Το βίντεο της επωνυμίας σου φαίνεται τέλειο σε οθόνη υπολογιστή. Στο Snapchat, το ίδιο αρχείο δείχνει μαύρες γραμμές, κείμενο πολύ μικρό για να διαβαστεί και έναν τόνο που μοιάζει με διακοπή ανάμεσα σε Stories φίλων. Το περιεχόμενο δεν είναι κακό. Σχεδιάστηκε για λάθος οθόνη και λάθος πλαίσιο.
Η οπτική στρατηγική στο Snapchat σημαίνει κάθετο κάδρο, ευανάγνωστες επικαλύψεις, επαυξημένη πραγματικότητα όπου προσθέτει αξία και επίπεδο στίλβωσης που μοιάζει καθημερινό και όχι εταιρικό. Τα Lenses και τα Φίλτρα επεκτείνουν αυτή τη στρατηγική σε περιεχόμενο από χρήστες που εξαπλώνεται πέρα από τη δική σου δημοσίευση.
Αυτό το άρθρο εξηγεί πώς σχεδιάζεις εγγενείς οπτικές για το Snapchat και πότε αξίζει να επενδύσεις σε προσαρμοσμένα Lenses και Φίλτρα για καμπάνιες επωνυμίας.
Τι κάνει διαφορετικές τις οπτικές του Snapchat;
Κάθετη πλήρης οθόνη ως ο μοναδικός καμβάς
Κάθε Snap, Story και βίντεο Spotlight καταλαμβάνει ολόκληρη την οθόνη του κινητού σε κάθετο προσανατολισμό. Δεν υπάρχει οριζόντια λειτουργία και δεν υπάρχει πλέγμα μικρογραφιών όπου η σύνθεση μπορεί να διορθωθεί αργότερα. Γύρισε και σχεδίασε σε λόγο διαστάσεων 9:16, με τα βασικά υποκείμενα στο κέντρο και το κείμενο στις πάνω και κάτω ασφαλείς ζώνες όπου οι αντίχειρες δεν καλύπτουν στοιχεία της διεπαφής. Το οριζόντιο βίντεο που κόβεται σε κάθετο χάνει τη σύνθεση και δείχνει αμέσως μη εγγενές περιεχόμενο.
Αναγνωσιμότητα σε κινητό πάνω από την αισθητική διακριτικότητα
Το κείμενο πάνω στην εικόνα πρέπει να είναι μεγάλο, με υψηλή αντίθεση και σύντομο. Οι φανταχτερές λεπτές γραμματοσειρές χάνονται σε φωτεινές οθόνες σε εξωτερικό χώρο. Ένα μήνυμα ανά μπλοκ κειμένου. Οι υπότιτλοι σε βίντεο Snaps βελτιώνουν την ολοκλήρωση για θεατές που βλέπουν χωρίς ήχο σε δημόσιους χώρους. Σχεδίασε για ένα κινητό που κρατιέται σε απόσταση μπράτσου και όχι για αξιολόγηση σχεδίου σε μεγάλη οθόνη.
Κίνηση και αμεσότητα
Τα στατικά Snaps δουλεύουν για γρήγορες ενημερώσεις, αλλά το βίντεο με κίνηση κερδίζει υψηλότερη αλληλεπίδραση. Ακόμα και οι φωτογραφίες προϊόντων ωφελούνται από ελαφριά κίνηση κάμερας, χέρια που μπαίνουν στο κάδρο ή αυτοκόλλητα μετάβασης. Η οπτική στρατηγική πρέπει να προεπιλέγει την κίνηση, εκτός αν η στατική εικόνα κουβαλά ολόκληρο το μήνυμα, όπως μια τολμηρή ανακοίνωση κειμένου σε έγχρωμο φόντο.
