Δεκαπέντε πεδία σε μία οθόνη. Όνομα χρήστη, όνομα εμφάνισης, bio, φωτογραφία προφίλ, σύνδεσμος, κατηγορία, κατάσταση επαλήθευσης, ρυθμίσεις απορρήτου, προτιμήσεις ειδοποιήσεων και επαγγελματικά εργαλεία που δεν έχεις ανοίξει ακόμα. Οι περισσότερες επωνυμίες βιάζονται να τελειώσουν το στήσιμο για να αρχίσουν να δημοσιεύουν και μετά αναρωτιούνται γιατί οι επισκέψεις στο προφίλ δεν μετατρέπονται σε ακολούθους ή κλικ προς την ιστοσελίδα. Το προφίλ δεν είναι τυπικότητα. Είναι η σελίδα όπου καταλήγει κάθε ενδιαφερόμενος θεατής αφού δει ένα βίντεο που τράβηξε την προσοχή του και έχεις περίπου τρία δευτερόλεπτα να τον πείσεις να σε ακολουθήσει ή να πατήσει.
Αυτό το άρθρο καλύπτει πώς δημιουργείς και ρυθμίζεις επαγγελματικό λογαριασμό TikTok, τι κάνει κάθε στοιχείο του προφίλ για την ανακάλυψη και τη μετατροπή, ποια εργαλεία να συνδέσεις πριν δημοσιεύσεις και τις ρυθμίσεις που επηρεάζουν την απόδοση του περιεχομένου σου από την πρώτη μέρα.
Δημιουργία του επαγγελματικού σου λογαριασμού TikTok
Προσωπικός λογαριασμός ή επαγγελματικός λογαριασμός
Το TikTok προσφέρει προσωπικούς, επαγγελματικούς λογαριασμούς και λογαριασμούς δημιουργού. Ένας επαγγελματικός λογαριασμός δίνει πρόσβαση στα analytics του TikTok, δυνατότητα να τρέχεις TikTok Ads, εμπορικές μουσικές βιβλιοθήκες και επιλογές επικοινωνίας στο προφίλ. Ένας προσωπικός λογαριασμός δεν έχει εργαλεία analytics και διαφήμισης. Για κάθε επωνυμία που χρησιμοποιεί το TikTok για marketing, ο επαγγελματικός λογαριασμός είναι το σωστό σημείο εκκίνησης. Η αλλαγή από προσωπικό σε επαγγελματικό γίνεται στις ρυθμίσεις λογαριασμού και δεν επηρεάζει το υπάρχον περιεχόμενο ή τους ακολούθους.
Επιλογή ονόματος χρήστη και ονόματος εμφάνισης
Το όνομα χρήστη είναι μόνιμο, εκτός αν το αλλάξεις μέσα από τις ρυθμίσεις λογαριασμού και εμφανίζεται στο URL του προφίλ σου. Διάλεξε κάτι αναγνωρίσιμο, συνεπές με άλλους λογαριασμούς social και εύκολο να γραφτεί. Το όνομα εμφάνισης εμφανίζεται εμφανώς στο προφίλ και στα αποτελέσματα αναζήτησης. Συμπεριέλαβε το όνομα της επωνυμίας και, αν υπάρχει χώρος, μια σύντομη περιγραφή του τι κάνει η επωνυμία. Και τα δύο πεδία αναζητούνται στο TikTok, οπότε η προσθήκη σχετικών όρων κατηγορίας βοηθά την ανακάλυψη χωρίς γέμισμα με λέξεις-κλειδιά.
