Η ομάδα σου γυρίζει ένα αναλυτικό tutorial την Τρίτη. Την Τετάρτη κάποιος κόβει ένα απόσπασμα 45 δευτερολέπτων και το ανεβάζει ως Short. Την Παρασκευή κάνεις Live για να απαντήσεις στις ερωτήσεις της εβδομάδας. Τρία ανεβάσματα, τρεις διαφορετικές δουλειές. Το tutorial φέρνει επισκέψεις από την αναζήτηση για μήνες. Το Short συστήνει το κανάλι σε νέους θεατές που δεν έψαξαν ποτέ την επωνυμία σου. Το Live βαθαίνει την εμπιστοσύνη με όσους ήδη σε ακολουθούν. Όταν τα αντιμετωπίζεις και τα τρία ως ίδιο είδος περιεχομένου, το κανάλι δείχνει πολυάσχολο αλλά μεγαλώνει αργά. Αυτός είναι από τους πιο συχνούς λόγους.
Οι τύποι περιεχομένου στο YouTube είναι τα δομικά στοιχεία της στρατηγικής του καναλιού σου. Στο κανονικό βίντεο χτίζονται το βάθος, η κατάταξη στην αναζήτηση και ο χρόνος παρακολούθησης. Τα Shorts φέρνουν ανακάλυψη και γρήγορες εμφανίσεις. Το Live δημιουργεί σύνδεση σε πραγματικό χρόνο και κάνει τους περαστικούς θεατές πιστούς συνδρομητές. Δες πώς λειτουργεί κάθε format και πώς να αποφασίσεις τι χωράει στο πρόγραμμα δημοσιεύσεών σου.
Ποιοι είναι οι βασικοί τύποι περιεχομένου στο YouTube;
Το YouTube οργανώνει το περιεχόμενο σε τρία βασικά formats που χρησιμοποιούν οι επωνυμίες για marketing. Τα κανονικά βίντεο είναι τα συνηθισμένα ανεβάσματα, συνήθως πέντε λεπτά ή περισσότερο, φτιαγμένα για να απαντήσουν σε μια συγκεκριμένη ερώτηση ή να δείξουν μια διαδικασία βήμα βήμα. Τα Shorts είναι κάθετα βίντεο έως τρία λεπτά, σχεδιασμένα για γρήγορη κατανάλωση σε ξεχωριστό feed. Τα Live μεταδίδονται σε πραγματικό χρόνο και μένουν διαθέσιμα ως επανάληψη όταν τελειώσει η μετάδοση.
Κάθε format ταιριάζει σε διαφορετική συμπεριφορά του θεατή. Το κανονικό βίντεο ταιριάζει σε όποιον ψάχνει και μαθαίνει. Τα Shorts ταιριάζουν σε όποιον κάνει scroll και δοκιμάζει. Το Live ταιριάζει στη συμμετοχή και την άμεση επαφή. Ένα κανάλι που δημοσιεύει μόνο ένα format αφήνει απόσταση και σχέσεις να χαθούν.
Το κανονικό βίντεο και γιατί στηρίζει τα περισσότερα κανάλια επωνυμιών
Στα κανονικά βίντεο η μηχανή αναζήτησης του YouTube δουλεύει καλύτερα. Ο θεατής γράφει μια συγκεκριμένη φράση, βρίσκει το βίντεό σου και το βλέπει αρκετά ώστε να εμπιστευτεί την εμπειρία σου. Αυτός ο χρόνος παρακολούθησης τροφοδοτεί τα σήματα του αλγορίθμου που εξηγούνται στο άρθρο πώς λειτουργεί ο αλγόριθμος του YouTube. Εδώ ανήκουν τα tutorials, οι συγκρίσεις, οι μελέτες περιπτώσεων και οι αναλυτικές εξηγήσεις. Αν η επωνυμία σου μπορεί να διδάξει σε δέκα λεπτά κάτι που χρειάζεται ο αγοραστής πριν αγοράσει, το κανονικό βίντεο πρέπει να είναι το βασικό σου format.
Τα Shorts και σε τι χρησιμεύουν πραγματικά
Τα Shorts δεν είναι κανονικά βίντεο κομμένα και κολλημένα σε κάθετο καρέ. Λειτουργούν καλύτερα ως αυτόνομα αγκίστρια: μία συμβουλή, ένα εντυπωσιακό αποτέλεσμα, μια στιγμή πριν και μετά. Τα Shorts μπορούν να δείξουν το κανάλι σου σε θεατές που δεν έχουν ψάξει ποτέ το θέμα σου. Σπάνια αντικαθιστούν ένα πλήρες tutorial, αλλά μπορούν να στείλουν επισκέψεις σε αυτό, όταν το Short τελειώνει με έναν ξεκάθαρο λόγο να δει κανείς τη μεγαλύτερη εκδοχή.
