Σαράντα τρία κλικ χθες στην καμπάνια display. Η προσφορά σου είναι επαγγελματικές λογιστικές υπηρεσίες. Η διαφήμισή σου έτρεξε σε μια σελίδα ανταμοιβών παιχνιδιού κινητού, σε μια σελίδα κουπονιών που δεν έχεις ακούσει ποτέ και σε ένα νήμα φόρουμ για άσχετα χόμπι. Πλήρωσες για κάθε εμφάνιση. Κανείς δεν έλεγξε την αναφορά τοποθετήσεων.
Ο μη έλεγχος των τοποθετήσεων διαφημίσεων είναι ακριβό λάθος προστασίας για καμπάνιες display, βίντεο και αναζήτησης με επεκταμένο δίκτυο. Οι προεπιλεγμένες ρυθμίσεις ρίχνουν φαρδύ δίχτυ σε συνεργαζόμενες ιστοσελίδες και εφαρμογές. Χωρίς τακτικό έλεγχο, η δαπάνη ρέει σε απόθεμα που δεν ταίριαξε ποτέ με τον πελάτη ή την επωνυμία σου. Δες γιατί μετράνε οι έλεγχοι τοποθετήσεων και πώς τους τρέχεις χωρίς να πνιγείς στα δεδομένα.
Τι είναι οι τοποθετήσεις διαφημίσεων και γιατί μετατοπίζονται
Οι τοποθετήσεις είναι οι συγκεκριμένες ιστοσελίδες, εφαρμογές, κανάλια ή σελίδες όπου εμφανίζονται οι διαφημίσεις σου. Η αυτοματοποιημένη διανομή διαλέγει τοποθετήσεις που φαίνονται φθηνές ή διαθέσιμες, όχι πάντα τοποθετήσεις που ταιριάζουν με την προσφορά σου.
Η μετατόπιση συμβαίνει αθόρυβα. Μια καμπάνια τρέχει εβδομάδες, το συνεργαζόμενο απόθεμα αλλάζει και νέες ιστοσελίδες χαμηλής ποιότητας μπαίνουν στο δίκτυο. Τα κλικ συνεχίζονται. Η συνάφεια όχι.
Γιατί ο μη έλεγχος τοποθετήσεων σπαταλά χρήματα
Οι άσχετες τοποθετήσεις προσελκύουν τυχαία κλικ και απόθεμα γεμάτο bots. Η ασφάλεια επωνυμίας υποφέρει όταν οι διαφημίσεις κάθονται δίπλα σε περιεχόμενο που δεν θα διάλεγες ποτέ χειροκίνητα. Το ποσοστό μετατροπής πέφτει, επειδή το κοινό δεν έψαχνε ποτέ την κατηγορία σου.
Η σπατάλη τοποθετήσεων κρύβεται και μέσα στους μέσους όρους. Τα συνολικά κλικ φαίνονται καλά, ενώ το ενενήντα τοις εκατό της δαπάνης κάθεται σε ιστοσελίδες που δεν παρήγαγαν ποτέ lead. Μόνο οι αναφορές σε επίπεδο τοποθέτησης αποκαλύπτουν τον διαχωρισμό.
Πόσο συχνά να ελέγχεις τις τοποθετήσεις
Έλεγχε τις αναφορές τοποθετήσεων κάθε εβδομάδα σε κάθε καμπάνια με αυτόματο απόθεμα. Μπλόκαρε domains και εφαρμογές που ξόδεψαν χρήματα χωρίς μετατροπές. Φτιάξε κοινή λίστα αποκλεισμού σε επίπεδο λογαριασμού, ώστε μία κακή ιστοσελίδα να μένει μπλοκαρισμένη παντού.
Ξεκίνα με τον έλεγχο τοποθετήσεων στο δίκτυο display και τους αποκλεισμούς τοποθετήσεων για διαφημίσεις display. Οι διαφημιζόμενοι βίντεο πρέπει επίσης να διαβάσουν τον έλεγχο τοποθετήσεων για διαφημίσεις βίντεο πριν κλιμακώσουν τη δαπάνη.
Κάνε τον έλεγχο τοποθετήσεων επαναλαμβανόμενο στοιχείο του ημερολογίου και όχι εφάπαξ καθάρισμα. Δέκα λεπτά κάθε Δευτέρα νικούν έναν πανικόβλητο έλεγχο μετά από έναν μήνα αθόρυβης σπατάλης.
Ασφάλεια επωνυμίας και έλεγχος τοποθετήσεων μαζί
Οι έλεγχοι τοποθετήσεων προστατεύουν ταυτόχρονα budget και φήμη. Μια διαφήμιση σε άσχετο περιεχόμενο σπαταλά χρήματα ακόμα κι όταν το κλικ είναι τεχνικά έγκυρο. Αντιμετώπισε την ασφάλεια επωνυμίας ως μέρος της προστασίας δαπάνης και όχι ως ξεχωριστό θέμα marketing.
Συχνές ερωτήσεις
Χρειάζονται έλεγχο τοποθετήσεων οι καμπάνιες μόνο αναζήτησης;
Οι καθαρές καμπάνιες αναζήτησης εστιάζουν στις λέξεις-κλειδιά, αλλά οι συνεργάτες αναζήτησης και οι ρυθμίσεις τύπου performance max μπορούν να εμφανιστούν πάλι σε συνεργαζόμενο απόθεμα. Έλεγξε τις αναφορές ανάλυσης δικτύου όποτε εμφανίζεται επισκεψιμότητα συνεργατών.
Πόσες τοποθετήσεις να αποκλείσω ταυτόχρονα;
Απέκλεισε πρώτα κάθε τοποθέτηση με ουσιαστική δαπάνη και μηδενικές μετατροπές. Μπλόκαρε εβδομαδιαία παρτίδες από προφανώς άχρηστες ιστοσελίδες αντί να περιμένεις τριμηνιαίο καθάρισμα.
Μπορεί το καλό δημιουργικό να διορθώσει τις κακές τοποθετήσεις;
Το δημιουργικό δεν διορθώνει άσχετο απόθεμα. Μια δυνατή προσφορά σε λάθος ιστοσελίδα σπαταλά πάλι δαπάνη. Διόρθωσε πρώτα την τοποθέτηση και μετά βελτιστοποίησε το δημιουργικό σε απόθεμα που πραγματικά φτάνει σε αγοραστές.
Πώς συνδέω τη σπατάλη τοποθετήσεων με τη συμπεριφορά στην ιστοσελίδα;
Επισήμανε τις καμπάνιες ανά τοποθέτηση όπου γίνεται και παρακολούθησε το bounce rate ανά πηγή. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου: δες τον δημιουργό ιστοσελίδων.
Πρέπει να περάσω μόνο σε χειροκίνητες τοποθετήσεις;
Οι χειροκίνητες τοποθετήσεις μειώνουν την εμβέλεια αλλά αυξάνουν τον έλεγχο. Πολλές επωνυμίες χρησιμοποιούν αυτόματη διανομή με επιθετικούς αποκλεισμούς που ενημερώνονται εβδομαδιαία. Διάλεξε με βάση πόσο χρόνο μπορείς να αφιερώσεις στις αναφορές.
Πού ταιριάζουν οι λάθος τοποθετημένες διαφημίσεις στην εικόνα προστασίας;
Οι λάθος τοποθετημένες διαφημίσεις είναι κεφάλαιο βαθύτερης αιτίας σε αυτό το βιβλίο. Διάβασε το λάθος τοποθετημένες διαφημίσεις και λάθος κοινά για το πώς αλληλεπιδρούν η τοποθέτηση και η στόχευση.