Υπάρχει ταβάνι σε όσα μπορεί να δώσει το βασικό μάρκετινγκ στο Facebook. Σταθερές αναρτήσεις, καλό περιεχόμενο, μια σωστά στημένη σελίδα και μια απλή διαφημιστική καμπάνια θα πάνε ένα brand πολύ μακριά, αλλά όχι μέχρι το τέλος. Το προχωρημένο μάρκετινγκ στο Facebook είναι αυτό που γίνεται όταν ένα brand έχει τα βασικά να δουλεύουν και θέλει να πάει πιο πέρα: βαθύτερη στόχευση κοινού, πιο έξυπνες δομές καμπανιών, καλύτερη χρήση οργανικών δεδομένων για να καθοδηγούν τις πληρωμένες αποφάσεις και τακτικές που συσσωρεύονται με τον καιρό αντί να δίνουν σταδιακά κέρδη. Τα brand που προηγούνται στο Facebook δεν αναρτούν περισσότερο ούτε ξοδεύουν περισσότερο. Δουλεύουν με καλύτερα συστήματα.
Αυτό το άρθρο καλύπτει τις προχωρημένες τακτικές που δίνουν αποτελέσματα σε brand που έχουν ήδη κατακτήσει τα βασικά, και τη σκέψη πίσω από κάθε μία.
Προχωρημένη στόχευση κοινού
Πολυεπίπεδα προσαρμοσμένα κοινά
Τα βασικά προσαρμοσμένα κοινά στοχεύουν οποιονδήποτε επισκέφθηκε την ιστοσελίδα ή αλληλεπίδρασε με τη σελίδα. Η προχωρημένη στόχευση κοινού πάει πιο πέρα, βάζοντας συνθήκες σε επίπεδα. Ένα πολυεπίπεδο προσαρμοσμένο κοινό μπορεί να στοχεύει ανθρώπους που επισκέφθηκαν τη σελίδα τιμών αλλά δεν μετατράπηκαν ή ανθρώπους που είδαν τουλάχιστον 75 τοις εκατό ενός συγκεκριμένου βίντεο αλλά δεν έκαναν αγορά. Κάθε επίπεδο περιορίζει το κοινό σε ανθρώπους που έχουν δείξει συγκεκριμένο επίπεδο πρόθεσης, και αυτό δίνει υψηλότερα ποσοστά μετατροπής και χαμηλότερο κόστος ανά αποτέλεσμα από το ευρύτερο retargeting. Το εργαλείο δημιουργίας κοινών του Facebook επιτρέπει να συνδυαστούν πολλές συνθήκες με λογική AND και OR, και αυτό κάνει δυνατό να χτίσεις κοινά που αντανακλούν ακριβώς το μοτίβο συμπεριφοράς που θέλει να στοχεύσει το brand.
Διαδοχικό retargeting
Το διαδοχικό retargeting δείχνει διαφορετικές διαφημίσεις στο ίδιο άτομο σε διαφορετικά στάδια της διαδρομής του με το brand, με βάση τις ενέργειες που έχει κάνει. Ένας άνθρωπος που είδε ένα εισαγωγικό βίντεο μπορεί μετά να δει μια διαφήμιση με πιο αναλυτικές πληροφορίες προϊόντος. Ένας άνθρωπος που επισκέφθηκε την ιστοσελίδα μετά από αυτή τη δεύτερη διαφήμιση μπορεί μετά να δει μια άμεση προσφορά ή μια μαρτυρία. Αυτή η αλληλουχία αντανακλά τον τρόπο που χτίζεται πραγματικά η εμπιστοσύνη πριν από μια απόφαση αγοράς, και ξεπερνά σταθερά το να δείχνεις την ίδια διαφήμιση επανειλημμένα στο ίδιο κοινό. Το διαδοχικό retargeting απαιτεί να χτίσεις ξεχωριστά τμήματα κοινού για κάθε στάδιο της διαδρομής και να δημιουργήσεις διακριτό δημιουργικό για κάθε ένα, αλλά η βελτίωση στην αποδοτικότητα μετατροπής δικαιολογεί συνήθως το επιπλέον στήσιμο.