Φωτογραφία προφίλ και οπτική ταυτότητα
Η φωτογραφία προφίλ εμφανίζεται δίπλα σε κάθε σχόλιο, κάθε βίντεο και στα αποτελέσματα αναζήτησης. Χρησιμοποίησε μια καθαρή εικόνα με υψηλή αντίθεση που αναγνωρίζεται σε μικρά μεγέθη. Ένα λογότυπο δουλεύει για καθιερωμένες επωνυμίες. Ένα πρόσωπο δουλεύει για προσωπικές επωνυμίες και λογαριασμούς με επικεφαλής τον ιδρυτή. Απόφυγε αναλυτικές εικόνες που γίνονται δυσανάγνωστες σε μέγεθος μικρογραφίας. Η συνέπεια με τις φωτογραφίες προφίλ σε άλλες πλατφόρμες βοηθά τους χρήστες που ανακαλύπτουν την επωνυμία στο TikTok να την αναγνωρίζουν και αλλού.
Βελτιστοποίηση του προφίλ σου για ανακάλυψη και μετατροπή
Πώς γράφεις bio που κάνει μετατροπή
Τα bio του TikTok περιορίζονται στους 80 χαρακτήρες, κάτι που επιβάλλει σαφήνεια. Πες τι κάνει η επωνυμία, σε ποιον απευθύνεται και βάλε μια προτροπή. Ένα bio που λέει «Βοηθάμε όσους μαγειρεύουν στο σπίτι να φτιάχνουν γεύματα επιπέδου εστιατορίου» με σύνδεσμο προς την ιστοσελίδα αποδίδει καλύτερα από ένα bio που απαριθμεί διαπιστευτήρια χωρίς να λέει στον θεατή γιατί να ακολουθήσει. Κάθε λέξη στο bio πρέπει να δικαιώνει τη θέση της. Απόφυγε ορολογία, συντομογραφίες που χρειάζονται εξήγηση και γενικές φράσεις που θα μπορούσαν να περιγράφουν οποιαδήποτε επωνυμία.
Ο σύνδεσμος στο bio
Το TikTok επιτρέπει έναν σύνδεσμο που πατιέται στο προφίλ. Αυτός είναι ο βασικός δρόμος από το περιεχόμενο του TikTok προς την ιστοσελίδα, σελίδες προϊόντων, συστήματα κρατήσεων ή φόρμες εγγραφής σε email. Στείλε τον σύνδεσμο στη σελίδα που είναι πιο πιθανό να μετατρέψει έναν επισκέπτη από το TikTok: μια σελίδα προορισμού σχεδιασμένη για κινητά, μια τρέχουσα προσφορά ή έναν κόμβο συνδέσμων που δρομολογεί σε πολλούς προορισμούς. Ενημέρωνε τον σύνδεσμο τακτικά ώστε να ταιριάζει με ό,τι προωθεί το τρέχον περιεχόμενο. Ένας σύνδεσμος που δείχνει σε γενική αρχική σελίδα σπαταλά την κίνηση που στέλνει το TikTok.
Κατηγορία και επιλογές επικοινωνίας
Οι επαγγελματικοί λογαριασμοί μπορούν να επιλέξουν κατηγορία που εμφανίζεται στο προφίλ και βοηθά το TikTok να ταξινομήσει τον λογαριασμό για αναζήτηση και προτάσεις. Διάλεξε την κατηγορία που περιγράφει με μεγαλύτερη ακρίβεια την επωνυμία. Οι επιλογές επικοινωνίας (email, τηλέφωνο) μπορούν να προστεθούν στους επαγγελματικούς λογαριασμούς, δίνοντας στους θεατές που ενδιαφέρονται άμεσο δρόμο να φτάσουν την επωνυμία χωρίς να φύγουν από την πλατφόρμα. Ενεργοποίησε τις επιλογές επικοινωνίας αν η επωνυμία λαμβάνει αιτήματα μέσω άμεσων μηνυμάτων TikTok ή email.
