Διαβάζεις ένα όνομα από τη λίστα σου και οι ώμοι σου πέφτουν. Ακούγεται σαν κάθε άλλο μαγαζί του δρόμου. Δοκιμάζεις ένα άλλο και το στήθος σου σφίγγεται. Όχι από ενθουσιασμό, αλλά επειδή νιώθεις ότι το πιέζεις. Μετά βρίσκεις ένα που σε κάνει να ανασηκωθείς. Το λες δύο φορές. Νιώθεις ότι είναι δικό σου πριν σχεδιάσεις ούτε ένα λογότυπο.
Αυτή η σωματική αντίδραση έχει σημασία. Οι ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων βλέπουν συχνά την ονοματοδοσία σαν θέμα σχεδιασμού, ενώ πρώτα είναι θέμα συναισθήματος. Το όνομά σου είναι η λέξη που οι άνθρωποι επαναλαμβάνουν, ψάχνουν και προτείνουν. Αν δεν σου κάθεται καλά, δεν θα κάτσει καλά ούτε σε αυτούς. Εδώ θα βρεις ιδέες ονόματος για μικρή επιχείρηση ανά προσέγγιση και έναν τρόπο να δοκιμάσεις τα φαβορί πριν τυπώσεις οτιδήποτε.
Πέντε προσεγγίσεις για ιδέες ονόματος μικρής επιχείρησης
Τα περισσότερα δυνατά ονόματα μικρών επιχειρήσεων ανήκουν σε πέντε μοτίβα. Μπορείς να τα συνδυάσεις, αλλά αν ξεκινήσεις με ένα καθαρό είδος, το brainstorming μένει συγκεντρωμένο.
1. Περιγραφικά ονόματα
Τα περιγραφικά ονόματα λένε στον κόσμο τι κάνεις. Ένα αρτοποιείο με όνομα Riverside Bread ή μια εταιρεία καθαρισμού με όνομα Spotless Home Care δεν αφήνουν περιθώριο για εικασίες. Δουλεύουν καλά όταν η σαφήνεια μετράει περισσότερο από την εξυπνάδα και όταν η ορατότητα στην αναζήτηση έχει σημασία από την πρώτη μέρα.
Ο κίνδυνος είναι να ακούγεσαι γενικός. Πρόσθεσε συγκεκριμένη τοποθεσία, μέθοδο ή niche για να ξεχωρίσεις. Το «Home Care» είναι ευρύ. Το «Home Care για ηλικιωμένους στο Westbrook» είναι δήλωση τοποθέτησης, όχι όνομα, αλλά δείχνει πώς η εξειδίκευση ακονίζει τις περιγραφικές ιδέες.
2. Ονόματα ιδρυτή ή προσωπικά ονόματα
Αν χρησιμοποιήσεις το όνομα ή τα αρχικά σου, χτίζεις γρήγορα εμπιστοσύνη για συμβούλους, τεχνίτες και τοπικές υπηρεσίες. Οι άνθρωποι προσλαμβάνουν ανθρώπους. Ένα όνομα όπως «Mara Ellis Photography» δείχνει ευθύνη και άμεση σχέση.
Τα προσωπικά ονόματα μεγαλώνουν διαφορετικά. Αν σκέφτεσαι να πουλήσεις την επιχείρηση ή να φέρεις συνεργάτες αργότερα, ένα προσωπικό όνομα μπορεί να περιπλέξει τη μετάβαση. Για όσους δουλεύουν μόνοι και είναι οι ίδιοι το brand, αυτή η προσέγγιση είναι συχνά ο πιο γρήγορος δρόμος προς την αξιοπιστία.
3. Υποβλητικά ονόματα
Τα υποβλητικά ονόματα προδιαθέτουν για μια διάθεση ή ένα αποτέλεσμα, χωρίς να περιγράφουν την υπηρεσία κυριολεκτικά. Αφήνουν χώρο για ιστορία και συναίσθημα. Ένα στούντιο ευεξίας με όνομα Stillwater ή ένα κατάστημα με κεριά με όνομα Ember Lane προκαλεί την περιέργεια.
Τα υποβλητικά ονόματα χρειάζονται πιο ξεκάθαρο πλαίσιο στην ιστοσελίδα και στην πινακίδα σου, ώστε ο κόσμος να καταλαβαίνει τι πουλάς. Συνόδεψέ τα με μια σύντομη περιγραφή, μέχρι να χτιστεί η αναγνώριση. Το «Ember Lane, χειροποίητα κεριά και δώρα» γεφυρώνει το κενό μέχρι να στέκεται το όνομα μόνο του.
