Τελειώνεις την παρουσίαση της στρατηγικής. Η φωνή ορίστηκε. Τα μηνύματα χαρτογραφήθηκαν. Το αρχέτυπο διαλέχτηκε. Μετά κάποιος πρέπει να γράψει τον τίτλο της αρχικής σελίδας ως την Παρασκευή. Ο κέρσορας αναβοσβήνει. Η στρατηγική μοιάζει καθαρή μέχρι να έρθει η πρώτη πρόταση. Αυτό το κενό ανάμεσα στο σχέδιο και στις λέξεις που δημοσιεύονται είναι εκεί που ζει το copywriting του brand.
Το copywriting του brand είναι ο τρόπος που η στρατηγική γίνεται γλώσσα στην ιστοσελίδα σου, στα email σου, στη συσκευασία σου και μέσα στο προϊόν σου. Δεν είναι γενικό γράψιμο με ένα λογότυπο κολλημένο από πάνω. Εφαρμόζει τη φωνή, τον τόνο και τις υποσχέσεις σου σε κάθε γραμμή που μπορεί να δει ένας πελάτης. Αυτό το κεφάλαιο κλείνει την ενότητά μας για το πώς βρίσκεις τη φωνή και τα μηνύματα του brand σου. Δες τι είναι το copywriting του brand, πώς διαφέρει από άλλο γράψιμο και πώς το κρατάς συνεπές καθώς μεγαλώνεις.
Τι είναι το copywriting του brand
Το copywriting του brand είναι η πρακτική να γράφεις κείμενα που βλέπει ο πελάτης και αντανακλούν την προσωπικότητα του brand σου και στηρίζουν τους επιχειρηματικούς στόχους. Καλύπτει τίτλους, περιγραφές προϊόντων, μηνύματα υποδοχής, κείμενα σφαλμάτων, διαφημίσεις και τις μικρές ετικέτες που πατάνε οι άνθρωποι χωρίς να το σκεφτούν.
Το copywriting για brands κάνει μια διπλή ερώτηση σε κάθε γραμμή: ακούγεται σαν εμάς και βοηθά τον αναγνώστη να κάνει το επόμενο βήμα; Ήχος χωρίς δράση είναι ποίηση. Δράση χωρίς ήχο μοιάζει εναλλάξιμη.
Όλα σε αυτή την ενότητα τροφοδοτούν το copywriting. Τα θεμέλιά σου στο τι είναι η φωνή του brand ορίζουν την προσωπικότητα. Η δουλειά σου στο πώς να βρεις τη φωνή του brand σου μετατρέπει την προσωπικότητα σε κανόνες που μπορούν να ακολουθήσουν όσοι γράφουν.
Γιατί το copywriting του brand διαμορφώνει την εικόνα
Οι πελάτες κρίνουν την επάρκεια από τις λέξεις πριν κρίνουν το προϊόν σου. Τα τυπογραφικά λάθη, οι όροι και οι αλλαγές τόνου δείχνουν χάος, ακόμα κι όταν η υπηρεσία σου είναι σταθερή. Το συνεπές copywriting χτίζει εμπιστοσύνη όπως μια καθαρή βιτρίνα.
Το καλό κείμενο μειώνει και το φορτίο της υποστήριξης. Καθαρά κουμπιά, απλές οδηγίες και ειλικρινείς προσδοκίες αποτρέπουν τα email «τι γίνεται μετά;» που φράζουν τα εισερχόμενά σου.
Το σχέδιο επικοινωνίας σου από το πώς να χτίσεις στρατηγική επικοινωνίας του brand σου δείχνει πού εμφανίζεται το κείμενο. Το copywriting του brand κάνει κάθε ένα από αυτά τα σημεία επαφής να ακούγεται σαν μία επιχείρηση.
Τι κάνει πραγματικά ένας copywriter brand
Ένας copywriter brand μεταφράζει τη στρατηγική σε προτάσεις. Δεν γράφει μόνο tagline. Ελέγχει υπάρχουσες σελίδες, γράφει νέες και κρατά γλωσσάρι με εγκεκριμένες φράσεις.
1. Έλεγχος και ευθυγράμμιση
Μαζεύει το ζωντανό κείμενο, σημειώνει τις γραμμές που δεν ταιριάζουν στο brand και προτείνει αντικαταστάσεις που ταιριάζουν με τους οδηγούς φωνής.
2. Σύνταξη και δοκιμή
Γράφει πολλές επιλογές τίτλων, τις διαβάζει δυνατά και τις δοκιμάζει σε πραγματικούς πελάτες όταν γίνεται.
3. Καταγραφή και εκπαίδευση
Αποθηκεύει παραδείγματα «πριν και μετά», ώστε οι εσωτερικές ομάδες να μαθαίνουν το μοτίβο αντί να εξαρτώνται για πάντα από έναν ελεύθερο επαγγελματία.
