Επτά ονόματα είναι γραμμένα σε έναν πίνακα μετά από ένα μεγάλο brainstorming. Μέχρι την Παρασκευή, τα πέντε ακούγονται ντροπιαστικά. Ένα είναι ήδη πιασμένο στο διαδίκτυο. Μόνο ένα φαίνεται ακόμα σωστό όταν το λες φωναχτά σε μια συζήτηση με πελάτη. Αυτός ο μοναδικός επιζών είναι ο λόγος που η οργανωμένη ονοματοδοσία brand νικά τις ατελείωτες εικασίες.
Οι ιδέες για ονόματα brand βοηθούν μόνο όταν ξέρεις προς τα πού ονομάζεις. Μια δημιουργική λίστα χωρίς κριτήρια βγάζει επιλογές που φαίνονται έξυπνες σε ένα έγγραφο και αποτυγχάνουν στην πραγματική ζωή. Δες πώς να βγάλεις δημιουργικά ονόματα brand και να τα στενέψεις σε μια επιλογή που μπορείς να κρατήσεις για χρόνια.
Τι έχουν κοινό οι καλές ιδέες για ονόματα brand
Οι δυνατές ιδέες για ονόματα brand έχουν τέσσερα κοινά γνωρίσματα. Προφέρονται εύκολα, γράφονται εύκολα αφού τις ακούσεις μία φορά, ξεχωρίζουν στην αγορά σου και είναι αρκετά ευέλικτες για μελλοντικές προσφορές. Αν ένα όνομα αποτυγχάνει σε ένα από αυτά τα τεστ, ανήκει στη λίστα των απορριφθέντων και όχι στη μικρή λίστα.
Τα καλά ονόματα κουβαλούν και μια νύξη νοήματος, χωρίς να χρειάζονται υποσημείωση. Οι πελάτες πρέπει να νιώθουν τον τόνο ακόμα κι αν δεν ξέρουν ολόκληρη την ιστορία. Ένα παιχνιδιάρικο όνομα βάζει διαφορετικές προσδοκίες από ένα επίσημο.
Πριν βγάλεις ονόματα, επιβεβαίωσε τη στρατηγική λωρίδα που θέλεις να κατέχεις. Διάβασε τι είναι η τοποθέτηση brand, ώστε οι φιναλίστ σου να ενισχύουν τον χώρο που σχεδιάζεις να διεκδικήσεις και όχι μόνο το προϊόν που πουλάς αυτόν τον μήνα.
Πέντε τρόποι να βγάλεις ιδέες για ονόματα brand
Χρησιμοποίησε περισσότερες από μία τεχνικές. Τα καλύτερα ονόματα βγαίνουν συχνά από τον συνδυασμό μεθόδων και όχι από μία αστραπή.
1. Ξεκίνα από τα αποτελέσματα των πελατών
Γράψε ρήματα και αποτελέσματα που θέλουν οι πελάτες σου. Ηρεμία, σαφήνεια, ορμή, επισκευή, ανάπτυξη. Ζευγάρωσε αυτές τις λέξεις με σύντομους προσδιορισμούς, μέχρι να ακουστεί κάτι φυσικό.
2. Ψάξε την ιστορία της καταγωγής σου
Μέρη, στιγμές ίδρυσης και σημεία καμπής μπορούν να δώσουν ονόματα που προκαλούν εικόνες με ενσωματωμένη αφήγηση. Κράτα τις αναφορές κατανοητές σε όσους είναι απ' έξω και όχι μόνο στους εσωτερικούς.
3. Χρησιμοποίησε τη μεταφορά με προσοχή
Φυσικές εικόνες όπως ποτάμι, άγκυρα ή πυξίδα μπορούν να υποδείξουν σταθερότητα ή κίνηση. Απόφυγε μεταφορές που συγκρούονται με τον κλάδο σου ή ακούγονται ειρωνικές κατά λάθος.
4. Ανάμειξε και κόντυνε
Συνδύασε συλλαβές από δύο σχετικές λέξεις ή κόψε μια μακρύτερη φράση σε σφιχτή μορφή. Διάβασε το αποτέλεσμα φωναχτά. Αν μοιάζει με τυπογραφικό λάθος, πέτα το.
5. Φτιάξε πίνακα έμπνευσης από λέξεις
Μάζεψε επίθετα που περιγράφουν πώς θέλεις να νιώθουν οι άνθρωποι. Ομαδοποίησέ τα ανά τόνο και ανακάτεψέ τα, μέχρι οι συνδυασμοί να ακούγονται σαν πραγματικό brand και όχι σαν τυχαία λίστα.
Πώς να στενέψεις τις ιδέες για ονόματα brand σε έναν φιναλίστ
Βγάλε πολλά και μετά φίλτραρε αυστηρά. Βαθμολόγησε κάθε όνομα με βάση τα κριτήριά σου: προφορά, ορθογραφία, ιδιαιτερότητα, καταλληλότητα για domain και συναισθηματικό τόνο. Αφαίρεσε κάθε όνομα που χρειάζεται μακριά εξήγηση.
Κάνε τεστ με τρία άτομα. Πες το όνομα σε μια πρόταση. Ζήτα από τον καθένα να το συλλαβίσει και να περιγράψει τι νομίζει ότι πουλάς. Τα μεγάλα κενά ανάμεσα στην προσδοκία και στην πραγματικότητα σημαίνουν ότι το όνομα δεν είναι έτοιμο.
