Οι εβδομαδιαίοι έλεγχοι μοιάζουν διαχειρίσιμοι, μέχρι να συνειδητοποιήσεις ότι κανείς δεν έχει ανοίξει την καρτέλα δομής του λογαριασμού εδώ και έξι εβδομάδες. Τα κοινά επικαλύπτονται. Παλιές δοκιμαστικές καμπάνιες ξοδεύουν ακόμα μερικά δολάρια τη μέρα. Οι λίστες αποκλεισμού του περασμένου τριμήνου δεν καλύπτουν πια το νέο απόθεμα.
Αυτή η αργή μετατόπιση είναι αυτό που πιάνει μια μηνιαία ρουτίνα ελέγχου διαφημίσεων. Σκέψου την εβδομαδιαία παρακολούθηση ως έλεγχο ότι οι πόρτες είναι κλειδωμένες. Οι μηνιαίοι έλεγχοι εξετάζουν τις κλειδαριές, τα κλειδιά και ποιος έχει ακόμα πρόσβαση.
Τι πρέπει να περιλαμβάνει μια μηνιαία ρουτίνα ελέγχου διαφημίσεων;
Μια μηνιαία ρουτίνα ελέγχου περιλαμβάνει αναθεώρηση της δομής του λογαριασμού, συντήρηση λιστών αποκλεισμού, ελέγχους συμμόρφωσης, ακρίβεια παρακολούθησης, επαλήθευση κανόνων budget και μια γραπτή περίληψη αλλαγών. Παίρνει περισσότερο από την εβδομαδιαία παρακολούθηση, επειδή θέτει δομικά ερωτήματα και όχι μόνο τα χθεσινά νούμερα.
Κλείσε τον έλεγχο την ίδια εβδομάδα κάθε μήνα. Συνδύασέ τον με την εβδομαδιαία ρουτίνα σου, ώστε να μην ελέγχεις νούμερα που δεν έχεις σαρώσει πρόσφατα.
Οι επτά μηνιαίες περιοχές ελέγχου
1. Δομή καμπανιών και ad sets
Αφαίρεσε ή αρχειοθέτησε νεκρές δοκιμές που ακόμα παίρνουν budget. Επιβεβαίωσε τις συμβάσεις ονομασίας, ώστε ο επόμενος αναθεωρητής να ξέρει τι κάνει κάθε μονάδα.
2. Επικάλυψη κοινού
Έλεγξε αν οι δεξαμενές προσέλκυσης και retargeting ανταγωνίζονται η μία την άλλη. Η επικάλυψη φουσκώνει το κόστος και θολώνει τα δεδομένα μετατροπής.
3. Φρεσκάδα λιστών αποκλεισμού
Ξαναδές αποκλεισμένες τοποθετήσεις, εφαρμογές και περιοχές. Πρόσθεσε νέες κακές πηγές που βρήκες στους εβδομαδιαίους ελέγχους. Αφαίρεσε αποκλεισμούς που δεν ισχύουν πια, ώστε να μη λιμοκτονείς άσκοπα την εμβέλεια.
4. Συμμόρφωση δημιουργικού και πολιτικών
Σάρωσε τις ζωντανές διαφημίσεις απέναντι στην εσωτερική σου λίστα ελέγχου. Ενημέρωσε κάθε κείμενο που συγκρούεται με τους τρέχοντες κανόνες των πλατφορμών ή με τα δικά σου πρότυπα ισχυρισμών.
5. Παρακολούθηση και ετικέτες μετατροπών
Επιβεβαίωσε ότι οι βασικοί στόχοι εξακολουθούν να ενεργοποιούνται στις πληρωμένες landing pages. Οι χαλασμένες ετικέτες κάνουν τις αποφάσεις προστασίας εικασίες.
6. Κανόνες budget και όρια
Επαλήθευσε ότι τα ημερήσια όρια, τα κοινά budget και οι κανόνες παύσης ταιριάζουν ακόμα με την ανοχή σου στον κίνδυνο. Προσαρμόσου μετά από κάθε πρόσφατη προσπάθεια κλιμάκωσης.
7. Ανασκόπηση αρχείου περιστατικών και ενεργειών
Διάβασε τέσσερις εβδομάδες εβδομαδιαίων αρχείων ενεργειών. Τα επαναλαμβανόμενα προβλήματα γίνονται ενημερώσεις διαδικασιών και όχι επαναλαμβανόμενες πυρκαγιές.
Χρησιμοποίησε τις οδηγίες επικάλυψης από το αποφυγή προβλημάτων επικάλυψης κοινού και τους ελέγχους μετατροπών από το παρακολούθηση ποιότητας μετατροπών στον έλεγχο. Ο εβδομαδιαίος ρυθμός σου από την εβδομαδιαία ρουτίνα παρακολούθησης διαφημίσεων προμηθεύει τα δεδομένα αρχείου που χρειάζεται αυτό το πέρασμα.
Μετά τον έλεγχο
Δημοσίευσε μια περίληψη μίας σελίδας με τις αλλαγές που έγιναν, τους ανοιχτούς κινδύνους και τους υπευθύνους για τις εργασίες συνέχειας. Μοιράσου την με όποιον αγγίζει διαφημίσεις ή landing pages. Το επόμενο κεφάλαιο για το χτίσιμο λιστών αποκλεισμού με τον καιρό εμβαθύνει σε μία από τις εργασίες ελέγχου με το μεγαλύτερο αντίκτυπο.
Συχνές ερωτήσεις
Πόσο παίρνει ένας μηνιαίος έλεγχος διαφημίσεων;
Σχεδίασε εξήντα ως ενενήντα λεπτά για έναν λογαριασμό μέτριας πολυπλοκότητας. Οι μεγαλύτεροι λογαριασμοί χωρίζουν τις επτά περιοχές σε δύο συνεδρίες αντί να βιάζονται και να χάνουν δομικά προβλήματα.
Μπορώ να παραλείψω τον μηνιαίο έλεγχο αν οι εβδομαδιαίοι φαίνονται καλοί;
Οι εβδομαδιαίοι έλεγχοι πιάνουν εκρήξεις. Οι μηνιαίοι έλεγχοι πιάνουν μετατοπίσεις σε δομή, επικάλυψη και συμμόρφωση που κρύβουν τα εβδομαδιαία νούμερα. Και τα δύο επίπεδα προστατεύουν από διαφορετικούς τύπους σπατάλης.
Ποιος πρέπει να λαμβάνει τη μηνιαία περίληψη ελέγχου;
Μοιράσου την με τους υπευθύνους καμπανιών, όποιον εγκρίνει δημιουργικό και τα οικονομικά, αν διαχειρίζονται τα όρια. Μια σύντομη περίληψη νικά μια μεγάλη εξαγωγή που κανείς δεν διαβάζει.
Πρέπει οι landing pages να είναι μέρος του μηνιαίου ελέγχου;
Συμπερίλαβε τις πληρωμένες landing pages στους ελέγχους παρακολούθησης και συμμόρφωσης. Επιβεβαίωσε ότι οι φόρμες εξακολουθούν να μπλοκάρουν spam και ότι οι σελίδες ταιριάζουν ακόμα με το ζωντανό κείμενο διαφημίσεων, με τις οδηγίες του πρόληψη ψεύτικων leads και spam υποβολών.
Πώς ελέγχω την παρακολούθηση μετατροπών χωρίς τεχνική βοήθεια;
Υπέβαλε μια δοκιμαστική μετατροπή σε κάθε βασική πληρωμένη landing page και επιβεβαίωσε ότι εμφανίζεται στα analytics. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου: δες τον δημιουργό ιστοσελίδων.
Τι κάνω όταν ο έλεγχος βρίσκει επαναλαμβανόμενα προβλήματα;
Μετάτρεψε τη διόρθωση σε τεκμηριωμένο βήμα διαδικασίας. Διάβασε το δημιουργία διαδικασιών προστασίας διαφημίσεων, ώστε το ίδιο θέμα να μην ξανανοίξει τον επόμενο μήνα.