Τα Live και πότε αξίζει το κόστος παραγωγής τους
Το Live ανταμείβει τις επωνυμίες που έχουν ήδη κοινό και δέχονται ερωτήσεις στα σχόλια, στο email ή στα αιτήματα υποστήριξης. Οι παρουσιάσεις προϊόντων, οι συνεδρίες ερωτήσεων και απαντήσεων, οι παρουσιάσεις νέων λειτουργιών και η κάλυψη εκδηλώσεων ταιριάζουν όλα στο Live. Το format δημιουργεί αίσθηση του επείγοντος, γιατί οι θεατές ξέρουν ότι η στιγμή δεν θα επαναληφθεί ακριβώς το ίδιο. Η επανάληψη επεκτείνει την αξία, αλλά η μεγαλύτερη αλληλεπίδραση γίνεται όσο είσαι στον αέρα.
Πώς διαλέγεις το σωστό format για κάθε ιδέα βίντεο;
Ξεκίνα από την πρόθεση του θεατή και όχι από τη δική σου ευκολία στην παραγωγή. Αν ο θεατής χρειάζεται μια πλήρη απάντηση που θα μπορεί να ξαναδεί αργότερα, φτιάξε κανονικό βίντεο. Αν θέλεις να δοκιμάσεις αν ένα θέμα κεντρίζει το ενδιαφέρον πριν επενδύσεις σε ολόκληρο βίντεο, δοκίμασε ένα Short. Αν η αξία βρίσκεται στην αλληλεπίδραση, κάνε Live.
Συνδύασε τα formats με το χωνί πωλήσεών σου χωρίς να βάζεις τεχνητά όρια. Ένα κανονικό tutorial μπορεί να καλύψει γνωριμία και σκέψη αγοράς με μία προβολή. Ένα Short μπορεί να δώσει ένα δείγμα από ένα βήμα του tutorial. Μια συνεδρία Live μπορεί να απαντήσει στις αντιρρήσεις που εμφανίστηκαν στα σχόλια του tutorial.
Πώς δουλεύουν τα formats μαζί στο ίδιο κανάλι;
Τα πιο δυνατά κανάλια επωνυμιών αντιμετωπίζουν τα formats ως σύστημα. Το κανονικό βίντεο χτίζει τη βιβλιοθήκη που βρίσκεται στην αναζήτηση. Τα Shorts τροφοδοτούν την κορυφή του χωνιού. Το Live δυναμώνει τη μέση και τη βάση με ανθρώπους που ήδη σε ξέρουν. Αν οι πόροι σου είναι λίγοι, δημοσίευε πρώτα κανονικά βίντεο με συνέπεια, μετά πρόσθεσε Shorts από στιγμές που έχεις ήδη γυρίσει, και προγραμμάτισε Live όταν ο αριθμός των σχολίων το δικαιολογεί.
Κράτα την εικόνα της επωνυμίας ίδια σε όλα τα formats, ώστε ένας θεατής που σε ανακαλύπτει μέσα από ένα Short να αναγνωρίζει το κανάλι σου όταν φτάσει σε ένα κανονικό βίντεο. Οι μικρογραφίες, οι τίτλοι και οι πρώτες φράσεις πρέπει να μοιάζουν με τον ίδιο δάσκαλο σε διαφορετικές αίθουσες. Για το πώς η παρουσίαση επηρεάζει την απόδοση σε όλα τα formats, δες το άρθρο στρατηγική μικρογραφιών και βίντεο στο YouTube. Όταν είσαι έτοιμος να μετατρέψεις τη σταθερή δημοσίευση σε αύξηση συνδρομητών, η οργανική στρατηγική ανάπτυξης στο YouTube καλύπτει το επόμενο επίπεδο.