Lookalike κοινά βασισμένα στην αξία
Τα τυπικά lookalike κοινά βρίσκουν ανθρώπους που μοιάζουν με τους υπάρχοντες πελάτες του brand. Τα lookalike κοινά βασισμένα στην αξία βρίσκουν ανθρώπους που μοιάζουν με τους πελάτες υψηλότερης αξίας του brand, σταθμισμένους με βάση πόσα έχει ξοδέψει ή πόσο συχνά έχει αγοράσει κάθε πελάτης. Το Facebook χρησιμοποιεί τα δεδομένα αξίας για να δώσει προτεραιότητα στο να βρει ανθρώπους που είναι πιο πιθανό να γίνουν πελάτες υψηλής αξίας και όχι απλώς οποιοιδήποτε πελάτες. Για brand με αρκετό ιστορικό αγορών στα δεδομένα πελατών τους, τα lookalike κοινά βασισμένα στην αξία δίνουν συνήθως καλύτερη απόδοση εξόδων διαφήμισης από τα τυπικά lookalike, γιατί ο αλγόριθμος βελτιστοποιεί για ποιότητα και όχι για όγκο.
Πιο έξυπνες δομές καμπανιών
Campaign Budget Optimization
Το Campaign Budget Optimization, που είναι πλέον η προεπιλεγμένη δομή καμπάνιας στο διαφημιστικό σύστημα της Meta, ορίζει τον προϋπολογισμό σε επίπεδο καμπάνιας και αφήνει τον αλγόριθμο να μοιράζει τα έξοδα ανάμεσα στα σύνολα διαφημίσεων με βάση την απόδοση σε πραγματικό χρόνο, αντί να έχει σταθερό προϋπολογισμό ανά σύνολο διαφημίσεων. Το πλεονέκτημα είναι ότι ο αλγόριθμος μπορεί να μετατοπίζει προϋπολογισμό προς όποιο κοινό ή δημιουργικό αποδίδει καλύτερα κάθε στιγμή, αντί να ξοδεύει ισόποσα ανεξάρτητα από την απόδοση. Για brand που τρέχουν πολλά τμήματα κοινού ταυτόχρονα, το Campaign Budget Optimization αφαιρεί τη μαντεψιά στη χειροκίνητη κατανομή προϋπολογισμού και τείνει να δίνει χαμηλότερο συνολικό κόστος ανά αποτέλεσμα με τον καιρό, καθώς ο αλγόριθμος μαθαίνει ποιοι συνδυασμοί δουλεύουν καλύτερα.
Αυτοματοποιημένοι κανόνες
Οι αυτοματοποιημένοι κανόνες επιτρέπουν στο brand να ορίσει συνθήκες που ενεργοποιούν αυτόματες ενέργειες: να παγώνει μια διαφήμιση όταν το κόστος ανά αποτέλεσμα ανεβαίνει πάνω από ένα όριο, να αυξάνει τον προϋπολογισμό μιας διαφήμισης που αποδίδει δυνατά ή να στέλνει ειδοποίηση όταν η απήχηση πέφτει κάτω από ένα επίπεδο. Για brand που τρέχουν πολλές καμπάνιες ταυτόχρονα, οι αυτοματοποιημένοι κανόνες αποτρέπουν την υποβάθμιση της απόδοσης που συμβαίνει όταν μια καμπάνια χειροτερεύει ανάμεσα σε χειροκίνητους ελέγχους. Επιτρέπουν επίσης πιο γρήγορη αντίδραση στις αλλαγές απόδοσης από την ανθρώπινη παρακολούθηση μόνη της, γιατί ο κανόνας εκτελείται αμέσως όταν πληρούται η συνθήκη αντί να περιμένει έναν προγραμματισμένο έλεγχο.