Αυθεντική υφή αντί για τελειότητα στούντιο
Οι ατέλειες φωτισμού, ο θόρυβος φόντου και η ορατή ποιότητα καταγραφής με κινητό αποδίδουν συχνά καλύτερα από την παραγωγή στούντιο στο Snapchat, γιατί ταιριάζουν με το περιεχόμενο φίλων στο ίδιο feed. Αυτό δεν σημαίνει απροσεξία. Σημαίνει σκόπιμη καθημερινότητα: αρκετά σταθερό για να το δεις, αρκετά ωμό για να το εμπιστευτείς. Οι επωνυμίες πρέπει να ορίσουν πόσο καθημερινό είναι το επίπεδο Snapchat σε σχέση με υλικό ιστοσελίδας και τηλεόρασης.
Πώς ταιριάζουν τα Φίλτρα και τα Lenses στη στρατηγική της επωνυμίας;
Geofilters για τοποθεσίες και εκδηλώσεις
Τα Geofilters είναι επικαλύψεις επωνυμίας διαθέσιμες σε χρήστες που στέλνουν Snaps μέσα σε καθορισμένη γεωγραφική περιοχή, που χρησιμοποιούνται συχνά για καταστήματα, χώρους, φεστιβάλ και συνέδρια. Οι χρήστες εφαρμόζουν το Φίλτρο οικειοθελώς, κάτι που δημιουργεί οργανικές εμφανίσεις της επωνυμίας σε Snaps που στέλνονται σε φίλους. Τα Geofilters δουλεύουν καλύτερα όταν ο σχεδιασμός είναι γιορτινός ή χρήσιμος και όχι ένα λογότυπο κολλημένο στη γωνία. Οι συμμετέχοντες σε εκδηλώσεις θέλουν να δείξουν ότι ήταν εκεί: το Φίλτρο πρέπει να τους βοηθά να το κάνουν με στυλ.
Προσαρμοσμένα Lenses για διαδραστικές εμπειρίες
Τα Lenses χρησιμοποιούν επαυξημένη πραγματικότητα για να μεταμορφώσουν πρόσωπα, σώματα ή περιβάλλοντα. Οι επωνυμίες ομορφιάς φτιάχνουν Lenses δοκιμής για αποχρώσεις μακιγιάζ. Οι ιδιοκτησίες ψυχαγωγίας φτιάχνουν μεταμορφώσεις χαρακτήρων. Οι επωνυμίες φαγητού φτιάχνουν παιχνιδιάρικα εφέ προσώπου δεμένα με καμπάνιες. Οι χρήστες περνούν περισσότερο χρόνο με Lenses από ό,τι με παθητικά Snaps και μοιράζονται τα αποτελέσματα ευρέως. Η ανάπτυξη Lens απαιτεί budget και τεχνική παραγωγή μέσω των εργαλείων του Snapchat ή εγκεκριμένων συνεργατών, αλλά οι καμπάνιες με πολλές κοινοποιήσεις μπορούν να δικαιολογήσουν την επένδυση.
Φίλτρα επωνυμίας για διαρκή παρουσία
Τα Φίλτρα χωρίς γεωγραφικό περιορισμό, διαθέσιμα παγκοσμίως ή πανεθνικά, κρατούν τα σήματα της επωνυμίας στο δημιουργικό εργαλειοθήκη των ακολούθων και των συμμετεχόντων σε καμπάνιες. Πιο απλά από τα Lenses, τα Φίλτρα ταιριάζουν σε διαρκή χρώματα επωνυμίας, συνθήματα και εποχιακά θέματα. Η υπερβολικά σύνθετη τέχνη Φίλτρου μειώνει τη χρήση, γιατί οι χρήστες θέλουν επικαλύψεις που βελτιώνουν τα Snaps τους και όχι διαφημίσεις που καλύπτουν τα πρόσωπά τους.
Μέτρηση της απόδοσης Lens και Φίλτρων
Το Snapchat δίνει analytics για Lens και Φίλτρα: προβολές, χρήσεις, κοινοποιήσεις και μέσο χρόνο παιχνιδιού. Σύγκρινε το ποσοστό κοινοποίησης για να εκτιμήσεις τη viral δυνατότητα. Τα Lenses με υψηλή χρήση αλλά χαμηλή κοινοποίηση μπορεί να ψυχαγωγούν χωρίς να εξαπλώνονται. Τα Lenses με ισχυρά ποσοστά κοινοποίησης επεκτείνουν την απήχηση μέσω των δικτύων των χρηστών χωρίς πρόσθετο κόστος μέσων ανά εμφάνιση.
