Δεκαπέντε λεπτά κάθε Τρίτη νικούν τρεις ώρες πανικού μια Πέμπτη, όταν κάποιος προσέχει ότι οι μετατροπές πάγωσαν πριν από τέσσερις μέρες. Αυτή είναι η λογική πίσω από μια εβδομαδιαία ρουτίνα παρακολούθησης διαφημίσεων. Οι μικροί, προγραμματισμένοι έλεγχοι κρατούν την προστασία ενεργή χωρίς να σε μετατρέπουν σε ελεγκτή πλήρους απασχόλησης.
Δεν χρειάζεται να ξαναχτίζεις αναφορές από το μηδέν κάθε εβδομάδα. Χρειάζεσαι τους ίδιους έξι ελέγχους, με την ίδια σειρά, και σαφείς ενέργειες όταν ένας αριθμός φαίνεται λάθος. Δες τι ανήκει στη ρουτίνα και πόσο πρέπει να παίρνει κάθε βήμα.
Τι πρέπει να περιλαμβάνει μια εβδομαδιαία ρουτίνα παρακολούθησης διαφημίσεων;
Μια εβδομαδιαία ρουτίνα παρακολούθησης περιλαμβάνει ρυθμό δαπάνης, αντιστοίχιση κλικ προς συνεδρίες, ποιότητα μετατροπών σε πληρωμένες σελίδες, έλεγχο ειδοποιήσεων, κατάσταση ορίων και ένα σύντομο αρχείο ενεργειών. Μαζί απαντούν αν οι διαφημίσεις είναι ασφαλείς να συνεχίσουν ή χρειάζονται διόρθωση την ίδια μέρα.
Τρέχε τη ρουτίνα την ίδια μέρα της εβδομάδας κάθε φορά. Η συνέπεια μετράει περισσότερο από την τελειότητα. Αν χάσεις μια εβδομάδα, τα μικρά προβλήματα γίνονται το νέο φυσιολογικό.
Οι έξι εβδομαδιαίοι έλεγχοι
1. Δαπάνη έναντι ορίων
Σύγκρινε την επταήμερη δαπάνη με τα ημερήσια όρια και τα όρια καμπάνιας. Επισήμανε κάθε δοκιμαστική καμπάνια πάνω από το ογδόντα τοις εκατό του ορίου της στα μέσα της εβδομάδας.
2. Κλικ έναντι συνεδριών
Χάραξε τα κλικ των διαφημίσεων απέναντι στις επισημασμένες συνεδρίες ιστοσελίδας για την ίδια περίοδο. Ένα κενό μεγαλύτερο από δέκα τοις εκατό για δύο συνεχόμενες μέρες αξίζει έρευνα πριν ανεβάσεις budget.
3. Υγεία των πληρωμένων landing pages
Έλεγξε το bounce rate και το βασικό ποσοστό μετατροπής σε σελίδες που δέχονται μόνο πληρωμένη επισκεψιμότητα. Μια έκρηξη στο bounce συχνά σημαίνει αναντιστοιχία μηνύματος ή χαλασμένη φόρμα και όχι μόνο κακό δημιουργικό.
4. Αρχείο ειδοποιήσεων και απάτης
Ξαναδές τις αυτόματες ειδοποιήσεις και τις σημάνσεις απάτης των τελευταίων επτά ημερών. Τα άδεια αρχεία είναι εντάξει όταν η δαπάνη ήταν φυσιολογική. Τα σιωπηλά αρχεία σε περίοδο υψηλής δαπάνης δεν είναι.
5. Ενεργοί αποκλεισμοί
Επιβεβαίωσε ότι οι λίστες αποκλεισμού εξακολουθούν να ισχύουν στις ζωντανές καμπάνιες. Τα νέα ad sets μερικές φορές ξεκινούν χωρίς κληρονομημένους αποκλεισμούς.
6. Ενημέρωση αρχείου ενεργειών
Κατάγραψε τι έκανες παύση, τι διόρθωσες ή τι κλιμάκωσες. Το μελλοντικό σου εγώ θα χρειαστεί αυτό το ίχνος όταν επαναληφθούν τα μοτίβα.