Καμπάνιες Advantage Plus
Το Advantage Plus είναι ο τύπος καμπάνιας της Meta που οδηγείται από AI και αυτοματοποιεί μεγάλο μέρος των αποφάσεων στόχευσης, τοποθέτησης και παράδοσης δημιουργικού. Αντί να καθορίζει χειροκίνητα κοινά και τοποθετήσεις, το brand δίνει ένα ευρύ δημογραφικό στόχο και πολλά στοιχεία δημιουργικού, και ο αλγόριθμος αποφασίζει σε ποιον να δείξει ποιο δημιουργικό με βάση την προβλεπόμενη απόδοση. Οι καμπάνιες Advantage Plus έχουν δώσει δυνατά αποτελέσματα σε brand με αρκετή ποικιλία δημιουργικού και αρκετά δεδομένα μετατροπής για να μάθει ο αλγόριθμος. Δουλεύουν λιγότερο καλά για brand με πολύ εξειδικευμένα κοινά, όπου η ευρεία αλγοριθμική στόχευση είναι πιθανό να ξοδέψει προϋπολογισμό σε άσχετους χρήστες. Η δοκιμή του Advantage Plus δίπλα σε μια παραδοσιακά δομημένη καμπάνια, αντί να αντικαταστήσεις εντελώς τη χειροκίνητη δομή, είναι πιο αξιόπιστη προσέγγιση από το να δεσμευτείς πλήρως στον αυτοματισμό πριν εδραιώσεις μια βάση απόδοσης.
Χρήση οργανικών δεδομένων για να βελτιώσεις την πληρωμένη απόδοση
Προώθηση αποδεδειγμένου οργανικού περιεχομένου
Το οργανικό περιεχόμενο που αποδίδει καλά, μετρημένο με ποσοστό αλληλεπίδρασης, σχόλια, κοινοποιήσεις και κλικ σε συνδέσμους, λέει στο brand κάτι: αυτό το θέμα, αυτή η μορφή ή αυτή η οπτική αρέσει στο κοινό. Αν χρησιμοποιήσεις αυτό το σήμα για να αποφασίσεις σε ποιο περιεχόμενο θα βάλεις πληρωμένο προϋπολογισμό, είναι πιο αξιόπιστο από το να φτιάχνεις δημιουργικό διαφήμισης από το μηδέν με βάση υποθέσεις. Μια ανάρτηση που ήδη έχει δυνατή οργανική αλληλεπίδραση είναι δοκιμασμένη δημιουργική ιδέα. Αν την κάνεις boost ή χτίσεις μια πληρωμένη διαφήμιση γύρω από την ίδια ιδέα, φέρνεις μια επικυρωμένη προσέγγιση σε μεγαλύτερο κοινό, και αυτό τείνει να δίνει καλύτερα αποτελέσματα από πληρωμένο δημιουργικό που δεν έχει δοκιμαστεί ποτέ οργανικά. Για το ποιες οργανικές μετρικές να χρησιμοποιείς ως σήματα, δες τα Στατιστικά και αναλύσεις του Facebook.
Χτίσιμο ζεστών κοινών από την οργανική αλληλεπίδραση
Κάθε κομμάτι οργανικού περιεχομένου που δημοσιεύει το brand και φέρνει αλληλεπίδραση προσθέτει ανθρώπους σε μια δεξαμενή ζεστού κοινού που μπορεί να γίνει retargeting με πληρωμένες διαφημίσεις. Οι άνθρωποι που είδαν ένα βίντεο, σχολίασαν μια ανάρτηση ή επισκέφθηκαν οργανικά τη σελίδα έχουν δείξει ενδιαφέρον για το brand χωρίς να χρειαστεί πληρωμένο έξοδο για να τους φτάσεις. Αν χτίσεις καμπάνιες retargeting στοχευμένες συγκεκριμένα σε αυτούς που αλληλεπιδρούν οργανικά, παίρνεις μερικά από τα πιο αποδοτικά πληρωμένα κοινά που υπάρχουν, γιατί το brand έχει ήδη περάσει το πρώτο στάδιο του χτισίματος εμπιστοσύνης μέσω οργανικού περιεχομένου. Αυτός ο αγωγός από οργανικό σε πληρωμένο είναι ένα από τα πιο υποχρησιμοποιημένα πλεονεκτήματα που έχουν τα brand που διατηρούν σταθερή οργανική παρουσία παράλληλα με τις πληρωμένες καμπάνιες τους.