Εργαλεία και ρυθμίσεις που πρέπει να ρυθμίσεις πριν δημοσιεύσεις
Analytics του TikTok
Οι επαγγελματικοί λογαριασμοί περιλαμβάνουν πρόσβαση στα analytics του TikTok, που δίνουν δεδομένα για την απόδοση των βίντεο, τα δημογραφικά των ακολούθων και τη δραστηριότητα του προφίλ. Τα analytics γίνονται διαθέσιμα όταν ο λογαριασμός είναι ενεργός για λίγες μέρες. Εξοικειώσου με τον πίνακα πριν δημοσιεύσεις, ώστε να ξέρεις ποιους δείκτες να παρακολουθείς από την αρχή: προβολές βίντεο, μέσο χρόνο παρακολούθησης, πηγές επισκεψιμότητας και ώρες δραστηριότητας ακολούθων. Αυτοί οι δείκτες διαμορφώνουν αποφάσεις περιεχομένου από την πρώτη εβδομάδα.
Ρυθμίσεις περιεχομένου που επηρεάζουν την απόδοση
Έλεγξε τις ρυθμίσεις απορρήτου και περιεχομένου πριν δημοσιεύσεις. Βεβαιώσου ότι τα βίντεο είναι δημόσια, ώστε ο αλγόριθμος να μπορεί να τα διανείμει μέσω της σελίδας For You. Ενεργοποίησε τα σχόλια, εκτός αν υπάρχει συγκεκριμένος λόγος να τα περιορίσεις, αφού τα σχόλια είναι ισχυρό σήμα αλληλεπίδρασης. Επίτρεψε duets και stitches αν η επωνυμία είναι ανοιχτή στην αλληλεπίδραση των χρηστών με το περιεχόμενό της, γιατί αυτές οι λειτουργίες επεκτείνουν την απήχηση μέσω απαντήσεων από χρήστες. Απενεργοποίησε τις λήψεις αν η προστασία του περιεχομένου είναι προτεραιότητα, αν και αυτό περιορίζει τον τρόπο που οι χρήστες μπορούν να μοιραστούν το περιεχόμενο εκτός πλατφόρμας.
Σύνδεση ιστοσελίδας και επαλήθευση
Βάλε τον σύνδεσμο της ιστοσελίδας της επωνυμίας στο bio και επαλήθευσε τη σύνδεση, αν το TikTok προσφέρει επαλήθευση ιστοσελίδας για τον τύπο του λογαριασμού. Οι επαληθευμένοι σύνδεσμοι ιστοσελίδας προσθέτουν αξιοπιστία στο προφίλ. Αν η επωνυμία διατηρεί e-shop, δες την ενσωμάτωση με το TikTok Shop αν είναι διαθέσιμη στην αγορά-στόχο. Ακόμα και χωρίς εμπόριο μέσα στην εφαρμογή, είναι απαραίτητο ο σύνδεσμος της ιστοσελίδας να δουλεύει σωστά σε κινητό και να φορτώνει γρήγορα, αφού η πλειονότητα της κίνησης του TikTok είναι από κινητά.
Προετοιμασία για τα πρώτα σου βίντεο
Τι να έχεις έτοιμο πριν δημοσιεύσεις
Πριν δημοσιεύσεις το πρώτο βίντεο, ετοίμασε τουλάχιστον πέντε έως δέκα ιδέες περιεχομένου, γύρισε δύο ή τρία βίντεο εκ των προτέρων και σχεδίασε πρόγραμμα δημοσιεύσεων τριών έως πέντε βίντεο την εβδομάδα. Αν έχεις περιεχόμενο έτοιμο, αποφεύγεις το κενό ανάμεσα στο στήσιμο και τη σταθερή δημοσίευση που κάνει πολλούς νέους λογαριασμούς να χάνουν ορμή. Δες περιεχόμενο ανταγωνιστών και της κατηγορίας για να καταλάβεις ποια format αποδίδουν στον χώρο της επωνυμίας. Τα πρώτα βίντεο δεν χρειάζεται να είναι τέλεια: χρειάζεται να δώσουν στον αλγόριθμο αρκετά δεδομένα για να καταλάβει τι παράγει ο λογαριασμός.