Πάρε οδηγίες ρύθμισης ειδοποιήσεων από τις ειδοποιήσεις και αυτοματοποιημένη παρακολούθηση και διάταξη πάνελ από το χτίσιμο dashboard προστασίας διαφημίσεων, ώστε και οι έξι έλεγχοι να ζουν σε μία οθόνη.
Όταν αποτυγχάνει ένας εβδομαδιαίος έλεγχος
Μην περιμένεις τον μηνιαίο έλεγχο. Κάνε παύση ή βάλε όριο στην επηρεαζόμενη καμπάνια την ίδια μέρα. Πρόσθεσε αποκλεισμό τοποθέτησης ή κοινού, αν το σήμα δείχνει πηγή. Κατάγραψε το περιστατικό, ώστε το έγγραφο των διαδικασιών προστασίας διαφημίσεων να καταγράφει τι ενεργοποίησε τη διόρθωση.
Η βαθιά ανάλυση μοτίβων ανήκει στο μηνιαίο πέρασμα που καλύπτεται στο τι περιλαμβάνει μια μηνιαία ρουτίνα ελέγχου διαφημίσεων. Η εβδομαδιαία δουλειά είναι διαλογή. Η μηνιαία δουλειά είναι διάγνωση.
Συχνές ερωτήσεις
Πόσο να διαρκεί ένας εβδομαδιαίος έλεγχος διαφημίσεων;
Δεκαπέντε ως είκοσι λεπτά αφότου στηθεί το dashboard σου. Οι πρώτες εκτελέσεις παίρνουν περισσότερο, όσο μαθαίνεις πού ζει κάθε μετρική. Η ταχύτητα έρχεται από την επανάληψη των ίδιων έξι ελέγχων με την ίδια σειρά.
Να τρέχω εβδομαδιαίους ελέγχους και σε καμπάνιες σε παύση;
Έλεγξε πρώτα τις ενεργές καμπάνιες. Σάρωσε εκείνες σε παύση μόνο αν ξόδεψαν budget τις τελευταίες επτά μέρες ή αν σχεδιάζεις να τις ενεργοποιήσεις σύντομα. Το ανενεργό ιστορικό σπάνια χρειάζεται εβδομαδιαία προσοχή.
Ποια είναι η σημαντικότερη εβδομαδιαία μετρική;
Η αντιστοίχιση κλικ προς συνεδρίες. Όταν τα πληρωμένα κλικ και οι συνεδρίες στην ιστοσελίδα ευθυγραμμίζονται, πολλά άλλα προβλήματα είναι λιγότερο επείγοντα. Όταν αποκλίνουν, διάβασε το εντοπισμός μη φυσιολογικής συμπεριφοράς κλικ πριν κλιμακώσεις δαπάνη.
Μπορεί ένα άτομο να χειρίζεται την εβδομαδιαία ρουτίνα για πολλούς λογαριασμούς;
Ένας υπεύθυνος ανά λογαριασμό δουλεύει καλύτερα. Το ίδιο άτομο μπορεί να τρέχει πολλούς λογαριασμούς σε ένα μπλοκ, αν ο καθένας έχει τη δική του καρτέλα dashboard και αρχείο ενεργειών. Τα κοινά αρχεία εμποδίζουν τη σύγχυση σημάτων ανάμεσα σε επωνυμίες.
Πού να παρακολουθώ τις συνεδρίες για την εβδομαδιαία σύγκριση;
Χρησιμοποίησε επισημασμένα analytics στις landing pages όπου στέλνουν επισκεψιμότητα οι διαφημίσεις σου. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου: δες τον δημιουργό ιστοσελίδων.
Τι κάνω αν χάσω μια εβδομάδα σε πολυάσχολη περίοδο;
Τρέξε έναν συμπυκνωμένο έλεγχο μόλις επιστρέψεις. Εστίασε πρώτα στα όρια δαπάνης και στην αντιστοίχιση κλικ προς συνεδρίες. Κλείσε τους πλήρεις έξι ελέγχους πριν ξαναανεβάσεις budget.