Δύο καμπάνιες μοιράζονται το ίδιο κοινό, το ίδιο όριο budget και το ίδιο κείμενο διαφήμισης. Η μία στέλνει επισκεψιμότητα σε μια εστιασμένη σελίδα με μία προσφορά και μια σύντομη φόρμα. Η άλλη στέλνει επισκεψιμότητα στην αρχική σελίδα. Το ίδιο κόστος ανά κλικ. Η εστιασμένη σελίδα παράγει τριπλάσια leads. Η προστασία δεν ήταν μόνο upstream. Ήταν και στη σελίδα.
Οι αδύναμες landing pages είναι λάθος προστασίας διαφημίσεων, επειδή σπαταλούν κλικ που ήδη πλήρωσες για να προστατεύσεις. Τα φίλτρα απάτης και οι κανόνες στόχευσης δεν βοηθούν, αν κάθε νόμιμος επισκέπτης φεύγει σε πέντε δευτερόλεπτα. Δες πώς οι αδύναμες σελίδες στραγγίζουν τη δαπάνη και τι να διορθώσεις πρώτο.
Τι κάνει μια landing page αδύναμη για επισκεψιμότητα διαφημίσεων
Μια αδύναμη landing page αποτυγχάνει στην υπόσχεση της διαφήμισης. Ο αργός χρόνος φόρτωσης, ο αόριστος τίτλος, οι χαλασμένες διατάξεις κινητού, οι μακριές φόρμες και η ανταγωνιστική πλοήγηση λένε όλα στους πληρωμένους επισκέπτες ότι πάτησαν λάθος σύνδεσμο.
Οι αρχικές σελίδες συχνά λειτουργούν ως αδύναμες landing pages, επειδή εξυπηρετούν πολλούς στόχους ταυτόχρονα. Η πληρωμένη επισκεψιμότητα χρειάζεται μία διαδρομή και όχι μενού επιλογών.
Πώς οι αδύναμες σελίδες υπονομεύουν την προστασία διαφημίσεων
Η δουλειά προστασίας upstream αγοράζει ποιοτικά κλικ. Οι αδύναμες σελίδες τα πετούν. Τα υψηλά bounce rates μοιάζουν με πρόβλημα στόχευσης και ενεργοποιούν περιττές αλλαγές κοινού. Το budget κλιμακώνεται σε καμπάνιες που θα μπορούσαν να δουλέψουν με καλύτερο προορισμό.
Οι αδύναμες σελίδες κρύβουν και την απάτη. Όταν κάθε επίσκεψη φεύγει, δεν μπορείς να ξεχωρίσεις τα ψεύτικα κλικ από τα απογοητευμένα πραγματικά. Η καθαρή απόδοση σελίδας κάνει την κακή επισκεψιμότητα ευκολότερη στον εντοπισμό.
Τι να βελτιώσεις πρώτο στις landing pages διαφημίσεων
Ταίριαξε τον τίτλο με το μήνυμα της διαφήμισης. Κόψε πεδία φόρμας σε ό,τι πραγματικά χρειάζεσαι. Διόρθωσε τη διάταξη κινητού και την ταχύτητα φόρτωσης πριν ανεβάσεις budget. Πρόσθεσε στοιχεία εμπιστοσύνης κοντά στη βασική ενέργεια.
Διάβασε το γιατί οι landing pages προστατεύουν τη διαφημιστική δαπάνη, το ταύτιση μηνύματος ανάμεσα σε διαφημίσεις και landing pages και το ταχύτητα σελίδας και προστασία διαφημιστικής δαπάνης για λεπτομερείς διορθώσεις σε αυτό το βιβλίο.
Οι βελτιώσεις σελίδας ανήκουν στην ίδια συζήτηση με την απάτη και τα όρια, επειδή και τα τρία υπερασπίζονται το ίδιο budget από διαφορετικές γωνίες.
Μέτρα τις διορθώσεις σελίδας μόνο με επισκεψιμότητα διαφημίσεων
Σύγκρινε μετρικές πριν και μετά σε επισημασμένες πληρωμένες συνεδρίες και όχι σε μέσους όρους όλης της ιστοσελίδας. Οι οργανικοί επισκέπτες συμπεριφέρονται διαφορετικά. Οι αποφάσεις προστασίας διαφημίσεων χρειάζονται δεδομένα μόνο διαφημίσεων.
Συχνές ερωτήσεις
Μπορεί μια καλή landing page να αντικαταστήσει την παρακολούθηση απάτης;
Μια δυνατή σελίδα μειώνει τη σπατάλη από πραγματικούς επισκέπτες αλλά δεν σταματά τα μη έγκυρα κλικ. Χρειάζεσαι πάλι όρια, έλεγχο τοποθετήσεων και ελέγχους κλικ προς συνεδρίες. Η δουλειά στις σελίδες συμπληρώνει την προστασία και δεν την αντικαθιστά.
Πώς καταλαβαίνω αν η αρχική μου σελίδα σπαταλά κλικ διαφημίσεων;
Τρέξε την ίδια διαφήμιση σε αφιερωμένη σελίδα και σύγκρινε bounce rate και ποσοστό μετατροπής για μία εβδομάδα. Ένα μεγάλο κενό συνήθως σημαίνει ότι η αρχική σελίδα ζητά πάρα πολλά από ψυχρή πληρωμένη επισκεψιμότητα.
Χρειάζομαι ξεχωριστή σελίδα για κάθε διαφήμιση;
Οι ξεχωριστές σελίδες βοηθούν όταν διαφέρουν οι προσφορές ή τα κοινά. Μία δυνατή σελίδα μπορεί να εξυπηρετεί παρόμοιες διαφημίσεις, αν η ταύτιση μηνύματος μένει σφιχτή. Τα διαφορετικά προϊόντα συνήθως χρειάζονται διαφορετικούς προορισμούς.
Πόσο γρήγορα πρέπει να φορτώνει μια landing page διαφημίσεων;
Στόχευσε σε κάτω από τρία δευτερόλεπτα στο κινητό για πληρωμένη επισκεψιμότητα. Κάθε επιπλέον δευτερόλεπτο κοστίζει μετατροπές σε ψυχρά κλικ. Με τον δημιουργό ιστοσελίδων της WEMASY φτιάχνεις τις δικές σου σελίδες στην ιστοσελίδα σου: δες τον δημιουργό ιστοσελίδων.
Ποιο μήκος φόρμας είναι ασφαλές για πληρωμένη επισκεψιμότητα;
Ζήτα μόνο τα πεδία που χρειάζεται η διαδικασία πωλήσεών σου στην πρώτη επαφή. Οι μακριές φόρμες αυξάνουν την εγκατάλειψη στις πληρωμένες επισκέψεις. Διάβασε το σχεδιασμός φόρμας που μειώνει τη σπατάλη διαφημίσεων για καθοδήγηση πεδίο προς πεδίο.
Πού εμφανίζεται η σπατάλη αδύναμων landing pages στις αναφορές;
Το υψηλό bounce rate σε επισημασμένες πληρωμένες συνεδρίες είναι το πιο καθαρό σήμα. Το κεφάλαιο βαθύτερης αιτίας οι αδύναμες landing pages σπαταλούν διαφημιστική δαπάνη συνδέει τα συμπτώματα με τις διορθώσεις.