Στρατηγικές δεδομένων πρώτου μέρους
Γιατί τα δεδομένα πρώτου μέρους μετράνε περισσότερο τώρα
Οι αλλαγές στον τρόπο που τα λειτουργικά συστήματα κινητών χειρίζονται την παρακολούθηση δεδομένων έχουν μειώσει την αξιοπιστία των δεδομένων κοινού που βασίζονται στο pixel για ορισμένα τμήματα χρηστών. Τα δεδομένα πρώτου μέρους, δηλαδή δεδομένα που συλλέγει απευθείας το brand και όχι μέσω παρακολούθησης τρίτων, δεν επηρεάζονται από αυτές τις αλλαγές. Μια λίστα email, μια βάση δεδομένων πελατών και μια λίστα προηγούμενων αγοραστών είναι όλα περιουσιακά στοιχεία δεδομένων πρώτου μέρους που μπορούν να ανέβουν στο Facebook ως προσαρμοσμένα κοινά και να χρησιμοποιηθούν ως βάση για καμπάνιες retargeting και lookalike. Τα brand που χτίζουν σταθερά τη λίστα email και τη βάση δεδομένων πελατών τους βρίσκονται σε σημαντικά καλύτερη θέση για διαφήμιση στο Facebook από brand των οποίων ολόκληρη η στρατηγική κοινού εξαρτάται μόνο από την παρακολούθηση με pixel. Για το γιατί το χτίσιμο μιας λίστας email είναι στρατηγική ανθεκτικότητας εκτός από στρατηγική κοινού, δες το Ρίσκο πλατφόρμας και χτίσιμο ανθεκτικότητας.
Το Conversions API ως συμπλήρωμα του pixel
Το Facebook Conversions API είναι μέθοδος παρακολούθησης από την πλευρά του διακομιστή που στέλνει δεδομένα μετατροπής απευθείας από τον διακομιστή του brand στο Facebook, αντί να βασίζεται εξ ολοκλήρου στο pixel που τρέχει στον browser. Επειδή λειτουργεί ανεξάρτητα από τις ρυθμίσεις απορρήτου του browser και τα προγράμματα αποκλεισμού διαφημίσεων, το Conversions API καταγράφει συμβάντα μετατροπής που το pixel χάνει, δίνοντας στον αλγόριθμο πιο πλήρη δεδομένα για να βελτιστοποιήσει. Τα brand που τρέχουν σημαντικά έξοδα διαφήμισης και βλέπουν τα δεδομένα του pixel τους να δείχνουν λιγότερες μετατροπές από τα στατιστικά της ιστοσελίδας τους έχουν συχνά χάσει αυτά τα δεδομένα σε κενά παρακολούθησης που το Conversions API μπορεί να ανακτήσει. Αν το στήσεις παράλληλα με το pixel, και όχι ως αντικατάστασή του, δίνεις στον αλγόριθμο το πιο πλήρες διαθέσιμο σήμα.
