Σαράντα επτά συνδρομητές μετά από οκτώ εβδομάδες. Ο αριθμός πονάει όταν περίμενες πιο γρήγορη απόκριση. Μετά το βίντεο εννέα αρχίζει να βγαίνει σε μια αναζήτηση μακράς ουράς που δεν είχες βάλει σε προτεραιότητα. Οι προβολές ανεβαίνουν για τρεις συνεχόμενους μήνες, ενώ παλιότερα βίντεο παίρνουν επισκέψεις από την αναζήτηση χωρίς να τα προωθήσεις ξανά. Αυτό το μοτίβο, αργά και μετά ξαφνικά, είναι φυσιολογικό για την οργανική ανάπτυξη στο YouTube και ανταμείβει τις επωνυμίες που μένουν σταθερές μέσα στην ήσυχη φάση.
Το YouTube marketing μέσω οργανικού περιεχομένου σημαίνει ότι κερδίζεις προβολές δημοσιεύοντας βίντεο που οι μηχανές αναζήτησης και τα συστήματα προτάσεων θέλουν να δείξουν, και όχι πληρώνοντας για τοποθέτηση. Η επένδυση είναι χρόνος παραγωγής και υπομονή. Η απόδοση είναι μια βιβλιοθήκη που συνεχίζει να τραβά ενδιαφερόμενους θεατές πολύ μετά από την ημέρα κάθε ανεβάσματος. Αυτό το κεφάλαιο καλύπτει τις τακτικές που οδηγούν ένα κανάλι από σποραδικά ανεβάσματα σε αθροιστική ανάπτυξη.
Τι είναι η οργανική ανάπτυξη στο YouTube;
Η οργανική ανάπτυξη στο YouTube είναι η θεαματικότητα που κερδίζεις από τα αποτελέσματα αναζήτησης, τα προτεινόμενα βίντεο, τις ενότητες περιήγησης και τα feeds των συνδρομητών, χωρίς πληρωμένη προώθηση. Κάθε βίντεο ανταγωνίζεται σε συνάφεια, ποσοστό κλικ και χρόνο παρακολούθησης και όχι σε διαφημιστική δαπάνη. Ένα βίντεο που βγαίνει σε μια αναζήτηση αγοραστή μπορεί να φέρνει δυνητικούς πελάτες για χρόνια, χωρίς πρόσθετο κόστος ανά προβολή.
Η οργανική ανάπτυξη διαφέρει από τις στιγμές viral. Οι εκρήξεις viral σβήνουν. Οι βιβλιοθήκες που βρίσκονται στην αναζήτηση συσσωρεύονται. Τα κανάλια επωνυμιών πρέπει να βελτιστοποιούν για το δεύτερο, ακόμα κι αν κάποιο βίντεο ξεχωρίσει περιστασιακά.
Ποιες τακτικές οδηγούν σε σταθερή ανάπτυξη στο YouTube;
Ξεκίνα με θέματα που βασίζονται σε λέξεις-κλειδιά από πραγματικές αναζητήσεις στην κατηγορία σου. Χρησιμοποίησε την αυτόματη συμπλήρωση και τα σχόλια κάτω από βίντεο παρόμοιων καναλιών για να βρεις ερωτήσεις που οι άνθρωποι ακόμα κάνουν. Δημοσίευε με πρόγραμμα που μπορείς να κρατήσεις τουλάχιστον έξι μήνες. Ένα βίντεο κάθε μία με δύο εβδομάδες είναι καλύτερο από μια έκρηξη δέκα ανεβασμάτων ακολουθούμενη από σιωπή.
Βελτιστοποίησε κάθε ανέβασμα για ανακάλυψη: λέξη-κλειδί στον τίτλο και στην αρχή της περιγραφής, σωστές ετικέτες, προσαρμοσμένη μικρογραφία, διορθωμένους υπότιτλους. Δόμησε το περιεχόμενο ώστε να κρατά τους θεατές, δίνοντας νωρίς την απάντηση που υποσχέθηκες και οργανώνοντας τα μεγαλύτερα βίντεο με κεφάλαια. Φτιάξε λίστες αναπαραγωγής και σειρές, ώστε η μία προβολή να οδηγεί φυσικά στην επόμενη.