4. Σύνθετα και μικτά ονόματα
Τα σύνθετα ονόματα ενώνουν δύο σχετικές λέξεις. Τα μικτά ονόματα συγχωνεύουν συλλαβές σε κάτι καινούργιο. Και οι δύο προσεγγίσεις δίνουν αξέχαστες επιλογές όταν οι απλές λέξεις του λεξικού φαίνονται πιασμένες ή ανούσιες.
Διάβασε τα σύνθετα φωναχτά πριν τα ερωτευτείς στο χαρτί. Το «BrightPath Legal» κυλάει. Το «TechFusion Solutions» μπορεί να ακούγεται σαν τρεις επιχειρήσεις σε μία. Αν χρειάζεσαι μια οργανωμένη διαδικασία για να βρεις επιλογές, διάβασε το πώς να βρεις όνομα για το brand σου για μεθόδους βήμα προς βήμα.
5. Ονόματα με ρίζα στην τοποθεσία
Τα ονόματα με ρίζα στην τοποθεσία σε δένουν με έναν τόπο. Δουλεύουν για εστιατόρια, καταστήματα λιανικής και υπηρεσίες όπου η τοπική περηφάνια χτίζει πίστη. Μπορούν να περιορίσουν την επέκταση αν ξεπεράσεις τη γεωγραφία, γι' αυτό σκέψου αν το πενταετές σου σχέδιο μένει τοπικό ή πάει πιο μακριά.
Πώς να κάνεις brainstorming χωρίς να κολλήσεις
Βάλε χρονόμετρο είκοσι λεπτά. Γράψε κάθε ιδέα χωρίς να την κρίνεις. Πάρε λέξεις από τον σκοπό του brand σου, τις αξίες σου και το αποτέλεσμα που θέλουν οι πελάτες. Ρώτα τον εαυτό σου τι θέλεις να νιώθουν οι άνθρωποι αφού συνεργαστούν μαζί σου. Ηρεμία, σιγουριά, ενέργεια, ανακούφιση. Άφησε αυτά τα συναισθήματα να γεμίσουν τη λίστα.
Μετά κόψε ό,τι είναι δύσκολο να γραφτεί, δύσκολο να ειπωθεί ή εύκολο να μπερδευτεί με υπάρχουσα επιχείρηση στην περιοχή σου. Κάνε μια γρήγορη αναζήτηση και έλεγξε αν το domain είναι διαθέσιμο, πριν δεθείς συναισθηματικά με ένα φαβορί. Το άρθρο πώς να διαλέξεις όνομα domain εξηγεί τι να ελέγξεις πριν δεσμευτείς.
Αν θέλεις κι άλλα σημεία εκκίνησης, το άρθρο ιδέες ονόματος για brand και πώς να βρεις το δικό σου καλύπτει μια ευρύτερη διαδικασία ονοματοδοσίας, που ταιριάζει σε μικρές επιχειρήσεις και σε brands που μεγαλώνουν.
Πώς να δοκιμάσεις τις καλύτερες ιδέες ονόματος
Περιόρισε τη λίστα σε τρία με πέντε φαβορί. Πες κάθε όνομα μέσα σε τρεις πραγματικές προτάσεις: όταν σηκώνεις το τηλέφωνο, όταν συστήνεσαι σε μια εκδήλωση και όταν γράφεις τον τίτλο της αρχικής σελίδας. Αν μία πρόταση ακούγεται πάντα άβολη, άφησε αυτό το όνομα.
Ρώτα πέντε άτομα από το κοινό-στόχο σου ποιο όνομα θυμούνται μία ώρα αργότερα. Η μνήμη μετράει περισσότερο από τον ευγενικό έπαινο. Έλεγξε ότι το όνομα ταιριάζει με το οπτικό στυλ και τον τόνο που σχεδιάζεις. Ένα παιχνιδιάρικο όνομα με ένα επίσημο μοντέλο υπηρεσιών δημιουργεί τριβή που οι πελάτες νιώθουν, ακόμα κι αν δεν μπορούν να την περιγράψουν.
Τέλος, φαντάσου το όνομα στη βιτρίνα, στο τιμολόγιο και στην υπογραφή του email σου. Το WEMASY σε βοηθά να δημοσιεύσεις μια ιστοσελίδα που κουβαλά το όνομα με συνέπεια, από το domain μέχρι τις φόρμες επικοινωνίας, ώστε η πρώτη εντύπωση να ταιριάζει με το όνομα που διάλεξες.
Τι να αποφύγεις όταν δίνεις όνομα σε μικρή επιχείρηση
Απόφυγε ονόματα που σε κλειδώνουν σε ένα προϊόν, αν σκοπεύεις να επεκταθείς. Απόφυγε μοδάτες ορθογραφίες που γίνονται μόνιμο μάθημα ορθογραφίας για κάθε νέο πελάτη. Απόφυγε ονόματα τόσο στενά, που ακούγονται σαν πρότζεκτ της ώρας του ελεύθερου και όχι σαν επιχείρηση που θέλεις να μεγαλώσεις.
Προστάτεψε την επιλογή σου νωρίς, καταλαβαίνοντας τι είναι το εμπορικό σήμα πριν επενδύσεις σε πινακίδες, συσκευασίες και διαφημίσεις. Ένα όνομα που περνά το τεστ του ένστικτου και το πρακτικό τεστ αξίζει προστασία.
Όταν η σύντομη λίστα σου είναι έτοιμη, πέρασε από την έμπνευση στη διαδικασία με το άρθρο πώς να βρεις όνομα για την επιχείρησή σου, ή συνέχισε να ορίζεις σε ποιον θα μιλάει το όνομα με το άρθρο πώς να ορίσεις το κοινό-στόχο σου.
Συχνές ερωτήσεις
Με πόσες ιδέες ονόματος να ξεκινήσω;
Στόχευσε σε είκοσι με σαράντα ωμές ιδέες στο πρώτο brainstorming και μετά περιόρισε σε τρία με πέντε φαβορί για δοκιμή. Η ποσότητα στην αρχή σε προστατεύει από το να κολλήσεις στο πρώτο όνομα που ακούγεται αποδεκτό. Η ποιότητα βγαίνει από το φιλτράρισμα, όχι από το να σταματήσεις στην ιδέα νούμερο τρία.
Να περιλαμβάνει το όνομά μου τι κάνω;
Βάλε το τι κάνεις όταν η σαφήνεια βοηθά τον κόσμο να σε βρει και να σε εμπιστευτεί γρήγορα, ειδικά σε τοπικές ή γεμάτες κατηγορίες. Παράλειψε την κυριολεκτική περιγραφή όταν σκοπεύεις να χτίσεις αναγνώριση με συνεπές branding και ένα καθαρό σλόγκαν. Και οι δύο δρόμοι δουλεύουν, αν η ιστοσελίδα και η πινακίδα σου εξηγούν την προσφορά.
Είναι τα πιασάρικα ονόματα καλύτερα από τα απλά;
Το πιασάρικο βοηθά μόνο όταν ο κόσμος μπορεί να επαναλάβει σωστά το όνομα με την πρώτη. Τα απλά ονόματα συχνά κερδίζουν σε μνήμη και σε συστάσεις. Δοκίμασε τα φαβορί ζητώντας από κάποιον να σου πει πίσω το όνομα μετά από μια σύντομη κουβέντα. Το όνομα που θυμάται χωρίς υπενθύμιση είναι συνήθως το πιο δυνατό.
Μπορώ να αλλάξω το όνομα της επιχείρησής μου αργότερα;
Ναι, αλλά η μετονομασία κοστίζει σε εμπιστοσύνη, ορατότητα στην αναζήτηση και τυπωμένα υλικά. Δες την πρώτη σου επιλογή ως μακροπρόθεσμη, εκτός αν οι δοκιμές δείξουν σοβαρή αναντιστοιχία. Ο δημιουργός ιστοσελίδων του WEMASY κάνει πιο εύκολο να ξεκινήσεις με δοκιμασμένο όνομα από την πρώτη μέρα, αντί να ξαναχτίζεις μετά από βιαστική απόφαση.
Πώς θα ξέρω αν ένα όνομα επιχείρησης είναι ήδη πιασμένο;
Ψάξε στο μητρώο επιχειρήσεων της περιοχής σου, κάνε αναζητήσεις στο web για παρόμοια ονόματα στον κλάδο σου και έλεγξε αν είναι διαθέσιμα το domain και τα ονόματα στα social. Παρόμοια ονόματα στην ίδια τοπική αγορά προκαλούν σύγχυση, ακόμα κι αν η καταχώριση επιτρέπεται τεχνικά. Αν έχεις αμφιβολία, διάλεξε μια πιο ξεχωριστή επιλογή.
Να χρησιμοποιήσω το προσωπικό μου όνομα για τη μικρή μου επιχείρηση;
Τα προσωπικά ονόματα δουλεύουν καλά όταν εσύ είσαι το προϊόν, όπως στη συμβουλευτική, το coaching ή τις δημιουργικές υπηρεσίες. Χτίζουν γρήγορα εμπιστοσύνη. Διάλεξε αντί γι' αυτό ένα αυτόνομο όνομα brand, αν σκοπεύεις να προσλάβεις ομάδα, να πουλήσεις την επιχείρηση ή να ξεχωρίσεις μακροπρόθεσμα την προσωπική σου ταυτότητα από την εταιρεία.