχόμενο για ιδέες.
Ο dwell time συνδέεται στενά με το πώς να αυξήσεις τον χρόνο στην ιστοσελίδα και το πώς να μειώσεις το bounce rate. Και οι τρεις μετρήσεις δείχνουν το ίδιο βασικό ερώτημα: αξίζει το περιεχόμενό σου να μείνει κανείς;
Συχνές ερωτήσεις
Είναι ο dwell time το ίδιο με το bounce rate;
Μετράνε διαφορετικά πράγματα. Το bounce rate παρακολουθεί τις συνεδρίες μίας σελίδας από όλες τις πηγές επισκεψιμότητας. Ο dwell time μετράει συγκεκριμένα πόση ώρα μένουν οι επισκέπτες από αναζήτηση πριν γυρίσουν στα αποτελέσματα. Δες το πώς να μειώσεις το bounce rate για τακτικές που αντιμετωπίζουν τις εξόδους μίας σελίδας.
Μπορώ να δω τον dwell time στον analytics dashboard μου;
Τα περισσότερα εργαλεία analytics δείχνουν τον χρόνο στη σελίδα και τη διάρκεια συνεδρίας και όχι τον dwell time ως ξεχωριστή μέτρηση. Ο μέσος χρόνος στη σελίδα για επισκεψιμότητα από αναζήτηση είναι μια πρακτική προσέγγιση.
Επηρεάζει ο dwell time άμεσα το SEO;
Οι μηχανές αναζήτησης δεν έχουν επιβεβαιώσει ποτέ τον dwell time ως άμεσο παράγοντα κατάταξης, αλλά αξιολογούν αν τα αποτελέσματα αναζήτησης ικανοποιούν τους χρήστες. Το περιεχόμενο που κρατά τους επισκέπτες από αναζήτηση ενεργούς στηρίζει τον ευρύτερο στόχο να κερδίζεις και να κρατάς θέσεις.
Τι προκαλεί πολύ μικρό dwell time;
Συνηθισμένες αιτίες είναι η αργή φόρτωση, οι παραπλανητικοί τίτλοι, οι τοίχοι κειμένου χωρίς διακοπές και το περιεχόμενο που δεν ταιριάζει με την αναζήτηση. Η βελτίωση της εμπλοκής στην ιστοσελίδα σε αυτές τις σελίδες συχνά ανεβάζει και τον dwell time.
Πώς σχετίζεται ο dwell time με τον σχεδιασμό αλληλεπίδρασης ιστοσελίδας;
Οι σελίδες με καθαρή πλοήγηση, ευανάγνωστες διατάξεις και διαδραστικά στοιχεία τείνουν να κρατούν την προσοχή περισσότερο. Διάβασε το τι είναι ο σχεδιασμός αλληλεπίδρασης ιστοσελίδας για να καταλάβεις πώς η δομή της σελίδας επηρεάζει πόση ώρα μένει ο κόσμος.
Μπορεί το WEMASY να με βοηθήσει να φτιάξω περιεχόμενο που κρατά την προσοχή;
Ο δημιουργός ιστοσελίδων του WEMASY σου επιτρέπει να φτιάξεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου.