Τι κάνει ένα όνομα να μένει στο μυαλό κάποιου, πολύ αφού κλείσει την καρτέλα; Είδες δεκάδες ονόματα brand αυτή την εβδομάδα και μάλλον θυμάσαι τρία. Τα υπόλοιπα θόλωσαν μαζί, γιατί ακούγονταν γενικά, ήταν δύσκολα στη γραφή ή δεν έλεγαν τίποτα για το τι έκανε την επιχείρηση άξια να τη θυμάσαι.
Το να μάθεις πώς να βρίσκεις όνομα brand έχει λιγότερο να κάνει με μία στιγμή αστραπής και περισσότερο με μια επαναλαμβανόμενη διαδικασία. Μαζεύεις ιδέες, τις δοκιμάζεις με πρακτικούς κανόνες και στενεύεις τη λίστα, μέχρι ένα όνομα να ταιριάζει στο κοινό σου, στην προσφορά σου και στην ιστορία που θέλεις να πεις. Δες μια προσέγγιση βήμα βήμα για να ονομάσεις ένα brand που θα χαίρεσαι να λες φωναχτά και σε πέντε χρόνια.
Ξεκίνα με στρατηγική πριν το brainstorming
Η ονοματοδοσία γίνεται πιο εύκολη όταν ξέρεις τι πρέπει να κάνει το όνομα. Γράψε ποιους εξυπηρετείς, τι σε κάνει διαφορετικό και τον τόνο που θέλεις. Ένα παιχνιδιάρικο brand σνακ χρειάζεται άλλο όνομα από ένα δικηγορικό γραφείο ή μια ιατρική κλινική.
Δες πρώτα τα θεμέλιά σου. Ο σκοπός του brand και οι αξίες του brand πρέπει να στενέψουν τη διάθεση και το μήνυμα που κουβαλά το όνομά σου. Ένα όνομα που παλεύει με τη στρατηγική σου θα σου κοστίσει προσπάθεια μάρκετινγκ αργότερα.
Αποφάσισε αν θέλεις περιγραφικό όνομα, επινοημένη λέξη, όνομα ιδρυτή ή μεταφορά. Κανένα δεν είναι αυτόματα καλύτερο. Κάθε τύπος ανταλλάσσει σαφήνεια με ευελιξία με διαφορετικό τρόπο.
Πώς να βρεις όνομα brand βήμα βήμα
1. Φτιάξε γρήγορα μεγάλη λίστα
Βάλε χρονόμετρο και γράψε κάθε ιδέα χωρίς να κρίνεις. Συνδύασε λέξεις από την κατηγορία σου, τα οφέλη, τα μέρη και τις αξίες. Δες ιδέες για ονόματα brand και πώς να βρεις το δικό σου για δημιουργικές ιδέες όταν η σελίδα μένει κενή.
2. Εφάρμοσε το πρακτικό φίλτρο
Διέγραψε ονόματα που είναι δύσκολα στη γραφή όταν τα λες φωναχτά, σημαίνουν κάτι αρνητικό σε άλλη γλώσσα στην οποία μπορεί να επεκταθείς ή αντιγράφουν υπερβολικά ένα διάσημο brand. Έλεγξε αν το αντίστοιχο domain είναι διαθέσιμο ή αν δουλεύει μια λογική παραλλαγή. Διάβασε συμβουλές για να διαλέξεις όνομα domain, πριν ερωτευτείς ένα όνομα που δεν μπορείς να χρησιμοποιήσεις στο διαδίκτυο.
3. Δοκίμασε με πραγματικούς ανθρώπους
Μοιράσου τα πέντε κορυφαία ονόματα με ανθρώπους του κοινού σου και όχι μόνο με φίλους που θέλουν να είναι ευγενικοί. Ρώτα τι νομίζουν ότι κάνει η επιχείρηση, πώς τους φαίνεται το όνομα και αν θα μπορούσαν να το γράψουν αφού το ακούσουν μία φορά.
4. Κοιμήσου πάνω στους φιναλίστ
Ζήσε με δύο ή τρεις επιλογές για μερικές μέρες. Πες τες σε έναν δοκιμαστικό χαιρετισμό τηλεφώνου και σε ένα θέμα email. Το σωστό όνομα πρέπει να σου φαίνεται καλό ακόμα κι όταν περάσει η καινοτομία.
5. Προστάτεψε πριν το λανσάρισμα
Ψάξε για υπάρχουσες επιχειρήσεις που χρησιμοποιούν παρόμοια ονόματα στην περιοχή και στην κατηγορία σου. Κατάλαβε τα βασικά του τι είναι το εμπορικό σήμα, ώστε να ξέρεις πότε να ζητήσεις νομικό έλεγχο πριν τυπώσεις συσκευασίες ή αγοράσεις διαφημίσεις.
Τι κάνει ένα όνομα brand δυνατό
Τα δυνατά ονόματα θυμούνται, γράφονται και λέγονται εύκολα. Αφήνουν χώρο να μεγαλώσεις αν επεκταθεί η σειρά προϊόντων σου. Φαίνονται ευθυγραμμισμένα με την τιμή και την εμπειρία που προσφέρεις. Μια premium υπηρεσία με καρτουνίστικο όνομα στέλνει μπερδεμένα σήματα. Το ίδιο και ένα brand για παιδιά με άκαμπτο εταιρικό όνομα.
Το πιο σύντομο είναι συχνά καλύτερο, αλλά η σαφήνεια νικά τη συντομία. Ένα ελαφρώς μακρύτερο όνομα που καταλαβαίνουν οι άνθρωποι νικά ένα ακρωνύμιο τριών γραμμάτων που δεν το αποκωδικοποιεί κανείς.
Σύγκρινε τη μικρή σου λίστα με τα μοτίβα ονοματοδοσίας στο πώς να βρεις όνομα για την επιχείρησή σου, αν λανσάρεις μαζί μια εταιρεία και ένα προσωπικό brand.
Συνηθισμένα λάθη ονοματοδοσίας που πρέπει να αποφύγεις
Μη διαλέξεις όνομα μόνο επειδή το domain ήταν φθηνό. Η διαθεσιμότητα μετράει, αλλά η καταλληλότητα μετράει περισσότερο. Μη διαλέξεις μοδάτη αργκό που θα παλιώσει άσχημα σε δύο χρόνια. Μην αφήσεις μια μεγάλη ομάδα να ψηφίσει χωρίς κριτήρια, γιατί θα καταλήξεις σε συμβιβασμό που δεν τον αγαπά κανείς.
Απόφυγε ονόματα που σε κλειδώνουν σε ένα προϊόν αν σχεδιάζεις να επεκταθείς. Το «Kate's Cupcakes» δουλεύει μέχρι να προσθέσεις catering ή σάλτσες για λιανική.
Τι να κάνεις αφού διαλέξεις όνομα
Κλείσε το domain, ενημέρωσε την ιστοσελίδα σου και ευθυγράμμισε τις διευθύνσεις email, ώστε κάθε σημείο επαφής να ταιριάζει. Ένα νέο όνομα με παλιά δωρεάν διεύθυνση email υπονομεύει τη νέα αρχή.
Το όνομά σου είναι ένα από τα πρώτα στοιχεία που συναντούν οι άνθρωποι στο τι είναι το branding σε πρακτικό επίπεδο. Αντιμετώπισε την επιλογή ως μακροπρόθεσμο περιουσιακό στοιχείο και όχι ως brainstorming ενός Σαββατοκύριακου.
Στη συνέχεια, δοκίμασε τα αγαπημένα σου ονόματα με περισσότερα παραδείγματα στο ιδέες ονομάτων για μικρές επιχειρήσεις και έμπνευση, ή διάβασε τι είναι η υπόσχεση brand, για να ξεκαθαρίσεις τι θα υποστηρίζει το νέο σου όνομα.
Συχνές ερωτήσεις
Πόσο μεγάλο πρέπει να είναι ένα όνομα brand;
Πολλά δυνατά ονόματα brand χρησιμοποιούν μία ή δύο λέξεις και λιγότερους από δεκαπέντε χαρακτήρες, αλλά η σαφήνεια μετράει περισσότερο από ένα σταθερό μήκος. Αν οι άνθρωποι κομπιάζουν όταν το πληκτρολογούν αφού το ακούσουν μία φορά, κόψε ή απλοποίησε το όνομα.
Πρέπει το όνομα brand μου να περιγράφει τι πουλάω;
Τα περιγραφικά ονόματα βοηθούν τους νέους πελάτες να καταλάβουν γρήγορα την προσφορά σου. Τα αφηρημένα ονόματα δίνουν περισσότερη ευελιξία αν επεκταθείς αργότερα. Διάλεξε ανάλογα με το αν χρειάζεσαι άμεση σαφήνεια ή χώρο να μεγαλώσεις πέρα από το πρώτο σου προϊόν.
Τι κάνω αν το domain που προτιμώ είναι πιασμένο;
Σκέψου έναν σύντομο προσδιορισμό, μια διαφορετική κατάληξη που νιώθεις άνετα να χρησιμοποιείς μακροπρόθεσμα ή μια μικρή ορθογραφική παραλλαγή που μένει εύκολη στο να λέγεται. Μάθε πώς δουλεύουν τα domain στο τι είναι το domain και πώς χρησιμοποιείται, πριν δεσμευτείς σε μια παραλλαγή.
Πότε πρέπει να κατοχυρώσω εμπορικό σήμα για ένα όνομα brand;
Ξεκίνα με μια βασική αναζήτηση για ονόματα που συγκρούονται στην κατηγορία και στην περιοχή σου. Κάνε αίτηση για προστασία εμπορικού σήματος όταν είσαι έτοιμος να επενδύσεις σε πινακίδες, συσκευασίες ή πληρωμένες διαφημίσεις με το όνομα.
Μπορώ να αλλάξω το όνομα brand μου αργότερα;
Το rebranding είναι δυνατό, αλλά κοστίζει σε αναγνώριση και ορατότητα στην αναζήτηση. Είναι φθηνότερο να κάνεις μια σωστή διαδικασία ονοματοδοσίας τώρα, παρά να διορθώνεις ένα αδύναμο όνομα αφού σε ξέρουν οι πελάτες. Χρησιμοποίησε τον Δημιουργό ιστοσελίδων του WEMASY για να ενημερώσεις γρήγορα τις σελίδες όταν δεσμευτείς σε τελικό όνομα.
Με πόσες ιδέες ονόματος να ξεκινήσω;
Στόχευσε σε είκοσι με σαράντα ωμές ιδέες πριν φιλτράρεις. Η ποσότητα στην αρχή σε εμποδίζει να καρφωθείς στην πρώτη επιλογή που ακούγεται αποδεκτή. Αφού διαλέξεις, χρησιμοποίησε το επαγγελματικό ή δωρεάν email για branding, για να ευθυγραμμίσεις τα στοιχεία επικοινωνίας σου με το νέο όνομα.