Πρέπει ένα νέο κανάλι επωνυμίας να ξεκινήσει με Shorts ή με κανονικά βίντεο;
Ξεκίνα με κανονικά βίντεο αν στόχος σου είναι οι επισκέψεις από την αναζήτηση και η εμπιστοσύνη των αγοραστών που ψάχνουν πριν αγοράσουν. Τα Shorts μπορούν να επιταχύνουν την ανακάλυψη, αλλά σπάνια χτίζουν το βάθος χρόνου παρακολούθησης που χρειάζονται τα νέα κανάλια για να πάρουν ώθηση από τον αλγόριθμο. Όταν έχεις δημοσιεύσει και βελτιστοποιήσει μερικά κανονικά βίντεο, ξαναχρησιμοποίησε τις δυνατές στιγμές ως Shorts που στέλνουν τους θεατές στο πλήρες βίντεο. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου.
Βλάπτουν τα Shorts την απόδοση των κανονικών βίντεο στο ίδιο κανάλι;
Τα Shorts και τα κανονικά βίντεο ακολουθούν διαφορετικούς δρόμους ανακάλυψης και στις περισσότερες περιπτώσεις δεν ανταγωνίζονται για τα ίδια σήματα κατάταξης. Ο κίνδυνος εμφανίζεται όταν τα Shorts αντικαθιστούν εντελώς τα κανονικά βίντεο και το κανάλι δεν χτίζει ποτέ βάθος που να βρίσκεται στην αναζήτηση. Χρησιμοποίησε τα Shorts για να φέρεις νέους θεατές και τα κανονικά βίντεο για να τους κρατήσεις. Δες στο YouTube Analytics αν όσοι βλέπουν τα Shorts γίνονται συνδρομητές και βλέπουν αργότερα μεγαλύτερα βίντεο.
Κάθε πότε πρέπει μια επωνυμία να κάνει Live στο YouTube;
Μηνιαία ή τριμηνιαία Live λειτουργούν καλά για τις περισσότερες επωνυμίες, όταν το κανάλι έχει αρκετούς συνδρομητές ώστε να γεμίσει η αίθουσα. Εβδομαδιαίο Live έχει νόημα μόνο όταν έχεις αξιόπιστο πλάνο προβολής και μια στοίβα ερωτήσεων από το κοινό. Ανακοίνωσε την ημερομηνία μέσα στα κανονικά σου βίντεο και στις αναρτήσεις της κοινότητας, ώστε οι θεατές να ξέρουν πότε να εμφανιστούν.
Μπορείς να ξαναχρησιμοποιήσεις ένα κανονικό βίντεο σε Shorts χωρίς να το επεξεργαστείς ξανά ολόκληρο;
Ναι, αλλά διάλεξε αυτοτελείς στιγμές με ξεκάθαρο κέρδος σε λιγότερο από 60 δευτερόλεπτα. Ένα απόσπασμα που ξεκινά στη μέση μιας εξήγησης θα χάσει τους θεατές που δεν έχουν το πλαίσιο. Πρόσθεσε κείμενο στην οθόνη που λέει τη συμβουλή σε μία γραμμή, ώστε το Short να δουλεύει και χωρίς ήχο. Βάλε σύνδεσμο προς το πλήρες βίντεο στην περιγραφή και καρφίτσωσε ένα σχόλιο που οδηγεί στην ολοκληρωμένη παρουσίαση.
Ποιο μήκος δουλεύει καλύτερα στα βίντεο οδηγιών για επωνυμίες;
Προσάρμοσε το μήκος στην ερώτηση και όχι σε ένα σταθερό αριθμό λεπτών. Ένα εστιασμένο βίντεο που λύνει ένα πρόβλημα σε οκτώ λεπτά συχνά τα πηγαίνει καλύτερα από μια φουσκωμένη εκδοχή 20 λεπτών που καλύπτει τα ίδια. Έλεγξε τη μέση διάρκεια προβολής στο άρθρο analytics και απόδοση στο YouTube και κόψε ή χώρισε τα βίντεο εκεί που οι θεατές φεύγουν σταθερά.
Οι παρουσιάσεις προϊόντων πρέπει να είναι κανονικά βίντεο ή Live;
Γύρισε κανονικά βίντεο παρουσίασης για τις αναζητήσεις που γράφουν οι αγοραστές όταν συγκρίνουν επιλογές. Χρησιμοποίησε Live παρουσιάσεις όταν λανσάρεις κάτι νέο και θέλεις ερωτήσεις σε πραγματικό χρόνο από τους πρώτους χρήστες. Η ηχογραφημένη παρουσίαση γίνεται μόνιμο περιουσιακό στοιχείο. Η Live συνεδρία γίνεται επείγον και απόδειξη κοινότητας που μπορείς μετά να κόψεις σε Shorts.