Τακτικές περιεχομένου που συσσωρεύονται με τον καιρό
Χτίσιμο βιβλιοθήκης βίντεο
Το περιεχόμενο βίντεο στο Facebook έχει μεγαλύτερη χρήσιμη ζωή απ' όσο συνειδητοποιούν τα περισσότερα brand. Ένα καλά φτιαγμένο εκπαιδευτικό βίντεο που δημοσιεύτηκε πριν από έξι μήνες μπορεί ακόμη να φέρνει προβολές, να χτίζει ζεστά κοινά από αυτές τις προβολές και να δίνει ευκαιρίες retargeting από τους θεατές που προσθέτει στη δεξαμενή προσαρμοσμένου κοινού. Τα brand που αντιμετωπίζουν κάθε βίντεο ως μίας χρήσης ανάρτηση χάνουν αυτή τη σωρευτική αξία. Αν χτίσεις μια βιβλιοθήκη από βίντεο διαχρονικού περιεχομένου, δηλαδή περιεχομένου που καλύπτει θέματα σχετικά με το κοινό και δεν ξεπερνιούνται γρήγορα, δημιουργείς ένα στοιχείο που συνεχίζει να παράγει ζεστά κοινά και να στηρίζει το πληρωμένο retargeting πολύ μετά την αρχική ημερομηνία ανάρτησης. Για το πώς θα φτιάξεις περιεχόμενο βίντεο που αποδίδει στο Facebook, δες τις Εικόνες, βίντεο και οπτικά στο Facebook.
Η δοκιμή περιεχομένου ως συστηματική πρακτική
Τα προχωρημένα brand δεν μαντεύουν τι θα δουλέψει. Δοκιμάζουν συστηματικά, αλλάζοντας μία μεταβλητή τη φορά, τρέχοντας δοκιμές αρκετό χρόνο για αξιόπιστα αποτελέσματα και εφαρμόζοντας τα ευρήματα σε μελλοντικές αποφάσεις περιεχομένου και καμπανιών. Ένα τριμηνιαίο πείραμα περιεχομένου, που δοκιμάζει μια νέα μορφή, μια νέα οπτική θέματος ή μια νέα προσέγγιση ανάρτησης, παράγει ένα σώμα γνώσης ειδικό για το κοινό του brand που συσσωρεύεται σε σημαντικό ανταγωνιστικό πλεονέκτημα με τον καιρό. Τα brand με την πιο αποτελεσματική παρουσία στο Facebook δεν είναι συνήθως αυτά με τους μεγαλύτερους προϋπολογισμούς ή τους περισσότερους ακολούθους. Είναι αυτά που ξέρουν περισσότερα για το σε τι ανταποκρίνεται το συγκεκριμένο κοινό τους, και αυτή η γνώση προέρχεται από οργανωμένη δοκιμή και όχι από διαίσθηση.
Για τις βασικές τακτικές πάνω στις οποίες χτίζονται οι προχωρημένες στρατηγικές, δες το Μάρκετινγκ στο Facebook και οργανική ανάπτυξη και τις Διαφημίσεις Facebook: στρατηγική, στόχευση, προϋπολογισμός.
Πώς στηρίζει η ιστοσελίδα σου τις προχωρημένες τακτικές στο Facebook;
Η προχωρημένη στόχευση στο Facebook είναι τόσο αποτελεσματική όσο ο προορισμός στον οποίο στέλνει τον κόσμο. Τα πολυεπίπεδα κοινά, το διαδοχικό retargeting και οι καμπάνιες δεδομένων πρώτου μέρους φέρνουν επισκέπτες υψηλότερης πρόθεσης στην ιστοσελίδα. Αυτό που συμβαίνει όταν φτάνουν καθορίζει αν αυτή η ακρίβεια στόχευσης μεταφράζεται σε εμπορικά αποτελέσματα. Μια υψηλής απόδοσης στρατηγική στο Facebook και μια ιστοσελίδα που δεν έχει χτιστεί για να μετατρέπει είναι προσπάθεια συγκεντρωμένη σε λάθος σημείο.
Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου, τον προορισμό στον οποίο φτάνει η επισκεψιμότητα από τις προχωρημένες τακτικές. Δες τι περιλαμβάνεται στο /pricing.