Ποιες επιλογές σχεδιασμού βελτιώνουν την απόδοση Story και Spotlight;
Αναγνώριση επωνυμίας χωρίς να χαλάς την εγγενή αίσθηση
Οι συνδρομητές πρέπει να ξέρουν ποιος δημοσίευσε μέσα στο πρώτο δευτερόλεπτο, χωρίς πλήρη οθόνη λογοτύπου. Μικρά μόνιμα σήματα λογοτύπου, χρώματα επωνυμίας στις επικαλύψεις κειμένου και αναγνωρίσιμα περιβάλλοντα πετυχαίνουν αναγνώριση ενώ κρατούν το περιεχόμενο να μοιάζει με Snapchat. Το άνοιγμα με animation λογοτύπου πέντε δευτερολέπτων εκπαιδεύει σε προσπεράσεις.
Χρώμα και αντίθεση για μικρές οθόνες
Υψηλή αντίθεση ανάμεσα στο υποκείμενο και στο φόντο, τολμηρά χρώματα επωνυμίας που χρησιμοποιούνται με συνέπεια και αποφυγή λεπτομέρειας που χάνεται στην ανάλυση κινητού. Δοκίμασε τα Snaps σε πραγματικό κινητό σε φωτεινές και αμυδρές συνθήκες πριν δημοσιεύσεις. Ό,τι διαβάζεται σε οθόνη υπολογιστή αποτυγχάνει συχνά σε συσκευή.
Συστήματα προτύπων για ταχύτητα
Φτιάξε επαναχρησιμοποιήσιμα πρότυπα Story: στυλ καρέ εισαγωγής, θέση κειμένου, τοποθέτηση αυτοκόλλητων και κλείσιμο με προτροπή συνδρομής. Τα πρότυπα επιταχύνουν την καθημερινή δημοσίευση διατηρώντας οπτική συνέπεια. Τα πρότυπα πρέπει να επιτρέπουν ποικιλία περιεχομένου, ώστε οι Stories να μη φαίνονται αντιγραμμένες κάθε μέρα.
Προσβασιμότητα στον οπτικό σχεδιασμό
Οι υπότιτλοι, η καθαρή ομιλία στη φωνητική αφήγηση και οι περιλήψεις κειμένου των βασικών σημείων του ήχου κάνουν το περιεχόμενο προσβάσιμο και βελτιώνουν την ολοκλήρωση σε προβολή χωρίς ήχο. Οι επιλογές προσβασιμότητας βελτιώνουν επίσης τη σαφήνεια για όλους τους θεατές σε θορυβώδη περιβάλλοντα.
Δοκιμή παραλλαγών δημιουργικού
Τρέξε δοκιμές τύπου A/B δημοσιεύοντας διαφορετικές οπτικές προσεγγίσεις σε εναλλασσόμενες μέρες και συγκρίνοντας τα ποσοστά ολοκλήρωσης και στιγμιότυπων οθόνης. Ο γρήγορος κύκλος ανατροφοδότησης του Snapchat ταιριάζει σε επαναληπτικές δοκιμές δημιουργικού όταν παρακολουθείς τους δείκτες με συνέπεια. Τα νικητήρια οπτικά μοτίβα γίνονται πρότυπα.
Για τα format περιεχομένου που στηρίζουν αυτές οι οπτικές, δες τύποι περιεχομένου στο Snapchat. Για οργανική ανάπτυξη με εγγενές δημιουργικό, δες Snapchat marketing και οργανική ανάπτυξη. Για προδιαγραφές πληρωμένου δημιουργικού στις διαφημίσεις, δες στρατηγική διαφημίσεων στο Snapchat. Για τη μέτρηση της οπτικής απόδοσης, δες analytics και πληροφορίες στο Snapchat.