Δημοσίευση του πρώτου σου βίντεο
Το πρώτο βίντεο ορίζει το αρχικό μοντέλο του αλγορίθμου για τον λογαριασμό. Διάλεξε ένα βίντεο που αντιπροσωπεύει ξεκάθαρα όσα θα δημοσιεύει η επωνυμία στο εξής. Χρησιμοποίησε δυνατό αγκίστρι στο πρώτο δευτερόλεπτο, συμπεριέλαβε σχετικά hashtags (τρία έως πέντε συγκεκριμένα και όχι γενικά ετικέτες μεγάλου όγκου) και γράψε λεζάντα που προσθέτει πλαίσιο ή καλεί σε αλληλεπίδραση. Δημοσίευσε σε ώρα που το κοινό-στόχος είναι πιθανώς ενεργό, συνήθως βράδια καθημερινών και πρωινά Σαββατοκύριακου στη ζώνη ώρας-στόχο.
Για το πώς αξιολογεί ο αλγόριθμος τους νέους λογαριασμούς, δες πώς λειτουργεί ο αλγόριθμος του TikTok. Για τη στρατηγική περιεχομένου όταν ο λογαριασμός είναι ενεργός, δες στρατηγική περιεχομένου στο TikTok. Για το αν το TikTok είναι η σωστή πλατφόρμα για την επωνυμία σου, δες ποιος πρέπει να είναι στο TikTok.
Πώς συνδέεται η ιστοσελίδα σου με το στήσιμο του λογαριασμού TikTok;
Ο σύνδεσμος στο bio είναι η γέφυρα ανάμεσα στο TikTok και στην ιστοσελίδα. Ένα προφίλ βελτιστοποιημένο για μετατροπή που δείχνει σε αργή, μη φιλική προς κινητά ιστοσελίδα σπαταλά κάθε κλικ που παράγει το TikTok. Πριν συνδέσεις την ιστοσελίδα στο bio, βεβαιώσου ότι η σελίδα προορισμού φορτώνει γρήγορα σε κινητό, δηλώνει ξεκάθαρα τι προσφέρει η επωνυμία και κάνει προφανές το επόμενο βήμα για έναν επισκέπτη που έρχεται από ένα βίντεο TikTok.
Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου. Φτιάξε τη σελίδα προορισμού πριν δημοσιεύσεις το πρώτο βίντεο. Δες τι περιλαμβάνεται στο /pricing.
Συχνές ερωτήσεις
Να χρησιμοποιήσω επαγγελματικό λογαριασμό ή λογαριασμό δημιουργού στο TikTok;
Οι επαγγελματικοί λογαριασμοί είναι η σωστή επιλογή για επωνυμίες που χρησιμοποιούν το TikTok για marketing. Δίνουν πρόσβαση σε analytics, εργαλεία διαφήμισης, εμπορικές μουσικές βιβλιοθήκες και επιλογές επικοινωνίας που οι προσωπικοί λογαριασμοί και οι λογαριασμοί δημιουργού χειρίζονται διαφορετικά. Οι λογαριασμοί δημιουργού σχεδιάστηκαν για μεμονωμένους δημιουργούς περιεχομένου που βγάζουν χρήματα μέσω του ταμείου δημιουργών της πλατφόρμας. Αν ο στόχος είναι το marketing επωνυμίας και όχι προσωπικό εισόδημα δημιουργού, ο επαγγελματικός λογαριασμός δίνει τα εργαλεία που χρειάζονται για να μετράς και να βελτιστοποιείς την απόδοση. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου.
Πόσο σημαντικό είναι το bio του TikTok για τη μετατροπή;
Το bio είναι το βασικό στοιχείο μετατροπής σε ένα προφίλ TikTok. Με μόνο 80 χαρακτήρες διαθέσιμους, κάθε λέξη πρέπει να λέει τι κάνει η επωνυμία και γιατί να ακολουθήσει κάποιος ή να πατήσει τον σύνδεσμο. Ένα ξεκάθαρο, συγκεκριμένο bio με σχετικό σύνδεσμο μετατρέπει επισκέψεις στο προφίλ σε ακολούθους και κλικ προς την ιστοσελίδα με σημαντικά υψηλότερα ποσοστά από ένα αόριστο bio χωρίς προτροπή. Αντιμετώπισε το bio ως τίτλο σελίδας προορισμού και όχι ως δευτερεύον ζήτημα.
Μπορώ να αλλάξω το όνομα χρήστη στο TikTok μετά τη δημιουργία του λογαριασμού;
Το TikTok επιτρέπει αλλαγές ονόματος χρήστη μέσα από τις ρυθμίσεις λογαριασμού, αν και η αλλαγή περιορίζεται σε συχνότητα. Διάλεξε όνομα χρήστη που είναι αναγνωρίσιμο και συνεπές με την παρουσία της επωνυμίας σε άλλα κανάλια. Αν χρειαστεί αργότερα αλλαγή ονόματος χρήστη, ενημέρωσε τους συνδέσμους στην ιστοσελίδα και σε άλλα προφίλ που αναφέρονται στο παλιό όνομα, για να αποφύγεις σπασμένες αναφορές.
Πότε γίνονται διαθέσιμα τα analytics του TikTok;
Τα analytics του TikTok γίνονται προσβάσιμα στους επαγγελματικούς λογαριασμούς αφού ο λογαριασμός είναι ενεργός και δημοσιεύει περιεχόμενο για λίγες μέρες. Μόλις γίνουν διαθέσιμα, ο πίνακας δείχνει δείκτες απόδοσης βίντεο, δημογραφικά ακολούθων, πηγές επισκεψιμότητας και μοτίβα δραστηριότητας. Δες τα analytics εβδομαδιαία από την αρχή, για να εντοπίσεις ποια format περιεχομένου κερδίζουν τον ισχυρότερο χρόνο παρακολούθησης και αλληλεπίδραση. Για έναν πλήρη οδηγό ανάγνωσης των δεδομένων του TikTok, δες το άρθρο analytics και απόδοση στο TikTok.
Πρέπει να επιτρέψω σχόλια στα βίντεο TikTok μου;
Η ενεργοποίηση των σχολίων συνιστάται έντονα για λογαριασμούς επωνυμιών, γιατί τα σχόλια είναι από τα ισχυρότερα σήματα αλληλεπίδρασης που χρησιμοποιεί ο αλγόριθμος για να καθορίσει τη διανομή. Η απάντηση στα σχόλια επεκτείνει το παράθυρο αλληλεπίδρασης και ειδοποιεί όσους σχολίασαν, κρατώντας το βίντεο ενεργό στην αξιολόγηση του αλγορίθμου. Συντόνισε τα σχόλια αν χρειαστεί, αλλά η απενεργοποίησή τους αφαιρεί ένα σήμα που επηρεάζει άμεσα πόσο ευρέως εμφανίζονται τα βίντεο.
Για ποιο θέμα πρέπει να είναι το πρώτο μου βίντεο στο TikTok;
Το πρώτο βίντεο πρέπει να αντιπροσωπεύει ξεκάθαρα όσα θα δημοσιεύει ο λογαριασμός στο εξής. Σύστησε την επωνυμία, δείξε ένα προϊόν ή δίδαξε κάτι χρήσιμο στον τομέα εμπειρίας της επωνυμίας. Απόφυγε γενικά βίντεο «καλώς ήρθατε στον λογαριασμό μας» που δεν δίνουν κανένα σήμα στον αλγόριθμο για την κατηγορία περιεχομένου. Ένα δυνατό πρώτο βίντεο με ξεκάθαρο αγκίστρι, σχετικά hashtags και καλό χρόνο παρακολούθησης ορίζει το αρχικό μοντέλο του αλγορίθμου για τον λογαριασμό και επηρεάζει το πώς διανέμονται τα επόμενα βίντεο.