Συχνές ερωτήσεις
Τι είναι το διαδοχικό retargeting στο Facebook και πώς δουλεύει;
Το διαδοχικό retargeting δείχνει διαφορετικές διαφημίσεις στο ίδιο άτομο σε διαφορετικά στάδια της διαδρομής του με το brand, με βάση τις ενέργειες που έχει ήδη κάνει. Ένας άνθρωπος που είδε ένα βίντεο μπορεί να δει διαφορετική διαφήμιση από κάποιον που επισκέφθηκε την ιστοσελίδα αλλά δεν μετατράπηκε, και κάποιος που έχει περάσει από τη σελίδα τιμών μπορεί να δει πάλι διαφορετική διαφήμιση. Κάθε στάδιο της αλληλουχίας δείχνει δημιουργικό που ταιριάζει με το επίπεδο οικειότητας και πρόθεσης που έχει ήδη δείξει το άτομο. Αυτό αντανακλά τη φυσική διαδικασία χτισίματος εμπιστοσύνης πριν από μια απόφαση αγοράς και ξεπερνά σταθερά το να δείχνεις την ίδια διαφήμιση στο ίδιο κοινό επανειλημμένα. Μπορείς να προσθέσεις μια φόρμα στον δημιουργό ιστοσελίδων.
Τι είναι ένα lookalike κοινό βασισμένο στην αξία στο Facebook;
Ένα lookalike κοινό βασισμένο στην αξία χτίζεται από μια λίστα πελατών που περιλαμβάνει μια στήλη αξίας, όπως η συνολική δαπάνη ζωής ή η συχνότητα αγορών, δίπλα στα αναγνωριστικά των πελατών. Το Facebook χρησιμοποιεί αυτά τα δεδομένα αξίας για να βρει νέους ανθρώπους που μοιάζουν με τους πελάτες υψηλότερης αξίας του brand και όχι απλώς με οποιουσδήποτε πελάτες. Το αποτέλεσμα είναι ένα κοινό prospecting που είναι σταθμισμένο προς το να βρίσκει ανθρώπους που είναι πιθανό να γίνουν πελάτες υψηλής αξίας, αντί να βρίσκει τη μεγαλύτερη δυνατή ομάδα ανθρώπων που μοιάζουν γενικά με τη βάση πελατών. Τα brand με αρκετό ιστορικό αγορών στα δεδομένα πελατών τους βλέπουν συνήθως καλύτερη απόδοση εξόδων διαφήμισης από lookalike βασισμένα στην αξία παρά από τυπικά lookalike κοινά.
Τι είναι το Facebook Conversions API και γιατί πρέπει να το χρησιμοποιούν τα brand;
Το Facebook Conversions API είναι μέθοδος αποστολής δεδομένων μετατροπής από την πλευρά του διακομιστή, απευθείας από τον διακομιστή του brand στο Facebook, αντί να βασίζεται εξ ολοκλήρου στο pixel του browser. Επειδή λειτουργεί ανεξάρτητα από τις ρυθμίσεις απορρήτου του browser και τα προγράμματα αποκλεισμού διαφημίσεων, καταγράφει συμβάντα μετατροπής που το pixel χάνει λόγω περιορισμών παρακολούθησης. Αν χρησιμοποιείς και το pixel και το Conversions API μαζί, δίνεις στον αλγόριθμο του Facebook πιο πλήρη δεδομένα για να βελτιστοποιήσει, και αυτό βελτιώνει την απόδοση της καμπάνιας. Τα brand που τρέχουν σημαντικά έξοδα διαφήμισης και προσέχουν χάσμα ανάμεσα στις μετατροπές που αναφέρει το Facebook και στις μετατροπές που δείχνουν τα στατιστικά της ιστοσελίδας τους χάνουν πιθανότατα δεδομένα σε κενά παρακολούθησης που το Conversions API μπορεί να ανακτήσει.
Πώς χρησιμοποιείς το οργανικό περιεχόμενο στο Facebook για να βελτιώσεις την πληρωμένη απόδοση;
Το οργανικό περιεχόμενο που φέρνει δυνατή αλληλεπίδραση, μετρημένη με σχόλια, κοινοποιήσεις και κλικ σε συνδέσμους, έχει ήδη δοκιμαστεί από το κοινό και πέρασε. Αν χρησιμοποιήσεις αυτά τα δεδομένα απόδοσης για να αποφασίσεις ποιο περιεχόμενο αξίζει πληρωμένο προϋπολογισμό, είναι πιο αξιόπιστο από το να φτιάχνεις δημιουργικό διαφήμισης από το μηδέν. Μια ανάρτηση που έφερε οργανικά δυνατή αλληλεπίδραση είναι επικυρωμένη δημιουργική ιδέα: το θέμα, η μορφή και η οπτική έχουν ήδη επιβεβαιωθεί ότι αρέσουν στο κοινό. Αν την κάνεις boost ή χτίσεις μια πληρωμένη διαφήμιση γύρω από την ίδια προσέγγιση, φέρνεις αυτή την επικυρωμένη ιδέα σε μεγαλύτερο κοινό, και αυτό δίνει συνήθως καλύτερα αποτελέσματα από πληρωμένο δημιουργικό που δεν έχει δοκιμαστεί.
Πότε πρέπει ένα brand να σκεφτεί να χρησιμοποιήσει καμπάνιες Advantage Plus;
Οι καμπάνιες Advantage Plus αξίζει να δοκιμαστούν όταν το brand έχει αρκετή ποικιλία δημιουργικού, δηλαδή πολλές εικόνες, βίντεο και συνδυασμούς κειμένου, και αρκετά δεδομένα μετατροπής από προηγούμενες καμπάνιες για να μάθει ο αλγόριθμος. Τείνουν να αποδίδουν καλά για brand με ευρύ δημογραφικό στόχο όπου η αλγοριθμική επιλογή κοινού ξεπερνά τη χειροκίνητη στόχευση. Τείνουν να αποδίδουν κάτω του αναμενόμενου για brand με πολύ εξειδικευμένα κοινά ή πολύ συγκεκριμένες απαιτήσεις στόχευσης, όπου η ευρεία αλγοριθμική διανομή είναι πιθανό να σπαταλήσει προϋπολογισμό σε άσχετους χρήστες. Η δοκιμή του Advantage Plus δίπλα σε μια παραδοσιακά δομημένη καμπάνια, αντί να αντικαταστήσεις εντελώς τη χειροκίνητη δομή, επιτρέπει στο brand να συγκρίνει την απόδοση πριν δεσμευτεί στην αυτοματοποιημένη προσέγγιση.
Πώς βελτιώνει το χτίσιμο λίστας email την απόδοση των διαφημίσεων στο Facebook;
Μια λίστα email είναι περιουσιακό στοιχείο δεδομένων πρώτου μέρους που μπορεί να ανέβει στο Facebook ως προσαρμοσμένο κοινό για retargeting και ως πηγή για τη δημιουργία lookalike κοινών. Σε αντίθεση με τα κοινά που βασίζονται σε pixel, τα κοινά από λίστα email δεν επηρεάζονται από τις ρυθμίσεις απορρήτου του browser ή τα προγράμματα αποκλεισμού διαφημίσεων, και αυτό τα κάνει πιο αξιόπιστα ως δεδομένα στόχευσης. Μια καλά συντηρημένη λίστα email με πραγματικούς πελάτες ή ενεργούς συνδρομητές δίνει ποιοτικά προσαρμοσμένα κοινά και lookalike, γιατί τα δεδομένα αντανακλούν πραγματικό ενδιαφέρον και όχι εικαζόμενη συμπεριφορά. Τα brand που χτίζουν σταθερά τη λίστα email τους έχουν πλεονέκτημα στόχευσης που συσσωρεύεται με τον καιρό, καθώς η λίστα μεγαλώνει και τα lookalike κοινά που χτίζονται από αυτήν γίνονται πιο εκλεπτυσμένα.