Έλεγξε το πρακτικό επίπεδο πριν δεσμευτείς. Επιβεβαίωσε τις επιλογές domain με το πώς να διαλέξεις όνομα domain. Δες τι είναι το εμπορικό σήμα, πριν τυπώσεις συσκευασίες ή τρέξεις πληρωμένες διαφημίσεις με το νέο σήμα.
Πότε να συνεχίσεις το brainstorming και πότε να αποφασίσεις
Περισσότερο brainstorming δεν βγάζει πάντα καλύτερο όνομα. Αν ένας φιναλίστ περνά τα τεστ ορθογραφίας, τον έλεγχο domain και την ευθυγράμμιση με την τοποθέτηση, βάλε προθεσμία απόφασης και δεσμεύσου. Ένα καλό όνομα που χρησιμοποιείται σταθερά νικά ένα τέλειο όνομα που μένει σε σημειώσεις.
Για πιο οργανωμένες λίστες ανά τύπο επιχείρησης, δες ιδέες ονομάτων για μικρές επιχειρήσεις και έμπνευση. Όταν είσαι έτοιμος να διαμορφώσεις ολόκληρη την ταυτότητα γύρω από το όνομα, συνέχισε με το πώς να βρεις όνομα brand.
Συχνές ερωτήσεις
Με πόσες ιδέες ονομάτων brand να ξεκινήσω;
Στόχευσε σε τουλάχιστον 30 με 50 ωμές ιδέες πριν φιλτράρεις. Η πλατιά παραγωγή μειώνει την προσκόλληση στην πρώτη επιλογή που ακούγεται αποδεκτή. Στένεψε σε τρεις με πέντε φιναλίστ μόνο αφού βαθμολογήσεις κάθε όνομα με καθαρά κριτήρια.
Είναι τα δημιουργικά ονόματα brand καλύτερα από τα περιγραφικά;
Κανένα δεν είναι πάντα καλύτερο. Τα περιγραφικά ονόματα επιταχύνουν τη σαφήνεια σε γεμάτες τοπικές αγορές. Τα δημιουργικά ονόματα brand χτίζουν ξεχωριστή αναγνώριση όταν μπορείς να επενδύσεις σε συνεπή μηνύματα. Η στρατηγική brand πρέπει να καθορίσει ποια θυσία ταιριάζει στους στόχους σου.
Τι κάνω όταν το αγαπημένο μου όνομα brand δεν έχει διαθέσιμο domain;
Πρώτα, έλεγξε κοντινές παραλλαγές και εναλλακτικές καταλήξεις χωρίς να μπερδεύεις τους πελάτες. Αν την προφανή διεύθυνση την έχει ανταγωνιστής στον χώρο σου, σκέψου άλλον φιναλίστ. Το λανσάρισμα με domain που δεν ταιριάζει κάνει πιο δύσκολη κάθε σύσταση. Ο Δημιουργός ιστοσελίδων του WEMASY σε βοηθά να βγεις γρήγορα στον αέρα, μόλις εξασφαλίσεις διεύθυνση που ταιριάζει με το όνομα που λες φωναχτά.
Πρέπει οι ιδέες ονομάτων brand να ταιριάζουν με το προσωπικό μου όνομα για μια επιχείρηση ενός ατόμου;
Τα ονόματα ιδρυτών δουλεύουν καλά όταν η φήμη και οι σχέσεις φέρνουν πωλήσεις. Τα ονόματα brand ξεχωριστά από το προσωπικό σου όνομα δουλεύουν καλύτερα όταν σκοπεύεις να πουλήσεις, να προσλάβεις ομάδα ή να επεκταθείς πέρα από την εικόνα ενός ανθρώπου. Διάβασε πώς να χτίσεις το προσωπικό σου brand, αν ζυγίζεις προσωπικό ή αυτόνομο όνομα.
Πώς δοκιμάζω αν ένα όνομα brand μοιάζει πολύ με ανταγωνιστή;
Ψάξε το όνομα μαζί με τον κλάδο σου και δες τις επιχειρήσεις που εμφανίζονται στα αποτελέσματα και στους τοπικούς καταλόγους. Πες και τα δύο ονόματα φωναχτά στην ίδια πρόταση. Αν οι πελάτες θα μπορούσαν να τα μπερδέψουν σε ένα τηλεφώνημα, διάλεξε πιο ξεχωριστή επιλογή. Η νωρίς γνώση για το εμπορικό σήμα από το τι είναι το εμπορικό σήμα μειώνει ακριβά ξαναδουλέματα αργότερα.
Πότε αξίζει να αλλάξω όνομα μετά το λανσάρισμα;
Αξίζει να σκεφτείς αλλαγή ονόματος όταν το τρέχον όνομα μπλοκάρει την ανάπτυξη, δημιουργεί νομικό κίνδυνο ή μπερδεύει σταθερά τους πελάτες στα τεστ ορθογραφίας. Κοστίζει σε εμπιστοσύνη και ορατότητα στην αναζήτηση, οπότε αντιμετώπισέ το ως τελευταία λύση. Αν είσαι ακόμα πριν το λανσάρισμα, επένδυσε περισσότερο χρόνο τώρα με το πώς να βρεις όνομα για την επιχείρησή σου αντί να βιαστείς.