Οι ιδρυτές που δουλεύουν μόνοι παίζουν συχνά αυτόν τον ρόλο μέχρι την πέμπτη ή έκτη πρόσληψη. Τα εργαλεία βοηθούν, αλλά ένας άνθρωπος πρέπει να ελέγχει αν οι λέξεις ταιριάζουν με το μανιφέστο και την αφήγηση που έφτιαξες νωρίτερα σε αυτή την ενότητα.
Πώς να κρατάς το copywriting του brand συνεπές
Φύλαξε φωνή, τόνο, απαγορευμένες λέξεις και δείγματα παραγράφων σε έναν οδηγό. Βάλε σύνδεσμο προς αυτόν από κάθε οδηγία περιεχομένου. Έλεγξε ροές πληρωμής, επαναφορές κωδικού και μηνύματα αποτυχίας, όχι μόνο σελίδες marketing. Αυτές οι μικρές στιγμές ορίζουν την εμπιστοσύνη.
Κάνε έναν τριμηνιαίο καθαρισμό κειμένων. Τα προϊόντα αλλάζουν. Οι προσφορές αλλάζουν. Το ξεχασμένο κείμενο είναι εκεί που τα brands ακούγονται πιο γερασμένα.
Έχεις πλέον προχωρήσει από το τι είναι το storytelling του brand μέσα από μηνύματα, επικοινωνία, αρχέτυπα, τόνο, συναίσθημα, σλόγκαν, αφηγήσεις και μανιφέστα. Η επόμενη ενότητα, η αύξηση της αναγνωρισιμότητας του brand σου, συνεχίζει από εκεί που τελειώνουν οι λέξεις και ρωτά ποιος τις ακούει. Ξεκίνα με το τι είναι η αναγνωρισιμότητα του brand όταν είσαι έτοιμος να μεγαλώσεις την απήχησή σου.
Συχνές ερωτήσεις
Ποια είναι η διαφορά ανάμεσα στο copywriting του brand και στη συγγραφή περιεχομένου;
Το copywriting του brand εστιάζει σε πειστική γλώσσα που ταιριάζει στο brand και οδηγεί σε συγκεκριμένες ενέργειες, όπως εγγραφές ή αγορές. Η συγγραφή περιεχομένου συχνά ενημερώνει σε μεγαλύτερες μορφές. Και τα δύο πρέπει να ακούγονται σαν τη φωνή σου, αλλά το copywriting είναι πιο σφιχτό και πιο στοχευμένο.
Χρειάζεται να προσλάβω copywriter brand;
Πολλές μικρές επιχειρήσεις ξεκινούν με έναν ιδρυτή ή έναν marketer που έχει τους οδηγούς φωνής. Πρόσλαβε αποκλειστικό copywriter brand όταν μεγαλώνει ο όγκος παραγωγής ή όταν κείμενα που δεν ταιριάζουν στο brand συνεχίζουν να περνούν τον έλεγχο.
Ποιες σελίδες χρειάζονται πρώτες copywriting του brand;
Ξεκίνα με την αρχική σελίδα, την κύρια σελίδα υπηρεσίας, τη σελίδα τιμών και τα email υποδοχής. Αυτά τα σημεία διαμορφώνουν την πρώτη εντύπωση και τη μετατροπή. Ο Δημιουργός ιστοσελίδων του WEMASY σου επιτρέπει να επεξεργάζεσαι αυτές τις σελίδες με μεγάλη επισκεψιμότητα σε οπτικό επεξεργαστή, κρατώντας τη διάταξη και το κείμενο ευθυγραμμισμένα.
Πώς σχετίζεται το copywriting του brand με το SEO;
Η ορατότητα στην αναζήτηση μετράει, αλλά το στοίβαγμα λέξεων-κλειδιών σπάει γρήγορα τη φωνή. Γράψε πρώτα για ανθρώπους και μετά έλεγξε ότι οι τίτλοι και οι επικεφαλίδες περιγράφουν καθαρά τη σελίδα. Για πιο βαθιά ματιά στην ισορροπία, διάβασε το βλάπτουν οι λέξεις-κλειδιά SEO το brand σου.
Μπορούν τα πρότυπα να βοηθήσουν στο copywriting του brand;
Τα πρότυπα επιταχύνουν τη δομή, αλλά χρειάζεσαι ακόμα δικές σου λέξεις που ταιριάζουν στη φωνή σου. Αντικατάστησε εντελώς το κείμενο-τόπο αντί να κρατάς γενικό γέμισμα. Συνδύασε τα πρότυπα με το πλαίσιο μηνυμάτων από το τι είναι τα μηνύματα του brand.
Τι να κάνω αφού τελειώσω αυτή την ενότητα;
Εφάρμοσε τη φωνή και τους κανόνες κειμένου σε κάθε κανάλι και μετά μάθε πώς συναντούν το brand σου περισσότεροι άνθρωποι. Συνέχισε με το τι είναι η αναγνωρισιμότητα του brand στην ενότητα για την αύξηση της αναγνωρισιμότητας του brand σου.