Ανάπτυξη με βάση την αναζήτηση ή με βάση τις προτάσεις
Τα νέα κανάλια συχνά μεγαλώνουν πιο γρήγορα μέσω αναζήτησης, γιατί δεν έχουν τη βάση συνδρομητών που τροφοδοτεί την κίνηση από την περιήγηση. Στόχευσε συγκεκριμένες αναζητήσεις μακράς ουράς όπου μπορείς να είσαι η καλύτερη απάντηση και όχι γενικούς όρους που κυριαρχούν από καθιερωμένα κανάλια. Καθώς συσσωρεύεται ο χρόνος παρακολούθησης, οι προτάσεις επεκτείνουν την απήχηση πέρα από την αναζήτηση. Τα δεδομένα πηγών επισκεψιμότητας στο YouTube Analytics δείχνουν ποια διαδρομή κερδίζει για το κανάλι σου σε κάθε στάδιο.
Πώς μοιάζει ένα ρεαλιστικό χρονοδιάγραμμα οργανικής ανάπτυξης;
Οι μήνες ένα έως τρία είναι συνήθως επίπεδοι. Ο αλγόριθμος μαθαίνει το θέμα και το κοινό σου. Οι μήνες τέσσερα έως έξι δείχνουν σταδιακή άνοδο, καθώς τα πρώτα βίντεο βγαίνουν στην αναζήτηση και οι λίστες αναπαραγωγής δημιουργούν βάθος στη συνεδρία. Οι μήνες επτά έως δώδεκα είναι όταν γίνεται ορατή η αθροιστική ανάπτυξη, αν η δημοσίευση έμεινε σταθερή και η διατήρηση βελτιώθηκε με τον καιρό.
Οι επωνυμίες που τα παρατούν τον τρίτο μήνα σπάνια φτάνουν στην αθροιστική φάση. Εκείνες που βλέπουν τους πρώτους έξι μήνες ως χτίσιμο θεμελίων συχνά περιγράφουν τον δεύτερο χρόνο ως τη στιγμή που το κανάλι άρχισε επιτέλους να μοιάζει με περιουσιακό στοιχείο. Για την καταλληλότητα του κοινού πριν αυξήσεις την παραγωγή, δες ποιος πρέπει να είναι στο YouTube και κοινό και δημογραφικά στοιχεία του YouTube.
Πώς μετατρέπεις τις προβολές σε επιχειρηματικά αποτελέσματα;
Οι οργανικές προβολές έχουν σημασία μόνο όταν συνδέονται με αποτελέσματα που παρακολουθεί η επιχείρησή σου. Βάλε ξεκάθαρα επόμενα βήματα στις περιγραφές και στα καρφιτσωμένα σχόλια: μια σχετική σελίδα της ιστοσελίδας σου, μια φόρμα επαφής ή το επόμενο βίντεο μιας σειράς. Ταίριαξε τα θέματα των βίντεο με στάδια της διαδρομής του αγοραστή, αντί να δημοσιεύεις μόνο κομμάτια αναγνωρισιμότητας στην κορυφή του χωνιού.
Μέτρα περισσότερα από τον αριθμό συνδρομητών. Παρακολούθησε τα κλικ προς την ιστοσελίδα, τις υποβοηθούμενες μετατροπές και ποια θέματα φέρνουν τη μεγαλύτερη μέση διάρκεια προβολής. Βελτίωσε την παρουσίαση με τη στρατηγική μικρογραφιών και βίντεο στο YouTube όταν οι εμφανίσεις ανεβαίνουν αλλά τα κλικ μένουν πίσω. Όταν είσαι έτοιμος να επιταχύνεις την απήχηση παράλληλα με το οργανικό περιεχόμενο, η στρατηγική διαφημίσεων στο YouTube καλύπτει πληρωμένες επιλογές που συμπληρώνουν τα βίντεο που βρίσκονται στην αναζήτηση.
Πόσα βίντεο χρειάζονται πριν ξεκινήσει η οργανική ανάπτυξη;
Δεν υπάρχει σταθερός αριθμός, αλλά τα περισσότερα κανάλια χρειάζονται 15 έως 25 βελτιστοποιημένα βίντεο πριν η κίνηση από την αναζήτηση γίνει προβλέψιμη. Η ποιότητα και η καταλληλότητα του θέματος μετρούν περισσότερο από τον όγκο. Δέκα αναλυτικά βίντεο σε πραγματικές ερωτήσεις αγοραστών αποδίδουν καλύτερα από τριάντα φτωχά ανεβάσματα. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου.
Πρέπει να προωθείς τα νέα βίντεο εκτός YouTube;
Η εξωτερική προώθηση μπορεί να δώσει τους πρώτους χρόνους παρακολούθησης, αλλά δεν διορθώνει την αδύναμη διατήρηση. Μοιράσου τα νέα ανεβάσματα με συνδρομητές του email σου και στην ιστοσελίδα σου, όταν το βίντεο απαντά σε μια ερώτηση πελατών που είναι επίκαιρη. Απόφυγε το spam σε άσχετο κοινό, γιατί οι φουσκωμένες προβολές χωρίς αλληλεπίδραση μπορούν να θολώσουν τα σήματα απόδοσής σου.
Είναι καλύτερο να εστιάσεις σε μια niche ή να καλύψεις ένα ευρύ θεματικό πεδίο;
Εστίασε σε niche στην αρχή. Τα κανάλια που προσπαθούν να εξυπηρετήσουν όλους δείχνουν σύγχυση στους θεατές και στον αλγόριθμο. Κέρδισε συγκεκριμένες αναζητήσεις όπου η εμπειρία σου είναι βαθύτερη και μετά επεκτείνσου σε γειτονικά υποθέματα όταν αυτά τα βίντεο βγουν στην αναζήτηση. Η προσέγγιση αντικατοπτρίζει όσα ανταμείβει με τον καιρό ο αλγόριθμος του YouTube.
Πώς μεγαλώνεις χωρίς μεγάλη ομάδα παραγωγής;
Μείωσε το εύρος και όχι την ποιότητα. Ένα καλά τεκμηριωμένο βίντεο κάθε δύο εβδομάδες με καλό ήχο και ξεκάθαρη δομή αποδίδει καλύτερα από ένα εβδομαδιαίο πρόγραμμα που η ομάδα σου δεν μπορεί να κρατήσει. Ομαδοποίησε τη συγγραφή σεναρίων και το γύρισμα για να μειώσεις το κόστος ανά βίντεο. Ξαναχρησιμοποίησε μία ηχογράφηση σε αποσπάσματα Shorts που στέλνουν πίσω στο πλήρες ανέβασμα.
Πότε πρέπει να ενημερώσεις παλιά βίντεο αντί να δημοσιεύσεις νέα;
Ενημέρωσε όταν το θέμα αναζητείται ακόμα αλλά οι πληροφορίες άλλαξαν ή όταν το ποσοστό κλικ είναι χαμηλό παρά την ισχυρή διατήρηση. Ανανέωσε τίτλους, μικρογραφίες, περιγραφές και καρφιτσωμένα σχόλια. Πρόσθεσε μια σύντομη σημείωση στην οθόνη στην αρχή, αν το βασικό περιεχόμενο ισχύει ακόμα αλλά το πλαίσιο άλλαξε.
Ποιος δείκτης προβλέπει καλύτερα τη μακροπρόθεσμη οργανική ανάπτυξη;
Η μέση διάρκεια προβολής σε σχέση με το μήκος του βίντεο, σε συνδυασμό με το ποσοστό κλικ από την αναζήτηση. Αν η διάρκεια αυξάνεται στα νέα ανεβάσματα, ο αλγόριθμος θα προτείνει περισσότερο με τον καιρό. Παρακολούθησε και τα δύο στο άρθρο analytics και απόδοση στο YouTube αντί να κυνηγάς μόνο τις κορυφές προβολών.