Συχνές ερωτήσεις
Χρειαζόμαστε προσαρμοσμένο Lens ή είναι μόνο για τεράστιες επωνυμίες;
Τα προσαρμοσμένα Lenses απαιτούν budget παραγωγής και έχουν νόημα όταν η διαδραστική ιδέα οδηγεί τους στόχους της καμπάνιας: δοκιμή προϊόντος, ενεργοποίηση εκδήλωσης ή διασκέδαση που αξίζει να κοινοποιηθεί, δεμένη με ένα λανσάρισμα. Οι μικρότερες επωνυμίες μπορούν να ξεκινήσουν με Geofilters για τοπικές εκδηλώσεις και τυπικό δημιουργικό Story πριν επενδύσουν σε ανάπτυξη Lens. Δοκίμασε την οργανική απόδοση των Stories πριν κλιμακώσεις σε παραγωγή AR.
Μπορούμε να χρησιμοποιήσουμε ξανά Reels του Instagram στο Snapchat;
Η άμεση επαναχρησιμοποίηση αποδίδει συνήθως κάτω από τις δυνατότητές της. Αφαίρεσε υδατογραφήματα, μοντάρισε ξανά για πλήρη κάθετη οθόνη χωρίς μαύρες γραμμές, κόψε τις αρχές για τον ρυθμό του Snapchat και προσάρμοσε τον τόνο ώστε να μοιάζει πιο καθημερινός. Η εγγενής καταγραφή ειδικά για το Snapchat αποδίδει σταθερά καλύτερα από αρχεία που δημοσιεύονται ίδια παντού, ακόμα κι όταν το μήνυμα είναι ίδιο.
Πόσο κείμενο είναι πολύ σε ένα Snap;
Περισσότερες από δύο σύντομες γραμμές ανά οθόνη είναι συχνά πάρα πολλές. Χώρισε τα μεγάλα μηνύματα σε πολλά Snaps σε μια ακολουθία Story αντί για ένα γεμάτο καρέ. Αν οι θεατές σταματούν να διαβάσουν παραγράφους, αποσυνδέονται από τον ρυθμό του βίντεο. Το κείμενο πρέπει να ενισχύει ό,τι φαίνεται και όχι να αντικαθιστά την οπτική αφήγηση.
Πρέπει το Snapchat μας να ταιριάζει με τις οδηγίες επωνυμίας της ιστοσελίδας μας;
Τα βασικά χρώματα, οι γραμματοσειρές όπου διαβάζονται και η χρήση λογοτύπου πρέπει να μένουν συνεπή με την ταυτότητα της επωνυμίας. Ο τόνος και το επίπεδο παραγωγής πρέπει να προσαρμόζονται στο καθημερινό πλαίσιο του Snapchat. Σκέψου το Snapchat ως υπο-επίπεδο της επωνυμίας: αναγνωρίσιμα εσύ, αλλά όχι πανομοιότυπο με τυπωμένες διατάξεις ή διατάξεις ιστοσελίδας.
Τι εξοπλισμό χρειαζόμαστε για ποιοτικό περιεχόμενο Snapchat;
Ένα πρόσφατο smartphone, καλός φωτισμός και σταθερό κράτημα ή μικρό τρίποδο καλύπτουν τις περισσότερες ανάγκες. Τα εξωτερικά μικρόφωνα βοηθούν σε Stories με μιλούσα κεφαλή σε θορυβώδη περιβάλλοντα. Οι επαγγελματικές κάμερες είναι προαιρετικές, εκτός αν το πρότυπο της επωνυμίας τις απαιτεί. Το κοινό του Snapchat σπάνια ανταμείβει την ορατή δαπάνη παραγωγής έναντι καθαρού, ενεργητικού περιεχομένου.
Πώς συνδέονται τα Lenses με την ιστοσελίδα ή τις προσφορές μας;
Τα Lenses μπορούν να περιλαμβάνουν προτροπές swipe-up ή συνημμένου όταν ρυθμιστούν στο στήσιμο της καμπάνιας. Συνδύασε τις καμπάνιες Lens με σελίδες προορισμού που συνεχίζουν την εμπειρία που ξεκίνησε στην AR. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου.